感動,纔有影響力

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具體描述

  說齣感受,全世界都是你的同溫層!
  AI時代下最需要的能力,牽動人心的究極技巧。
 
  全颱灣最有溫度的創意鬼纔 盧建彰:
  「讓人們重新迴到各自生命的感動時刻,也是未來所有産業最努力想達成的,
  那不是商機而已,那幾乎會是企業的命脈,更是每個工作者終極的KPI。」


  爆紅有跡可循,前提是能感動人心!
  會讓人感動的品牌經驗,纔有機會影響人;
  師生彼此有感動交流,教學纔會達成效果;
  具有人文素養的工程師,纔能洞悉人性更獨特;
  從SOP中發揮創意的客服,必定受到客戶喜愛;
  不管你的工作是什麼,你本來就該打動人!
  習慣經常為自己創造感動時刻,打動彆人隻是小Case。
 
  虛擬的越豐富、真實的越珍貴
  最擅長用廣告說故事的導演盧建彰,
  這次從日常生活麵嚮、從人事物的體悟與觀察,以及工作的思維,
  寫齣20篇故事裏的1百多個思考,告訴你:
  當你被好好對待瞭,不管是一傢書店,或者一個擁抱,有時是聽到一個好故事,
  你會被激動的想做點什麼,想要動起來,想要把這故事再傳給下一個人,
  想要對傢人好一點,想要對這世界好一點點。
  那就是感動!
 
  這裏沒有文案,隻有感動,有感就會動!

  部分文章節錄
  咖啡豆:當一個咖啡豆被有意識地對待後,在各種特彆的心意照料後,常常會散發比原本芬芳許多的香氣。雖然自身粉碎瞭,可是那意識卻能夠無遠弗屆,甚至,讓人在午夜夢迴裏,突然想起,突然想念,突然自腦中被召喚齣,那是可能且迷人的。......而那,不就也是每個品牌所期盼的嗎?  ──〈咖啡的感動〉
 
  NBA球星柯瑞(Curry):在球場上他就是那個全場最矮小的,而他卻會投進最遠的球,並且用不斷快慢變化的運球迷惑防守者的腳踝,還有為瞭避免被蓋火鍋而扭麯身體創造齣的奇妙上籃動作,都讓人感受到苦練帶來的魔法。這就有故事,這就有感動。

  當你沒肌肉,你就得靠技巧,而技巧來自苦練,這就帶來感動。因為人們想到自己,平凡的自己,也有可能翻身,他帶來的啓發,有機會是前百分之十,盡管他的身形不是。  ──〈渺小者帶來的感動〉
 
  卡通:「弟弟都不幫忙,隻想去看卡通」孩子可能會這樣說,但這不也是我們平常在企業裏碰見的問題嗎?那個你覺得總是在推拖的同事,那個總是不太願意接你電話的客戶,嘿,我們得處理瞭這問題,纔有機會做點我們想做的什麼呀。

  「我跟弟弟說,弄完這個,我們可以像上次一樣一起看卡通」,「像上次一樣一起看卡通」就是再現過往記憶中的感動時刻,談判技巧若隻有技巧,是什麼也談不成的,那真實的東西纔是談判的關鍵,而掌握瞭真實,纔有機會。......那麼,那個可以啓發孩子藉由感動去尋求閤作的你,不就是位感動大師嗎?

  無論如何,真實是王,真實感動更是王者之王。  ──〈感動時刻你來˙創造〉
 
  演場會:太多後期製作的效果瞭,我們這世界,你幾乎會忘記真實的厲害。如今,看演唱會是一種快速地讓自己迴到原初的機會。當你看著喜愛的樂手用唱的用演奏的,現場錶演齣你熟習的音樂時,你是富有的,你的所有感官,所有記憶都會被雕琢磨練得更敏銳,你會變得易感,而我常覺得那是當代最難學會的。

  任何影音專輯的收錄,都無法完整展現錶演者的每個細微,她皺瞭眉,他的汗水,他現場講的創作背後的故事,這些你都很難從電子媒體上完整地得到。真的,相信我,作為一個導演,我老是在取捨,到底要拍微笑還是脖子背後的汗毛,問題在於,我拍瞭也不一定剪得進去,我的工作如此卑微,隻是想把感動現場帶到對方眼前。那,如果你都有機會到現場感動瞭,為什麼要第二手甚至第三手的感動呢?  ──〈帶自己去看演唱會〉
 
  鬆本清張:當他發錶的《西鄉紙幣》獲選為直木賞候補作品,報社的記者發布這文藝界重大消息時,還在查證這位不知道從哪來的作者,直到發現竟是跟自己同個報社,且是多年同事,隻是在最底層,無不感到驚訝。

  鬆本清張年輕時被貧睏逼迫,被傢境所限製,也看到當時日本激烈的社會動亂,除瞭高度的創作意圖被壓抑外,據說,每天都為瞭能夠活下去在苟延殘喘著。可是在這樣接近難以忍受的環境裏,反而造就瞭他四十歲之後纔開始創作的豐沛能量,那痛苦的經曆,讓他對於社會不同階層的人有高度的同理心,更在描繪慾望時不會過度扁平地隻是單純的惡,他理解人性,若以誇張的語法來說,他可能是見過地獄的人。

  那似乎讓他在以接近殘酷的直視現實中,除瞭誘發人們去思索自己渺小的存在外,更能夠意識到社會公義的實踐,其實和每個個體的選擇有關,也可以感受到在巨大的時代裏,就算我們隻是被傾壓的小螺絲,或許還可以保有一點點人性的光明,而那,會讓生命有點不同。  ──〈社會寫實和社會正義〉
 
  澳網:整個城市充滿瞭歡笑,充滿瞭運動時帶來的歡快感,整個城市就像是個嘉年華,歡笑明亮自在,你可以隨意地揀選齣類似的詞匯來形容,你會覺得,來看比賽不隻是看場上的比賽,但像是在感受場外的愉快生活,這都是思考要提供給人獨特經驗的我們,可以想想的。

  或許,你會奇怪,我不是要談澳網嗎?怎麼會講得好像在說墨爾本觀光部落格。不過,這也是我的一個體會,我們的作品不該隻是作品而已,我們應該可以替它思考得更多,如同澳網不會隻是澳網,來看澳網的人看到的不隻是澳網,而是一個城市。我們的作品,它也不會獨立存在於世界,它應該要和世界有關,它甚至應該去思考世界的脈動,好創造加乘的閱讀經驗。

  你創作的作品,是不是像澳網一樣,在作品本身之外,有意在言外的感受呢?在本體之外,是不是有創造一個與眾不同的感受環境?甚至是,在作品本身的意義外,是不是有其他可供人自行挖掘的啓發呢?  ──〈整個城市的嘉年華〉
 
悸動推薦
 
  林育聖   文案的美創辦人
  洪震宇  作傢/創意教學工作者
  陳思傑  隻要有人社群顧問執行長
  莊智超  IOH 開放個人經驗平颱創辦人
  張鈞甯  演員
  張瀞仁  美國非營利組織Give2Asia亞太經理
  黃世鳴  《一把青》編劇
  楊力州  紀錄片導演
  劉安婷  TFT為颱灣而教基金會創辦人
  歐陽立中  作傢/教師
  蘇麗媚  《小兒子》動畫監製
  (依姓氏筆畫排列)

  感動來自於我們願意慢下來感受,這本書,值得你慢下來閱讀。──文案的美創辦人 林育聖
 
  Kurt钜細彌遺描寫許多感動的細節, 那些記憶也激起我們的記憶,牽引齣許許多多的感動時刻。──作傢/創意教學工作者 洪震宇
 
  一直想瞭解盧導充滿故事的眼中所看到的世界。──隻要有人社群顧問執行長 陳思傑
 
  全身感官毛孔打開,靜心思索體會生活的細節與變化,Kurt 幫助我們看到生活中最質樸、最底層、最不刻意但也是最真實的感動。──IOH創辦人 莊智超
 
  這本書對我來說,與其說是武功秘笈,更像與多年老友在夏日夜晚的輕鬆暢談:舒服、溫暖、深入人心。──美國非營利組織Give2Asia亞太經理 張瀞仁
 
  這本好書能讓更多人勇於真實,感動自己、進而成為他人生命中的祝福。──TFT為颱灣而教基金會創辦人 劉安婷
 
  科技過瞭頭,人相對寂寞。Kurt 藉著說故事修煉自我,走入虛與實之間,擺盪構與解的來迴,書寫真心,字句滲入感動,影響某個不經意的被改變。──《小兒子》動畫監製 蘇麗媚

 

著者信息

作者簡介

盧建彰 Kurt Lu

 
  廣告導演、詩人、小說傢、作詞者、講師、跑者,執導柯P廣告「聽孩子的話」,小英廣告「願你平安」、「颱灣隊加油」、「人民大聲公」,TOYOTA修傑楷傢族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等閤力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀,和金士傑老師閤作22k影片。

  全傢和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到颱北做廣告16年,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分颱灣第一名,寫瞭十本書,寫過三首歌,和鋼筆是舞伴,每天遊自由式1公裏或跑5公裏。相信創意就是生活的各種麵嚮,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就彆怕北七過日子。

  齣版著作:《世界不會變好,但你可以》《會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論!》《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊? 》《願故事力與你同在 》《藥命》《步由自主:歐洲篇》《總愛跑迴颱南去:去颱南尋枝筆、吃根香腸、買本書、吃碗麵、嘗杯咖啡、跑個步、喝碗湯》
 

 

圖書目錄

一、真的,要感動?
1.能打動人心的隻有心

●很厲害,纔快樂?
●職場裏的很厲害?
●假厲害,很費事?
●七個包
●我的打瞌睡父親
●很快樂,纔厲害
 
2.感動的基本麵
●站在感動的那邊
●感動並不嚴肅,更不悲情
●咖啡的感動
●迴歸基本麵
●「我想要很感動」
●把感動說齣來,在日常裏
●漱口漱口
●不要亂吃些有的沒的
●感動彆人是種善意
 
3.創造感動時刻
●我們傢的世界杯
●淩晨三點的會議
●虛擬的越豐富,真實的越珍貴
●彈性是種尊重,彼此感動需要彼此尊重
●感動時刻你來創造
 
4.感動的前百分之十
●百色美術
●前百分之十
●小書店買米
●感動得來自巨大的?
●強到彆人不跟你一隊?
●說故事的角度
●渺小者帶來的感動
●百分之十
 
5.蛋車慢速請多包涵
●蛋車,慢速
●車禍的算數問題
●二十年前釣蝦場
●你有同感嗎?
●請多包涵
 
二、感動一定來自省察
6.沒把握就好好把握
●喘息,是必要的
●傢人是人生導遊
●鬆鼠之傢
●記憶在手心
 
7.大信任,大英雄
●一場球
●角色分析
●運動的學習
●信任能力的養成
●英雄主義?
●大信任,造大英雄
 
8.我有小小的盼望
●三歲宣言
●父親的眼鏡
●均一教育平颱
●我有盼望
 
9.那些感動我的音樂
●記得帶自己進去音樂
●U2的WALK ON
●Matchbox 20的Rest Stop
●盡量去接近那純粹的存在
●真實情境來的音樂
●Miles Davis你好
●So What
●帶自己去看演唱會
 
10.鬆本清張和盧廣仲
●鬆本清張的命運
●社會寫實和社會正義
●放下一切,走進書店
●廣仲你好,你真好
●窮活大作戰
●鬆本清張和盧廣仲的社會性
 
三、那些生命裏的感動發現
11.人生,可以加點
●銀發生活達人,感動人
●蛙!好厲害
●愛,教育
●斜槓老年
●動人,讓人想動
●汽車摩托車
●對於種族,該是色盲
●人生,可以一直加點
●吃不下的時候
●靈光
 
12.尾隨紅盒子的感動
●彼此尾隨的父母孩子
●打開。紅盒子
●睡前聊天
●尾隨又不尾隨
 
13.故事站在你這邊──公益團體的感動力

●社福團體需要行銷嗎?
●行銷資源不足
●把故事說好
●把感動提煉齣來
●走到比錢更遠的地方
 
14.理想的感動
●做自己的成功人士
●小哥白尼
●小小水分子
●自己感動 感動彆人
 
15.澳網的大阪直美和小威廉絲
●感動來自主動
●運動的自我教育
●整個城市的嘉年華
●場上的恩怨 場下的風度
●一個扭,扭轉所有
●大阪直美的賽末點
●「要輸瞭要輸瞭」
●撼動她心的,感動我們
 
四、我以為的感動實踐
16.阿甘老師好好篇
●劉安婷的推薦
●傷疤後的故事
●沒死,不是就可以輕鬆活
●感動的元素
●說故事的方式
●好好活著,纔知道活著好好
 
17.吸氣吐氣的國慶影片
●鼓勵彼此
●跑在創意的路上
●送禮物的智慧
●為性命拼搏的人
●運動員
●你的作為 作為典範
●讓創意跑齣來
●認真,你就是世界冠軍
 
18.真正球迷纔來的職棒30週年展
●幸運的我
●幸運的原點,可能是興趣
●想一想
●跟你打暗號
●場上的事,發生在場下
●趣味的傳遞
●團隊的運動
●運動員這種生物
●現場比較好
●真正球迷纔來的,來的纔真正球迷
 
19.Google oh~落選的村長小姐
●奇怪的開始
●莫名的投入
●隻能做一點點
●New Beginner
●哲學的傢
●當你沒興趣,你就沒眼睛
●快槍俠和神槍手
●生産陷阱
●生有時
●用肚皮加熱味噌
●oh~村長小姐(文案)
●選舉後纔能上的競選影片?!
●感動來自柔軟但堅定
 
20.高山上的大樹──本土語言繪本篇
●故事來的時候
●一開始以為自己是去幫他們的
●我們都需要光榮感
●奇妙的相遇
●整理你的感動
●觀點的推動
●全球化就是在地化
●美好的幫助
●現在開始 說我們的話

圖書序言

從記憶點找感動力:
真正球迷纔來的中華職棒30週年展

 
(前言)
球員總是不斷不斷地重復練習著動作,
隻為瞭創造那奇妙且稍縱即逝的時刻。
 
幸運的我
 
接到這工作很是幸運,原來是找我的好兄弟龔大中,但他工作多又得齣國,實在無法在十一月完成,所以,他建議請託的策展人Ocean找我,Ocean迴:「我有想到要找盧建彰,但我不認識盧建彰呀。」大中說:「拜託,盧建彰是我的好兄弟,我現在就打電話。」
 
結果,他連打三通,我都沒接,因為我和女兒願願在睡午覺。害他當場糗瞭一下。
 
聽大中說是和中華職棒有關的展,要去和Ocean見麵前,我靈機一動,臨時拜託妻也一起參加,因為她可是超級死忠球迷,光是傢裏就擺滿瞭簽名球和各隊的隊旗,而且上麵可是都有球員一個個親筆簽名,珍貴無比,我央她一起帶瞭去。
 
果然,對談十分順利,因為真正的球迷一看就知道,她還寫過一本運動文學。
 
比較好玩的是,Ocean原本是想找我寫展場裏的文字,我一下子就轉包送給妻,Ocean說,那,我想拜託你拍片。
 
我一聽隨口就講瞭兩支,興高采烈地把參加開會的人逗得咯咯笑,他們很驚訝,還直接說不知道我是這樣的人,我說什麼意思,其中有位曾聽我演講過的女孩委婉地說,「呃……就是不知道原來你那麼嗨,聽演講時以為你很正經。」
 
另一位說,「我還以為你開會前吃瞭什麼,嚇死我瞭。」
 
我事後想,好像真的把素昧平生的新朋友給嚇到瞭,應該收斂一些的,但其實,那天我還感冒,精神不濟呀,一邊咳嗽一邊開會的,話都說不完整。
 
幸運的原點,可能是興趣
 
不過,並不是我總是處在精神的高點,而是,因為這件事,是我很喜歡很有興趣的,我當然有很多很奇怪的想法呀。我記得我那時隨口講說黃平洋和陳義信去泡溫泉,猜拳輸的還要幫對方刷背,還一邊聊天,旁邊有年輕球員在撈溫泉池裏的水,一邊說「金臂人的手臂好金呀,水都發光瞭」,還有人中瞭飛鏢滑倒在地的;一支是幾個球員去坐雲霄飛車,大聲尖叫之餘,後麵的還要餵前麵的人吃排骨便當之類的。
 
我現在已經不太記得腳本確切的樣子,但我記得聽的人臉上漾著笑發光的錶情,那是我喜愛的。

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