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• 体验经济
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• 品牌管理
• 数字营销
• 媒体融合
• 传播创新

人类经济发展的历程经历了从农业到工业、从工业到服务业等不同阶段；经历了由商品唯一论到商品与服务结合论的不同认识阶段。然而纵观近年来市场的实践，产品和服务消费模式正发生着巨大变化:顾客消费的整个过程变得比产品和服务本身更重要；与消费过程间接相关的细节和附加价值成为顾客感知和评价的关键点；顾客更在乎从产品的物质价值去获得更多的精神附加价值；顾客消费的过程开始于实际消费之前，完结于很久之后，甚至持续到永远，整个过程充满了共享性、互动性、个性化的特征⋯⋯由此，消费的过程即体验，其本身已经成为一种甚至比核心产品更为重要的产品，需要企业在内部和外部的各个方面，持续不断地用心经营。

　　社会发展到今天，由于技术突破以及资讯和生活与娱乐方式的改变，逐渐形成了一种万物皆媒体的崭新的行销传播环境。新媒体与其说是众多新兴媒体的传播方式，还不如说是一种无所不能用的传播环境，它以互动传播为特征，以数位资讯技术为基础，事实上获得了「所有人对所有人的传播」效果。这种具有强烈交互性、即时性、海量性、共享性的个性化与社群化的传播形式无疑给传统的媒体人和行销管理者提出了新的机遇与挑战!

　　本书在汲取国内外广告学着作精华的同时，结合当今时代所处的背景———体验经济和新媒体环境，以新的视角和新的案例，交叉了经济学、管理学、市场行销学、传播学、行为学、心理学和旅游学等多元学科的核心内容，围绕体验经济的相关理论、新媒体应用和发展的具体内容以及大量编者自行收集整理和提炼的最新案例来对现代广告和新媒体管理的相关知识进行新的诠释。这些是以前的广告类教材从未有过的。

　　本书分为8个部分共20章，汇总了体验经济下广告管理与新媒体管理涉及的相关理论、原则、流程。本书在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，将其细分为体验经济下的现代广告管理、广告的基本理论与原理、广告策划、广告内容、广告媒体及其发展趋势、广告执行、世界着名广告公司以及整合行销的广告策划案例八大部分。每一部分前均设计了开篇的引导案例和内容提示。本书的最后一部分通过一个真实的原创案例去总结和归纳体验式广告与新媒体管理的一系列流程与方法，即如何将体验的元素用于市场调研、数据分析、市场分析、市场定位、主题提炼、广告的表现与设计、新媒体的应用与计划等。
 

体验经济下的广告与新媒体管理：图书简介 书名：体验经济下的广告与新媒体管理 作者：[此处留空，请自行填写] 出版社：[此处留空，请自行填写] 出版日期：[此处留空，请自行填写] --- 导言：时代的浪潮与商业的重塑 我们正置身于一个由“体验”驱动的全新经济时代。消费者不再仅仅满足于产品的功能性价值，他们追求的是情感的共鸣、个性的彰显以及沉浸式的参与。在这个背景下，广告和新媒体的传统范式正在遭受颠覆性的挑战。传统的单向灌输和硬性推销，正逐渐让位于以用户为中心、以内容为驱动、以场景为载体的深度互动。 本书《体验经济下的广告与新媒体管理》正是为应对这一深刻变革而诞生的专业指南。它深入剖析了体验经济的核心逻辑，并系统阐述了广告活动和新媒体平台如何在这一新范式下实现效能的最大化。我们旨在为品牌管理者、市场营销专业人士、媒体运营者以及相关专业的学生，提供一套全面、前瞻且具有实操指导意义的理论框架与应用策略。 第一部分：体验经济的基石与品牌重构 本部分聚焦于理解体验经济的底层逻辑，这是所有后续广告和新媒体策略的基础。 第一章：体验经济的理论溯源与核心特征 本章追溯了体验经济从概念提出到成为主流商业驱动力的历史脉络，重点解析了体验经济区别于工业经济和信息经济的关键特征——即关注“感受”（Feeling）、“联想”（Thinking）、“行动”（Acting）和“关联”（Relating）这四大要素。深入探讨了“情感价值”如何超越“功能价值”成为消费者决策的主导因素。 第二章：用户旅程重塑与触点管理 在体验经济中，品牌与用户的互动不再是线性的销售漏斗，而是复杂的、多维度的旅程图。本章详细描绘了数字化时代下，用户旅程的各个关键触点（Touchpoints），包括发现、考虑、购买、使用直至倡导阶段。重点讲解了如何利用数据分析技术，精准定位和优化每一个触点，确保每一次接触都为用户创造积极、连贯的体验。 第三章：品牌叙事与体验化重塑 传统的品牌定位正在被“品牌故事”和“体验共创”所取代。本章论述了如何构建具有高度沉浸感和情感共鸣的品牌叙事。内容涵盖了从品牌核心价值提炼到视觉、听觉、触觉等全方位感官体验设计的策略。此外，强调了如何将品牌故事融入到实体和虚拟的体验场景中，实现从“讲述故事”到“共同经历故事”的转变。 第二部分：新媒体生态下的沉浸式营销 本部分将理论应用于实践，聚焦于在新媒体环境中如何通过技术和内容创新来承载和传递品牌体验。 第四章：社交媒体平台的体验化运营策略 社交媒体不再只是信息发布渠道，而是体验构建和社群互动的核心阵地。本章深入分析了主流社交平台（如微信生态、抖音/TikTok、小红书等）的底层算法逻辑与用户行为偏好。重点讲解了如何设计高参与度的互动内容，如何通过话题营销、挑战赛和KOL/KOC合作，在这些平台上创造病毒式传播的体验节点。 第五章：短视频与直播：即时体验的魔力 短视频和直播是体验经济中最具即时性和沉浸感的媒介。本章详细拆解了短视频的叙事节奏、镜头语言对用户心理的影响。在直播营销方面，本书侧重于讲解“直播间即体验中心”的运营理念，包括主播的专业性打造、产品演示的场景化设计、以及实时互动的技术支持，旨在最大化直播间的临场感和转化率。 第六章：新兴技术赋能的感官体验构建 本章展望了前沿技术在广告和新媒体管理中的应用。深入探讨了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）如何通过数字试穿、虚拟展厅等方式，为用户提供超越物理限制的购物和互动体验。此外，还分析了人工智能（AI）在个性化内容推荐、智能客服和体验反馈分析中的关键作用。 第三部分：整合与衡量：体验式营销的管理与评估 成功的体验经济策略需要精细化的管理和科学的衡量体系来支撑。 第七章：全渠道体验的一致性管理 体验经济对渠道整合提出了极高的要求。本章提供了跨平台、跨媒介的体验一致性管理框架。强调了如何确保线上（如电商、App）和线下（如实体店、快闪店）的品牌感知和互动体验是统一且互补的。重点讨论了O2O/OMO（线上线下融合）战略中体验闭环的构建方法。 第八章：体验经济下的广告效果衡量体系 传统的曝光量和点击率已不足以衡量体验式广告的价值。本章构建了一套侧重于“参与度”、“情感响应”和“用户留存”的体验指标体系。详细介绍了净推荐值（NPS）、用户生成内容（UGC）质量、会话时长、以及通过情绪分析工具对用户反馈进行深度挖掘的方法论，为广告投入产出比（ROX - Return on Experience）提供科学依据。 第九章：内容IP化与用户共创的机制设计 在体验经济中，最好的内容往往是用户参与创造的。本章探讨了如何将品牌内容转化为具有生命力的IP，并设计出有效的激励机制，鼓励用户积极参与内容的二次创作和品牌价值的传播。分析了社群运营如何从传统的客户服务升级为体验共创的孵化器。 结语：面向未来的体验构建师 本书的最后部分总结了体验经济下品牌管理者需要具备的核心素养——即从“推销者”转变为“体验构建师”和“场景设计师”。它强调了敏捷性、数据驱动决策能力以及对人本主义的深刻理解，是企业在新竞争格局中保持领先地位的必由之路。 --- 本书特色： 理论与实践紧密结合： 不仅提供宏观理论，更配有大量国内外知名品牌的成功案例分析，确保知识的可操作性。 前瞻性视角： 紧跟AI、元宇宙等技术发展趋势，预判未来几年内广告和新媒体管理可能出现的变革。 系统化管理框架： 提供了一套从战略制定到效果衡量的完整管理流程，适用于不同规模和行业的企业。 适用读者： 市场营销总监、品牌经理、新媒体运营负责人、广告行业从业人员、以及对体验经济和数字营销感兴趣的商学院师生。

第一部分 体验经济下的现代广告管理
１ 体验经济及其影响 (５)
１.１ 体验经济的到来 (５)
１.１.１ 体验经济的产生背景和实例解读 (５)
１.１.２ 体验经济的来临 (８)
１.１.３ 顾客体验的构成维度 (１０)
１.２ 体验经济下的广告趋势 (１１)
１.２.１ 体验式广告 (１１)
１.２.２ 广告中对各种体验维度的运用 (１１)
１.２.３ 体验经济下广告的发展趋势 (１４)
１.２.４ 星巴克的体验行销广告 (１４)
１.２.５ «印象􀅰刘三姐» 的桂林漓江目的地广告 (１７)
本章小结 (１９)
思考题 (１９)
参考文献 (１９)
２ 体验的原理 (２０)
２.１ 我们的感觉器官 (２１)
２.２ 眼睛与视觉 (２１)
２.２.１ 视觉的原理和视觉特征 (２１)
２.２.２ 视觉特征的广告应用 (２２)
２.３ 耳朵与听觉 (２４)
２.３.１ 听觉的原理 (２４)
２.３.２ 听觉特征的广告应用 (２４)
２.４ 舌头与味觉 (２５)
２.４.１ 味觉的原理 (２５)
２.４.２ 味觉的特征 (２５)
２.４.３ 味觉特征的广告应用 (２６)
２.５ 鼻子与嗅觉 (２７)
２.５.１ 嗅觉的原理 (２７)
２.５.２ 嗅觉的特征 (２７)
２.５.３ 嗅觉特征的广告应用 (２８)
２.６ 肤觉 (２９)
２.６.１ 肤觉的原理 (２９)
２.６.２ 肤觉的特征 (２９)
２.６.３ 肤觉特征的广告应用 (３０)
２.７ 感官与体验 (３０)
本章小结 (３１)
思考题 (３２)
参考文献 (３２)
第一部分总结 (３２)

第二部分 广告的基本理论与原理
３ 广告概述 (３６)
开篇案例 (３６)
本章提要 (３６)
３.１ 广告的概念与职能 (３６)
３.１.１ 广告概念的演变 (３６)
３.１.２ 广告的概念 (３７)
３.１.３ 广告的职能 (３８)
３.２ 广告的历史演变 (３９)
３.２.１ 中国广告的历史演变 (３９)
３.２.２ 国外广告的历史演变 (５０)
３.２.３ 国内外广告历史发展的比较 (５２)
３.３ 广告的分类 (５４)
３.３.１ 根据广告的目的分类 (５４)
３.３.２ 根据广告的内容分类 (５５)
３.３.３ 根据广告行销的传播媒体分类 (５６)
３.３.４ 根据广告行销的市场范围分类 (５７)
３.３.５ 根据广告行销的诉求方式分类 (５８)
本章小结 (５９)
思考题 (６０)
参考文献 (６０)
４ 广告心理学 (６１)
开篇案例 (６１)
本章提要 (６１)
４.１ 广告心理学的研究对象 (６１)
４.１.１ 心理过程 (６２)
４.１.２ 心理基础 (６７)
４.２ 广告对消费者的影响 (６８)
４.２.１ 马斯洛的需求层次理论 (６８)
４.２.２ 消费者的动机、行为和目标 (６９)
４.２.３ 广告影响消费者的行为 (７３)
４.２.４ 人格心理学对广告的影响 (７５)
４.３ 广告心理学的研究原则与程序 (７６)
４.３.１ 广告心理学的研究原则 (７６)
４.３.２ 广告心理学的研究程序 (７６)
４.４ 广告心理学的研究方法 (７７)
４.４.１ 第一步: 确定研究课题 (７７)
４.４.２ 第二步: 分析问题 (７７)
４.４.３ 第三步: 提出假设 (７８)
４.４.４ 第四步: 设计与实施研究方案 (７８)
４.４.５ 第五步: 整理与分析研究结果 (７９)
４.４.６ 第六步: 撰写研究报告 (７９)
本章小结 (７９)
思考题 (７９)
参考文献 (８０)
５ 广告的表现策略 (８１)
开篇案例 (８１)
本章提要 (８１)
５.１ 广告表现 (８１)
５.１.１ 广告表现的概念 (８１)
５.１.２ 广告表现策划的主要过程 (８２)
５.１.３ 广告表现与广告主题、创意的关系 (８２)
５.２ ＵＳＰ 策略的评价及其应用 (８３)
５.２.１ ＵＳＰ (Ｕｎｉｑｕｅ Ｓｅｌｌｉｎｇ Ｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎ) 策略的定义及要点 (８４)
５.２.２ ＵＳＰ 策略的成功广告案例 (８４)
５.３ 品牌形象(ＢＩ) 策略 (８７)
５.３.１ 品牌形象(Ｂｒａｎｄ Ｉｄｅｎｔｉｔｙꎬ ＢＩ) 策略的定义及要点 (８７)
５.３.２ 树立品牌形象的方法 (８８)
５.３.３ ＢＩ 策略经典案例 (８９)
５.４ 广告的定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ) 策略的评价及其应用 (９１)
５.４.１ 广告的定位策略的定义及要点 (９１)
５.４.２ 广告定位的作用与意义 (９２)
５.４.３ 广告的定位策略经典案例 (９３)
５.５ 其他策略评价及其应用 (９４)
５.５.１ 整体形象(ＣＩ) 创意策略 (９４)
５.５.２ 品牌个性论(Ｂｒａｎｄ Ｃｈａｒａｃｔｅｒ) 策略 (９５)
５.５.３ 共鸣论策略 (９６)
５.５.４ ＲＯＩ 创意策略 (９７)
本章小结 (９８)
思考题 (９８)
参考文献 (９８)
６ 广告的行销管理 (９９)
开篇案例 (９９)
本章提要 (１０１)
６.１ 行销概述 (１０１)
６.１.１ 行销观念的演变 (１０２)
６.１.２ 行销的概念 (１０３)
６.１.３ 行销的概念体系 (１０４)
６.１.４ 行销体系 (１０６)
６.２ 广告与行销 (１１０)
６.２.１ 广告与行销的关系 (１１０)
６.２.２ 广告与行销的交叉 (１１２)
６.２.３ 消费品和产业用品的广告差异 (１１２)
６.３ 广告与ＳＴＰ 战略 (１１３)
６.３.１ 广告与市场细分 (１１４)
６.３.２ 广告与目标市场 (１１５)
６.３.３ 广告与市场定位 (１２１)
６.４ 整合行销传播 (１２３)
６.４.１ 什么是整合行销传播 (１２３)
６.４.２ 整合行销传播的特征 (１２４)
６.４.３ 整合行销传播的层次 (１２５)
６.４.４ 广告与整合行销传播 (１２６)
６.４.５ 整合行销传播的步骤 (１２９)
本章小结 (１３０)
思考题 (１３１)
参考文献 (１３１)
第二部分总结 (１３２)

第三部分 广告策划
７ 广告策划概述 (１３５)
开篇案例 (１３５)
本章提要 (１３５)
７.１ 广告策划的概念与基本特征 (１３６)
７.１.１ 广告策划的概念 (１３６)
７.１.２ 广告策划的基本特征 (１３６)
７.２ 广告策划的原则 (１３７)
７.２.１ 系统原则 (１３８)
７.２.２ 动态原则 (１３９)
７.２.３ 创新原则 (１３９)
７.２.４ 效益原则 (１４０)
７.３ 广告策划的意义和作用 (１４２)
７.４ 现代行销策划与广告策划及广告策划在企业行销策划中的重要作用 (１４３)
７.４.１ 现代行销策划与广告策划 (１４３)
７.４.２ 广告策划在企业行销策划中的重要作用 (１４４)
本章小结 (１４６)
思考题 (１４７)
参考文献 (１４７)
８ 广告策划的内容与撰写 (１４８)
开篇案例 (１４８)
本章提要 (１５０)
８.１ 广告策划的内容 (１５０)
８.１.１ 广告策划市场调查与分析 (１５０)
８.１.２ 确立广告目标 (１５２)
８.１.３ 目标市场和产品定位 (１５２)
８.１.４ 广告创意表现 (１５３)
８.１.５ 广告媒介选择 (１５４)
８.１.６ 广告实施计划 (１５５)
８.２ 广告策划书的撰写 (１５５)
８.２.１ 广告策划书的定义、作用和形式 (１５５)
８.２.２ 广告策划书的内容 (１５６)
８.２.３ 广告策划书的评审要求 (１５８)
８.２.４ 广告策划书的完整写作格式 (１５９)
参考案例 (１６１)
本章小结 (１６７)
思考题 (１６８)
参考文献 (１６８)
９ 广告预算编制 (１６９)
开篇案例 (１６９)
本章提要 (１７０)
９.１ 广告预算与广告目的的关系 (１７０)
９.１.１ 以促进销售和加强竞争力来表示时广告预算所受的制约 (１７１)
９.１.２ 以宣传说服保牌的传播效果来表示时广告预算所受的制约 (１７２)
９.１.３ 以知名度创牌传播效果来表示时广告预算所受的制约 (１７３)
９.１.４ 广告预算分配对广告目的的影响 (１７３)
９.２ 广告预算的影响因素 (１７３)
９.２.１ 企业的经营状况 (１７４)
９.２.２ 企业的行销目标和广告目标 (１７４)
９.２.３ 企业外部环境变化 (１７４)
９.３ 广告预算编制的方法 (１７５)
９.３.１ 比率法 (１７５)
９.３.２ 目标达成法 (１７５)
９.３.３ 力所能及法 (１７６)
９.３.４ 竞争对等法 (１７６)
本章小结 (１７７)
思考题 (１７７)
参考文献 (１７７)
１０ 广告效果评估 (１７８)
开篇案例 (１７８)
本章提要 (１８０)
１０.１ 广告效果测评概述 (１８１)
１０.１.１ 广告效果的概念与特点 (１８１)
１０.１.２ 广告效果的分类 (１８２)
１０.１.３ 测评广告效果的原则 (１８２)
１０.１.４ 测评广告效果的程序 (１８３)
１０.１.５ 测评广告效果的作用 (１８４)
１０.２ 广告心理效果测评 (１８９)
１０.２.１ 广告心理效果测评的概念 (１８９)
１０.２.２ 广告心理效果测评的指标 (１８９)
１０.２.３ 广告心理效果测评的要求 (１９１)
１０.２.４ 广告心理效果测评的方法 (１９１)
１０.３ 广告促销效果测评 (１９３)
１０.３.１ 广告促销效果测评的概念 (１９３)
１０.３.２ 广告销售效果测评的方法 (１９３)
１０.３.３ 广告销售效果测评的要求 (１９５)
１０.３.４ 麦当劳奥运助威团活动案例 (１９５)
１０.４ 广告社会效果测评 (１９８)
１０.４.１ 广告社会效果测评的原则 (１９８)
１０.４.２ 广告社会效果测评的要求 (１９９)
本章小结 (２００)
思考题 (２０１)
参考文献 (２０１)
第三部分总结 (２０１)

第四部分 广告内容
１１ 广告创意 (２０８)
本章提要 (２０８)
１１.１ 广告创意的原则 (２０８)
１１.１.１ 目标性原则 (２０８)
１１.１.２ 关联性原则 (２０９)
１１.１.３ 原创性原则 (２０９)
１１.１.４ 震撼性原则 (２１０)
１１.１.５ 简洁性原则 (２１１)
１１.１.６ 合规性原则 (２１２)
１１.２ 广告创意的步骤与基本方法 (２１３)
１１.２.１ 广告创意的步骤 (２１３)
１１.２.２ 广告创意的基本方法 (２１５)
１１.３ 广告创意的基本思路 (２２０)
１１.３.１ 替换 (２２１)
１１.３.２ 改编 (２２４)
１１.３.３ 拼接组合 (２２５)
１１.３.４ 放大或增加 (２２６)
１１.３.５ 减法与省略 (２２７)
１１.３.６ 制造幽默 (２２８)
１１.３.７ 解构与重构 (２２９)
１１.３.８ 痴人说梦 (２３０)
１１.３.９ 产品的新用途 (２３１)
１１.３.１０ 颠倒 (２３１)
１１.３.１１ 互动与游戏 (２３２)
１１.３.１２ 挑衅 (２３３)
１１.４ 中国广告的创意问题 (２３３)
１１.４.１ 广告创意的内容及表现手法雷同 (２３３)
１１.４.２ 创意内容夸大其词 (２３４)
１１.４.３ 广告创意过度依赖名人效应 (２３４)
１１.４.４ 广告创意低俗 (２３５)
本章小结 (２３５)
思考题 (２３５)
参考文献 (２３６)
１２ 广告表现手法 (２３７)
本章提要 (２３７)
１２.１ 无文案广告 (２３７)
１２.２ 图文结合 (２３８)
１２.３ 对比 (２３９)
１２.４ 重复与堆砌 (２３９)
１２.５ 夸张 (２４０)
１２.６ 隐喻与类比 (２４１)
１２.７ 标志符号 (２４３)
１２.８ 讲故事 (２４３)
１２.９ 媒介的创意运用 (２４４)
本章小结 (２４７)
思考题 (２４７)
第四部分总结 (２４７)

第五部分 广告媒体及其发展趋势
１３ 广告媒体的应用与发展趋势 (２５０)
开篇案例 (２５０)
本章提要 (２５２)
１３.１ 广告媒体概述 (２５２)
１３.１.１ 广告媒体的概念体系 (２５２)
１３.１.２ 广告媒体的特点 (２５３)
１３.１.３ 广告媒体的功能 (２５４)
１３.１.４ 广告媒体的分类 (２５８)
１３.２ 常规媒体特色及趋势(主流广告媒体)  (２５９)
１３.２.１ 平面媒体 (２５９)
１３.２.２ 电波媒体 (２６４)
１３.３ 自制媒体特色及趋势(非主流广告媒体)  (２６８)
１３.３.１ 店铺广告 (２６８)
１３.３.２ 户外广告 (２６９)
１３.３.３ 商业广告信函 (２７２)
１３.３.４ 网络广告与体验广告 (２７２)
１３.３.５ 媒体创新 (２７４)
１３.３.６ 商业广告新形式 (２７６)
１３.４ 广告媒体计划 (２７９)
１３.４.１ 考评广告媒体实力———确定战略考虑的因素 (２７９)
１３.４.２ 明确广告目标 (２８０)
１３.４.３ 影响媒体选择的因素 (２８２)
１３.４.４ 广告媒体选择的原则 (２８２)
１３.４.５ 制订广告媒体计划 (２８３)
１３.４.６ 媒体组合 (２８６)
参考案例 (２８８)
本章小结 (２９０)
思考题 (２９１)
参考文献 (２９１)
１４ 广告新媒体概论 (２９２)
开篇案例 (２９２)
本章提要 (２９２)
１４.１ 媒体的演进与发展 (２９３)
１４.１.１ 印刷传媒的产生、发展及其影响 (２９３)
１４.１.２ 广播媒介的产生、发展及其影响 (２９４)
１４.１.３ 新媒体的产生、发展及其演变趋势 (２９５)
１４.２ 新媒体概念的提出与定义 (２９７)
１４.２.１ 新媒体概念的提出 (２９８)
１４.２.２ 新媒体的定义 (２９８)
１４.３ 新媒体的特征 (２９９)
１４.３.１ 新媒体的本体特征 (３００)
１４.３.２ 与传统媒体相比ꎬ 新媒体的「新」特征 (３００)
本章小结 (３０２)
思考题 (３０２)
参考文献 (３０２)
１５ 新媒体的应用 (３０３)
本章提要 (３０３)
１５.１ 导航类新媒体 (３０３)
１５.１.１ 导航类新媒体的概念及特征 (３０３)
１５.１.２ 广告在导航类新媒体中的应用 (３０４)
１５.２ 网络社区新媒体 (３０５)
１５.２.１ 网络社区新媒体的概念及特征 (３０５)
１５.２.２ 广告在各类网络社区媒体中的应用 (３０６)
１５.２.３ 网络社区广告的优势 (３０７)
１５.２.３ 网络社区广告的应用案例 (３０７)
１５.３ 内容发布新媒体 (３１０)
１５.３.１ 内容发布新媒体的概念及特征 (３１０)
１５.３.２ 广告在内容发布新媒体中的应用 (３１０)
１５.４ 视听娱乐新媒体 (３１２)
１５.４.１ 视听娱乐新媒体的概念及特征 (３１２)
１５.４.２ 广告在视听娱乐新媒体中的应用 (３１２)
本章小结 (３１６)
思考题 (３１６)
参考文献 (３１６)
第五部分总结 (３１７)

第六部分 广告的执行
１６ 广告制作 (３２０)
开篇案例 (３２０)
本章提要 (３２０)
１６.１ 平面印刷广告制作 (３２１)
１６.１.１ 基本要求 (３２１)
１６.１.２ 主要程序 (３２１)
１６.１.３ 报纸 (３２２)
１６.１.４ 杂志 (３２６)
１６.２ 电子媒体广告制作 (３２８)
１６.２.１ 电视广告 (３２８)
１６.２.２ 广播广告 (３３３)
１６.３ 其他媒体广告制作 (３３４)
１６.３.１ 灯箱广告 (３３４)
１６.３.２ 霓虹灯广告 (３３５)
１６.３.３ 车身广告 (３３６)
１６.４ 网络广告制作 (３３６)
１６.４.１ 来源 (３３６)
１６.４.２ 类型 (３３８)
１６.５ 其他广告形式 (３４９)
１６.５.１ 屏保 (３４９)
１６.５.２ 书签和工具栏 (３４９)
１６.５.３ 指针 (３５０)
１６.５.４ 其他形式 (３５０)
１６.６ 广告材料 (３５０)
１６.６.１ 广告材料的应用 (３５０)
１６.６.２ 纸张的尺寸 (３５０)
１６.６.３ 纸张的重量 (３５１)
１６.６.４ 主要的广告纸张 (３５１)
本章小结 (３５３)
思考题 (３５４)
参考文献 (３５４)
１７ 广告法规概述 (３５５)
开篇案例 (３５５)
本章提要 (３５５)
１７.１ 广告法规管理的含义与必要性 (３５６)
１７.１.１ 广告法规管理的含义 (３５６)
１７.１.２ 广告法规管理的必要性 (３５６)
１７.２ 中国广告管理的法规和机构 (３５６)
１７.２.１ 中国广告管理的法规 (３５７)
１７.２.２ «广告法» 概述 (３５８)
１７.２.３ «广告法» 的基本原则 (３６１)
１７.２.４ 中国广告法规的管理机构 (３６７)
１７.３ 广告法规管理的主要内容 (３６９)
１７.３.１ 对广告内容的法规管理 (３６９)
１７.３.２ 对广告活动的法规管理 (３６９)
１７.３.３ 对广告违法行为的法规管理 (３７０)
１７.４ 国外广告法规管理 (３７１)
１７.４.１ 美国广告法规 (３７１)
１７.４.２ 美国广告管理 (３７２)
１７.５ 中国广告法规管理的现状 (３７３)
本章小结 (３７３)
思考题 (３７４)
参考文献 (３７４)
第六部分总结 (３７４)

第七部分 世界着名广告公司
１８ 概述 (３７７)
１８.１ 广告公司的产生及发展 (３７７)
１８.２ 全球广告行业格局 (３７７)
１９ 世界着名广告公司简介 (３７９)
１９.１ 恒美广告公司 (３７９)
１９.１.１ 公司简介 (３７９)
１９.１.２ 公司起源 (３７９)
１９.１.３ 公司理念 (３７９)
１９.１.４ 广告风格 (３８０)
１９.１.５ 启示 (３８１)
１９.２ 天联广告公司 (３８１)
１９.２.１ 公司简介 (３８１)
１９.２.２ 公司起源 (３８２)
１９.２.３ 公司理念 (３８２)
１９.２.４ 广告风格 (３８２)
１９.２.５ 启示 (３８３)
１９.３ 李奥贝纳广告公司 (３８４)
１９.３.１ 公司简介 (３８４)
１９.３.２ 公司起源 (３８４)
１９.３.３ 公司理念 (３８５)
１９.３.４ 广告风格 (３８５)
１９.３.５ 启示 (３８６)
１９.４ 智威汤逊广告公司 (３８７)
１９.４.１ 公司简介 (３８７)
１９.４.２ 公司起源 (３８７)
１９.４.３ 公司理念 (３８７)
１９.４.４ 广告风格 (３８８)
１９.４.５ 启示 (３８９)
１９.５ 奥美广告公司 (３９０)
１９.５.１ 公司简介 (３９０)
１９.５.２ 公司起源 (３９０)
１９.５.３ 公司理念 (３９０)
１９.５.４ 广告风格 (３９１)
１９.５.５ 启示 (３９２)
参考文献 (３９３)

第八部分 整合行销的广告策划案例
２０ 广告整合行销的案例 (３９５)

 

评分☆☆☆☆☆

《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书，为我打开了一个全新的视角，让我得以重新审视在这个飞速发展的时代，广告和新媒体管理应该如何迭代和升级。作者在书中反复强调，“体验”是连接品牌与消费者的核心纽带，而新媒体则提供了前所未有的构建和传递体验的平台。我尤其被书中对“沉浸式体验”的拆解所吸引。作者并没有停留在技术层面的介绍，而是深入探讨了如何通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，以及精心设计的故事情节和互动机制，来为消费者创造一个身临其境的品牌体验。这些案例，无论是线上游戏中的品牌植入，还是线下主题展览中的互动装置，都让我看到了广告突破时空限制的可能性。此外，书中关于“数据驱动的体验优化”的章节，更是让我对如何在新媒体环境下，提升广告效果有了更深入的理解。作者指出，通过对用户行为数据的收集和分析，我们可以更精准地了解消费者的偏好，从而为他们提供更具个性化和相关性的广告内容和体验。我印象深刻的是书中关于“A/B测试”在广告创意和用户体验优化中的应用，这使得广告投放不再是盲目的尝试，而是基于数据反馈的持续改进。总而言之，这本书不仅仅是理论的探讨，更是一份实操指南，它帮助我理解了体验经济下广告和新媒体管理的核心逻辑，并为我指明了未来的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

收到这本《体验经济下的广告与新媒体管理》，我抱着一种“看看新东西”的心态，没想到却收获了远超预期的专业深度和实践指导。作者对“体验经济”的理解，并非流于表面，而是深入到消费者心理和行为模式的底层逻辑。在书中，我看到了一个关于广告如何从“吸引注意力”转向“创造价值体验”的精彩论述。例如，作者在分析新媒体环境下广告效果评估时，不再局限于传统的KPI，而是引入了“用户参与度”、“情感连接度”等更具前瞻性的指标。我特别喜欢书中关于“游戏化营销”的章节，它将游戏中的趣味性、竞争性、奖励机制等元素，巧妙地融入到广告设计和品牌互动中，让消费者在娱乐中不知不觉地接受品牌信息，甚至成为品牌的忠实参与者。这与我过去对游戏化营销的浅薄认知，形成了鲜明的对比。同时，作者对于新媒体平台的洞察，也让我受益匪浅。特别是对于直播电商和短视频营销的分析，作者不仅仅是简单介绍这些平台的功能，而是深入剖析了它们如何改变了消费者的购物习惯和决策过程，以及品牌如何在新兴的电商直播和内容平台中，构建出有效的广告投放和内容营销策略。书中关于“内容即服务”的理念，也给我留下了深刻的印象。它强调了在新媒体时代，广告内容不再是为了推销而存在，而是要为用户提供价值，解决问题，甚至是带来愉悦。这种思维模式的转变，对于我们这些在内容创作一线工作的人来说，具有重要的指导意义。此外，作者在探讨“品牌故事”在新媒体语境下的传播方式时，也给出了许多实用的建议。它不再是简单的叙事，而是如何将品牌故事融入到用户生成内容、社群互动等多个环节，形成更具传播力和影响力的品牌叙事。总而言之，这本书为我打开了一扇新的大门，让我对体验经济下的广告与新媒体管理有了更全面、更深入的理解。

评分☆☆☆☆☆

《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书，对于我这样一个身处营销一线，却又常常被日新月异的新媒体浪潮冲刷得有些晕头转向的人来说，简直是一场及时雨。它没有故弄玄虚地抛出一堆理论，而是以一种非常接地气的方式，将抽象的“体验经济”概念，转化为看得见摸得着的广告策略和新媒体管理实践。我尤其欣赏作者在分析不同新媒体平台时，那种细致入微的洞察力。比如，书中对短视频平台的特性分析，就远远超出了“内容要短”这么简单。它深入探讨了短视频的节奏感、视觉冲击力、以及用户碎片化时间的消费习惯，并据此提出了广告创意的方向和互动方式。当我读到关于如何利用算法推荐和用户行为数据，精准推送个性化广告时，我仿佛看到了自己过去在广告投放中遇到的许多困惑，一下子找到了答案。而对于社交媒体平台，作者更是花了大量的篇幅去阐述其“社交属性”如何被运用于广告营销。这不仅仅是简单的品牌曝光，而是如何引导用户自发传播，形成口碑效应，甚至构建社群。书中提到的“社群营销”和“圈层营销”的策略，让我对如何在新媒体环境中构建品牌的忠实用户群体，有了更清晰的认识。此外，作者对于“内容为王”的理念，在体验经济下的新媒体语境下，有了更深层次的解读。它不再是简单的文字或图片内容，而是强调“体验式内容”的打造，即那些能够引发用户情感共鸣，甚至让他们产生参与感的数字内容。我印象深刻的是书中关于“沉浸式体验”和“互动式广告”的案例分析，这些并非停留在理论层面，而是通过具体的商业实践，展示了如何让广告变得更有趣、更有价值。这本书让我认识到，在新媒体时代，广告不再是单向的推销，而更像是一场精心设计的“用户体验旅程”。

评分☆☆☆☆☆

《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书，给我带来了非常系统和深入的认知升级。作者不仅对体验经济的概念进行了精准解读，更重要的是，他将其与广告和新媒体管理这两大关键领域进行了深度融合，并给出了切实可行的操作框架。我特别欣赏书中对“品牌人格化”的探讨。作者指出，在新媒体环境下，品牌需要拥有鲜明的个性和独特的语调，以便与消费者建立更亲近、更具吸引力的关系。这不再是僵化的品牌形象，而是更富有人情味、更具互动性的“数字人格”。书中那些通过社交媒体与粉丝进行趣味互动、分享生活点滴的品牌案例，让我看到了品牌与消费者之间建立深度情感连接的可能性。此外，作者在分析“内容生态构建”时，也提出了许多创新性的思路。它不再是单打独斗的模式，而是强调如何整合平台资源、发动用户参与、以及与KOL/KOC建立合作，共同打造一个良性循环的内容生态。我印象深刻的是书中关于“内容即服务”的理念，它强调了广告内容本身就应该为用户提供价值，解决问题，甚至带来愉悦。这种从“内容吸引”到“内容服务”的转变，是体验经济对内容营销提出的更高要求。这本书让我认识到，在体验经济的浪潮下，广告和新媒体管理不再是孤立的职能，而是需要协同作战，以用户体验为核心，构建一个更加开放、更加智能、更加人本的营销体系。

评分☆☆☆☆☆

我最近阅读的《体验经济下的广告与新媒体管理》，与其说是一本书，不如说是一次深入的行业洞察之旅。作者以一种极其敏锐的视角，揭示了体验经济如何颠覆了传统的广告模式，并催生了新媒体营销的新逻辑。我特别欣赏书中对于“服务即广告”的理念的阐述。它强调了在新媒体时代，品牌提供的优质服务本身就是一种最有效的广告。例如，一个品牌通过提供个性化的客户服务，快速响应用户需求，甚至主动解决用户潜在的问题，就能在消费者心中建立起良好的口碑和品牌形象。这比任何硬广都更具说服力。书中列举的案例，从电商平台的智能客服，到出行应用的细致行程规划，都生动地诠释了这一理念。此外，作者在探讨“社交化传播”时，也提出了许多具有创新性的观点。它不再是简单的信息转发，而是如何通过制造话题、引导互动、以及激发用户的情感共鸣，让品牌信息在社交网络中实现病毒式的传播。我印象深刻的是书中关于“社群裂变”的策略，它通过鼓励用户邀请好友加入社群，并给予相应的奖励，从而实现用户规模的快速增长和品牌影响力的指数级扩散。这种从“用户到粉丝”，再到“品牌大使”的转化过程，正是体验经济下新媒体营销的核心价值所在。这本书让我重新审视了广告的本质，它不再是单向的告知，而是双向的互动；不再是简单的信息传递，而是价值的创造和共享。

评分☆☆☆☆☆

拿到《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书，我抱着学习的态度，却意外地获得了一次深刻的行业启迪。作者以独到的见解，剖析了体验经济如何深刻地改变了广告的传播方式和新媒体的管理模式。我尤其对书中关于“情感化叙事”在广告中的应用印象深刻。作者指出，在新媒体时代，消费者不再仅仅关注产品的功能，而是更渴望与品牌建立情感上的连接。因此，广告需要通过生动的故事、真挚的情感表达，以及引发共鸣的价值观，来触动消费者的内心。书中列举的那些感人至深、引发热烈讨论的品牌故事，无不印证了这一点。我看到，如何通过用户生成内容（UGC）的引导和传播，将消费者的情感体验转化为品牌故事的一部分，是一种极具传播力的营销方式。此外，书中对“个性化内容推送”的探讨，也让我看到了新媒体在体验经济中的巨大潜力。作者详细阐述了如何利用大数据和人工智能技术，对用户进行精准画像，并根据其兴趣、需求和行为习惯，推送最相关、最有吸引力的广告内容。这不仅仅是技术的应用，更是对消费者需求的高度尊重，从而提升了广告的有效性和用户体验。我印象深刻的是书中关于“用户生命周期管理”的策略，它强调了从用户首次接触品牌，到成为忠实拥护者，每一个环节都需要提供差异化、个性化的体验，而新媒体则是实现这一切的强大工具。这本书让我看到了一个更加人性化、更加以消费者为中心的广告和新媒体管理未来。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书的时候，正值我思考团队在数字化转型中的广告策略瓶颈。这本书就像一个精密的诊断仪，精准地捕捉到了行业的核心痛点，并给出了极具价值的解决方案。作者在开篇就点明了体验经济的核心在于“为消费者创造独特而难忘的经历”，并将这一理念贯穿于广告的各个环节。我尤其赞赏书中关于“感官营销”的讨论，作者不仅仅停留在视觉和听觉层面，而是深入挖掘了触觉、味觉、嗅觉甚至情绪体验在广告中的重要性，并结合新媒体渠道，提出了如何通过AR/VR技术、互动装置、甚至味觉和嗅觉的模拟，来提升广告的沉浸感和互动性。这让我看到了突破传统广告形式的无限可能。书中对“内容即体验”的阐述，也让我深受启发。它指出，在新媒体时代，优质内容本身就是一种体验，而广告的价值在于如何将内容与品牌体验深度融合，让消费者在消费内容的同时，也完成了品牌体验。作者列举的案例，涉及到了从网红直播到线下快闪店的多种形式，都极具借鉴意义。此外，书中对“社群运营”和“用户共创”的分析，更是让我在如何激活用户参与度方面，有了新的思路。作者强调，在新媒体环境中，品牌不再是高高在上的存在，而是要与用户建立平等、互动的关系，鼓励用户参与到品牌内容的创作和传播中来。这种“以用户为中心”的理念，与体验经济的核心不谋而合。我尤其对书中提出的“用户生命周期价值”管理，以及如何在新媒体平台上，通过个性化内容和精准营销，提升用户忠诚度和转化率，有很深的体会。这本书不仅仅是理论的堆砌，而是真正地连接了理论与实践，为我们这些在营销前沿摸索的人，提供了宝贵的“工具箱”。

评分☆☆☆☆☆

读罢《体验经济下的广告与新媒体管理》，我的脑海中挥之不去的是作者对“注意力经济”的深刻反思，以及他如何在这个基础上，构建了一套全新的广告和新媒体管理体系。作者并没有回避新媒体带来的挑战，而是积极拥抱变化，指出了在体验经济下，广告的核心任务已经从“吸引眼球”转向了“创造价值”。我特别欣赏书中关于“情感连接”的论述。它强调了在新媒体环境中，品牌需要与消费者建立超越物质层面的情感共鸣，而这种情感共鸣的建立，离不开深刻的品牌故事、真诚的互动以及高品质的用户体验。书中通过大量案例，展示了如何利用社交媒体平台，通过用户生成内容、意见领袖的推荐、以及社群的维护，来构建品牌的情感护城河。例如，作者在分析某个品牌如何通过鼓励用户分享自己的使用体验，并以此为基础进行二次传播时，我看到了传统广告模式所难以企及的传播效果。此外，书中对“个性化推荐”和“精准营销”的探讨，也让我对在新媒体时代如何更有效地触达目标受众有了更清晰的认识。作者不仅仅是简单地提及技术，而是深入分析了大数据、人工智能等技术如何在体验经济下，赋能广告和新媒体管理，实现更精准的触达和更具吸引力的内容推送。我印象深刻的是书中关于“体验式广告”的定义，它不仅仅是单纯的视觉或听觉刺激，而是要让消费者能够主动参与，甚至产生互动，从而获得一种独特而难忘的体验。这种从“被动接受”到“主动参与”的转变，正是体验经济下广告的核心价值所在。这本书让我意识到，在新媒体时代，广告不再是简单的信息传递，而是一场精心策划的用户体验之旅，而新媒体管理则是这场旅程的导航仪和组织者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面上“体验经济下的广告与新媒体管理”几个字，在拿到它之前，就引起了我极大的兴趣。我一直在思考，在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传统的广告模式是否已经捉襟见肘，而新媒体的出现又将如何重塑广告业的生态？读完之后，我感觉作者仿佛是一位经验丰富的向导，带着我在体验经济这场波澜壮阔的变革中，细致地描绘了广告业的演变轨迹。书中对于“体验”的定义和拆解，并不是空洞的概念，而是紧密结合了当下消费者的心理变化和行为模式。例如，作者并没有停留在“让广告有趣”这个层面，而是深入剖析了如何通过构建多感官、沉浸式的广告体验，让消费者从被动的接受者转变为主动的参与者，甚至成为品牌的拥护者。从某种意义上说，这本书不仅仅是在谈论广告，更是在探讨如何在这个瞬息万变的商业世界中，建立更深层次的品牌连接。它让我重新审视了那些曾经让我觉得“鸡肋”的互动广告，理解了其背后蕴含的商业逻辑和用户心理。作者列举的案例，无论是线上还是线下，都极具代表性，并且分析得鞭辟入里，让我不禁思考，在我的工作实践中，哪些元素可以被借鉴和转化。特别是关于“情感体验”的部分，我觉得这是本书最闪光的地方之一。它强调了广告不应仅仅是信息的传递，更应是情感的共鸣，是价值观的认同。这种层面的提升，无疑是广告从“卖产品”向“卖生活方式”转变的关键。书中对于新媒体平台的分析，也并非泛泛而谈，而是聚焦于不同平台特性如何影响广告内容的呈现和用户互动，并提出了相应的管理策略。我尤其对作者在“用户生成内容（UGC）”和“意见领袖（KOL）”营销方面的见解印象深刻，它们不仅是新媒体时代重要的传播方式，更蕴含着巨大的潜力，但也需要精细化的管理和策略。整体而言，这本书给我带来了很多启发，它帮助我拨开了新媒体营销的迷雾，找到了体验经济下广告业发展的方向。

评分☆☆☆☆☆

《体验经济下的广告与新媒体管理》这本书，如同一剂催化剂，瞬间点燃了我对营销行业未来发展方向的思考。作者对于“体验”的定义，超出了我的预期，它不仅仅是简单的感官享受，更是贯穿于消费者与品牌互动的全过程。我尤其赞赏书中对“共创式营销”的深入剖析。它不再是品牌单方面的输出，而是鼓励消费者参与到品牌故事的构建、产品的设计、甚至营销活动的策划中来。这种“与消费者一同创造”的模式，在新媒体时代显得尤为重要。例如，作者在分析一个品牌如何通过用户众筹的方式，来开发新产品，并在此过程中，形成强大的用户粘性和口碑传播时，我看到了体验经济下营销的巨大潜力。此外，书中关于“场景化营销”的探讨，也给我留下了深刻的印象。作者指出，在新媒体环境中，广告不再是孤立的存在，而是要与消费者的生活场景紧密结合，在他们最需要的时候，以最恰当的方式出现。例如，通过LBS技术，在用户身处某个特定场景时，推送相关的优惠信息或产品推荐，这种精准的触达，正是体验经济下营销的精髓。我印象深刻的是书中关于“跨平台整合营销”的章节，它强调了在新媒体时代，品牌需要打破平台壁垒，将线上线下的营销活动有机地整合起来，为消费者提供 seamless 的一体化体验。这种从单一渠道的传播，到多渠道协同的转变，正是体验经济对广告和新媒体管理提出的更高要求。总而言之，这本书让我深刻认识到，体验经济下的广告和新媒体管理，不再是简单的信息传播，而是一场围绕消费者体验展开的系统性工程，需要更加精细化的策略和更加前瞻性的视野。