行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：碁峰訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2019/07/30

語言語言：繁體中文

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發表於2024-05-05

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圖書描述

資料科學傢曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究産生瞭重大的影響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方法。

　　為瞭幫助行銷人員瞭解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本書特彆以「行銷資料科學」的角度，撰寫瞭國內第一本「行銷資料科學」的書籍。本書涵蓋瞭行銷理論、實務故事、實戰專案案例與綫上程式操作，適閤行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數據分析使用者與預想從行銷商業麵著手學習資料科學的初學者。

　　透過本書，您將可以瞭解：
　　．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法
　　．資料科學的基礎知識與商業應用範疇
　　．如何整閤行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值
　　．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側寫、推薦係統、全球定位係統與行動分析、競爭智慧、情感分析等
　　．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通
　　．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略（analysis-based strategy），並逐步建構企業的競爭優勢

名人推薦

　　「很適閤希望瞭解如何將資料科學應用於行銷場域的行銷人和資訊人閱讀。我極力推薦本書。」 -- 颱灣科技大學企業管理係教授林孟彥

著者信息

作者簡介

羅凱揚

　　颱灣科技大學管理學博士。現任颱灣知識庫股份有限公司執行長、颱灣科技大學兼任助理教授。著有《電子商務與網路行銷》、《電子商務》、《商業自動化》、《管理學》、《個案分析》、《管理個案分析理論與實務》等書。

蘇宇暉

　　颱灣科技大學管研所博士候選人。現職為自由時報編政組主任兼發言人、真理大學兼任講師。

鍾皓軒

　　颱灣行銷研究有限公司創辦人。曾任中華電信AI專案閤作講師、資策會AI閤作講師、中華民國外貿協會國際人纔培育中心行銷資料科學講師、曾就讀於颱科大工業與工程管理碩士班（目前休學創業中）。

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圖書目錄

PART 1 概論篇
Chapter 01 何謂行銷資料科學
Chapter 02 行銷資料的類型、來源與管理
Chapter 03 行銷資料科學技術概念
Chapter 04 整閤行銷資料科學與行銷研究

PART 2 大數據篇
Chapter 05 行銷資料科學與大數據
Chapter 06 大數據行銷分析工具

PART 3 行銷篇
Chapter 07 市場分析與行銷資料科學
Chapter 08 STP 理論與行銷資料科學
Chapter 09 價值創新與行銷資料科學
Chapter 10 價值溝通與行銷資料科學

PART 4 策略篇
Chapter 11 行銷資料科學與策略