文案变现:4个黄金步骤,立刻写出让人忍不住掏钱包的超有效文案! pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍


文案变现:4个黄金步骤,立刻写出让人忍不住掏钱包的超有效文案!

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著者
出版者 出版社:平安文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期:2019/09/02
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-03-28

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图书描述

  1秒劝败,1句推坑,地表最强文案训练师倾囊相授,
  超过40个实战图解、100则案例分析,让你立刻变身文案高手!


  《诚品副作用》文案达人李欣频:文案就像沟通,这本书带着你从「说什么」、「对谁说」、「在哪说」、「怎么说」一步步找到文案写作的方向。

  文案是你最强的武器!
  在网路购物的时代,你的每件下单,背后都有文案的推动;在社群经营的年代,你的每次按赞,都是受到文案的触动。「文案力」已成为你扩大影响力、为梦想增值的核心竞争力!

  但为什么你看了很多书、上了很多课,还是写不出好文案?为什么你自认呕心沥血写出来的文案,却常被老板、客户打枪?这是因为你还没有掌握到文案该如何才能「一句入魂」的要领!

  没有作家的文采没关系,没有过人的才华没关系,没有源源不绝的灵感没关系,担任世界500强企业文案训练师的叶小鱼,以10年经验打造出最强文案心法,只要掌握「黄金4步骤」,任何人都能够成为文案高手——

  说什么:想博取眼球,还是让人买到剁手指?确认自己要传达的核心讯息!
  对谁说:是高中女生,还是家庭主妇?锁定目标族群,找到最佳切入点!
  在哪说:在回家的路上,还是电视萤光幕?「地点」的选择,决定你的成败!
  怎么说:你的东西究竟比别人好在哪里?打造「非买不可」的想像情境!

  文案不是文学,但一样能够打动人心!只要善用「文案力」,无论广告宣传、产品推销、企画提案乃至自我行销都能够无往不利,让你的文案从此变成提款机!
 

著者信息

作者简介

叶小鱼


  现任世界500强企业文案训练师、中国电子商务协会金牌讲师。

  她的《新媒体文案创作与传播》创下近10万本畅销佳绩,并被大学选为教材。她的文案曾帮企业创造150万台币营业额,让一家服装品牌增加80%加盟客户;她的行销文章,吸引了超过100个自媒体争相转载。

  她原本只是月薪15000元台币的月光上班族,借由文案,她成功替自己增加了18倍月薪的收入。如今,她将她的实战经验无私分享,也希望能够帮助所有读者在文案之路上更上一层楼。
 
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图书目录

第一章 文案防伪指南
这些文案都是「伪文案」
这才是「文案」
所有文案都逃不过的三个目的
2个文案类型釐清你的工作内容
24小时智慧自助共享健身房的文案

第二章 一个工具找对要说的点
为什么你的文案费尽心思却没效果
文案GPS,找到文案要说的点
卖点这么多,到底说哪个
学完就用:让文案更聚焦,更有效

第三章 一个工具找对文案沟通对象
你以为的目标人群很可能都是错的
2个方法,助你找对目标人群
如何通过分析目标人群找到文案切入点
学完就用:找对目标人群,写出爆款文案

第四章 三个方法找到文案写作方法
与你相关:2个文案框架让人忍不住想买
解决痛点:2个文案框架让人忍不住关注
表达想法:2个文案框架让人忍不住转发
小结:4个标准,检验你的短文案

第五章 长文案软广告如何写
1个长文案结构,拿起就能写
描绘:2个开头方法,让人欲罢不能
证明:2个内容方法,让信任感倍增
运用3个心理学小知识,让人动起来

第六章 灵活运用工具方法解决问题
电商首页的文案
能解决顾虑的商品文案才有高转换率
学会拆解自媒体文案,变成文案高手
找对广告投放管道,让文案红起来
文案新手向文案高手进阶的3个成长建议


 

图书序言

这才是「文案」
 
到底什么才是文案呢?有一个很书面的解释:
 
文案,广告文案的简称,广告的一种表现形式,也是一种职业称唿。
 
感觉很官方是不是?还有一个官方又正经的解释:
 
广义的文案,指广告全部,包括广告策略、创意、图片等表现形式。
 
狭义的文案,指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。
 
优秀的文案创作者,绝不会狭义地认为文案只是文字,文字与广告策略、图片、影片等都是文案不可分割的一部分。
 
文案到底是什么呢?我也一直在探寻,直到有一天,我看到这句话:
 
「文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员。」
 
这是美国零售广告公司总裁朱迪思.查尔斯给文案下的定义。这句话非常精准地解释了什么是文案。做为键盘后面的销售人员,我们的工作就不仅仅限于广告的文字部分,一切有利于销售的内容,我们都该思考。
 
判断一个内容到底是不是文案,关键看这个文案后面有没有商业目的。了解了什么是文案,相信你以后就不会再混淆概念了。
 
如果你还是很难判断,记住一个词就好:商业目的。在评论区的文字是网易云音乐听众的感悟,而这些感悟被网易云音乐投放到地铁上就有了商业目的。不少看到地铁广告的人都拍照发朋友圈,借用这些评论在朋友圈表达自己想法,让更多人看到这个广告,知道了网易云音乐,这样就会增加网易云音乐的下载量,实现了商业目的。
 
认识文案后,你还有必要知道,我们在创作文案的时候,不同的阶段有不同的商业目的。
 
所有文案都逃不过的三个目的
 
文案并不仅仅是天马行空的创意和无法带动销售的文字,如果你是一个品牌的老总,你希望产品的文案发挥什么作用?
 
这里有三个选项:
 
(1)去写个文案,让我们的品牌一夜爆红!
(2)去写个文案,让用户喜欢我们的品牌和产品!
(3)去写个文案,把我们的产品卖爆!
 
如果我没猜错的话,你是不是把这三个选项都勾选了?
 
让品牌一夜爆红、让用户喜欢品牌和产品、把产品卖爆其实都是在销售。
 
文案工作的核心就是提高销量。而且和销售员相比,我们并不是直接跟用户面对面的沟通,而是隔着电脑、手机屏幕,通过我们的文案跟他们沟通。

图书试读

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