个人品牌（独家作者签名版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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第一本在地观点出发，自品牌经营全攻略！
 
　　在这个连阿公阿嬷都滑着手机，
　　拥有社群帐号的年代，
　　数位形象就是每个人的第二分身，
　　个人品牌化已成为时代趋势。
 
　　不管你是要找工作、申请大学，
　　还是想要拓展商务机会，
　　考核者与潜在客户都将在网路上搜寻你的讯息，
　　了解你的过往以及你的成就。
 
　　该如何塑造个人品牌，
　　从中创造价值与机会，
　　就成为当代所有年龄层朋友们共同的课题。
 
　　未来时代，
　　不先定义自己的成功，
　　率先找到自己的方向，
　　就可能被他人定义。
 
　　本书作者以多年外派经验，
　　结合全球500强企业人资整合行销主管的实战观察，
　　以系统化理论化全面解析个人品牌塑造方法，
　　透过独创的个人品牌PRADA黄金法则：
 
　　✦专业成就Professional achievement
　　✦声誉管理Reputation management
　　✦人脉连结Association
　　✦传播计画Dissemination plan
　　✦危机预防Accident Prevention
 
　　一步一步的引导你正确的方法，
　　找到属于自己的品牌蓝海。
 
　　【适合读者】
　　✔技术大牛：让你知道如何将专业的技术与成就转化为名声
　　✔职场老手：精彩解析组织内的职场个人品牌如何建立
　　✔斜槓青年：深入探讨怎样行销自己，找到客户跟商业机会
　　✔莘莘学子：思考如何在学生时期开始布局个人品牌传播计画

名人推荐

　　【社群、企业、教育、媒体名人诚心推荐】（按笔画）
　　少女凯伦╱个人品牌经营家
　　出版鲁蛇碎碎念╱脸书「出版鲁蛇碎碎念」版主
　　朱楚文╱财经主持人、作家
　　宋怡慧╱新北市立丹凤高中图书馆主任、作家
　　胡川安╱国立中央大学中文系助理教授
　　许复╱资深媒体人、作家
　　许铨╱XChange 创办人
　　陈凤馨╱News98 财经起床号 节目主持人
　　蔡淇华╱惠文高中教师、作家
　　欧阳立中╱SUPER教师、畅销作家
　　卢世安╱人资小周末社群创办人
　　钢铁V╱个人品牌经营家
　　薛雅龄╱前鸿海集团富智康人资长
　　苏书平╱先行智库执行长、为你而读创办人

各界佳评

　　★何则文是新世代个人品牌的典范代表……《个人品牌》就是何则文如何把自己不断推进的思维导读，帮助想被看见的你，找到自己的方向。薛雅龄／前鸿海集团富智康国际人资长、作家
 
　　★这本书的第一页就会强力震撼你！蔡淇华╱惠文高中教师、作家
 
　　★我鼓励你现在就翻开《个人品牌：斜槓时代下成就非凡的7个自品牌经营守则》，开始为自己的明天做出不一样的准备。许复╱资深媒体人、作家
 
　　★在众多谈个人品牌的着作里，何则文的《个人品牌》是我觉得最踏实严谨的。欧阳立中／Super教师、畅销作家
 
　　★何则文透过书中的7个法则，带你贯穿「个人品牌」的旅程。钢铁Ｖ╱个人品牌经营家
 
　　★……对照本书中提及的许多自媒体操作的心法，确实觉得这些概念都是相当容易入门、每个人都能自己思考并执行操作的。出版鲁蛇碎碎念╱脸书「出版鲁蛇碎碎念」版主
 
　　★何则文以自身丰富经验，和对职场前瞻观察，写出这本兼具理论与实作的着作，相当适合新时代职人参考学习，推荐一读。朱楚文／财经主持人、作家
 
　　★变动的时代中需要有卓越的意见领导我们……透过本书，给了我们一张很好的未来蓝图。胡川安╱国立中央大学中文系助理教授
 
　　★我相信不论是哪个年纪，都可以透过本书找到属于自己的成功方程式。卢世安／人资小周末社群创办人
 
　　★把自己当成平台，营造自己的社群……透过这本书，你可以更接近自己的梦想与初衷。少女凯伦╱个人品牌经营家

 

启航：自我探索与价值重塑的指南 在这个信息爆炸、个体声音日益凸显的时代，如何确保自己的独特价值不被淹没？如何让自己的专业能力和个人特质转化为持续的影响力？《启航：自我探索与价值重塑的指南》正是为那些渴望在职业生涯和社会生活中占据更有利位置的奋斗者所准备的深度工具书。 本书并非提供一套僵化的公式或快速致富的秘诀，而是引导读者进行一场深刻而系统的自我对话。我们深信，真正的力量源于对自我的清晰认知与持续的打磨。本书旨在拆解“价值”的构成要素，并提供切实可行的方法论，帮助读者构建一个坚不可摧、适应未来变化的内在体系。 第一部分：迷雾中的罗盘——深度自我洞察 构建任何有影响力的体系之前，必须先勘测脚下的土地。本部分专注于引导读者穿透日常的喧嚣，直抵核心的自我认知。 一、发掘潜藏的基石：天赋、热情与价值观的交汇点 许多人终其一生都在寻找“喜欢做什么”和“擅长做什么”之间的平衡点，却往往忽略了决定长期驱动力的第三个要素——核心价值观。本书将通过一系列精妙的提问清单和情景模拟，帮助读者精确描摹出自己的“天赋地图”。 天赋的生物学基础与后天训练的界限： 我们探讨了如何区分“容易获得成就感”的能力与真正能带来长期复利的核心优势。我们不会简单地罗列优势，而是深入分析这些优势在不同情境下的适用性和局限性。 价值观的优先级排序矩阵： 价值观不是单选，而是复杂的组合。本书引入了一个动态矩阵，帮助读者在面临道德困境或职业选择冲突时，能够迅速依据预设的优先级做出判断，确保行动与内心信念的一致性，这是长期信任的基石。 “心流”体验的精确记录与分析： 我们提供了科学的“心流日志”模板，指导读者记录在何种任务中能够达到时间感消失、效率最大化的状态。这种对心流的系统性分析，远比模糊的“热爱”更具实操价值。 二、职业叙事的重构：从“履历”到“传承” 现代职场对“故事性”的要求越来越高。你需要讲述的不再是过去做了什么，而是你将要去向何方。 时间轴的策略性筛选： 你的过往经历是财富，但不是所有细节都值得在公众面前展示。本章教授如何运用“相关性聚焦法则”，剔除那些分散注意力的次要信息，提炼出能够支撑你未来愿景的“关键里程碑”。 弱连接的价值挖掘： 心理学家指出，最有价值的信息往往来自那些不常联系的人。本书设计了“弱连接唤醒计划”，指导你如何礼貌而有效地重新激活那些可能掌握你关键信息或机会的旧识，并引导他们提供建设性的外部视角。 “失败”的重新命名： 探讨如何将“错误”转化为“早期数据点”。我们提供了将挫折经历转化为“高风险学习”叙事的具体措辞和结构框架，使每一次跌倒都成为向上攀登的阶梯。 第二部分：蓝图的绘制——价值定位与市场锚定 清晰的自我认知是内功，而如何将这份内功转化为外界可感知的价值，则是技艺。本部分专注于市场定位的科学与艺术。 三、目标受众的深度画像：谁需要你解决的问题？ 在不了解需求端的情况下，再完美的自我展示也是对牛弹琴。本书强调“为特定人群服务”的精准定位策略。 “痛点雷达”的校准： 我们教授如何运用“五问法”深入挖掘目标受众尚未被满足的、且愿意为此付费的潜在痛点，而不是停留在表面需求。 竞争分析的“价值洼地”策略： 市场中充斥着模仿者。本书的重点不在于“如何做得更好”，而在于“如何做得不同”。我们将指导读者找到那些现有市场参与者因认知盲区或资源限制而遗漏的“价值洼地”，并迅速占据该领域。 最小可行价值主张（MVVP）的构建： 明确你的核心价值能为目标用户带来的最小、最明确的可见改变。这个主张必须是可衡量、可验证的。 四、信息的“编码”与“解码”：构建清晰的沟通模块 价值需要被有效传递才能被接收。本部分关注信息结构、符号选择与媒介适配。 核心信息包（CIP）的提炼： 如何将复杂的能力压缩成三到五个清晰、易于记忆的“标签句”。这些标签句必须在任何场合——从电梯间对话到正式演讲——都能保持一致性。 专业术语的“去魅”工程： 许多专业人士的壁垒在于他们使用的语言过于晦涩。本书提供了一套将高深专业术语转化为大众可以理解的比喻和类比的转换工具，确保你的专业知识能够被更广泛的人群理解和信赖。 跨平台信息适应性测试： 针对不同载体（书面报告、视觉化展示、口头交流）对信息结构的不同要求，我们提供了内容适配模板，确保核心价值在不同渠道中都能保持其穿透力。 第三部分：持续迭代与影响力构建 价值的建立是一个持续动态的过程，而非一次性事件。本书最后聚焦于如何在变化中保持相关性。 五、信誉的复利效应：信任的构建与维护机制 信任是所有长期关系的货币。本书深入探讨了信任的心理学基础和操作层面。 一致性原则的量化管理： 如何系统性地监控自己的“言行一致性得分”。这涉及到对承诺兑现周期的管理，以及在无法兑现时如何进行“预警式沟通”。 透明度的“最佳剂量”原则： 过度的透明可能适得其反。我们探讨了在不同情境下（如危机处理、早期合作）应展示多少信息量才能最大化信任感，同时保护自身策略空间。 反馈循环的建设性导入： 建立一个机制，定期邀请那些愿意提供尖锐批评的人士对你的工作和形象进行评估。这些反馈必须被系统地转化为改进行动。 六、适应性与未来的“价值保险” 未来充满了不确定性，但你可以通过结构化的学习和扩展来为自己投保。 “T型人才”的深化与横向连接： 不仅要深入你的专业领域（垂直深度），更要积极探索与你领域相邻的领域（水平广度）。本书指导如何选择那些能够“放大”你现有优势的相邻领域进行投资。 构建“知识网络”而非信息孤岛： 强调如何将你所学的知识与行业中的其他前沿思想进行有效交叉引用，从而创造出全新的、别人尚未想到的解决方案。 周期的自我盘点与战略调整： 我们提供了一个年度“战略休整框架”，指导读者在每年的固定时间点，重新审视第一部分确定的核心价值观、市场定位是否依然成立，并果断地进行方向修正。 《启航：自我探索与价值重塑的指南》旨在成为你的“内在操作系统升级手册”，它提供的是一套思考的框架和实践的工具，而非一次性的答案。翻开它，就是开启一段对自我潜能的深度挖掘之旅。

作者简介

何则文

　　1990年生于台北，前世界五百强企业人资整合行销主管，现于一新创团队负责人才战略规划与雇主品牌塑造。大学就读国立中兴大学历史系，经济部国际企业经营班结业。曾派驻越南河内、西贡、中国深圳、河北等地。
 
　　他是知名的人气专栏作家，网路文章总流量合计达千万点阅。学生时期便开始写专栏，目前在《换日线Crossing》、《商业周刊》、《关键评论网》、《故事：写给所有人的历史》、《经济日报》等网路平台开设专栏。平日喜欢摄影、设计、绘画，本书封面视觉设计就是由他亲自操刀。
 
　　何则文也是着名的青年职涯教练，每年受邀到百余家机关、学校、企业演讲，主要讲授青年职涯发展、写作与演说简报技巧、人力资源创新、国际政治经济局势等议题。
 
　　他着作有《别让世界定义你》（远流出版）、《用地图看懂东南亚经济》（商周出版）、《青年写给青年的东协工作笔记》（写乐文化）等书。
 

第一章：开始塑造  专属品牌
为什么每个人都要塑造个人品牌
探索你的方向
未来雇用趋势
个人品牌经营五大要素
章节重点回顾
 
第二章：扎实内涵  才能胜出
正确的心态：成长型思维
用有效的方法成为领域大咖
建构个人IP
让你的名字成为名片
章节重点回顾
 
第三章：创新思维  行销自己
平台为王、社群为后
内容创作的诀窍
经营网路形象
打造人脉网络
章节重点回顾
 
第四章：赋能利他  创造价值
帮助他人才能创造价值
组织内部的个人品牌建构
细胞理论　以大我为出发
假久了并不会成真
章节重点回顾
 
第五章：面对危机
个人品牌都是如何崩解？
声誉危机的处理应对
声誉危机实例解析
章节重点回顾
 
第六章：自我对话  找到使命
坚守核心价值
信念的力量
意识决定世界
章节重点回顾
 
第七章：找到方向  勇敢前行
定位自我展开传播计画
规画你的目标 拟定执行方案
一定要离职才能创业？你可以「发明」自己的工作！
定义自己的成功、创造属于你与众不同的理论
章节重点回顾
 
加映场：成功典范案例分析
为冷门历史创造价值：故事主编胡川安
走出梦想道路，漂亮女生不只是花瓶：新锐导演彭楚晴
从艺文工作者到知名星座专家：米萨小姐的斜槓道路
不拍正妹拍勐男，拥有30万粉丝的斜槓摄影师：深夜名堂
从媒体小编到自媒体达人、个人品牌教练：少女凯伦的心路历程
从一个越南留学生到国庆大典主持人：阮秋姮的台湾梦
章节回顾与议题讨论
 
写给看完这本书的你

 

推荐序一

让何则文带你进入品牌的蓝海     

蔡淇华╱惠文高中教师、作家

　　这本书的第一页就会强力震撼你！为何一个没有任何前科的华裔女孩，只因网路上的私密留言，就被美国海关拒绝入境？这个故事告诉我们，在走过必留下痕迹的网路时代，每个指尖的滑动，都与「经营个人品牌」休戚相关。

　　品牌经营的书籍在坊间汗牛充栋，但是像何则文这本《个人品牌：斜槓时代成就非凡的7个自品牌经营守则》一样扎实、又接时代地气的好书，甚少。这本书提醒我们「你的声誉就是资本」、「要成为一个领域的专家」、「一个工作要做三年才能学会东西的观念，已经过时了」、「想要成为一个领域的专家，跟一份工作做多久没有正相关，重点是在每份工作中做了什么，获得什么技能」、「不要伪装自己，个人品牌才不会崩塌」。

　　只有真的在业界实际打滚过、又兼具学养的高手，才有可能拥有这样的职场智慧。何则文说：「你可以发明自己的工作！一年以后成为全新部门的主管。」说的就是我目前的样貌。我不得不对这一本「未来经典」拳拳服膺，因为这本书句句切中自己三十年的职场经验，也提供我「维护品牌」的金玉良言。

　　在薪资Cost Down的全球化氛围中，有品牌就有价值，有品牌就不会陷入价格战的红海。然而大众对「营造个人品牌」及「危机处理」往往漫不经心。非常推荐各世代的读者打开何则文这本新书，保证大家会在一则则精彩的故事和案例中拍案叫绝，也因而内化各种可影响你一生的品牌经营理论。

　　所以，打开《个人品牌：斜槓时代成就非凡的7个自品牌经营守则》吧！让何则文带你进入品牌的蓝海！
 
推荐序二

运用「个人品牌」掌握机遇、创造变数！    

许复╱资深媒体人、作家

　　「个人品牌」经营是一条长远的征程，自体至用，从坚实的个人核心，到方面兼顾的传播矩阵，以及外部环境的势头掌握，多一点、少一点，都会结出颜色不同、味道不同的果实，而互联网的汹涌来临更是把一切的可能性放到最大。

　　九十后的何则文，就是在这样一个风起云涌的「个人品牌」时代中从同辈脱颖而出的年轻人。他带着文科生特有的温度，坚定地举起旗帜，闯进快速迭代的互联网节奏，更在全球政经板块位移带来的机遇中，不仅实践了「个人品牌」的创造典范，更用他充满朝气的影响力，或下笔千言、或谈吐生风，持续影响更多同时代青年人一起迈向趋势所向的「个人品牌」道路。

　　我个人长年在工作中钻研企业家及政治领袖的「个人品牌」学问，深知不少人对此的误解：这只是「大人物」们的必修课。殊不知，在这个分秒愈渐扁平的全球化时代，或许享有不同的资源分配，但活在不同角落的你我以及每一个人，却都被赋予了无法估计的可能性，而在这其中，关键的变数之一就是打造「个人品牌」这回事。我鼓励你现在就翻开则文的新着《个人品牌：斜槓时代下成就非凡的7个自品牌经营守则》，开始为自己的明天做出不一样的准备。（本推荐序作者许复，曾为新闻主播、跨国企业公关总监、中国APEC代表「女版马云」王树彤近身幕僚，亦为企业家与政坛领袖担任「个人品牌」与演讲顾问）
 

第一章：开始塑造  专属品牌
 
为什么每个人都要塑造个人品牌
 
在美国机场的海关，一位穿着时髦的华人女孩排着队等待着入境检查，她这趟行程是假期结束要回学校上课。美国对她来说并不是一个陌生国度，在美国留学的她就像回到老家一样。
 
好不容易轮到了她，她交出手中护照，移民官拿着扫了一下，突然凝视了萤幕良久。便用疑惑的眼神看着女孩，接着示意旁边的行政人员走来，把女孩带到了一个房间，小房间里的人们都是东方面孔。里头的移民官看了看女孩的资料，告诉她，她被拒绝入境美国了。
 
从来没有任何前科的她，为什么被拒绝入境呢？再说，她是留学生呢。原来，她曾在微信上发过一些讯息，说她其实不喜欢在美国的留学生活，她只是为了留在美国才保留学籍。这些讯息以中文书写，而且只有她跟她的闺蜜能看到。这样，美国海关以这网路言论作为理由，认为她入境美国恐有其他意图，因此拒绝她入境。
 
这看似不可思议的情节，不是电影剧情，而是真实的故事，是发生在2018年的真实事件。在一个平台跟社群的时代，我们在网路上的一切行为都暴露在大众底下。我们的脸书、IG，模煳了我们的隐私界线，社群网路也让每个人都拥有一个「公众形象」。
 
即便是完全没有任何社群帐号的人，他的资料仍可以在网路中找到，只要有名有姓。这时代很难不留下网路足迹：校内比赛的得奖荣誉、社团的活动或者你朋友在影音平台上传的影片，而你刚好在画面之中。
 
这是一个变动的时代
 
许多企业的招募专员看完应征者的履历、锁定适合的人选之后，并不是直接邀请面试，而是在社群平台用中、英文名搜寻这个人，试着透过脸书、IG等社群媒体看见真实的他。因为提供给企业的履历可以包装、夸大或造假，但网路发言的内容就代表着一个人所思所想，很难隐藏。
 
也有些AI公司开发了「智能」社群招募的产品，当确定候选人后，AI会自己透过网络爬虫寻找候选人在搜寻引擎能找到的讯息，并且透过比对排除同名同姓的人，直接分析该名应征者的学经历与网路形象是否与职缺符合。
 
许多书籍都形容我们身处的时代是一个VUCA的时代，这个源自军事用语的术语是volatility（易变性）、uncertainty（不确定性）、complexity（复杂性）、ambiguity（模煳性）的缩写。它几乎成为一个新兴的惯用词，用来描述这个时代。  

评分☆☆☆☆☆

哇，這本書拿到手真的讓人眼睛一亮！封面設計就很有質感，拿在手上沉甸甸的，尤其是那個獨家作者簽名，真的感覺像是買到一件藝術品，非常有收藏價值。我平常就對個人成長、職涯發展類的書籍很感興趣，而「個人品牌」這個主題更是近年來大家津津樂道的話題。我一直覺得，在這個資訊爆炸的時代，要如何在眾聲喧嘩中脫穎而出，建立屬於自己的獨特價值，是一門非常重要的學問。這次看到這本書有作者的親筆簽名，就更覺得不能錯過，彷彿能夠透過簽名，直接連結到作者的智慧和經驗。收到書的當下，那種喜悅感真是難以言喻，迫不及待想要翻開它，看看書裡究竟藏著什麼樣的寶藏。我對這本書的期待很高，希望能從中獲得一些實際的啟發和操作方法，讓我在個人品牌的建立上，能夠更有方向感，也更有信心。這不只是一本書，更像是一個能引導我走向更好自我的入門。

评分☆☆☆☆☆

這次會入手《個人品牌》（獨家作者簽名版），說實話，很大一部分是被「獨家作者簽名版」這個標籤給吸引住了。在台灣，收藏具有作者簽名的書籍，總有一種特別的儀式感，感覺不只買到書的內容，更是買到作者的心意和一份獨一無二的連結。我一直認為，作者親筆簽名，就好像是為這本書注入了靈魂，讓原本單純的文字，多了一份人情味和藝術價值。我對「個人品牌」這個概念一直很有興趣，它不僅僅是行銷自己，更是關於如何真實地呈現自我，並與世界建立連結。這本書能有作者簽名，讓我更加期待它能提供一些獨到、深刻的見解，而不是流於表面的技巧。我希望藉由閱讀這本書，能夠更深入地理解「個人品牌」背後的哲學，並且學習到如何在生活中實踐，讓自己的價值被看見，也讓自己的影響力擴大。總之，這本簽名書在我心中，已經超越了一般的閱讀材料，更像是一份值得珍藏的寶物。

评分☆☆☆☆☆

收到這本《個人品牌》（獨家作者簽名版），感覺就像撿到寶一樣！在台灣，一本有作者親筆簽名的書，總能立刻提升它的價值感，不只內容本身，更是一份珍貴的收藏品。我一直覺得，在這個資訊爆炸、人人都在努力發聲的時代，如何建立一個清晰、有說服力的個人品牌，是越來越重要的課題。這本書的標題直接點出了這個核心，而作者的簽名，更增添了一份獨特性和親切感，好像作者親手遞給我一份指南，引導我踏上建立個人品牌的旅程。我非常期待書中能提供一些深刻的洞見，幫助我理解個人品牌的精髓，以及如何在現實生活中，一步步地打造出屬於自己的獨特價值。這不單是一次購書，更像是一次與作者的深度對話，充滿了期待和興奮！

评分☆☆☆☆☆

身為一個長期關注職涯發展和個人成長的讀者，這次聽到《個人品牌》推出了獨家作者簽名版，簡直是讓我心動不已！在台灣，作者簽名書總是帶著一股特殊的魅力，不僅代表著稀有性，更是一種與作者心靈交流的機會。我常常覺得，一本好書不只提供知識，更能啟發思考、甚至改變人生。而如果這本書上還印有作者親筆的簽名，那種感覺更是無可取代，彷彿作者在簽名時，也將他最真誠的祝福和智慧，一併注入書頁之中。我對「個人品牌」這個主題一直抱持著濃厚的興趣，因為我相信，在這個快速變遷的時代，擁有清晰且獨特的個人品牌，是每個人在職場和生活中取得成功的關鍵。我非常期待這本書能夠帶來一些前瞻性的觀點，以及具體的實踐方法，幫助我釐清自身價值，建立更具影響力的個人品牌。收到這本簽名書，絕對會是近期最讓我振奮的購書經驗之一。

评分☆☆☆☆☆

實在是太興奮了！我一直以來都對「個人品牌」這個概念非常著迷，覺得它不僅是在職場上很重要，更是關於如何活出真實自我、與世界產生連結的藝術。這次《個人品牌》推出獨家作者簽名版，簡直是我的夢幻逸品！在台灣，簽名書總有一種特別的魔力，它不僅僅是一本書，更像是一份禮物，一份與作者之間無形的連結。想像一下，當你翻開書頁，看到作者親筆寫下的名字，那種感覺，就像是作者在跟你說：「嘿，我懂你，這本書裡的東西，希望能幫助你。」我對這本書的內容非常好奇，希望能從中學到一些建立個人品牌、讓自己更具辨識度和影響力的實用技巧。畢竟，在這個充滿競爭的時代，能夠讓別人記住你、欣賞你，甚至信賴你，絕對是一項重要的能力。收到這本簽名版，我感覺自己離成為那個更閃耀的自己，又近了一步！