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第一本在地观点出发，自品牌经营全攻略！
 
　　在这个连阿公阿嬷都滑着手机，
　　拥有社群帐号的年代，
　　数位形象就是每个人的第二分身，
　　个人品牌化已成为时代趋势。
 
　　不管你是要找工作、申请大学，
　　还是想要拓展商务机会，
　　考核者与潜在客户都将在网路上搜寻你的讯息，
　　了解你的过往以及你的成就。
 
　　该如何塑造个人品牌，
　　从中创造价值与机会，
　　就成为当代所有年龄层朋友们共同的课题。
 
　　未来时代，
　　不先定义自己的成功，
　　率先找到自己的方向，
　　就可能被他人定义。
 
　　本书作者以多年外派经验，
　　结合全球500强企业人资整合行销主管的实战观察，
　　以系统化理论化全面解析个人品牌塑造方法，
　　透过独创的个人品牌PRADA黄金法则：
 
　　✦专业成就Professional achievement
　　✦声誉管理Reputation management
　　✦人脉连结Association
　　✦传播计画Dissemination plan
　　✦危机预防Accident Prevention
 
　　一步一步的引导你正确的方法，
　　找到属于自己的品牌蓝海。
 
　　【适合读者】
　　✔技术大牛：让你知道如何将专业的技术与成就转化为名声
　　✔职场老手：精彩解析组织内的职场个人品牌如何建立
　　✔斜槓青年：深入探讨怎样行销自己，找到客户跟商业机会
　　✔莘莘学子：思考如何在学生时期开始布局个人品牌传播计画

名人推荐

　　【社群、企业、教育、媒体名人诚心推荐】（按笔画）
　　少女凯伦╱个人品牌经营家
　　出版鲁蛇碎碎念╱脸书「出版鲁蛇碎碎念」版主
　　朱楚文╱财经主持人、作家
　　宋怡慧╱新北市立丹凤高中图书馆主任、作家
　　胡川安╱国立中央大学中文系助理教授
　　许复╱资深媒体人、作家
　　许铨╱XChange 创办人
　　陈凤馨╱News98 财经起床号 节目主持人
　　蔡淇华╱惠文高中教师、作家
　　欧阳立中╱SUPER教师、畅销作家
　　卢世安╱人资小周末社群创办人
　　钢铁V╱个人品牌经营家
　　薛雅龄╱前鸿海集团富智康人资长
　　苏书平╱先行智库执行长、为你而读创办人

各界佳评

　　★何则文是新世代个人品牌的典范代表……《个人品牌》就是何则文如何把自己不断推进的思维导读，帮助想被看见的你，找到自己的方向。薛雅龄／前鸿海集团富智康国际人资长、作家
 
　　★这本书的第一页就会强力震撼你！蔡淇华╱惠文高中教师、作家
 
　　★我鼓励你现在就翻开《个人品牌：斜槓时代下成就非凡的7个自品牌经营守则》，开始为自己的明天做出不一样的准备。许复╱资深媒体人、作家
 
　　★在众多谈个人品牌的着作里，何则文的《个人品牌》是我觉得最踏实严谨的。欧阳立中／Super教师、畅销作家
 
　　★何则文透过书中的7个法则，带你贯穿「个人品牌」的旅程。钢铁Ｖ╱个人品牌经营家
 
　　★……对照本书中提及的许多自媒体操作的心法，确实觉得这些概念都是相当容易入门、每个人都能自己思考并执行操作的。出版鲁蛇碎碎念╱脸书「出版鲁蛇碎碎念」版主
 
　　★何则文以自身丰富经验，和对职场前瞻观察，写出这本兼具理论与实作的着作，相当适合新时代职人参考学习，推荐一读。朱楚文／财经主持人、作家
 
　　★变动的时代中需要有卓越的意见领导我们……透过本书，给了我们一张很好的未来蓝图。胡川安╱国立中央大学中文系助理教授
 
　　★我相信不论是哪个年纪，都可以透过本书找到属于自己的成功方程式。卢世安／人资小周末社群创办人
 
　　★把自己当成平台，营造自己的社群……透过这本书，你可以更接近自己的梦想与初衷。少女凯伦╱个人品牌经营家

 

作者简介

何则文

　　1990年生于台北，前世界五百强企业人资整合行销主管，现于一新创团队负责人才战略规划与雇主品牌塑造。大学就读国立中兴大学历史系，经济部国际企业经营班结业。曾派驻越南河内、西贡、中国深圳、河北等地。
 
　　他是知名的人气专栏作家，网路文章总流量合计达千万点阅。学生时期便开始写专栏，目前在《换日线Crossing》、《商业周刊》、《关键评论网》、《故事：写给所有人的历史》、《经济日报》等网路平台开设专栏。平日喜欢摄影、设计、绘画，本书封面视觉设计就是由他亲自操刀。
 
　　何则文也是着名的青年职涯教练，每年受邀到百余家机关、学校、企业演讲，主要讲授青年职涯发展、写作与演说简报技巧、人力资源创新、国际政治经济局势等议题。
 
　　他着作有《别让世界定义你》（远流出版）、《用地图看懂东南亚经济》（商周出版）、《青年写给青年的东协工作笔记》（写乐文化）等书。
 

第一章：开始塑造  专属品牌
为什么每个人都要塑造个人品牌
探索你的方向
未来雇用趋势
个人品牌经营五大要素
章节重点回顾
 
第二章：扎实内涵  才能胜出
正确的心态：成长型思维
用有效的方法成为领域大咖
建构个人IP
让你的名字成为名片
章节重点回顾
 
第三章：创新思维  行销自己
平台为王、社群为后
内容创作的诀窍
经营网路形象
打造人脉网络
章节重点回顾
 
第四章：赋能利他  创造价值
帮助他人才能创造价值
组织内部的个人品牌建构
细胞理论　以大我为出发
假久了并不会成真
章节重点回顾
 
第五章：面对危机
个人品牌都是如何崩解？
声誉危机的处理应对
声誉危机实例解析
章节重点回顾
 
第六章：自我对话  找到使命
坚守核心价值
信念的力量
意识决定世界
章节重点回顾
 
第七章：找到方向  勇敢前行
定位自我展开传播计画
规画你的目标 拟定执行方案
一定要离职才能创业？你可以「发明」自己的工作！
定义自己的成功、创造属于你与众不同的理论
章节重点回顾
 
加映场：成功典范案例分析
为冷门历史创造价值：故事主编胡川安
走出梦想道路，漂亮女生不只是花瓶：新锐导演彭楚晴
从艺文工作者到知名星座专家：米萨小姐的斜槓道路
不拍正妹拍勐男，拥有30万粉丝的斜槓摄影师：深夜名堂
从媒体小编到自媒体达人、个人品牌教练：少女凯伦的心路历程
从一个越南留学生到国庆大典主持人：阮秋姮的台湾梦
章节回顾与议题讨论
 
写给看完这本书的你

 

第一章：开始塑造  专属品牌
 
为什么每个人都要塑造个人品牌
 
在美国机场的海关，一位穿着时髦的华人女孩排着队等待着入境检查，她这趟行程是假期结束要回学校上课。美国对她来说并不是一个陌生国度，在美国留学的她就像回到老家一样。
 
好不容易轮到了她，她交出手中护照，移民官拿着扫了一下，突然凝视了萤幕良久。便用疑惑的眼神看着女孩，接着示意旁边的行政人员走来，把女孩带到了一个房间，小房间里的人们都是东方面孔。里头的移民官看了看女孩的资料，告诉她，她被拒绝入境美国了。
 
从来没有任何前科的她，为什么被拒绝入境呢？再说，她是留学生呢。原来，她曾在微信上发过一些讯息，说她其实不喜欢在美国的留学生活，她只是为了留在美国才保留学籍。这些讯息以中文书写，而且只有她跟她的闺蜜能看到。这样，美国海关以这网路言论作为理由，认为她入境美国恐有其他意图，因此拒绝她入境。
 
这看似不可思议的情节，不是电影剧情，而是真实的故事，是发生在2018年的真实事件。在一个平台跟社群的时代，我们在网路上的一切行为都暴露在大众底下。我们的脸书、IG，模煳了我们的隐私界线，社群网路也让每个人都拥有一个「公众形象」。
 
即便是完全没有任何社群帐号的人，他的资料仍可以在网路中找到，只要有名有姓。这时代很难不留下网路足迹：校内比赛的得奖荣誉、社团的活动或者你朋友在影音平台上传的影片，而你刚好在画面之中。
 
这是一个变动的时代
 
许多企业的招募专员看完应征者的履历、锁定适合的人选之后，并不是直接邀请面试，而是在社群平台用中、英文名搜寻这个人，试着透过脸书、IG等社群媒体看见真实的他。因为提供给企业的履历可以包装、夸大或造假，但网路发言的内容就代表着一个人所思所想，很难隐藏。
 
也有些AI公司开发了「智能」社群招募的产品，当确定候选人后，AI会自己透过网络爬虫寻找候选人在搜寻引擎能找到的讯息，并且透过比对排除同名同姓的人，直接分析该名应征者的学经历与网路形象是否与职缺符合。
 
许多书籍都形容我们身处的时代是一个VUCA的时代，这个源自军事用语的术语是volatility（易变性）、uncertainty（不确定性）、complexity（复杂性）、ambiguity（模煳性）的缩写。它几乎成为一个新兴的惯用词，用来描述这个时代。  

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