具体描述
在人际关系水平化时代，每个人既是讯息的接受者，也是讯息的传播者，大众媒体的强势地位正在瓦解，新媒体的崛起，让传播从「单向强势」变成了「双向多元」，传播效果从过去的可预期，变成现在的无从掌握。
在这个众声喧譁的时代，人人手中都握有麦克风，人人都是媒体。但，企业如何在新媒体风起云涌的此刻，快速掌握新媒体特性，在科技的辅助之下，发挥比过去更强大的行销效果？这就是本书所要探讨的精华所在。
本书理论与实务并重，其中并穿插大量的案例分析，协助读者快速掌握新媒体特征与运用。书中十一个章节分别深入浅出地介绍了网路广告、搜寻引擎行销、影片行销、网路游戏行销、微博行销、微信行销、APP行销，整体风格简单明了，为这个混乱、不确定的新媒体世界，带来一丝充满希望的指引。
著者信息
图书目录
序
前言
第一章 新媒体行销概述
第一节 新媒体行销的概念与内容
第二节 新媒体行销的演进与发展
第二章 新媒体行销的理论基础
第一节 参与化时代与合作行销
第二节 关系视角下的新媒体行销
第三节 科技视角下的新媒体行销
第四节 行销革命3.0
第三章 新媒体行销策划
第一节 确立行销参与者及目标
第二节 打造新媒体行销传播平台
第三节 资料管理与整合行销
第四章 新媒体行销的媒体通路与方法概况
第一节 新媒体行销的常用通道
第二节 新媒体行销的常用方法
第五章 网路广告与网路行销
第一节 网路广告：从入口网站到搜寻
第二节 网路行销的社群化
第六章 搜寻引擎行销
第一节 搜寻引擎行销概述
第二节 搜寻引擎行销的方法与策略
第三节 搜寻的多元化及其行销前景
第七章 影片行销
第一节 影片行销概述
第二节 影片行销的类型
第三节 影片行销的策略与方法
第八章 网路游戏行销
第一节 网路游戏行销概述
第二节 网路游戏行销的形式与方法
第三节 网路游戏行销的应用策略
第九章 微博行销
第一节 微博行销概述
第二节 微博行销策略
第三节 微博行销的挑战与发展趋势
第十章 微信行销
第一节 微信的概念和微信的崛起
第二节 微信行销的特点和方式
第三节 微信行销的方法技巧
第四节 微信行销面临的难题与发展方向
第十一章 APP行销
第一节 APP行销概述
第二节 APP行销模式
第三节 APP行销的策略与方法
参考文献
后记
图书序言
媒介技术的发展将我们带到了一个众声喧譁、瞬息万变的新媒体时代。
在这里，人们都在放声疾唿，也都被这个由媒介建构的全新世界所迷醉。然而，伴随着新媒体时代的到来，思想观念、生活方式乃至行为举措的急遽改变，也常常让人们有些不知所措和无所适从。新媒体到底是什么？新媒体时代到来又意味着什么？人们如何正确处理好与新媒体的关系？这些问题看似简单，却又真真切切地摆在人们面前，需要我们去面对，去解决。因此，理解新媒体在当下显得尤为重要。
人类社会发展的每一阶段都会有一些新型的媒体出现，它们都会为人们的社会生活带来巨大的改变。这种改变在今天这个新媒体时代表现得尤其明显：阅听人这一角色转变为「网友」或「使用者」，成了传播的主动参与者，而非此前的被动资讯接受者；传播过程不再是单向的，而是双向互动的；传播模式的核心在于数位化和互动性。这一系列改变的背后是网路技术、数位科技和行动通讯技术的发展，并由此衍生出多种新媒体形态——以网路媒体、互动性电视媒体、行动媒体为代表的新兴媒体，和以户外电视、车用电视等为代表的户外新型媒体。
从技术层面上看，新媒体是以网路技术、数位科技和行动通讯技术搭建起来，进行资讯传递与接收的资讯交流平台，包括固定装置与行动装置。它具备以新技术为载体、以互动性为核心、以平台化为特色、以人性化为导向等基本特征。从传播层面看，新媒体从四个方面改变着传统媒体固有的传播定位与流程，即传播参与者由过去的阅听人成了网友，传播内容由过去的组织生产成了使用者生产，传播过程由过去的一对多传播成了病毒式扩散传播，传播效果由过去能预期目标成了无法预估的未知数。这种改变从某种程度上可以说是颠覆性的，传统的「5W」、「魔弹理论」和「阅听人」等经典理论已经成为明日黄花。从营运层面看，在新媒体技术构筑的营运平台之上，进行各类新媒体的经营活动，包括网路媒体经营、手机媒体经营、数位电视与户外新媒体经营和企业的新媒体行销。
这就在很大程度上打破了报刊、广播和电视等传统媒体过分倚重广告的单一经营模式，实现了盈利模式的多元化。从管理层面看，新媒体管理主要从三个方面着手，即新媒体的政府规范、新媒体伦理和新媒体使用者的媒介素养。这样，政府规范对新媒体形成一种外在规范，新媒体伦理从内在方面对从业者形成约束，而媒介素养则对新媒体使用者提出要求。
本书既有对新媒体的发展轨迹和运行规律的理论归纳，又有对新媒体营运实务的探讨，还有对大量新媒体案例的点评，真正做到了理论与实务结合、运行与案例相佐，展现出作者良好的学术旨趣与功力。
是为序。
前言
关于新媒体，从概念到特征，有很多说法，也有各式各样的表述。我们认为，新媒体是指採用网路技术、数位科技和行动通讯科技进行资讯传递与接收的资讯交流平台，包括固定装置与行动装置。它具备以下基本特征——以新技术为载体，以互动性为核心，以平台化为特色，以人性化为导向。
以新技术为载体，是指新媒体的应用与营运以新技术为基础。网路技术、数位科技、行动通讯技术的发明与普及，不仅为新媒体的诞生提供了技术支援，同时也为新媒体的运作提供了资讯载体，使得资讯能以超时空、多媒体、不失真的形式传播出去。可以说，新媒体的所有特征，都是建立在新技术提供的技术可能性之基础上。
双向互动是新媒体的本质特征。传统媒体一个很大的弊端在于资讯的单向流动，而新媒体的出现突破了这一侷限。它从根本上改变了资讯传播的模式，也从根本上改变了传播者与受播者之间的关系。传播参与者在一个相对平等的地位进行资讯交流，媒体以往的告知功能变成如今的沟通功能。这种沟通不仅表现在媒体与使用者之间，还体现在使用者与使用者之间。可以说，新媒体的这一特征，不仅对传统媒体，而且对整个社会都将产生深远的影响。
新媒体打造起一个综合性资讯平台，传统媒体与新媒体在这个平台之上逐渐走向融合。新媒体的出现并不会导致传统媒体的消亡，两者会相互补充、共同发展。而新媒体以其包容性的技术优势，接纳与汇聚了传统媒体的媒介属性。报刊、广播、电视等传统媒体只有在适应新媒体环境、与新媒体的新技术形式相互渗透之后，才能获得二次发展。如今数位报刊、网路广播、手机电视等融合性媒体如雨后春笋般出现便是明证。而新媒体脱胎于旧媒介形态的特征，为新旧媒体的相互融合提供了可能。
人性化是所有媒介的发展方向：口语媒体转瞬即逝、不易储存，于是有了文字媒体；文字媒体无法大规模复制，于是出现了印刷媒体；印刷媒体难以克服时空的障碍，电子媒体便应运而生。可以说，每一种新型媒体的出现，必然是对旧媒体功能的补充与完善。新技术是其出现的基础，而人性化导向意味着技术围绕人们的需求而展开。新媒体的出现，满足了人们渴望发声、渴望分享的需求；满足了人们渴望交流、渴望互动的需求；满足了人们渴望以一个更快、更便捷的方式，获取并传播更多个别化资讯的需求。而在不远的将来，新媒体将带来真正的去仲介化——人们在经历了部落时期的无仲介、非部落时期的仲介化之后，正在迎来人与人之间交流的去仲介化。届时，人们将欢欣鼓舞地迎接一个所有人都与其他人紧密相连的「地球村」时代。
周茂君
图书试读
用户评价
我是在一次社群媒體的講座上，聽到講者提到了這本《新媒體行銷議：內容即廣告、流量變現金的新媒體時代！》。當時他就強調，傳統的廣告模式已經越來越難以觸及消費者，取而代之的是一種更為自然、更具影響力的「內容行銷」。這句話深深地觸動了我，因為我本身就在一個傳統產業擔任行銷職位，眼看著傳統的電視廣告、報紙廣告效果日漸式微，卻又不知道如何有效地轉往新媒體發展。書名中的「內容即廣告」對我來說，簡直就是一記當頭棒喝，讓我意識到過去我們對於「廣告」的定義可能過於狹隘。而「流量變現金」更是直接點出了我們做行銷的最終目的，如何將看似虛無飄渺的網路流量，轉化為實質的銷售業績，一直都是我們最頭痛的問題。這本書的出現，讓我對新媒體行銷有了更清晰的認知，也燃起了我學習新方法的動力。我非常期待能夠從書中學習到具體的策略和方法，讓我們的公司能夠在這個快速變遷的數位時代，重新找到競爭力。
评分我是一位對商業趨勢相當敏感的觀察者，平時就喜歡閱讀各種有關經濟、科技和市場發展的書籍。近年來，新媒體的崛起無疑是劃時代的變革，深刻地影響著我們的生活方式和消費習慣。《新媒體行銷議：內容即廣告、流量變現金的新媒體時代！》這本書的書名，直接切中了這個時代的核心，讓我感到一股強烈的吸引力。尤其「內容即廣告」這個概念，它顛覆了傳統廣告思維，強調的是透過有價值、有吸引力的內容，自然而然地引導消費者產生認同和購買意願，這是一種更為高段的行銷手段。而「流量變現金」更是將這個過程具象化，讓大家能理解到，在數位世界中，流量的價值如何能夠被有效地轉化為實質的經濟效益。這本書的出現，對於我這樣一個喜歡分析市場動態的人來說，無疑是深入了解新媒體時代運作邏輯的一扇窗。我期待能從書中探究更為深層次的商業模式、操作手法，以及它對未來市場可能帶來的長遠影響，從而獲得對這個時代更為清晰、更為全面的洞察。
评分身為一個時常在滑手機、追劇、逛網拍的台灣年輕人，我每天接收到的新媒體訊息量簡直是天文數字。從IG的限時動態、TikTok的短影音，到YouTube的開箱影片、Podcast的深度訪談，感覺資訊爆炸已經是日常。然而，我們也越來越能感受到「內容」背後的意圖。以前可能就是單純的娛樂或資訊獲取，但現在很多內容都巧妙地融入了產品推廣、品牌形象塑造，甚至導流到購物平台。這本書的標題「內容即廣告」讓我非常有共鳴，它點出了這個時代的本質——優秀的內容本身就是最好的廣告。它不再是硬梆梆的推銷，而是透過故事、知識、情感連結，讓消費者在不知不覺中被吸引，進而產生信任感和購買意願。而「流量變現金」則更貼近我們這些使用者在消費端的第一線感受，很多時候我們會因為被某個創作者的內容吸引，進而關注他的品牌，甚至進一步購買他推薦的商品。這本書的出現，感覺像是為我們這些「內容消費者」提供了一個更深層次的理解視角，讓我們能看穿表面的內容，去挖掘其背後的商業邏輯，也讓我覺得，或許我平日接觸到的各種新媒體內容，背後都有著一套精密的策略在運作。
评分我是一位經營自媒體的創作者，長期以來一直在摸索如何讓自己的內容被更多人看見，並從中獲得合理的收益。每天花費大量的時間製作影片、撰寫文章、經營社群，但效果往往是不確定的，有時候爆紅，有時候卻石沉大海。所以當我看到《新媒體行銷議：內容即廣告、流量變現金的新媒體時代！》這本書的書名時，眼睛都亮了！「內容即廣告」這句話，簡直說出了我們創作者的心聲。我們努力產出的內容，就是希望能夠吸引觀眾，讓他們認同我們的價值，進而產生連結。而「流量變現金」更是我們最直接的目標，我們希望透過我們的影響力，能夠變現，支持我們持續創作。這本書的標題，準確地抓住了新媒體時代的關鍵脈絡，感覺它不是一本只講理論的學術著作，而是能真正貼近我們實務困境，提供解決方案的指南。我非常渴望能在書中找到關於內容策略、流量變現的具體方法，以及如何在這個充滿挑戰的時代，找到屬於自己的立足之地，讓我的創作之路更加順遂。
评分哇，看到這本《新媒體行銷議：內容即廣告、流量變現金的新媒體時代！》的書名，就覺得一股強勁的趨勢感撲面而來！身為一個在台灣這塊土地上，每天都被各種資訊洪流淹沒的平凡上班族，我時常覺得自己好像總是在追趕著什麼，卻又抓不住重點。尤其是在工作上，老闆們一天到晚在喊「數位轉型」、「社群經營」，聽得我一頭霧水，有時候真的不知道該從何下手。這本書的書名直接點出了核心，用「內容即廣告」來解釋，讓我瞬間覺得好像找到了一盞明燈。以往可能覺得內容就是內容，廣告就是廣告，分得很清楚，但現在這個時代，如果你的內容不夠吸引人，根本就沒人會看，更別說轉化成商機了。而「流量變現金」更是點出了大家最關心的實際效益，畢竟大家花時間經營社群、製作內容，最終的目的不就是為了帶來業績嗎？這本書的問世，感覺就像是為我們這些在實務中摸索的人，提供了一個清晰的藍圖，讓我非常期待能從書中學到如何在「內容」與「流量」之間找到黃金平衡點，進而讓這些努力真正地轉化成看得見的成果。
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