台湾艺术经典大系视觉传达艺术3－广告影像 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版日期出版日期：2006/04/28

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-16

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图书描述

　　贫穷是二战后台湾的一种普遍现象。经济困顿使得广告没有存在的空间与条件，此时期台湾广告的步调是迟缓、扭曲的前行，直到一九六○年以后方进入较具规模的现代化广告发展时期。

　　在那个无可奈何的年代，极度缺乏资讯与知识的状况下，自我进修与做中学习的广告人在戒严、警总管制、新闻局电检审核的层层束缚中，展现了丰厚的创作能量。更发展出台湾人自己的专业智慧，研发出当时受限于经济条件而採用的16釐米摄影与沖印技术。拍摄的光调、镜位、剪辑、节奏、情绪，以及色彩、美感无不严谨细腻，把16釐米摄影的质感发挥到极致，堪称世界一流。不只在画面的经营，在音乐的创作上亦有李泰祥等人的共襄盛举。他们都是造就时代的英雄，是值得尊敬的一代。

　　一九八○年代，西式广告作业模式引进台湾，许多优秀的制度的确让台湾广告业走向正规的制度化作业。但不同文化、不同成长环境、不同的思考模式让广告有着在地性、文化性的区隔。换一条路走，探索新的可能性，是这个时期台湾作者面对国际竞争的姿态。它帮助创作者从过去解放出来，从制约中蜕变成长，在题材和拍摄的过程中都不断的追寻与发现。不寻常的作品令人惊艳。国际化使得摄、制、导、沖印、后制等技术品质不断提升，奔放的创意在层层茧壳中蜕变，不再套牢在西方文化的框架中。从我们所处的社会中，提出关切的问题，影像和观照自身的意识结合，不但给了观众思考的起始点，也提供实质思想的文本。台湾特产影像的焕发时代，连带影响了泰国、新加坡等邻近国家，也给他们开了一扇窗。

　　台湾的问题之一就是缺乏持续；在影像艺术上虽然有相当的突破，却又很快的丢失。数位影音科技、3D动画在一九九○年后以惊人的速度进步。人类无远弗届的想像力得以淋漓尽致的呈现，以往传统光学影片中不可能实现的画面，结合数位科技形成了全新的表现主义与风潮。

　　但在最初十年的实验与惊艳之后，再看到一些有才气的导演，却也都拍出一些没有原创且做作的影片。我们这一代的作品，看不到自己的特性与个性。这个世代，我们丢失了自己的独特性。

　　把创作的浪漫情怀要回来，再一次寻找自己的革命。在自己的文化根基上站定，挥杆投向世界。幸运的是，新生代一股不断尝试与反省的力量正在酝酿，更超越的成就将会出现，在不远的未来。

　　台湾广告的进展是独特的台湾经验。

　　本书主要介绍的广告影像人有：王财祥、吴念真（本名吴文钦）、龚友诚、邓勇星、彭文淳、刘天明、孔玟燕、陈宏一、萧雅全。