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自序

回想与日本的渊源，好像进入一个时空隧道，一切要从音乐大师土反本龙一说起。高中时看了土反本龙一主演的电影《俘虏》（其实本来是冲着另一位男主角DAVID BOWIE去看的），立刻对日本产生极高度的兴趣，立志大学一定要唸日文系，梦想着有一天可以当面用日语与偶像交谈（现在这个慾望已淡了）、研究所有有关他的第一手报导。后来如愿考上了日文系，从此踏上我恋日的人生旅途。此后每回到日本，总感觉像回到自己家一般亲切，说日语也非常自在，甚至常常被同胞说长得像日本人，在日本也常被日本人问路……。而我那受日本教育、七十多岁的老父亲，虽然去过四、五十个国家，最喜爱的还是日本，如今每年仍远赴日本各地开同学会。我们父女俩最快乐的共通话题自然就是日本。说起来，我与日本的缘份，应该是半遗传半养成的吧！

即使对日本已相当熟悉，日本人的民族性仍经常让我感到不可思议。尤其是在责任感方面，日本人普遍来说都有极高的自觉，也就是非常自律。印象最深刻的是坂神大地震后，日本的相关单位官员因为深感无法于短时间内振兴地区建设，包括继任者竟然有三位人士陆续引咎自杀。我至今仍忘不了当时看到这则新闻时，三张遗照并排在萤幕上带给我的强烈震撼。日本人那种不成功便成仁、追求极致的武士道精神，至今仍然深植于民心之中。诚信也是日本人令我肃然起敬的特点之一。记得我曾经在书店买了一大堆书，结果回旅馆才发现店家少放了一本，经我打电话说明，他们确认后二话不说，隔天立刻请快递补送给我。此外，对于细节的重视，也少有人可与日本人相比。有一次我在一家连锁餐厅用餐，当时只是随口跟服务生说菜单照片上的竹笋比实品多，结果店长立刻端上半碗竹笋给我。可见得日本物价虽高，但消费经验却是令人满意而愉快的。

由于对日本的喜爱，在出版了一本分析日本的书以后，觉得还有不少东西想与读者分享，于是又开始企划第二本同样以日本为主题的书。因为一向欣赏日本商品的细致与蕴含的美学，也热衷观察日本许多行业的生态变化，所以这次焦点放在品牌消费。坊间虽然有许多日本购物指南或商家大蒐集之类的书，但几乎都只停留在介绍商店层面，我想做的，则是一本美丽、深入又耐看的书。本书中所收录的品牌在相关产业里几乎皆是第一把交椅，对正处于多元精致转型期的台湾来说，五大类都可作为台湾趋势变化的借镜；而且懂得撷取欧美优点的日本企业，所消化反刍的细腻产物特别适合台湾，其吸引人之处不是只有商品漂亮、橱窗美观的表相而已。

前往日本的消费者很多，喜欢购物的人更多，但在拥有消费力的同时，是否能够建立一种消费的文化？品味比花多少钱更重要，创造自己的风格才有价值。这本书希望提升大众花钱血拼的层次，因为那样的快感维持不了多久。如果能够用更深入的角度与开阔的视野，透过一个个深入写实的品牌故事，去了解每个品牌美丽光鲜的面貌背后值得学习的经营理念、创意、运作模式与行销手法，必能收获更丰，进而吸收到让生活更有乐趣的能量。

书中一半以上的品牌，在我出发之前，就先以e-mail探询过对方意愿，无论同意与否，抵达日本以后，我一律再用电话连络表达自己的诚意，终究靠着一颗「素直」（HONEST）的心敲开了各企业的大门。虽然和以往单纯做为一位客人的立场不同，一个人在异乡交涉、採访、摄影与收集各种资料，有时身心的疲累皆已达到极限，但我还是很高兴能与这些品牌建立良好关系，也很荣幸能够为这些顶尖的企业留下一些记录。

感谢几位特别帮助我的异国贵人，尤其是LAZY SUSAN的大井总监，对素昧平生的我照顾有加，不但关心我工作状况与安危，甚至运用人脉帮我安排採访BEAMS社长，并且意外得到设乐社长赠送四本好书的机会。虎屋、资生堂、LAZY SUSAN与MARY’S不只表示欢迎，还非常正式款待我，让我感受到许多温情。而原本拒绝受访的TOMORROWLAND、伊藤园，因为我不气馁地于第二次赴日恳求，终于被我的诚意与热情打动。丸井则由于我两次採访，同意提供的资讯内容从旗下一个家具品牌扩大范围为整个百货集团。与企业之间充满酸甜苦辣的互动，一点一滴都让我心存感激，成为永志难忘的回忆。

最后十分感谢大块文化和美术设计徐蕙蕙小姐，一起让这本书顺利诞生。

珊珊 二○○六年五月

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