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站在高峰上，看见软实力

国家领导人与城市首长如何开拓未来？
学者专家与商界领袖如何串连世界？
文化与创意如何结合成为新兴产业？
人类如何与其他物种在地球上共存共荣？

过去，台湾以弹丸之地，在世界争到一席之地；
现在，全球在金融海啸之中调整思维，寻求转机。
未来，什么才是台湾发展的核心力量？

　　远见．天下文化事业群创办人高希均先生与执行长王力行女士，邀集十九位华人领袖及专家，分享他们在各领域的经验及智慧。从他们的成就，可以看见，有一种力量，深植于社会各角落，影响深远；有一种力量，吸引他人改变行为，浸透人心──这就是华人新世纪的力量，也就是《远见》杂志与天下文化倡导的「软实力」。

作者简介

马英九

中华民国第十二任总统

连　战

两岸和平发展基金会董事长

王建?

监察院院长

陈长文

理律法律事务所所长暨执行合伙人

郝龙斌

台北市市长

胡志强

台中市市长

周功鑫

国立故宫博物院院长

严长寿

亚都丽致饭店总裁

刘育东

亚洲大学副校长

白崇亮

奥美集团董事长

王侠军

琉园、八方新气创办人

陈启宗

香港恆隆地产董事长

吕学锦

中华电信公司董事长

刘宇环

美商中经合集团董事长

林垂宙

香港科技大学前副校长

吴重雨

交通大学校长

李家维

清华学院院长

姚仁禄

大小创意斋负责人

徐莉玲

学学文创志业股份有限公司董事长

高希均

远见．天下文化．事业群创办人

主编者简介

王力行

远见．天下文化．事业群发行人．CEO

编者的话　集结智慧，再创高峰∕王力行
前　奏　导读「软实力」∕高希均

首部曲　相信改变，转变世界
【廉能政治】厚植软实力，打造台湾新动力∕马英九
【两岸宏观】两岸共生，要靠软实力∕连　战
【品德化育】以爱为主轴，培育人类新希望∕王建?
【法律平等】法治软实力：民本出发的法治观∕陈长文
【市民服务】打造梦想之城∕郝龙斌
【城市经营】用文创经营城市∕胡志强

二部曲　与世界标准接轨
【艺术推广】文化?创意?博物馆：从「故宫文化创意产业育成中心」谈起∕周功鑫
【行销观光】文化，是伟大的软实力∕严长寿
【建筑创作】建筑软实力：要冲力又要耐力∕刘育东
【整合行销】解密奥美人：让世界不同的软性特质∕白崇亮
【艺术塑形】释放我们的开创能力：从八方新气谈企业的软实力∕王侠军

三部曲　与楷模经营接轨
【三地合作】台、港、大陆间，人才、资金、贸易的合作∕陈启宗
【电信科技】用网路汇流世界∕吕学锦
【创业投资】浸透的力量∕刘宇环
【科技经济】软实力是珠三角未来发展的关键∕林垂宙

四部曲　与永续发展接轨
【ＩＣ育才】硬底子的教育软实力∕吴重雨
【生命科学】绿能软实力：花小钱救物种∕李家维
【创意思考】刚柔之间见实力∕姚仁禄
【时尚文创】橄榄树∕徐莉玲

厚植软实力，打造台湾新动力
／马英九

二○○八年五月，我刚就职上任的时候，因为通货膨胀的关系，当时高希均教授在《远见》的专栏写道：「对价格太计较的同时，不要对价值太轻视」。今天讨论「厚植软实力，打造台湾的新动力」这个主题，首先就应该从重视「价值」，而不只是重视「价格」的面向，来认识台湾的优势价值。台湾有哪些优势价值呢？

台湾的四个优势

一、台湾有相对健康的经济体质
首先，台湾有二千八百亿的外汇存底，而且外债非常少。其次，我们有高达百分之二十九的储蓄率，中间有九个百分点还是超额储蓄，投资消费应该还有点本钱。第三，中央银行把通货膨胀控制在百分之四?一，在亚洲仅高于日本，二○○九年大概可以控制在百分之二。此外，在过去这几个月金融海啸席卷全球之际，政府部门相当努力，尤其当美国银行吹倒风的时候，刘兆玄院长很快便出面表示「所有银行的存款，我们通通保障」，是亚洲第一个作出如此明快处理的内阁。这些措施都让台湾保有比较健康的经济体质。

二、台湾有相当扎实的基础建设
政府迁台之初的几十年，最重要的贡献就是保卫台湾、建设台湾，今天台湾民众怀念蒋经国总统，主要怀念他的十大建设，这方面的基础建设让我们和其他国家相比还不致太差。

三、台湾有优质而不太昂贵的人才
目前台湾受过大专教育的人数约占总人口三成或三成以上。我在担任台北市长时调查过，台北市受过大专教育的人口占总全市总人口大约将近四成。台湾的人力素质始终是非常值得骄傲的项目。

四、台湾有日渐成熟的民主跟法治
尽管二○○八年，在我赢得总统大选之后的三月二十二日，布希总统曾来电称道台湾是亚洲跟世界民主的灯塔，但是扪心自问，台湾民主的品质还有改善的空间，法治更是值得再三研制。

未来的四个发展

这些优势价值，使我们未来的路途拥有相当扎实的基础。往后自当继续发展这些既有的软实力。发展的领域包括：

一、脑的软实力
在这方面，台湾有相当强的竞争力。二○○八年九月号的《经济学人》（Economist）杂志智库（Economist intelligence union，E. I. U.）评估全球资讯产业，认为台湾的竞争力在全球资讯产业中排第二名，仅次于美国。稍早，六月的《商业週刊》（business week），调查全球一百家资讯产业，「IT100」，美国以三十三家独占鳌头，台湾是十八家，占第二名。三年前，「IT100」中，美国是四十六家，台湾则只有十五家，只有美国的三分之一。三年后的今天，我们往前进，美国往后退。在这个评比当中，台湾在Ｒ＆Ｄ的研发位居第一名。在这些方面，台湾的竞争力是很强的。

全球的工业设计奖，包括德国作IF以及RED DOT两大设计奖，美国IDEA奖，日本G–MART奖，这四个大奖，台湾二○○三年参加的时候，只有十六件得奖，到了二○○八年则高达六百五十一件，而且其中有十七个是金奖、第一名或是首奖，五年就成长四十倍。此外，美国所核可的专利申请，在美国以外的国家中，台湾排第三名，仅次于日本和德国，可见台湾的研发能力很好。

二、心的软实力
台湾的慈济功德会、世界展望会，还有家扶中心等许多公益团体，在国际上有非常令人称道的表现。慈济功德会的灾难救助，真的是「闻声救苦」，而且赢得许多国家的尊敬。我印象最深的是，二○○四年南亚海啸发生时，台北市国际救难队立刻派团到印尼，准备向发生海啸的亚齐进发，可是因为当地叛军而无法进入。慈济却在海军陆战队保护下，顺利进入亚齐进行救灾工作。因为慈济长期在当地进行公益工作，跟印尼全境关系良好。我在○四年到印尼开会时，也听到他们一位内阁部长告诉我，慈济帮他们把印尼一整条河整治干净，那河是印尼几十年来除不去的毒瘤，所以慈济在印尼得到当地人非常非常高的尊敬。而家扶中心跟世界展望会收养的贫童占全球前五名，同样不为人知却持续行善。这些团体向国际展现台湾的爱心，非常受称道。

在这里我讲一个自己的小故事。二○○三年，信义快速道路的隧道不幸在施工时坍方，有四位劳工被未干的混凝土压住，送到医院后四人都不幸往生，其中有两位是本劳，两位是外劳。我在他们往生之前赶到医院，内心非常沉痛，我问台北社会局长跟劳工局长要怎么抚卹？他说，本劳统一规定是慰问金三十万元，泰劳是五千元，我说为什么差那么多呢？他说仲介公司的合约里这么规定，这我就期期然以为不可。两位泰国人帮助我们建设，为台北人牺牲生命，怎么可以这样对待呢？台北身为重要的国际城市，能这样对待外劳吗？最后台北市府想办法凑足跟本劳一样的慰问金，同样发给三十万，并发函知会家属，泰国的家属来信表示感谢。隧道完工后，在隧道旁的公园立了一座纪念罹难工程人员的纪念碑，我到现场之后，要求也要作一份泰文的碑文。虽然台湾人看不懂泰文，也可能永远没人注意到这座纪念碑的泰文，但是如果有朝一日，有一个泰国人经过，当他看到上面的泰文碑文，就知道我们是多么感谢泰国劳工对于台北市的贡献。我要让外籍劳工知道，这个城市有一颗心会关心他们。我觉得，心是非常重要的价值。一个伟大的城市，懂得关心不同国籍的人，没有把他们当成外人，这是我们很重要的软实力。

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