具体描述
这是一本教大家有效激盪、产生、管理创新思维的实用工具书。
借由法国创意先驱大师的剖析，提供个人与企业不断发展的创意力100招！
本书特色
★全面、多元、有条理的介绍各种创意技巧的原理与应用。
★综合对照各家创意学派精华，提出实际运用的方法。
★生动、丰富、有效的真实案例与执行步骤。
作者简介
姬．亚斯纳尔（Guy Aznar）
是法国创意领域的开拓者，他在70年代率先设立法国第一个创意组织，运用不同的素材与资源，丰富他的研究和方法，在法国社会推动创意的培养与训练课程，并担任法国创意发展协会（www.crea-france.com）主席，与巴黎笛卡尔大学（L’Universite de Paris-Rene Descartes）合作讲座，也非常关注社会各领域，譬如在工作时间、生态环境等整合性议题上的创新趋势。
译者简介
蒯轶萍
专业译者。北京大学毕业。目前定居法国。
著者信息
图书目录
推荐序一
推荐序二
推荐序三
推荐序四
出版缘起
引言：如何生产和管理创意 第一篇 如何产生创意
第一章 激发团队创意
一、产生创意的技巧
二、发展创意技巧的三个阶段
三、激发团队创意的三种技巧组合
．创意技巧组合一：绕道法
．创意技巧组合二：类推法
．创意技巧组合三：脑力激盪法
四、团队──创意的动力
．创意的情绪能量
．开发创意需要能量
．求助情感动力
．团队：情绪的向量
．团队的训练
．调动团队创造能量的主要技巧
．团队的组织
第二章 如何单独寻找创意
一、独自发掘创意的50个建议
．拥有创造的态度
．常做创造的脑力练习：10个练习
．运用行之有效的创意技巧
二、收集和管理个人创意的组织机构和方法
．基本原则
．具体作法
第三章 理性的创意方法
．创意技巧组合四：平行平行思维
．创意技巧组合五：萃思（TRIZ）理论
第二篇 如何管理创意
第四章 创意的评估
一、阶段A：创意团队筛选可递交的创意方案
二、阶段B：团队和中间客户共同挑选
三、阶段C：选择并实践
第五章 整合创意解决问题
一、创意是解决问题过程中的阶段
二、创意是企业创新发展策略的步骤
第六章 在企业中组织创意开发
一、建立创新发展企业环境的十点建议
二、在企业中组织创意生产的五种方法
第七章 创意技巧和投射式动机研究
一、历史和基础
二、投射式动机研究的特点和实践
三、投射动机研究的主要应用领域
附录 有关创意的实用资讯
一、创意学派简介
二、和作者对话
三、有关创意的参考书
图书序言
推荐序
创意是真实的生活 滚石文化发行人 段钟沂
做为一个文化创意产业工作者，我在各方面都有所尝试；无论是出版、音乐人或电影，我一直觉得，创意是必要的经营动力与实力。透过创意的包装，我们将展现内容的价值与能量释放给阅听众，并在市场中找出新价值；而透过创意的沟通，我们也强化了与同业或阅听众之间的吸收、交流与分享。
年轻时我蓄着一头长发，也曾是大人眼中的叛逆小子，因此我不会任意对别人的价值观做评断，我只是认为，每一个人都应该依照天份发展，因为要变成别人、模仿他人绝非易事。我想真正的「创意」，应该是要经的起「真实的生活」，亦即为了理想，不喜欢的事也要甘之如饴。
在我的工作中，我常见到许多一开始执着于理想的人，后来却因为真实的生活而退却，不再筑梦。我想，这是因为他们虽有创意，实践时才发现各种困难；在我执行创意的过程，也难免有过类似的状况。其实创意无所谓的好坏，只有可不可被执行的差别而已。而可实践的创意才是社会进步的动能，不然，就只是乍放的光芒而已。
在作者姬．亚斯纳尔(De Guy Aznar)这本《Idees操作创意100招》中，主要谈的是「如何生产创意」与「如何管理创意」两个主题。这位作者是法国创意界的先驱， 1970年代创办法国第一家创意开发公司，他将各种创意技巧─尤其是联想的技巧运用到具体实践中，为企业组织培训出无数创意人才。对于人类来说，创造和生活始终脱离不了关系，尤其对于一个职业的创意人来说，它更是贯穿私人与社会生活的主线。而这本书讲的创造是「想法的创造」，也就是创意，适用各种阶层，无论工作或生活都可运用。
自古至今有许多智者告诉我们，这个世界是你想像出来的--「万物唯心 万法唯识」，因此，心之作用是很大的。倒底你在想像时是用心？还是用脑？我想，这就是你是否有创意的最大差别了。很欣见中国生产力中心引进出版这样一本循序渐进介绍创意的书，可操作的创意对于改善社会是有很大帮助的，无论顺势或逆势，我们都需要借由看书提升自己，谁说你不会创造出下一部的「海角七号」奇蹟呢？勇敢去想吧！
法国人教你创造力发展，首重情境塑造 国立师范大学教授/中华创意发展协会 秘书长 洪荣昭
本书作者Aznar是法国人，从不同的国民性而言，他对于创造力的解释也不同于美国学者。也即讲的之同一件事，但各自表述，本意都大相迳庭，例如激发团队创意的技巧，他比较聚敛于绕道法、类推法及脑力激盪法。但英国De Bono就常创造出五花八门技巧，如六顶帽子、六双袜子。国内学者也大多被De Bono影响，未落实本土化或做实用化探讨。因而这本书从法国人角度谈创造力发展，是值得台湾学者在某个程度上，可以参考改进的。
换句话说，本书作者，写书的动机是要「同中求异」，同中求异也是创造的本质。读过此书可以了解「创意」这个名词底下必须从情绪来探知个人或团队创意。尤其是情绪，这也是较少学者花较多时间来探讨其相关因素，学者大多着重于创意认知技巧，或许这也是东方人共通的毛病，所以创意衍生的价值相对较低。从这本书的立论而言，企业要谈创意发展，应着重于情境的塑造，而非技法的应用。
事实上谈创造技法，在这本书也看到形而上与形而下的技法。形而下的技法，就是我们的所熟知的脑力激变法或六顶帽子法。形而上的技法，就是思维、比较、归纳的基本思维历程。若创意发展集中在形而下的培训，通常是事倍功半，效果有限。反之，做好内功做一些形而上的培训，则效果较佳。这也是台湾在创意培训上可以转型的方向。依此建议读者可以对各国在创意发展的作法做比较分析，或可领悟到自己本身或组织所迫切需要的创意发展方向，进而增进个人或企业创新的能力。
做创意实践家—『Think Big, Act Small』 法蓝瓷总裁暨创意总监 陈立恆
为人类创造美好生活，是创意人的使命，创意非天马行空，而是源自于对人的关怀、对事物的体察，并将此概念以原创、整合等方式，架构于执行力之上。创意是企业的必备，是一切创新的源头活水，亦是人类文明进步的动力。好的创意并非从利益出发，而是为人类解决问题、改善人们的生活为终极目标，是一种发诸于内心对生活的热爱、以一种追根究底的哲学家精神，上穷碧落下黄泉的锲而不舍，将事理抽丝剥茧，而取得精粹。
我鼓励创意人要不断对自己的习性作头脑体操，多接触、多互动，才能从新的体悟中发现突出的创意。我常说要『Think Big, Act Small』，因为此间有着源源不绝的创意活水，用心体会最细微处，并让想望飞向最遥远处，如同英诗：「A heaven in a wild flower, Hold infinity in the palm of your hand」(一花一天堂，手掌心现无尽世界)，世间有太多惊奇、震撼与感动，等待创意人去发掘。正因为创意从来就不是垂手可得的囊中物，而是如同经历艰辛探勘、挖掘、粹练的矿脉，才能胜过世间任何一种希世珍宝。
在《Idees操作创意100招》这本书中，法国创意大师姬．亚斯纳尔(De Guy Aznar)循序渐进介绍如何生产和管理创意，内容包括激发团队创意、如何单独寻找创意、理性的创意方法，还有创意的评估、整合创意解决问题、在企业中组织创意开发、创意技巧和投射式动机研究，另外还有些与创意有关的实用资讯。从一个创意事业的经营者角度，我觉得很适合推荐给创意工作者看，因为透过创意的方法、工具，每个人的创意都能更有效率的落实，商机也能更早浮现。
阅读本书，创意加分 新闻主播/年代much38台「创新秘笈」节目主持人 陈以真
在《Idees！操作创意100招》这本书中，法国创意大师姬．亚斯纳尔(De Guy Aznar)循序渐进介绍如何生产和管理创意，内容包括激发团队创意、如何单独寻找创意、理性的创意方法，还有创意的评估、整合创意解决问题、在企业中组织创意开发、创意技巧和投射式动机研究，另外还有些与创意有关的实用资讯。从一个创意事业的经营者角度，我觉得很适合推荐给创意工作者看，因为透过创意的方法、工具，每个人的创意都能更有效率的落实，商机也能更早浮现。
「您认为『创新』的定义是什么？『创新』的关键和秘笈在哪里？」
主持【创新秘笈】电视节目、制作播出超过一百集，这是我们每回必询的问题。
「创新」＝「视野」
「创新」＝「好服务」
「创新」＝「社会责任」
「创新」＝「坚持最初理念」
「创新」＝「找到消费者需求」
「创新」＝「整合新科技与艺术」
以上只是一小部分举例。关于「创新」，观众得到过各式各样的答案！从不同领域专家经验分享、到「产」「官」「学」合作，都有许多精采故事！每次的节目当中，还会强调这个重点：
「创新不只『决策力』、更包括了『执行力』！」
这正好跟《Idees！操作创意１００招》相唿应！人们不但需要源源不绝的好点子，人们更企求结实累累的大丰收！
《Idees操作创意１００招》，本书清楚告诉读者「如何生产创意」、以及「如何管理创意」。清晰的『操作』概念，不只「激发创意」，更能「策励团队」！
阅读《Idees操作创意１００招》，其对于激盪创意的众方法「分析汇整」一目了然、提纲挈领！特别提出的「真实案例」，不但是佐证、还能延伸更多启发！「情境塑造」的优势，更适合伙伴们一起模拟、正所谓「锦囊妙计」，立刻用得上！
《Idees操作创意１００招》，可以是床头书：帮助我们活络思考；《操作创意１００招》更可以是工具书：促成彼此实践目标！
看１００集「创新秘笈」电视节目、跟读《Idees操作创意１００招》，都能让您跃进增效１００倍！一起来「练功」吧！
引言 如何生产和管理创意(节录)
本书有两个主题：「如何生产创意」和「如何管理创意」。我很难说出哪个主题更重要一些。
不少人创意至上，认为一个缺乏创意的专案是没有个性和灵魂的，它自然也就无法激发人的能量。常常有这样的说法：「创意决定一切」，「重要的是找到创意」，「先得找个好点子」，这些话并不是没有道理。特别是像我这样钟情创意思考的人，很容易追随这些想法，迅速投入到寻找创意的工作中，直到找到满意的答案为止，这其间创造不可胜数的快乐。 但经验告诉我们，创意只是复杂创新进程中的一个小部分。不同的人看来，创意也许是一切，也可以什么都不是。在现实中，如果在寻找创意之前，没有对问题进行详细的描述再描述；没有把创意安排在具体的研究课题之内，以保证创意的目的不是生产不食人间烟火的天才，那么创意就可能什么也不是。另外，对问题的具体描述并非只是为了圈定各种条条框框，它是把非正式的愿望转变成合同的一种方式，是获取能量的起跳板。同样有了创意之后，如果不对它作细致的评估提炼工作，或者创意过程缺乏成熟有效的方法论的指导(如创造问题研究所〔Creative Problem Solving Institute 〕提供的系列方法论，那么我们的创意方案很容易成为废纸一堆。创意只是创新进程的一个阶段，它至关重要但又难以捉摸，而且创新的进程并不只是由一个创意构成的，从专案的启动直到产品的出炉，创意无处不在。
我很喜欢下面这个形象的类比：夜晚飞机降落时，通过机窗口我们看到地面上一条由许多亮点组成的导航线。这条导航线就像创新的道路，它引导我们从飘渺的云端来到厚实的地面。每个亮点正是一个创意，它照亮了路程，但本身只是一个亮点而已，脱离了导航线它便毫无用处。导航线将飞机引领到地面，但带来光明的却是小亮点。
谁更重要呢？是点还是线？这是困扰哲学家们的古老话题。
本书第二部分的内容，就是要介绍如何把我们生产的创意融入到不断解决具体问题的创新过程中。从创意的评估到通过创造性动机研究，来测试创意的可接受度。
但是还得从事情的起点开始－－首先我们得生产创意。这是本书第一部分要谈的内容。
我们需要具有可操作性的创意
我们寻找的不是哲学的构想，不是对想像世界的描述。我们的定位是在想像和现实之间。想像意味着梦境、渴望、无序和一些无法实现的构想；现实意味着有序的日常生活，是一个层层制约的世界，在这里人们倾向于依赖已经存在的东西。而我们要谈的创意是这样一种东西：它既是新的体验、同时又具有可操作性，简单点说就是要用一种新颖的方法来解决一个具体问题或者满足一个具体要求。正如一部分学者在对创意定义中所说的那样：「这是一种能力，它可以实现这样一种产品，该产品既是新的同时又和它赖以生存的环境相吻合。」
图书试读
用户评价
坦白说，我购买这本书的初衷，更多的是一种“病急乱投医”的心态。近期，我所在的行业正经历前所未有的变革，我们团队的创新能力已经无法跟上市场发展的节奏，作为项目负责人，我承受着巨大的压力。我尝试过各种线上线下的创意工作坊，但效果都不尽如人意。直到我遇到了《Idees操作创意100招》。这本书最大的特点在于其极强的操作性。它不仅仅是理论的罗列，而是提供了大量可复制、可执行的具体方法论。我特别喜欢它对于“用户洞察”的处理方式，它教导我如何跳出自己固有的认知框架，深入到用户的情感和潜意识层面去挖掘需求，这一点对于产品研发和市场推广都至关重要。此外，书中对于“失败案例的再利用”也给我留下了深刻的印象，它鼓励我们拥抱失败，从中学习，将每一次挫折转化为下一次成功的垫脚石。通过学习这本书，我不仅重拾了对创意的信心，更重要的是，我找到了一种能够系统性地激发团队创意潜能的方法，我们现在能够更快速地响应市场变化，并提出更具颠覆性的解决方案。
评分这本书简直是为那些在创意枯竭边缘徘徊的人量身打造的！我最近工作上遇到的瓶颈，感觉脑子里像被掏空了一样，什么新点子都想不出来，急得团团转。偶然间看到这本书，名字就透着一股“能行”的劲儿，立刻就买了。拆开快递的那一刻，就觉得这本书的手感特别好，装帧也很精致，不是那种随随便便就能翻烂的书。翻开第一页，就有一种豁然开朗的感觉。它不是那种空洞乏味的理论堆砌，而是用非常接地气的方式，一步一步引导你，教你如何从日常生活中捕捉灵感，如何打破思维定势，甚至是如何利用一些看似不起眼的小事物来激发创意。我特别喜欢它提供的一些具体的操作方法，比如“碎片化学习法”，我以前总觉得要系统地学很多东西才能有创意，这本书告诉我，其实碎片化的信息，只要你能巧妙地连接起来，也能产生奇妙的化学反应。还有“反向思考术”，我以前总习惯性地顺着别人的思路走，这本书让我学会了“逆向操作”，从另一个角度去看问题，结果发现很多之前看不见的可能性。现在，我不再害怕面对空白的画布，即使是在最棘手的问题面前，也能找到一些新的切入点，感觉整个人都变得更有能量了。
评分这本《Idees操作创意100招》简直是给我的大脑做了一次彻底的“SPA”！我一直是个喜欢思考的人，但很多时候，明明知道问题出在哪儿，就是找不到那个“灵光一闪”的突破点。这本书就给了我太多惊喜。它不是那种让你看完就忘的“速食”读物，而是会让你在阅读过程中不断地“啊哈！”“原来如此！”。我特别欣赏它那种循序渐进的引导方式，从最基础的观察力训练，到如何进行头脑风暴，再到如何将零散的创意落地，每一步都讲解得非常清晰。我尝试了书里提到的“联想法”，就是把两个毫不相干的事物强行联系在一起，结果发现很多平时忽略的可能性都浮现出来了，这种感觉太奇妙了！还有“强制性提问法”，它逼迫我去质疑那些显而易见的答案，去挖掘更深层次的原因，这对于解决那些看似无解的难题，简直是神来之笔。这本书让我明白了，创意并非天马行空，而是建立在对生活深刻的洞察和对事物本质的理解之上。现在，即使是面对最平凡的生活琐事，我都能从中找到一些值得玩味和创新的角度，感觉整个世界都变得更有趣了。
评分我一直觉得自己是个没什么创意的人，小时候就觉得美术、写作这些东西离我太远了。长大后，工作也都是按部就班，偶尔需要想点子的时候，就感觉脑袋空空，特别焦虑。这本书我是在朋友的推荐下知道的，当时抱着试试看的心态买了，没想到彻底改变了我的看法。这本书太不一样了，它完全没有那种高高在上的说教感，而是像一个很懂你的朋友，耐心地跟你聊天，然后告诉你一些超级实用的小技巧。比如，里面讲到怎么观察生活，我以前从来没注意过身边有什么值得记录的，看了这本书，我开始学着在通勤路上、在超市里，甚至是和家人朋友聊天时，去捕捉那些小小的闪光点。还有，它教我怎么把这些零散的想法串联起来，就像玩拼图一样，把看似不相关的碎片组合成有意思的故事或者点子。最重要的是，这本书让我觉得“创意”不是少数人的专利，而是每个人都可以拥有的能力。我现在每天都会尝试书里的一些小练习，感觉自己的思维变得更活跃了，遇到问题也不再那么害怕，知道总会有办法的。
评分作为一名资深的市场营销从业者，我深知在竞争激烈的市场中，创意力就是生命线。过去我一直依赖经验和直觉，但随着市场变化加速，我发现传统的模式越来越难以奏效，急需一种系统性的方法来提升我的创意输出能力。《Idees操作创意100招》这本书，如同一盏明灯，为我指明了方向。它所倡导的“逆转胜”理念，精准地击中了我的痛点。书中的许多案例都非常贴近实际，我能立刻联想到自己工作中遇到的挑战，并且书中提供的100招，并非简单罗列，而是环环相扣，形成了一套完整的创意训练体系。我尤其对“情境模拟法”印象深刻，它教我如何站在不同的利益相关者角度去思考问题，从而发现被忽视的需求和潜在的商机。另外，“跨界融合术”也给我带来了巨大的启发，让我学会了如何从其他行业汲取养分，打破学科壁垒，创造出意想不到的营销方案。这本书让我明白，创意并非天赋，而是可以通过刻意练习和科学方法获得的技能。它不仅提升了我个人的创意水平，也为我所在的团队注入了新的活力，我们现在能更高效地产出更具竞争力的营销策略。
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