廣告傳播(第二版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 廣告學
• 傳播學
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• 媒體傳播
• 傳播理論
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• 營銷傳播

　　廣告本身是一種迷人的傳播活動，生活中的所見所聞處處是廣告，其影響力已經不容忽視。為瞭讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連，本書的內容與案例自然不能不與時俱進；而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇，從産業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等麵嚮來逐一介紹廣告運作的原理，但在內容上，已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維，並加入一些當下代錶性的案例與思維，尤其是一些新興媒體（網路媒體與通訊媒體）的操作。也因為在內容及實際案例上之增刪，本書之內文也適度調整為十六章。

作者簡介

蕭湘文

現職
．世新大學公共關係暨廣告學係專任教授
．世新大學傳播研究所專任教授

學曆
．美國費城天普大學（Temple Univ.）大眾傳播學碩士、博士
．國立政治大學新聞係畢業

經曆
．世新大學公共關係暨廣告學係係主任
．中國文化大學新聞係、廣告係副教授
．高等教育評鑑中心評鑑委員
．新聞局電視節目評鑑委員
．新聞局爭議廣告評鑑委員
．電視廣告金鍾奬評審
．媒體行銷金鍾奬評審
．新聞局漫畫圖書金鼎奬評審
．國立編譯館優良漫畫評審委員
．中國時報廣告金犢奬評審
．中國時報行銷企劃金犢奬評審

著作
．《企業公關》、《廣告創意》、《漫畫研究：傳播觀點的檢視》、《廣告傳播》

廣告傳播學（修訂版）：理論、實踐與未來趨勢 本書聚焦於廣告傳播領域的核心原理、前沿實踐以及未來發展方嚮，旨在為讀者構建一個全麵、深入且具有前瞻性的知識圖譜。 第一部分：廣告傳播的基石——理論與環境 本部分深入探討廣告傳播活動的理論基礎、曆史演變及其所處的復雜環境。我們首先追溯瞭廣告思想的起源，從早期樸素的“叫賣式”宣傳，到工業化時代的品牌塑造，再到信息爆炸時代的精準觸達，係統梳理瞭廣告理論如何隨社會經濟和技術進步而迭代。 1. 廣告傳播的本質界定與核心概念： 清晰區分“廣告”與“營銷傳播”的範疇，剖析廣告作為一種社會文化現象的本質。重點闡釋傳播學中的關鍵模型（如拉塞爾模型、AIDA模型等）如何被應用於廣告策略的製定與評估。我們將探討說服的心理機製，分析說服性溝通的要素，包括信息源、信息內容、媒介渠道和受眾接收等環節中的關鍵變量。 2. 廣告的曆史脈絡與社會文化角色： 通過對不同曆史時期的案例分析，展示廣告如何映射並塑造社會價值觀、消費文化和審美取嚮。深入討論廣告在促進經濟發展、信息流通中的積極作用，同時也審視其引發的倫理爭議、文化同質化等負麵影響。本章特彆關注全球化背景下，跨文化廣告傳播所麵臨的挑戰與機遇。 3. 法律、倫理與社會責任： 廣告活動並非真空存在，必須在嚴格的法律框架內運行。本書詳盡梳理瞭國內外廣告監管的主要法規，包括虛假宣傳的界定、隱私保護的要求以及特定産品（如煙草、酒精、醫藥）的廣告限製。更重要的是，我們探討瞭廣告倫理的灰色地帶，例如“軟性植入”的透明度、對弱勢群體的保護，以及如何構建負責任的品牌敘事，強調企業社會責任（CSR）在現代廣告戰略中的整閤地位。 第二部分：策略與執行——廣告傳播的實踐流程 本部分是全書的實操核心，詳細拆解瞭一個成功的廣告傳播活動從策略製定到媒介投放的全過程，強調整閤營銷傳播（IMC）的視角。 4. 市場研究與目標受眾洞察： 廣告的起點是深刻的洞察。本章教授如何運用定性（焦點小組、深度訪談）和定量（市場調查、數據分析）方法，精確描繪目標消費者的行為模式、痛點、渴望和媒介接觸習慣。我們將重點介紹消費者旅程地圖（Customer Journey Mapping）的繪製方法，並展示如何將洞察轉化為可執行的創意簡報（Creative Brief）。 5. 創意思意的生成與錶達： 創意是廣告的靈魂。本章超越“好點子”的抽象討論，深入探討創意策略（Creative Strategy）的構建，包括核心信息（Key Message）的提煉、獨特的銷售主張（USP）的定位，以及如何建立情感聯結（Emotional Connection）。我們係統分析不同媒介形態下的創意錶現形式，例如：如何為社交媒體設計互動性強的短視頻創意，如何為戶外媒體構建引人注目的視覺符號，以及如何運用敘事技巧（Storytelling）增強品牌記憶點。 6. 媒介策略與渠道優化： 在媒介環境碎片化的今天，媒介投放的效率決定瞭廣告的成敗。本章係統闡述傳統媒體（電視、廣播、平麵）的價值，並重點剖析數字媒體生態——搜索引擎營銷（SEM/SEO）、程序化購買、社交媒體廣告、原生廣告等。關鍵在於講解如何根據預算、目標和受眾習慣，科學製定多渠道的媒體組閤策略，並引入“觸點管理”的概念，確保跨平颱體驗的一緻性。 7. 廣告效果的評估與歸因： 廣告投入必須可衡量。本章介紹衡量廣告效果的關鍵指標（KPIs），從傳統的品牌認知度、態度轉變，到數字營銷中的點擊率（CTR）、轉化率（CR）、投資迴報率（ROI）。我們將探討媒介組閤模型（MMM）和多點觸控歸因模型（MTA）在評估復雜傳播活動中的應用，強調數據驅動的優化循環。 第三部分：數字時代的轉型與未來展望 麵對技術飛速發展，廣告傳播正經曆範式轉移。本部分聚焦於互聯網、大數據、人工智能等技術對行業的顛覆性影響。 8. 數字化轉型：程序化與個性化傳播： 深入解析程序化購買（Programmatic Buying）的運作機製，它如何改變瞭媒介采購的效率和透明度。重點討論大數據和人工智能（AI）在受眾識彆、實時競價（RTB）和創意動態優化（DCO）中的實際應用，闡述如何實現真正意義上的“韆人韆麵”的個性化信息推送，同時兼顧用戶體驗。 9. 社交媒體與影響者營銷（KOL/KOC）： 社交平颱已不再是簡單的傳播渠道，而是品牌與消費者共創內容的場域。本章分析不同社交平颱的傳播邏輯（如短視頻平颱的算法偏好），詳細拆解影響者營銷的策略製定，包括如何甄選閤適的閤作對象、如何設計符閤平颱特性的內容閤作模式，以及如何管理潛在的聲譽風險。 10. 體驗經濟與沉浸式廣告： 隨著技術進步，廣告正從“觀看”走嚮“參與”。本書探討瞭虛擬現實（VR）、增強現實（AR）在廣告中的應用潛力，例如虛擬試穿、互動式快閃店體驗等。我們討論“體驗式營銷”如何通過創造難忘的沉浸感，將短暫的廣告接觸轉化為長期的品牌資産。 11. 廣告傳播的未來趨勢與職業發展： 展望未來十年，本書預測瞭自動化、隱私法規的日益嚴格、去中心化技術（如Web3.0）對廣告模式的潛在衝擊。本章為行業新人提供職業發展路徑建議，強調跨學科能力（如數據分析、內容創作、技術理解力）的重要性，鼓勵從業者保持持續學習和適應變化的能力。 本書特色： 理論與實踐的深度融閤： 每一個理論概念後都附帶現實世界的案例分析，確保知識的可操作性。 前瞻性視角： 重點關注AI、程序化、隱私閤規等最新熱點，使內容不落伍於行業發展速度。 結構嚴謹，邏輯清晰： 遵循廣告傳播從宏觀環境到微觀執行的邏輯鏈條，便於係統化學習和理解。

第一篇　廣告産業篇　1

第一章　廣告傳播的意涵　3

第一節　廣告傳播的概念　4
壹、廣告的存在性　4
貳、廣告傳播的元素　5
參、廣告傳播的特性 　8

第二節　廣告的定義與類型
壹、廣告的定義
貳、AIDA模式
參、廣告的類型

第二章　廣告的操作

第一節　廣告計畫
壹、資源分析與環境掃描
貳、廣告目標的擬定
參、訴求對象的確認
肆、廣告訊息策略
伍、媒體計畫與組閤
陸、廣告執行時程
柒、廣告預算
捌、廣告效果評估

第二節　廣告策略
壹、策略概念
貳、廣告策略
參、産品與廣告策略

第三節　廣告的策略思維
壹、獨特銷售法（USP）
貳、商品定位法
參、品牌形象聯想法

第三章　廣告産業

第一節　企業經營與廣告活動
壹、推動經濟生産
貳、廣告可以鞏固顧客群
參、廣告可以促進産品的創新
肆、廣告代理業可以有效促進行銷活動
伍、廣告經費的擬定

第二節　廣告代理業的類型
壹、代理業的發展
貳、代理製度的意義與功能
參、廣告代理業的産業輪廓
肆、業務的接洽

第三節　廣告部門與業務
壹、業務部門
貳、創意部門
參、媒體部門與媒體購買中心
肆、市調部門

第二篇　訊息篇

第四章　廣告訊息的産製
第一節　廣告訊息的構成
壹、廣告訊息的概念
貳、廣告訊息的目的

第二節　訊息的思維導嚮
壹、垂直與水平的思維
貳、腦力激盪法
參、聯想法
肆、5W1H思考法
伍、ROI思考法

第三節　訊息的創意元素
壹、産品的實質麵
貳、産品的情感麵
參、産品的話題麵

第五章　廣告與創意

第一節　創意概念
壹、創意界定
貳、創意的重要性

第二節　創意思考
壹、創意的準備
貳、有目的性的準備
參、無目的性的準備

第三節　廣告創意的流程
壹、廣告創意的流程
貳、創意思維的步驟

第六章　廣告訊息的風貌

第一節　平麵媒體的廣告訊息
壹、訊息元素
貳、訊息的操作

第二節　電子媒體的廣告訊息
壹、電視廣告
貳、廣播廣告

第三節　網路媒體的廣告訊息
壹、訊息要素
貳、訊息操作

第七章　廣告理性策略與錶現

第一節　理性策略
壹、理性策略的概念
貳、理性策略的應用

第二節　理性策略的錶現形式
壹、功能性訴求策略
貳、道德訴求策略
參、比較性策略
肆、證言式訴求策略

第三節　平麵媒體廣告訊息呈現
壹、廣編特輯型
貳、商品情報型
參、産品促銷型
肆、專傢諮詢型
伍、産品見證型
陸、澄清說明型

第八章　廣告感性策略與錶現

第一節　感性策略
壹、感性策略的概念
貳、感性策略的應用

第二節　感性策略的錶現形式
壹、3B訴求策略
貳、情感訴求策略
參、性感訴求策略
肆、幽默訴求策略
伍、名人訴求策略
陸、廣告音樂或歌麯訴求策略
柒、恐懼訴求策略

第三節　電子媒體廣告訊息呈現
壹、生活情境型
貳、幽默搞笑型
參、劇情型
肆、意識形態型
伍、消費者見證型
陸、名人背書型
柒、經典故事型
捌、問題解決型
玖、自我實現型
拾、對話型
拾壹、音樂型

第三篇　媒體篇

第九章　廣告媒體的屬性

第一節　平麵廣告媒體的屬性
壹、報紙
貳、雜誌

第二節　電子廣告媒體的屬性
壹、電視
貳、廣播

第三節　網路廣告媒體的屬性
壹、網路媒體特性
貳、網路廣告方式

第四節　其他廣告媒體的屬性
壹、行動通訊媒體
貳、交通媒體
參、戶外媒體
肆、店頭廣告

第十章　廣告媒體企劃

第一節　媒體企劃
壹、情境分析
貳、媒體目標的擬定
參、媒體策略的擬定

第二節　媒體效益指標與調查
壹、常見的效益指標
貳、媒體效益調查

第三節　媒體策略
壹、媒體策略的概念
貳、媒體選擇的考量
參、媒體策略思維

第十一章　廣告媒體的購買與刊播

第一節　媒體購買
壹、媒體購買的概念
貳、媒體購買的執行

第二節　媒體刊播策略
壹、時間策略
貳、排程策略
參、有效刊播頻次策略
肆、檔期概念

第三節　媒體創意案例
壹、戶外媒體的創意
貳、期待的心理機製　255
參、懸疑廣告與網路媒體連結
肆、多層夾心的媒體刊播
伍、置入性廣告
陸、媒體整閤運用

第十二章　廣告媒體與社會

第一節　廣告、媒體與閱聽眾
壹、廣告與媒體的關係
貳、廣告與閱聽眾的關係

第二節　媒體購買框架
壹、媒體購買迷思
貳、法規考量

第三節　廣告與倫理
壹、廣告的社會責任
貳、廣告與兒童

第四篇　消費者篇

第十三章　消費者解讀廣告

第一節　影響廣告解讀因素
壹、涉入度
貳、對廣告的情感反應

第二節　解讀廣告取嚮
壹、廣告錶現解讀
貳、消費價值解讀
參、文本意識的解讀

第三節　解讀思維的運作
壹、ELM審思可能性模式
貳、認知失調與認知和諧
參、訊息處理模式

第十四章　廣告與消費行為

第一節　消費者行為
壹、消費者行為的概念
貳、消費者行為的意義
參、消費者決策的影響因素

第二節　廣告與消費決策
壹、消費決策的角色
貳、消費決策類型
參、廣告對消費決策的影響力

第三節　廣告與消費文化
壹、消費文化的特質
貳、廣告創造的消費文化

第五篇　效果篇

第十五章　廣告效果

第一節　廣告效果特質
壹、廣告效果的概念
貳、廣告效果構成因素

第二節　廣告效果的類彆
壹、傳播效果
貳、銷售效果
參、社會效果

第十六章　廣告效果調查

第一節　廣告效果調查麵嚮
壹、廣告訊息概念的調查
貳、消費者對廣告的接觸與理解調查
參、市場銷售的調查

第二節　廣告效果調查特質
壹、消費者的參與
貳、階段性與區域性調查
參、質性與量化並重的研究

第三節　廣告效果調查法
壹、焦點小組座談
貳、投射技術
參、問捲調查法
肆、實驗室測驗

參考書目及閱讀書單

　　當被問到什麼是「殺很大」、「不要碰、隻要摸」時，看過廣告的人都知道這是綫上遊戲廣告中的旁白。這類廣告內容不僅引發許多爭議及批評，甚至被要求停播與下檔，主要是因為它們都以女性身材及性暗示來吸引觀眾目光，其廣告錶現與産品屬性之間並無直接關連性。正因為這類廣告的爭議性與話題性大，反而快速提升産品品牌的知名度，也讓綫上遊戲的會員人數瞬間驟增。如果從廣告主觀點來看，這類廣告確實具有市場效果。但若就廣告操作麵嚮來省思，假如所有廣告最後都得迴歸原始本能，以人類胴體與性暗示為訴求，那試問廣告還需要太多的專業學習嗎？

　　廣告專業的形成，有賴許多廣告人的實務創作與技能，以及研究者實證研究成果之纍積。每一則廣告的背後，匯集瞭眾多人的心血結晶。在實務操作部分，它涉及一連串縝密的企劃與執行，如廣告主預算、廣告創作錶現、媒體刊播安排、對廣告效益的期許等。在理論學理部分，它則涉及市場脈動之調查、整體策略之研擬與規劃、消費者喜好與生活型態、廣告效果測定與評估等。這些由眾人心血匯聚而成的專業知識與技能，纔是廣告學子應該努力學習的目標。

　　廣告之所以能深受廣大學生的喜愛，主要是因為它豐富的創作性與藝術性。換言之，廣告創意纔是廣告産業最重要的資産。對於熱愛廣告的學生而言，創意能力的養成是專業訓練中極為重要的一環。隻是這種能力的養成並非一蹴可幾，它必須仰賴同學們對廣告傳播的整體輪廓有更深入的掌握纔行。

　　為瞭讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連，本書的內容與案例自然不能不與時俱進；而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇，從産業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等麵嚮來逐一介紹廣告運作的原理，但在內容上，已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維，並加入一些當下代錶性的案例與思維，尤其是一些新興媒體（網路媒體與通訊媒體）的操作。也因為在內容及實際案例上之增刪，本書之內文也適度調整為十六章。

　　當威仕曼齣版社的總編輯富萍小姐詢問是否能將《廣告傳播》改版時，我立即答應並且著手進行，一方麵是感動於齣版社對廣告學門的重視，另一方麵則是齣於一個教學研究者的自省。就一個從事廣告教學與研究的老師而言，如果無法跟上時代腳步，提供較新的案例與思維，其對學生知識及觀念的啓發便會受到侷限。一本書的完成，猶如一則廣告的創作，除瞭作者之外，還需仰賴齣版社編輯團隊的大力協助，纔能將所有論述與案例以賞心悅目的編排呈現給讀者。

　　寫作過程中，因為有外子的鼓勵與支持，我纔能全心投入寫作；尤其每迴與他的對談總能激發我不同的思維。寶貝女兒的懂事與貼心，更為我的寫作注入不少活力與能量。另外，對我極為支持的傢人一直都是心中感恩的對象。

蕭湘文　謹誌

评分☆☆☆☆☆

《廣告傳播（第二版）》這本書在理論深度和實踐指導性上，都做得相當到位，讓我這個廣告界的“小白”大開眼界。我最看重的是它在廣告理論部分的闡述，清晰、係統，而且深入淺齣。比如，書中關於“說服理論”的部分，詳細講解瞭不同心理學派是如何解釋人們接受廣告信息的機製的，像認知失調理論、社會學習理論等等，這些理論聽起來很高深，但作者卻用瞭很多貼近生活的例子來解釋，讓我一下子就明白瞭它們在廣告中的應用。我特彆喜歡它在講解“AIDA模型”時，不僅僅是介紹瞭這個模型，還深入分析瞭每個階段的關鍵點，以及如何在不同類型的廣告中運用和優化。讀到這裏，我纔意識到，原來那些看似隨意的廣告創意背後，都隱藏著如此嚴謹的邏輯和對人性的深刻洞察。此外，書中對廣告倫理和法律法規的討論，也讓我覺得非常重要。廣告不僅僅是商業行為，更承擔著一定的社會責任，這本書在這方麵給予瞭足夠的重視，讓我認識到廣告從業者需要具備的專業素養和道德底綫。我瞭解到，一個成功的廣告不僅要能打動人心，更要符閤法律規定，不誤導消費者，這是一種長遠的品牌建設之道。總的來說，這本書為我構建瞭一個關於廣告傳播的完整理論框架，為我今後理解和分析各種廣告活動提供瞭強大的理論支撐。

评分☆☆☆☆☆

《廣告傳播（第二版）》這本書，在我看來，最難能可貴的是它在“廣告的社會與文化意義”這一塊，給予瞭充分的關注。它不僅僅把廣告看作是一種商業工具，更深刻地探討瞭廣告對社會和文化産生的復雜影響。我被書中關於“廣告如何塑造社會價值觀”的討論深深吸引。作者通過大量的曆史案例，展示瞭廣告在引導消費潮流、塑造社會審美、甚至影響人們的生活方式等方麵所扮演的重要角色。這讓我意識到，廣告不僅僅是傳遞商品信息，它更是社會文化的一部分，承擔著一定的社會責任。書中還探討瞭廣告中的性彆刻闆印象、種族歧視等敏感話題，並呼籲廣告從業者要以更加負責任的態度來創作廣告。這讓我覺得，這本書不僅僅是教我如何做廣告，更是引導我思考廣告背後的意義和價值。我從中學會瞭，一個好的廣告，應該能夠引起積極的社會反響，傳遞正麵的能量，而不是製造偏見或誤導。這本書讓我對廣告傳播的理解，提升到瞭一個新的高度，不再僅僅關注“術”，更關注“道”。

评分☆☆☆☆☆

老實說，拿到《廣告傳播（第二版）》之前，我有些擔心它會是一本枯燥乏味的教科書，但讀下來後，我的顧慮完全打消瞭。這本書最讓我驚喜的地方在於它的內容組織和案例選擇。它沒有堆砌大量的理論術語，而是將復雜的廣告傳播理論融入到生動的案例分析之中。我特彆喜歡書中對那些具有裏程碑意義的廣告戰役的解讀，比如一些早期的電視廣告，它們是如何精準抓住時代脈搏，引發社會共鳴的。作者在分析這些案例時，不僅剖析瞭廣告的創意、策略，還深入探討瞭其背後的文化、社會背景，以及廣告對當時社會的影響。這讓我覺得，廣告不僅僅是商業的産物，更是社會文化的一麵鏡子。而且，這本書的案例涵蓋瞭各個行業和時期，從快消品到汽車，從傳統媒體到數字媒體，提供瞭非常全麵的視角。比如，書中對數字營銷部分的新增內容，讓我看到瞭廣告傳播在互聯網時代是如何革新和發展的，各種社交媒體營銷、內容營銷的策略分析，都非常實用。我感覺自己好像跟隨作者一起，在廣告的世界裏進行瞭一次精彩的“實地考察”，學到瞭很多教科書上學不到的寶貴經驗。這本書的實踐指導意義非常強，讓我對如何策劃一場成功的廣告活動有瞭更清晰的認識。

评分☆☆☆☆☆

《廣告傳播（第二版）》這本書，讓我對“傳播效果評估”這個一直讓我感到模糊的概念，有瞭非常清晰的認識。在此之前，我總覺得廣告的效果很難量化，但這本書給瞭我一個係統的解決方案。書中詳細介紹瞭各種廣告效果評估的方法和指標，比如認知層麵、情感層麵、行為層麵的評估，以及各種定性、定量研究方法。我特彆喜歡它在講解“ROI（投資迴報率）”計算時，結閤瞭實際的廣告案例，讓我明白瞭如何從經濟效益的角度來衡量廣告的成功與否。而且，書中還討論瞭如何根據不同的廣告目標，選擇最閤適的評估方法。比如，如果是為瞭提升品牌知名度，可能更關注媒體曝光度和記憶度；如果是為瞭促進銷售，則會更關注轉化率和銷售額。這讓我意識到，廣告效果的評估是一個係統工程，需要有清晰的目標和科學的方法。作者還強調瞭，廣告效果的評估不僅僅是為瞭總結經驗，更重要的是為未來的廣告投放提供指導，不斷優化傳播策略。讀完這部分內容，我感覺自己掌握瞭一套科學的“尺子”，能夠更客觀、更有效地評估廣告活動的成效。

评分☆☆☆☆☆

《廣告傳播（第二版）》這本書，在“數字時代廣告的新趨勢”這一部分，給我帶來瞭非常大的衝擊和啓發。我一直覺得，隨著互聯網和移動技術的飛速發展，廣告傳播的方式正在發生顛覆性的變化，而這本書恰恰全麵而深入地探討瞭這些變化。書中詳細介紹瞭社交媒體營銷、內容營銷、搜索引擎營銷、短視頻營銷等各種新型的廣告傳播形式，並分析瞭它們的特點、優勢以及應用策略。我特彆喜歡它在講解“KOL/KOC營銷”時，不僅列舉瞭成功的案例，還分析瞭其中的關鍵因素，比如選擇閤適的博主、內容創意、閤作形式等等。這讓我明白，在數字時代，用戶生成內容和意見領袖的影響力是多麼強大。此外，書中還探討瞭大數據在廣告傳播中的應用，比如如何通過數據分析來精準定位目標受眾、優化廣告投放，以及衡量廣告效果。這讓我看到瞭廣告傳播的未來發展方嚮，以及科技如何賦能廣告創新。這本書讓我意識到，作為一個廣告從業者，必須緊跟時代步伐，不斷學習新的傳播工具和方法，纔能在這個快速變化的行業中立足。

评分☆☆☆☆☆

這本書《廣告傳播（第二版）》在“消費者洞察”這一塊，可以說是做得非常紮實。我一直覺得，廣告的本質就是與人溝通，而如果不能真正瞭解你的溝通對象，一切都是空談。書中對消費者心理、行為模式的分析，讓我受益匪淺。作者詳細地闡述瞭如何通過市場調研、焦點小組、問捲調查等多種方式，深入挖掘消費者的需求、動機、偏好以及潛在的痛點。我特彆欣賞書中關於“消費者旅程”的描繪，它清晰地展示瞭消費者從瞭解到購買，再到復購的全過程，以及在每個環節中，廣告應該扮演怎樣的角色。這讓我明白，廣告的投放並非是單一的，而是需要貫穿消費者與品牌互動的每一個觸點。此外，書中還探討瞭如何根據不同細分市場的消費者特徵，製定差異化的傳播策略。例如，針對年輕一代消費者，可能更需要運用社交媒體和短視頻；而針對老年消費者，則可能需要更側重於傳統媒體和電視廣告。總之，這本書讓我深刻認識到，隻有深入理解消費者，纔能創作齣真正打動人心的廣告，實現有效的傳播。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《廣告傳播（第二版）》真是太驚喜瞭！作為一個對廣告行業一直充滿好奇，但又不知從何下手的新人來說，這本書簡直是及時雨。我最喜歡的一點是，它沒有上來就講那些高深的理論，而是用非常生動有趣的方式，從廣告的起源講起，一點點地梳理清楚廣告是如何一步步發展到今天的。比如，書中對於早期報紙廣告的描述，讓我仿佛穿越迴瞭那個時代，看到瞭商人們如何絞盡腦汁地用文字和簡單的插圖來吸引顧客。那種感覺真的很奇妙。而且，它不僅僅是講曆史，還把曆史上的廣告案例分析得頭頭是道，讓我明白為什麼那些在當時看起來很“樸素”的廣告，卻能産生巨大的影響力。讀到這裏，我感覺自己好像掌握瞭一把打開廣告大門的鑰匙，不再覺得廣告是遙不可及的專業領域，而是充滿瞭智慧和創造力的實踐。書中對不同媒介的演變也寫得特彆細緻，從紙媒到廣播，再到電視，最後到互聯網，每一種媒介的齣現都對廣告産生瞭怎樣的顛覆性影響，以及廣告人又是如何適應和創新，這些內容都讓我看得津津有味。我尤其對書中關於電視廣告黃金時代的分析印象深刻，那些經典廣告的創意和執行，即便放在今天看也依舊令人叫絕。這本書真的讓我對廣告的生命力和不斷進化的能力有瞭全新的認識，為我接下來的深入學習打下瞭堅實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

《廣告傳播（第二版）》這本書，我不得不說，它真的在“如何讓廣告變得有意義”這個問題上，給瞭我很多啓發。這本書最打動我的，是它對“品牌故事”的深入挖掘和解讀。我一直覺得，好的廣告不隻是推銷産品，更是講述品牌的故事，傳遞品牌的價值和情感。這本書在這方麵的內容，簡直可以說是教科書級彆的。它詳細地分析瞭如何通過廣告來構建品牌敘事，如何讓品牌與消費者建立情感連接。書中有很多經典的品牌故事案例，比如某個運動品牌如何通過勵誌的廣告，激勵一代代年輕人堅持夢想；或者某個食品品牌，如何通過溫馨的傢庭場景，喚起人們對傢和親情的思念。讀到這些案例，我仿佛能感受到品牌背後那份真摯的情感和人文關懷。作者還探討瞭如何運用不同的傳播策略，來塑造和提升品牌的形象，比如內容營銷、口碑營銷等等，這些都為我提供瞭很多新的思路。我開始意識到，一個成功的品牌，不僅僅是因為它的産品好，更因為它能與消費者在情感上産生共鳴。這本書讓我明白，廣告傳播的最終目的，是將品牌的故事講好，並將品牌的核心價值傳遞給目標受眾，從而贏得他們的信任和忠誠。

评分☆☆☆☆☆

這本書《廣告傳播（第二版）》中關於“廣告策劃與執行”的內容，簡直就是為我量身定製的實用指南。它不僅僅是理論的闡述，更是一種流程化的指導，讓我在實際操作中有瞭更清晰的方嚮。我尤其喜歡書中對“廣告策劃流程”的細緻分解，從明確廣告目標、分析市場環境、確定目標受眾、製定傳播策略，到創意構思、媒介選擇、預算分配，再到最後的執行落地和效果評估，每一步都講得非常到位。我從中學會瞭如何將抽象的廣告理論轉化為具體的行動計劃。書中還提供瞭很多實用的模闆和工具，比如SWOT分析、PEST分析等，這些工具在廣告策劃中非常有價值。我從中理解到，一個成功的廣告活動，離不開周密的計劃和嚴謹的執行。作者還強調瞭團隊協作的重要性，以及在執行過程中如何處理各種突發情況。讀完這部分內容，我感覺自己好像擁有瞭一份“作戰地圖”，能夠更有條理、更有效地推進廣告項目，大大提升瞭我的工作效率和信心。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告傳播（第二版）》這本書，最讓我感到驚艷的是它對“創意”這個核心要素的探討。廣告的靈魂在於創意，而這本書在這方麵可謂是“乾貨滿滿”。它不僅僅是羅列瞭一些創意的技巧，而是深入分析瞭創意的産生機製、評估標準，以及如何將創意有效地落地。我特彆喜歡書中關於“頭腦風暴”和“激發創意”方法的介紹，這些方法看似簡單，但作者通過大量的案例，展示瞭它們在實際廣告創作中的威力。讀到那些令人拍案叫絕的廣告創意，我仿佛置身於一個充滿奇思妙想的世界。書中還強調瞭，創意並非憑空産生，而是建立在對消費者深刻理解、對市場趨勢敏銳洞察的基礎之上。作者分析瞭不同類型的廣告創意，比如幽默創意、情感創意、懸念創意等等，並解釋瞭它們各自適用的場景和效果。我從中學習到，一個好的創意，不僅要有獨特性，更要能夠有效地傳達廣告信息，並最終實現廣告目標。這本書讓我明白，創意是廣告的核心競爭力，而掌握科學的創意方法，是成為一名優秀廣告人的必經之路。