广告传播(第二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 广告学
• 传播学
• 营销学
• 广告传播
• 品牌传播
• 市场营销
• 媒体传播
• 传播理论
• 广告策略
• 营销传播

　　广告本身是一种迷人的传播活动，生活中的所见所闻处处是广告，其影响力已经不容忽视。为了让广告传播与社会脉动能相互扣连，本书的内容与案例自然不能不与时俱进；而这正是本书改版的主要动机所在。本书第二版在架构上虽然仍承袭第一版的五大篇，从产业篇、讯息篇、媒体篇、消费者篇与效果篇等面向来逐一介绍广告运作的原理，但在内容上，已经删减一些不符潮流所趋的案例与思维，并加入一些当下代表性的案例与思维，尤其是一些新兴媒体（网路媒体与通讯媒体）的操作。也因为在内容及实际案例上之增删，本书之内文也适度调整为十六章。

作者简介

萧湘文

现职
．世新大学公共关系暨广告学系专任教授
．世新大学传播研究所专任教授

学历
．美国费城天普大学（Temple Univ.）大众传播学硕士、博士
．国立政治大学新闻系毕业

经历
．世新大学公共关系暨广告学系系主任
．中国文化大学新闻系、广告系副教授
．高等教育评鑑中心评鑑委员
．新闻局电视节目评鑑委员
．新闻局争议广告评鑑委员
．电视广告金钟奖评审
．媒体行销金钟奖评审
．新闻局漫画图书金鼎奖评审
．国立编译馆优良漫画评审委员
．中国时报广告金犊奖评审
．中国时报行销企划金犊奖评审

着作
．《企业公关》、《广告创意》、《漫画研究：传播观点的检视》、《广告传播》

广告传播学（修订版）：理论、实践与未来趋势 本书聚焦于广告传播领域的核心原理、前沿实践以及未来发展方向，旨在为读者构建一个全面、深入且具有前瞻性的知识图谱。 第一部分：广告传播的基石——理论与环境 本部分深入探讨广告传播活动的理论基础、历史演变及其所处的复杂环境。我们首先追溯了广告思想的起源，从早期朴素的“叫卖式”宣传，到工业化时代的品牌塑造，再到信息爆炸时代的精准触达，系统梳理了广告理论如何随社会经济和技术进步而迭代。 1. 广告传播的本质界定与核心概念： 清晰区分“广告”与“营销传播”的范畴，剖析广告作为一种社会文化现象的本质。重点阐释传播学中的关键模型（如拉塞尔模型、AIDA模型等）如何被应用于广告策略的制定与评估。我们将探讨说服的心理机制，分析说服性沟通的要素，包括信息源、信息内容、媒介渠道和受众接收等环节中的关键变量。 2. 广告的历史脉络与社会文化角色： 通过对不同历史时期的案例分析，展示广告如何映射并塑造社会价值观、消费文化和审美取向。深入讨论广告在促进经济发展、信息流通中的积极作用，同时也审视其引发的伦理争议、文化同质化等负面影响。本章特别关注全球化背景下，跨文化广告传播所面临的挑战与机遇。 3. 法律、伦理与社会责任： 广告活动并非真空存在，必须在严格的法律框架内运行。本书详尽梳理了国内外广告监管的主要法规，包括虚假宣传的界定、隐私保护的要求以及特定产品（如烟草、酒精、医药）的广告限制。更重要的是，我们探讨了广告伦理的灰色地带，例如“软性植入”的透明度、对弱势群体的保护，以及如何构建负责任的品牌叙事，强调企业社会责任（CSR）在现代广告战略中的整合地位。 第二部分：策略与执行——广告传播的实践流程 本部分是全书的实操核心，详细拆解了一个成功的广告传播活动从策略制定到媒介投放的全过程，强调整合营销传播（IMC）的视角。 4. 市场研究与目标受众洞察： 广告的起点是深刻的洞察。本章教授如何运用定性（焦点小组、深度访谈）和定量（市场调查、数据分析）方法，精确描绘目标消费者的行为模式、痛点、渴望和媒介接触习惯。我们将重点介绍消费者旅程地图（Customer Journey Mapping）的绘制方法，并展示如何将洞察转化为可执行的创意简报（Creative Brief）。 5. 创意思意的生成与表达： 创意是广告的灵魂。本章超越“好点子”的抽象讨论，深入探讨创意策略（Creative Strategy）的构建，包括核心信息（Key Message）的提炼、独特的销售主张（USP）的定位，以及如何建立情感联结（Emotional Connection）。我们系统分析不同媒介形态下的创意表现形式，例如：如何为社交媒体设计互动性强的短视频创意，如何为户外媒体构建引人注目的视觉符号，以及如何运用叙事技巧（Storytelling）增强品牌记忆点。 6. 媒介策略与渠道优化： 在媒介环境碎片化的今天，媒介投放的效率决定了广告的成败。本章系统阐述传统媒体（电视、广播、平面）的价值，并重点剖析数字媒体生态——搜索引擎营销（SEM/SEO）、程序化购买、社交媒体广告、原生广告等。关键在于讲解如何根据预算、目标和受众习惯，科学制定多渠道的媒体组合策略，并引入“触点管理”的概念，确保跨平台体验的一致性。 7. 广告效果的评估与归因： 广告投入必须可衡量。本章介绍衡量广告效果的关键指标（KPIs），从传统的品牌认知度、态度转变，到数字营销中的点击率（CTR）、转化率（CR）、投资回报率（ROI）。我们将探讨媒介组合模型（MMM）和多点触控归因模型（MTA）在评估复杂传播活动中的应用，强调数据驱动的优化循环。 第三部分：数字时代的转型与未来展望 面对技术飞速发展，广告传播正经历范式转移。本部分聚焦于互联网、大数据、人工智能等技术对行业的颠覆性影响。 8. 数字化转型：程序化与个性化传播： 深入解析程序化购买（Programmatic Buying）的运作机制，它如何改变了媒介采购的效率和透明度。重点讨论大数据和人工智能（AI）在受众识别、实时竞价（RTB）和创意动态优化（DCO）中的实际应用，阐述如何实现真正意义上的“千人千面”的个性化信息推送，同时兼顾用户体验。 9. 社交媒体与影响者营销（KOL/KOC）： 社交平台已不再是简单的传播渠道，而是品牌与消费者共创内容的场域。本章分析不同社交平台的传播逻辑（如短视频平台的算法偏好），详细拆解影响者营销的策略制定，包括如何甄选合适的合作对象、如何设计符合平台特性的内容合作模式，以及如何管理潜在的声誉风险。 10. 体验经济与沉浸式广告： 随着技术进步，广告正从“观看”走向“参与”。本书探讨了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在广告中的应用潜力，例如虚拟试穿、互动式快闪店体验等。我们讨论“体验式营销”如何通过创造难忘的沉浸感，将短暂的广告接触转化为长期的品牌资产。 11. 广告传播的未来趋势与职业发展： 展望未来十年，本书预测了自动化、隐私法规的日益严格、去中心化技术（如Web3.0）对广告模式的潜在冲击。本章为行业新人提供职业发展路径建议，强调跨学科能力（如数据分析、内容创作、技术理解力）的重要性，鼓励从业者保持持续学习和适应变化的能力。 本书特色： 理论与实践的深度融合： 每一个理论概念后都附带现实世界的案例分析，确保知识的可操作性。 前瞻性视角： 重点关注AI、程序化、隐私合规等最新热点，使内容不落伍于行业发展速度。 结构严谨，逻辑清晰： 遵循广告传播从宏观环境到微观执行的逻辑链条，便于系统化学习和理解。

第一篇　广告产业篇　1

第一章　广告传播的意涵　3

第一节　广告传播的概念　4
壹、广告的存在性　4
贰、广告传播的元素　5
参、广告传播的特性 　8

第二节　广告的定义与类型
壹、广告的定义
贰、AIDA模式
参、广告的类型

第二章　广告的操作

第一节　广告计画
壹、资源分析与环境扫描
贰、广告目标的拟定
参、诉求对象的确认
肆、广告讯息策略
伍、媒体计画与组合
陆、广告执行时程
柒、广告预算
捌、广告效果评估

第二节　广告策略
壹、策略概念
贰、广告策略
参、产品与广告策略

第三节　广告的策略思维
壹、独特销售法（USP）
贰、商品定位法
参、品牌形象联想法

第三章　广告产业

第一节　企业经营与广告活动
壹、推动经济生产
贰、广告可以巩固顾客群
参、广告可以促进产品的创新
肆、广告代理业可以有效促进行销活动
伍、广告经费的拟定

第二节　广告代理业的类型
壹、代理业的发展
贰、代理制度的意义与功能
参、广告代理业的产业轮廓
肆、业务的接洽

第三节　广告部门与业务
壹、业务部门
贰、创意部门
参、媒体部门与媒体购买中心
肆、市调部门

第二篇　讯息篇

第四章　广告讯息的产制
第一节　广告讯息的构成
壹、广告讯息的概念
贰、广告讯息的目的

第二节　讯息的思维导向
壹、垂直与水平的思维
贰、脑力激盪法
参、联想法
肆、5W1H思考法
伍、ROI思考法

第三节　讯息的创意元素
壹、产品的实质面
贰、产品的情感面
参、产品的话题面

第五章　广告与创意

第一节　创意概念
壹、创意界定
贰、创意的重要性

第二节　创意思考
壹、创意的准备
贰、有目的性的准备
参、无目的性的准备

第三节　广告创意的流程
壹、广告创意的流程
贰、创意思维的步骤

第六章　广告讯息的风貌

第一节　平面媒体的广告讯息
壹、讯息元素
贰、讯息的操作

第二节　电子媒体的广告讯息
壹、电视广告
贰、广播广告

第三节　网路媒体的广告讯息
壹、讯息要素
贰、讯息操作

第七章　广告理性策略与表现

第一节　理性策略
壹、理性策略的概念
贰、理性策略的应用

第二节　理性策略的表现形式
壹、功能性诉求策略
贰、道德诉求策略
参、比较性策略
肆、证言式诉求策略

第三节　平面媒体广告讯息呈现
壹、广编特辑型
贰、商品情报型
参、产品促销型
肆、专家谘询型
伍、产品见证型
陆、澄清说明型

第八章　广告感性策略与表现

第一节　感性策略
壹、感性策略的概念
贰、感性策略的应用

第二节　感性策略的表现形式
壹、3B诉求策略
贰、情感诉求策略
参、性感诉求策略
肆、幽默诉求策略
伍、名人诉求策略
陆、广告音乐或歌曲诉求策略
柒、恐惧诉求策略

第三节　电子媒体广告讯息呈现
壹、生活情境型
贰、幽默搞笑型
参、剧情型
肆、意识形态型
伍、消费者见证型
陆、名人背书型
柒、经典故事型
捌、问题解决型
玖、自我实现型
拾、对话型
拾壹、音乐型

第三篇　媒体篇

第九章　广告媒体的属性

第一节　平面广告媒体的属性
壹、报纸
贰、杂志

第二节　电子广告媒体的属性
壹、电视
贰、广播

第三节　网路广告媒体的属性
壹、网路媒体特性
贰、网路广告方式

第四节　其他广告媒体的属性
壹、行动通讯媒体
贰、交通媒体
参、户外媒体
肆、店头广告

第十章　广告媒体企划

第一节　媒体企划
壹、情境分析
贰、媒体目标的拟定
参、媒体策略的拟定

第二节　媒体效益指标与调查
壹、常见的效益指标
贰、媒体效益调查

第三节　媒体策略
壹、媒体策略的概念
贰、媒体选择的考量
参、媒体策略思维

第十一章　广告媒体的购买与刊播

第一节　媒体购买
壹、媒体购买的概念
贰、媒体购买的执行

第二节　媒体刊播策略
壹、时间策略
贰、排程策略
参、有效刊播频次策略
肆、档期概念

第三节　媒体创意案例
壹、户外媒体的创意
贰、期待的心理机制　255
参、悬疑广告与网路媒体连结
肆、多层夹心的媒体刊播
伍、置入性广告
陆、媒体整合运用

第十二章　广告媒体与社会

第一节　广告、媒体与阅听众
壹、广告与媒体的关系
贰、广告与阅听众的关系

第二节　媒体购买框架
壹、媒体购买迷思
贰、法规考量

第三节　广告与伦理
壹、广告的社会责任
贰、广告与儿童

第四篇　消费者篇

第十三章　消费者解读广告

第一节　影响广告解读因素
壹、涉入度
贰、对广告的情感反应

第二节　解读广告取向
壹、广告表现解读
贰、消费价值解读
参、文本意识的解读

第三节　解读思维的运作
壹、ELM审思可能性模式
贰、认知失调与认知和谐
参、讯息处理模式

第十四章　广告与消费行为

第一节　消费者行为
壹、消费者行为的概念
贰、消费者行为的意义
参、消费者决策的影响因素

第二节　广告与消费决策
壹、消费决策的角色
贰、消费决策类型
参、广告对消费决策的影响力

第三节　广告与消费文化
壹、消费文化的特质
贰、广告创造的消费文化

第五篇　效果篇

第十五章　广告效果

第一节　广告效果特质
壹、广告效果的概念
贰、广告效果构成因素

第二节　广告效果的类别
壹、传播效果
贰、销售效果
参、社会效果

第十六章　广告效果调查

第一节　广告效果调查面向
壹、广告讯息概念的调查
贰、消费者对广告的接触与理解调查
参、市场销售的调查

第二节　广告效果调查特质
壹、消费者的参与
贰、阶段性与区域性调查
参、质性与量化并重的研究

第三节　广告效果调查法
壹、焦点小组座谈
贰、投射技术
参、问卷调查法
肆、实验室测验

参考书目及阅读书单

　　当被问到什么是「杀很大」、「不要碰、只要摸」时，看过广告的人都知道这是线上游戏广告中的旁白。这类广告内容不仅引发许多争议及批评，甚至被要求停播与下档，主要是因为它们都以女性身材及性暗示来吸引观众目光，其广告表现与产品属性之间并无直接关连性。正因为这类广告的争议性与话题性大，反而快速提升产品品牌的知名度，也让线上游戏的会员人数瞬间骤增。如果从广告主观点来看，这类广告确实具有市场效果。但若就广告操作面向来省思，假如所有广告最后都得回归原始本能，以人类胴体与性暗示为诉求，那试问广告还需要太多的专业学习吗？

　　广告专业的形成，有赖许多广告人的实务创作与技能，以及研究者实证研究成果之累积。每一则广告的背后，汇集了众多人的心血结晶。在实务操作部分，它涉及一连串缜密的企划与执行，如广告主预算、广告创作表现、媒体刊播安排、对广告效益的期许等。在理论学理部分，它则涉及市场脉动之调查、整体策略之研拟与规划、消费者喜好与生活型态、广告效果测定与评估等。这些由众人心血汇聚而成的专业知识与技能，才是广告学子应该努力学习的目标。

　　广告之所以能深受广大学生的喜爱，主要是因为它丰富的创作性与艺术性。换言之，广告创意才是广告产业最重要的资产。对于热爱广告的学生而言，创意能力的养成是专业训练中极为重要的一环。只是这种能力的养成并非一蹴可几，它必须仰赖同学们对广告传播的整体轮廓有更深入的掌握才行。

　　为了让广告传播与社会脉动能相互扣连，本书的内容与案例自然不能不与时俱进；而这正是本书改版的主要动机所在。本书第二版在架构上虽然仍承袭第一版的五大篇，从产业篇、讯息篇、媒体篇、消费者篇与效果篇等面向来逐一介绍广告运作的原理，但在内容上，已经删减一些不符潮流所趋的案例与思维，并加入一些当下代表性的案例与思维，尤其是一些新兴媒体（网路媒体与通讯媒体）的操作。也因为在内容及实际案例上之增删，本书之内文也适度调整为十六章。

　　当威仕曼出版社的总编辑富萍小姐询问是否能将《广告传播》改版时，我立即答应并且着手进行，一方面是感动于出版社对广告学门的重视，另一方面则是出于一个教学研究者的自省。就一个从事广告教学与研究的老师而言，如果无法跟上时代脚步，提供较新的案例与思维，其对学生知识及观念的启发便会受到侷限。一本书的完成，犹如一则广告的创作，除了作者之外，还需仰赖出版社编辑团队的大力协助，才能将所有论述与案例以赏心悦目的编排呈现给读者。

　　写作过程中，因为有外子的鼓励与支持，我才能全心投入写作；尤其每回与他的对谈总能激发我不同的思维。宝贝女儿的懂事与贴心，更为我的写作注入不少活力与能量。另外，对我极为支持的家人一直都是心中感恩的对象。

萧湘文　谨志

评分☆☆☆☆☆

老实说，拿到《广告传播（第二版）》之前，我有些担心它会是一本枯燥乏味的教科书，但读下来后，我的顾虑完全打消了。这本书最让我惊喜的地方在于它的内容组织和案例选择。它没有堆砌大量的理论术语，而是将复杂的广告传播理论融入到生动的案例分析之中。我特别喜欢书中对那些具有里程碑意义的广告战役的解读，比如一些早期的电视广告，它们是如何精准抓住时代脉搏，引发社会共鸣的。作者在分析这些案例时，不仅剖析了广告的创意、策略，还深入探讨了其背后的文化、社会背景，以及广告对当时社会的影响。这让我觉得，广告不仅仅是商业的产物，更是社会文化的一面镜子。而且，这本书的案例涵盖了各个行业和时期，从快消品到汽车，从传统媒体到数字媒体，提供了非常全面的视角。比如，书中对数字营销部分的新增内容，让我看到了广告传播在互联网时代是如何革新和发展的，各种社交媒体营销、内容营销的策略分析，都非常实用。我感觉自己好像跟随作者一起，在广告的世界里进行了一次精彩的“实地考察”，学到了很多教科书上学不到的宝贵经验。这本书的实践指导意义非常强，让我对如何策划一场成功的广告活动有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告传播（第二版）》这本书，最让我感到惊艳的是它对“创意”这个核心要素的探讨。广告的灵魂在于创意，而这本书在这方面可谓是“干货满满”。它不仅仅是罗列了一些创意的技巧，而是深入分析了创意的产生机制、评估标准，以及如何将创意有效地落地。我特别喜欢书中关于“头脑风暴”和“激发创意”方法的介绍，这些方法看似简单，但作者通过大量的案例，展示了它们在实际广告创作中的威力。读到那些令人拍案叫绝的广告创意，我仿佛置身于一个充满奇思妙想的世界。书中还强调了，创意并非凭空产生，而是建立在对消费者深刻理解、对市场趋势敏锐洞察的基础之上。作者分析了不同类型的广告创意，比如幽默创意、情感创意、悬念创意等等，并解释了它们各自适用的场景和效果。我从中学习到，一个好的创意，不仅要有独特性，更要能够有效地传达广告信息，并最终实现广告目标。这本书让我明白，创意是广告的核心竞争力，而掌握科学的创意方法，是成为一名优秀广告人的必经之路。

评分☆☆☆☆☆

《广告传播（第二版）》这本书，在“数字时代广告的新趋势”这一部分，给我带来了非常大的冲击和启发。我一直觉得，随着互联网和移动技术的飞速发展，广告传播的方式正在发生颠覆性的变化，而这本书恰恰全面而深入地探讨了这些变化。书中详细介绍了社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销、短视频营销等各种新型的广告传播形式，并分析了它们的特点、优势以及应用策略。我特别喜欢它在讲解“KOL/KOC营销”时，不仅列举了成功的案例，还分析了其中的关键因素，比如选择合适的博主、内容创意、合作形式等等。这让我明白，在数字时代，用户生成内容和意见领袖的影响力是多么强大。此外，书中还探讨了大数据在广告传播中的应用，比如如何通过数据分析来精准定位目标受众、优化广告投放，以及衡量广告效果。这让我看到了广告传播的未来发展方向，以及科技如何赋能广告创新。这本书让我意识到，作为一个广告从业者，必须紧跟时代步伐，不断学习新的传播工具和方法，才能在这个快速变化的行业中立足。

评分☆☆☆☆☆

这本书《广告传播（第二版）》在“消费者洞察”这一块，可以说是做得非常扎实。我一直觉得，广告的本质就是与人沟通，而如果不能真正了解你的沟通对象，一切都是空谈。书中对消费者心理、行为模式的分析，让我受益匪浅。作者详细地阐述了如何通过市场调研、焦点小组、问卷调查等多种方式，深入挖掘消费者的需求、动机、偏好以及潜在的痛点。我特别欣赏书中关于“消费者旅程”的描绘，它清晰地展示了消费者从了解到购买，再到复购的全过程，以及在每个环节中，广告应该扮演怎样的角色。这让我明白，广告的投放并非是单一的，而是需要贯穿消费者与品牌互动的每一个触点。此外，书中还探讨了如何根据不同细分市场的消费者特征，制定差异化的传播策略。例如，针对年轻一代消费者，可能更需要运用社交媒体和短视频；而针对老年消费者，则可能需要更侧重于传统媒体和电视广告。总之，这本书让我深刻认识到，只有深入理解消费者，才能创作出真正打动人心的广告，实现有效的传播。

评分☆☆☆☆☆

这本书《广告传播（第二版）》中关于“广告策划与执行”的内容，简直就是为我量身定制的实用指南。它不仅仅是理论的阐述，更是一种流程化的指导，让我在实际操作中有了更清晰的方向。我尤其喜欢书中对“广告策划流程”的细致分解，从明确广告目标、分析市场环境、确定目标受众、制定传播策略，到创意构思、媒介选择、预算分配，再到最后的执行落地和效果评估，每一步都讲得非常到位。我从中学会了如何将抽象的广告理论转化为具体的行动计划。书中还提供了很多实用的模板和工具，比如SWOT分析、PEST分析等，这些工具在广告策划中非常有价值。我从中理解到，一个成功的广告活动，离不开周密的计划和严谨的执行。作者还强调了团队协作的重要性，以及在执行过程中如何处理各种突发情况。读完这部分内容，我感觉自己好像拥有了一份“作战地图”，能够更有条理、更有效地推进广告项目，大大提升了我的工作效率和信心。

评分☆☆☆☆☆

《广告传播（第二版）》这本书，让我对“传播效果评估”这个一直让我感到模糊的概念，有了非常清晰的认识。在此之前，我总觉得广告的效果很难量化，但这本书给了我一个系统的解决方案。书中详细介绍了各种广告效果评估的方法和指标，比如认知层面、情感层面、行为层面的评估，以及各种定性、定量研究方法。我特别喜欢它在讲解“ROI（投资回报率）”计算时，结合了实际的广告案例，让我明白了如何从经济效益的角度来衡量广告的成功与否。而且，书中还讨论了如何根据不同的广告目标，选择最合适的评估方法。比如，如果是为了提升品牌知名度，可能更关注媒体曝光度和记忆度；如果是为了促进销售，则会更关注转化率和销售额。这让我意识到，广告效果的评估是一个系统工程，需要有清晰的目标和科学的方法。作者还强调了，广告效果的评估不仅仅是为了总结经验，更重要的是为未来的广告投放提供指导，不断优化传播策略。读完这部分内容，我感觉自己掌握了一套科学的“尺子”，能够更客观、更有效地评估广告活动的成效。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《广告传播（第二版）》真是太惊喜了！作为一个对广告行业一直充满好奇，但又不知从何下手的新人来说，这本书简直是及时雨。我最喜欢的一点是，它没有上来就讲那些高深的理论，而是用非常生动有趣的方式，从广告的起源讲起，一点点地梳理清楚广告是如何一步步发展到今天的。比如，书中对于早期报纸广告的描述，让我仿佛穿越回了那个时代，看到了商人们如何绞尽脑汁地用文字和简单的插图来吸引顾客。那种感觉真的很奇妙。而且，它不仅仅是讲历史，还把历史上的广告案例分析得头头是道，让我明白为什么那些在当时看起来很“朴素”的广告，却能产生巨大的影响力。读到这里，我感觉自己好像掌握了一把打开广告大门的钥匙，不再觉得广告是遥不可及的专业领域，而是充满了智慧和创造力的实践。书中对不同媒介的演变也写得特别细致，从纸媒到广播，再到电视，最后到互联网，每一种媒介的出现都对广告产生了怎样的颠覆性影响，以及广告人又是如何适应和创新，这些内容都让我看得津津有味。我尤其对书中关于电视广告黄金时代的分析印象深刻，那些经典广告的创意和执行，即便放在今天看也依旧令人叫绝。这本书真的让我对广告的生命力和不断进化的能力有了全新的认识，为我接下来的深入学习打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

《广告传播（第二版）》这本书，我不得不说，它真的在“如何让广告变得有意义”这个问题上，给了我很多启发。这本书最打动我的，是它对“品牌故事”的深入挖掘和解读。我一直觉得，好的广告不只是推销产品，更是讲述品牌的故事，传递品牌的价值和情感。这本书在这方面的内容，简直可以说是教科书级别的。它详细地分析了如何通过广告来构建品牌叙事，如何让品牌与消费者建立情感连接。书中有很多经典的品牌故事案例，比如某个运动品牌如何通过励志的广告，激励一代代年轻人坚持梦想；或者某个食品品牌，如何通过温馨的家庭场景，唤起人们对家和亲情的思念。读到这些案例，我仿佛能感受到品牌背后那份真挚的情感和人文关怀。作者还探讨了如何运用不同的传播策略，来塑造和提升品牌的形象，比如内容营销、口碑营销等等，这些都为我提供了很多新的思路。我开始意识到，一个成功的品牌，不仅仅是因为它的产品好，更因为它能与消费者在情感上产生共鸣。这本书让我明白，广告传播的最终目的，是将品牌的故事讲好，并将品牌的核心价值传递给目标受众，从而赢得他们的信任和忠诚。

评分☆☆☆☆☆

《广告传播（第二版）》这本书在理论深度和实践指导性上，都做得相当到位，让我这个广告界的“小白”大开眼界。我最看重的是它在广告理论部分的阐述，清晰、系统，而且深入浅出。比如，书中关于“说服理论”的部分，详细讲解了不同心理学派是如何解释人们接受广告信息的机制的，像认知失调理论、社会学习理论等等，这些理论听起来很高深，但作者却用了很多贴近生活的例子来解释，让我一下子就明白了它们在广告中的应用。我特别喜欢它在讲解“AIDA模型”时，不仅仅是介绍了这个模型，还深入分析了每个阶段的关键点，以及如何在不同类型的广告中运用和优化。读到这里，我才意识到，原来那些看似随意的广告创意背后，都隐藏着如此严谨的逻辑和对人性的深刻洞察。此外，书中对广告伦理和法律法规的讨论，也让我觉得非常重要。广告不仅仅是商业行为，更承担着一定的社会责任，这本书在这方面给予了足够的重视，让我认识到广告从业者需要具备的专业素养和道德底线。我了解到，一个成功的广告不仅要能打动人心，更要符合法律规定，不误导消费者，这是一种长远的品牌建设之道。总的来说，这本书为我构建了一个关于广告传播的完整理论框架，为我今后理解和分析各种广告活动提供了强大的理论支撑。

评分☆☆☆☆☆

《广告传播（第二版）》这本书，在我看来，最难能可贵的是它在“广告的社会与文化意义”这一块，给予了充分的关注。它不仅仅把广告看作是一种商业工具，更深刻地探讨了广告对社会和文化产生的复杂影响。我被书中关于“广告如何塑造社会价值观”的讨论深深吸引。作者通过大量的历史案例，展示了广告在引导消费潮流、塑造社会审美、甚至影响人们的生活方式等方面所扮演的重要角色。这让我意识到，广告不仅仅是传递商品信息，它更是社会文化的一部分，承担着一定的社会责任。书中还探讨了广告中的性别刻板印象、种族歧视等敏感话题，并呼吁广告从业者要以更加负责任的态度来创作广告。这让我觉得，这本书不仅仅是教我如何做广告，更是引导我思考广告背后的意义和价值。我从中学会了，一个好的广告，应该能够引起积极的社会反响，传递正面的能量，而不是制造偏见或误导。这本书让我对广告传播的理解，提升到了一个新的高度，不再仅仅关注“术”，更关注“道”。