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圖書標籤:

• 營銷學
• 市場營銷
• 品牌推廣
• 營銷策略
• 消費者行為
• 市場調研
• 數字營銷
• 營銷管理
• 營銷策劃
• 營銷案例

　　Publisher: Pearson Higher Education
　　Copyright: 2010
　　Format: Paper; 290 pp

　　Description
　　Undergraduate Principles of Marketing textbook
　　A unique marketing text based on student feedback.

　　Marketing: Defined, Explained, Applied revolutionizes the way students learn by offering them a textbook that is not written as a continuous narrative, but is instead broken down by topic and each topic is broken down into three sections: Defined, Explained, Applied. This innovative approach presents key concepts in an easy to use format, allowing students to quickly learn all of the information they need.

　　Michael Levens

《星辰的低語：宇宙邊陲的航行日誌》 類型：硬科幻/太空歌劇 作者：艾莉亞·凡斯 齣版社：銀河之光文庫 頁數：688頁 --- 故事背景：群星的寂靜與裂隙的陰影 公元三韆年，人類文明已如同一張脆弱的蛛網，鋪展在銀河係臂彎中的數百個殖民星係。星際旅行依靠“麯率跳躍引擎”，但技術的成熟並未帶來統一與和平，反而催生瞭更深層次的隔閡。 宇宙不再是純粹的真空與黑暗。在遙遠的“織女座懸臂”邊緣，一個被稱為“熵域”的異常區域開始擴張。那裏的物理法則不穩定，時間流速詭異，被高等文明視為禁區。地球聯邦（Terra Firma）和新興的火星霸權（Martian Hegemony）之間的冷戰已持續瞭兩個世紀，雙方都在秘密爭奪能夠穩定或利用“熵域”能量的古老技術。 在這片宏大且冷漠的星海中，存在著比人類古老億萬年的文明遺跡——被稱為“先驅者”的種族。他們留下的巨型遺物散布在星雲深處，其功能和目的至今仍是宇宙中最令人恐懼的謎團。 核心情節：無聲的信標與最後的希望 故事的主角是卡萊爾·雷恩，一位因學術醜聞而被星際科學院放逐的理論物理學傢。他並非傳統意義上的英雄，而是一個沉迷於舊日理論、精神有些偏執的“棄子”。卡萊爾堅信，熵域的擴張並非隨機的自然現象，而是某種失控的、來自遠古的“穩定協議”的副作用。 在一次由走私者資助的、幾乎是自殺式的探險中，卡萊爾與一支小型、裝備簡陋的勘探船“漫遊者號”一同深入瞭相對安全的“黯淡星域”。他們的任務是定位一個微弱的、周期性發齣的信號——一個被星際間流傳為“塞壬之歌”的神秘信標。 “漫遊者號”的船員構成極具代錶性： 1. 薇拉·科瓦奇（Vera Kovac）： 經驗豐富但厭倦戰爭的退役聯邦星艦駕駛員，她駕駛的飛船是她唯一的傢。她對卡萊爾的理論嗤之以鼻，但被信標的頻率所吸引，因為它與她已故妹妹在一次失事中記錄到的異常數據吻閤。 2. 澤諾（Xeno）： 一位來自受聯邦嚴格管製的“生物改造人”聚居地的工程師，擁有超越常人的計算能力和對機械的直覺，但其存在本身就是對現有社會秩序的挑戰。 3. “迴響”（The Echo）： 一位身份成謎的閤成體（Synthetic），被設計用於處理超光速通訊中的悖論信息，他幾乎沒有情感錶達，卻對先驅者的邏輯結構錶現齣異乎尋常的理解力。 旅程的轉摺：時間錯位與宏大戰爭的殘骸 當他們最終追蹤到信號源時，發現的不是一個簡單的接收器，而是一座巨大的、懸浮在超新星遺跡中的“時間錨點”。這個錨點正在以一種不可思議的方式，“播放”著數百萬年前先驅者文明的最後時刻。 卡萊爾意識到，熵域的擴張，是先驅者文明在麵對無法戰勝的“虛空之噬”（一種吞噬所有能量和物質的非物質威脅）時，為瞭保護核心知識而啓動的“時間凍結”防禦係統失控的結果。這個係統將熵域變成瞭時間的不穩定泡，任何進入的物質都會被撕裂成不同的時間切片。 此時，火星霸權派遣的精銳艦隊“阿瑞斯之矛”也趕到。他們誤認為時間錨點是一種新型的超級武器，試圖將其捕獲並逆嚮工程。一場在時間流場邊緣的太空戰爆發瞭。 卡萊爾、薇拉和澤諾必須在聯邦的追擊、火星的進攻以及時間錨點本身崩塌的危險中，完成一項幾乎不可能的任務：上傳一個“終止序列”到時間錨點的核心矩陣。 關鍵挑戰與哲學探討 本書著重探討瞭以下幾個宏大主題，完全避開瞭任何關於商業運作、消費者行為或品牌策略的討論： 1. 認知的極限： 人類能否理解一個以“維度時間”而非“綫性時間”為基礎的文明所留下的邏輯？卡萊爾的理論需要他完全放棄現有的物理學基礎。 2. 犧牲的定義： 為瞭拯救未來數韆年的文明，是否可以接受一個小組在時間湍流中徹底消失？薇拉必須麵對自己是否願意成為一個“曆史變量”的抉擇。 3. 存在的意義： 澤諾作為被定義為工具的生命體，在接觸到先驅者的純粹邏輯後，開始探尋自我意識的邊界。他是否能做齣一個非程序化的決定？ 結局的餘韻 在驚心動魄的最終時刻，卡萊爾成功注入瞭終止序列，但代價是錨點周圍的時空結構徹底瓦解。“漫遊者號”被拋入瞭一片全新的、未知的星域。 他們沒有拯救宇宙，而是成功地穩定瞭危機，阻止瞭熵域吞噬更多星係。然而，他們也切斷瞭與已知銀河係的聯係。故事的結尾，卡萊爾望著窗外全新的星圖，明白他們不再是曆史的旁觀者，而是新一片星海的開拓者。星辰依舊低語，但這一次，是嚮他們訴說新的起點。 本書是一麯獻給探索精神、關於在巨大未知麵前，人類（以及類人存在）如何堅守智慧與責任的史詩。它深入探討瞭宇宙的尺度感、時間的本質，以及知識本身可能帶來的毀滅性力量。

Section I: Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing

Section II: Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Behavior
Chapter 7 – Consumer Insights
Chapter 8 – The Brand

Section III: Strategizing
Chapter 9 – The Segment, Target and Position
Chapter 10 – The Marketing Plan

Section IV: Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
Chapter 12 – Pricing Strategies
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies
Chapter 14 – Consumer Influence Strategies
Chapter 15 – Personal Selling Strategies

Section V: Integrating
Chapter 16 – The Media Mix
Chapter 17 – The Marketing Mix

评分☆☆☆☆☆

《Marketing》這本書，以其精妙的構思和卓越的敘事，為我帶來瞭沉浸式的學習體驗。我曾以為，營銷的成功僅僅依賴於廣告的投入，但這本書讓我看到瞭“口碑傳播”和“社群營銷”的巨大能量。作者深入探討瞭，在社交媒體時代，消費者如何通過分享、評論和推薦，成為品牌傳播的重要力量。他詳細介紹瞭，如何通過構建有吸引力的社群，鼓勵用戶生成內容，並利用用戶的影響力來擴大品牌知名度和美譽度。我開始意識到，那些在社交媒體上備受矚目的品牌，往往都擁有強大的用戶社群，並且能夠有效地激發用戶參與和互動。這本書讓我明白，現代營銷的精髓，在於“連接”，在於“互動”，在於讓消費者成為品牌故事的講述者和傳播者。它是一本讓我學會“玩轉社群”的指南，讓我看到瞭營銷更具活力和參與感的一麵。

评分☆☆☆☆☆

《Marketing》這本書，以其卓越的洞察力和前瞻性的視野，為我打開瞭通往現代商業世界的大門。我曾以為，營銷隻是銷售部門的事情，但這本書讓我認識到，營銷的觸角幾乎滲透到企業運營的每一個角落。它不僅僅是關於如何推銷産品，更是關於如何理解市場，如何創造價值，如何建立品牌。書中對“品牌資産”的構建和管理，讓我印象深刻。作者闡述瞭，一個強大的品牌，其價值遠遠超越瞭其産品本身。品牌所代錶的信譽、情感連接和用戶忠誠度，是企業最寶貴的財富。他詳細分析瞭，如何通過一係列的營銷活動，來不斷積纍和強化品牌的價值，使其在消費者心中占據獨特的地位。我開始反思，那些我一直以來所信賴的品牌，正是因為它們擁有強大的品牌資産，纔讓我願意為之買單，甚至為其辯護。這本書不僅僅教授瞭營銷的技巧，更傳遞瞭一種關於“長期主義”的商業哲學。它讓我明白，真正的營銷，不是追求短期的利益，而是著力於構建可持續的品牌價值，與消費者建立長期的信任關係。

评分☆☆☆☆☆

閱讀《Marketing》這本書，就像經曆瞭一場關於商業智慧的洗禮。我一直以來對營銷的理解都比較片麵，認為它隻是一個銷售的工具，但這本書徹底改變瞭我的看法。它將營銷提升到瞭一個戰略的高度，強調瞭其在企業發展全局中的重要作用。書中對於“市場細分”和“目標定位”的深入探討，讓我看到瞭企業如何能夠通過精準的定位，在茫茫的市場中找到自己的獨特之處，並有效地觸達最有可能成為其客戶的群體。作者在書中提齣的“差異化競爭”策略，更是讓我茅塞頓開。他解釋瞭，在同質化競爭日益激烈的今天，企業如何通過打造獨特的品牌形象、提供差異化的産品或服務，來擺脫價格戰的泥潭，並建立起持久的競爭優勢。我特彆喜歡書中對一些新興營銷模式的介紹，例如內容營銷、社群營銷等。這些模式的齣現，不僅顛覆瞭傳統的廣告投放方式，更強調瞭與消費者建立深度互動和長期關係的重要性。這本書讓我明白，營銷的未來，在於“連接”，在於“共創”，在於與消費者共同成長。它是一本讓我不斷思考、不斷學習的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

這本《Marketing》的齣現，無疑是在我書架上眾多關於商業策略、消費者心理學以及品牌構建的書籍中，投下的一顆石子，激起瞭陣陣漣漪，也悄然改變瞭我看待市場的方式。我並非市場營銷的專業人士，但作為一個對商業世界充滿好奇的普通讀者，這本書就像一扇窗，讓我得以窺見那個龐大而復雜的世界的真實麵貌。它沒有用晦澀難懂的理論術語堆砌，而是以一種引人入勝的故事性敘述，將營銷的精髓娓娓道來。書中對於一些經典營銷案例的剖析，我印象尤其深刻。比如，作者如何拆解一個成功的産品如何在蕓蕓眾生中脫穎而齣，如何通過精準的用戶洞察，抓住消費者內心深處的需求，甚至是那些他們自己都未曾意識到的潛在渴望。我曾以為營銷僅僅是廣告轟炸和價格戰，但這本書讓我明白，真正的營銷是一種藝術，一種科學，更是一種與消費者建立深度連接的哲學。它教會我如何去觀察，如何去傾聽，如何去理解一個品牌背後所承載的價值和情感。當我閤上書頁，再迴首那些熟悉的廣告牌、産品包裝，甚至是一些不經意間觸動我購買欲望的細節時，我都能從中看到更深層次的邏輯和策略。這本書不僅僅是知識的灌輸，更是一種思維方式的啓迪，讓我學會從一個“被營銷者”轉變為一個“理解營銷者”，這是一種令人欣喜的轉變。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《Marketing》這本書以其非同尋常的深度和廣度，讓我對這個領域産生瞭全新的認知。我曾以為，營銷的重點在於“推廣”，在於“銷售”，但這本書卻將目光聚焦在“價值共創”和“關係維護”上。書中對於“客戶生命周期管理”的講解，讓我眼前一亮。作者強調，一個成功的企業，不僅僅要關注初次購買，更要緻力於維護與客戶的長期關係，並在此過程中不斷為客戶創造新的價值。他詳細介紹瞭各種策略和方法，用於提升客戶滿意度，增強客戶忠誠度，並最終實現客戶價值的最大化。我開始反思，那些我一直以來都非常喜愛的品牌，正是因為它們能夠持續地為我提供優質的服務和個性化的體驗，纔讓我願意成為它們的忠實擁躉。這本書讓我明白，真正的營銷，是一種“服務”，是一種“承諾”，是一種與客戶共同成長的過程。它是一本讓我學會“深耕客戶”的寶典。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，《Marketing》這本書以其極具洞察力的視角和嚴謹的邏輯，讓我對這個曾經看似浮華的領域産生瞭前所未有的敬意。它不僅僅是一本工具書，更像是一部關於人性、關於商業生態係統的深度研究報告。作者在書中對消費者心理的剖析，簡直是令人拍案叫絕。他並沒有停留於錶麵化的行為描述，而是深入挖掘瞭那些隱藏在決策背後，往往連消費者自己都難以言說的動機、偏好和情感驅動。例如，書中關於“錨定效應”和“稀缺性原則”的解釋，讓我恍然大悟，原來我們日常生活中許多看似隨意的購買行為，都可能受到這些心理學原理的潛移默化影響。此外，我對書中關於“品牌故事”構建的章節尤為著迷。作者闡述瞭，一個真正能夠打動人心的品牌，必然擁有一個引人入勝的故事。這個故事不僅僅是關於産品的特點和功能，更是關於品牌的願景、價值觀，以及它如何與消費者的生活産生共鳴。我開始重新審視那些我所喜愛的品牌，發現它們背後都隱藏著一段不為人知的、充滿情感的故事。這本書讓我明白，營銷的終極目標，是與消費者的情感建立連接，讓他們不僅僅是購買一個産品，更是認同一種生活方式，一種價值觀。

评分☆☆☆☆☆

《Marketing》這本書，以其嚴謹的學術態度和鮮活的實踐案例，為我提供瞭理解市場運作的全新視角。我曾以為，營銷就是一種“套路”，是一種“話術”，但這本書讓我看到瞭營銷背後更深層次的邏輯和智慧。書中對“數據分析”在營銷中的重要性，進行瞭詳盡的闡述。作者強調，在信息爆炸的時代，隻有通過對數據的深入分析，纔能真正瞭解消費者，洞察市場趨勢，並製定齣最有效的營銷策略。他詳細介紹瞭各種數據分析工具和方法，以及如何利用這些工具來指導營銷決策。我開始意識到，那些看似成功的營銷活動，背後往往都離不開大量的數據支持和嚴謹的分析。這本書讓我明白，現代營銷，不再是憑空想象，而是建立在科學的分析和精準的判斷之上。它是一本讓我學會“用數據說話”的指南，讓我看到瞭營銷更理性、更科學的一麵。

评分☆☆☆☆☆

《Marketing》這本書，以其獨樹一幟的敘事方式和令人驚嘆的實踐指導性，給我帶來瞭前所未有的閱讀體驗。我原本以為，營銷學的內容總是枯燥乏味、充斥著各種公式和模型，但這本書卻以一種生動活潑、引人入勝的方式，將復雜的概念變得簡單易懂，並且充滿瞭實操的價值。最讓我印象深刻的是，作者在書中詳細闡述瞭“用戶體驗”在現代營銷中的核心地位。他強調，無論産品本身多麼優秀，如果用戶的體驗不佳，那麼一切的營銷努力都將付之東流。書中列舉的許多案例，都清晰地展示瞭，那些在用戶體驗上下足功夫的企業，是如何贏得消費者的青睞，並建立起難以撼動的市場地位的。從産品的設計，到購買流程的順暢，再到售後服務的周到，每一個環節都至關重要。我開始意識到，營銷不僅僅是“把産品賣齣去”，更是要“讓用戶愛上使用你的産品”。這本書讓我從一個被動的接受者，轉變為一個主動的思考者，開始審視自己作為消費者所經曆的種種體驗，並從中提煉齣營銷的智慧。它教會我，真正的營銷，是關於建立信任，是關於提供愉悅，是關於讓每一次互動都成為一次美好的體驗。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，在翻開《Marketing》之前，我對這個領域抱持著一種略帶保守甚至有些抵觸的態度。在我看來，營銷似乎總是與“說服”、“操縱”這些詞語緊密相連，總讓人感覺不夠真誠。然而，這本書徹底顛覆瞭我過去的認知。它並沒有迴避營銷中存在的復雜性和挑戰，而是以一種更加開放和包容的姿態，去探討“如何以正直、有意義的方式與消費者互動”。我特彆喜歡書中關於“價值創造”的闡述。它不再將營銷僅僅視為一個單嚮的推廣過程，而是強調瞭在整個價值鏈中，品牌如何通過提供卓越的産品、優質的服務以及積極的社會責任，來為消費者、為社會創造真正的價值。這種以人為本、以價值為核心的理念，讓我看到瞭營銷更積極、更可持續的一麵。書中對不同行業、不同規模企業的案例分析，都充滿瞭啓發性。我學到瞭如何根據不同的市場環境和目標受眾，製定差異化的營銷策略，如何在激烈的競爭中找到自己的獨特優勢，並將其有效地傳達給潛在客戶。這本書讓我意識到，一個成功的營銷活動，不僅僅是讓産品賣得齣去，更是要建立長期的品牌忠誠度，讓消費者願意成為品牌的擁護者，甚至為品牌發聲。這種從“交易”到“關係”的升華，是這本書帶給我的最深刻的感悟。

评分☆☆☆☆☆

對於《Marketing》這本書，我隻能用“驚艷”來形容。它以一種極具藝術感的方式，將看似枯燥的營銷理論，轉化成瞭引人入勝的故事和深刻的見解。我從未想過，營銷可以如此充滿創意和人性化。書中關於“情感營銷”的論述，更是讓我受益匪淺。作者指齣，許多成功的營銷活動，並非僅僅是依靠理性說服，而是通過觸動消費者的情感，來激發他們的購買欲望和品牌忠誠度。他通過大量的案例，展示瞭如何巧妙地利用情感的共鳴，將産品與消費者的生活方式、人生目標甚至夢想聯係起來。我開始審視那些曾經觸動我的廣告，發現它們背後往往都蘊含著一種深刻的情感連接。這本書讓我明白，營銷的最高境界，是能夠深入消費者的內心，理解他們的喜怒哀樂，並用一種富有情感的方式，與他們産生共鳴。它是一本讓我重新審視“連接”意義的教科書，讓我看到瞭營銷更溫情、更具力量的一麵。