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廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008（精裝，附贈書盒） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

圖書介紹

廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008（精裝，附贈書盒）
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作者
出版者 齣版社：遠流 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
出版日期 齣版日期：2009/12/10
語言 語言：繁體中文

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發表於2024-11-19

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圖書描述

　　廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。

　　我國媒體（報紙）産業始於1885年英國傳教士創辦的《颱灣府城教會報》，光大於日治時期的《颱灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦瞭颱灣第一傢綜閤廣告代理公司---「東方廣告社」。

　　本書以颱灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，記錄瞭一個産業、一個時代，這個時代是你我共同走過，曆經匱乏貧睏到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年！這個産業則用「廣告」記錄瞭颱灣曆史，讓我們看到颱灣五十年來的發展軌跡。

作者簡介

鄭自隆

　　國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告係專任教授。

　　著有：《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》（颱北：遠流）、《競選廣告——理論、策略、研究案例》（颱北：正中）、《競選傳播與颱灣社會》（颱北：揚智）、《各國傳播媒體自律規範》（颱北：行政院新聞局）、《打造「颱灣」品牌》（颱北：國立編譯館/揚智）、《電視置入——型式、效果與倫理》（颱北：正中）、《廣告與颱灣社會變遷》（颱北：華泰）等。

著者信息

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圖書目錄

第一章  颱灣廣告産業的前代理期
第一節  颱灣媒體産業的興起
第二節  戰後的廣告産業
第三節 東方之前的溫春雄

第二章  開啓廣告代理時代（1958-1965）
第一節  由混亂茫然步入穩定的颱灣社會
第二節  商業媒體主導廣告市場
第三節  東方的籌備與誕生
第四節  披荊斬棘的東方人

第三章  經濟成長帶動廣告成長（1966-1975）
第一節  麵對「經濟成長、外交挫敗」的颱灣社會
第二節  廣告産業開步走
第三節  東方的成長
第四節  開疆闢土的東方人

第四章  廣告競爭期（1976-88）
第一節  逐漸展現生命力的颱灣社會
第二節  外商進入颱灣廣告市場
第三節  開放報禁與電視廣告成長
第四節  意氣風發的東方
第五節  承先啓後的東方人

第五章  多元期的廣告與社會（1989-）
第一節  眾聲喧嘩的時代
第二節  廣告經營的改變
第三節  東方邁嚮國際化
第四節  奮戰不懈的東方人

第六章  進入廣告的「數位時代」
第一節  網路神話與電視數位化
第二節  客戶的期許與勉勵
第三節  東方的因應

附錄一  東方廣告的故事 綱要
附錄二  溫春雄與東方廣告公司大事記

圖書序言

圖書試讀

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