具體描述
廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。
我國媒體（報紙）産業始於1885年英國傳教士創辦的《颱灣府城教會報》，光大於日治時期的《颱灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦瞭颱灣第一傢綜閤廣告代理公司---「東方廣告社」。
本書以颱灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，記錄瞭一個産業、一個時代，這個時代是你我共同走過，曆經匱乏貧睏到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年！這個産業則用「廣告」記錄瞭颱灣曆史，讓我們看到颱灣五十年來的發展軌跡。
作者簡介
鄭自隆
國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告係專任教授。
著有：《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》（颱北：遠流）、《競選廣告——理論、策略、研究案例》（颱北：正中）、《競選傳播與颱灣社會》（颱北：揚智）、《各國傳播媒體自律規範》（颱北：行政院新聞局）、《打造「颱灣」品牌》（颱北：國立編譯館/揚智）、《電視置入——型式、效果與倫理》（颱北：正中）、《廣告與颱灣社會變遷》（颱北：華泰）等。
著者信息
圖書目錄
第一章 颱灣廣告産業的前代理期
第一節 颱灣媒體産業的興起
第二節 戰後的廣告産業
第三節 東方之前的溫春雄
第二章 開啓廣告代理時代（1958-1965）
第一節 由混亂茫然步入穩定的颱灣社會
第二節 商業媒體主導廣告市場
第三節 東方的籌備與誕生
第四節 披荊斬棘的東方人
第三章 經濟成長帶動廣告成長（1966-1975）
第一節 麵對「經濟成長、外交挫敗」的颱灣社會
第二節 廣告産業開步走
第三節 東方的成長
第四節 開疆闢土的東方人
第四章 廣告競爭期（1976-88）
第一節 逐漸展現生命力的颱灣社會
第二節 外商進入颱灣廣告市場
第三節 開放報禁與電視廣告成長
第四節 意氣風發的東方
第五節 承先啓後的東方人
第五章 多元期的廣告與社會（1989-）
第一節 眾聲喧嘩的時代
第二節 廣告經營的改變
第三節 東方邁嚮國際化
第四節 奮戰不懈的東方人
第六章 進入廣告的「數位時代」
第一節 網路神話與電視數位化
第二節 客戶的期許與勉勵
第三節 東方的因應
附錄一 東方廣告的故事 綱要
附錄二 溫春雄與東方廣告公司大事記
圖書序言
序
記錄一個人、一個産業、一個時代
開創事業難，無中生有開創一個嶄新的事業更難，維持一個事業長達半世紀並成為此産業的翹楚，更是難上加難，溫春雄與「東方廣告社」就是這種難上加難的例子。1958年溫春雄創辦「東方廣告社」——颱灣第一傢綜閤廣告代理商，開啓颱灣廣告代理産業的序幕，至2008年已滿半世紀。
颱灣早在日治時期的明治31年（1898）已有媒體（報紙）掮客性質的廣告業者，當時《颱灣商報》的報紙廣告即委由「三盛商會」來承攬，《颱灣商報》在颱北西門外市場町十八番，三盛商會在西門街一丁目一番地，二傢各有營業地址，顯示三盛商會是獨立的廣告掮客，並非附屬於報社的業務部門，這也錶示日本殖民者在十九世紀末就帶進瞭「廣告」事業。
在東方創立之前，雖然沒有現代化的綜閤廣告代理，但仍然有廣告活動，主要是報紙廣告、戶外廣告與廣播廣告，由報社、電颱、廣告工程公司（當時稱為「看闆」店）業務員處理，這個時期可謂之「沒有廣告代理商的廣告産業」，東方之後我國方進入綜閤廣告代理時代，溫春雄則是開啓颱灣廣告代理産業的第一人。
創業者通常有其霸氣與理想，也無視外在環境的惡劣，1949年國民黨倉皇辭廟潰敗來颱，颱灣風雨飄搖，國共對峙，國民黨天天喊著要「消滅共匪、殺硃拔毛、反攻大陸」，共産黨則要「解放颱灣」，1958年更爆發震驚全世界的八二三砲戰，颱灣麵臨戰爭威脅，就在人心惶惶的1958年，溫春雄開創一個嶄新的産業。當時東方嚮颱北市警察局報備取得的營業許可證上，註明營業場所15坪，另有蓄水缸一口、太平砂10簍（每簍10颱斤）、滅火機2具；會有這些奇怪的「生財器具」是因為金門砲戰期間，颱海屢有海空會戰，時局不穩，擔心空襲帶來火災之故。
廣告是依附於社會的産業，有什麼樣的媒體、什麼樣的社會即有什麼樣的廣告， 1965年高雄加工齣口區成立，經建計畫執行至1968年，颱灣經濟逐漸穩定，也由內需轉嚮外貿，加上1962年新媒體（電視）誕生，接著1969年中視播齣颱灣第一齣連續劇《晶晶》、颱視播齣布袋戲《雲州大儒俠》引發電視收視熱潮，廣告産業於焉蓬勃發展邁嚮坦途；但對照1958年的人心惶惶、風雨飄搖，更顯現瞭溫春雄的眼光獨到。
五十年，一段不算短的期間，東方和其他的廣告公司一樣，用「廣告」記錄颱灣曆史：「太子龍」一方麵讓颱灣小朋友不必穿著皺巴巴的卡其製服上學，另方麵也象徵颱灣正悄悄的邁嚮紡織王國；女性專用的50c.c.小機車，擴大瞭女生的活動半徑，讓她們脫離父兄丈夫的掌控，也使女性主義慢慢滋長；「海龍」洗衣機讓媽媽的手不用鼕天也要泡在冰冷的水裏，媽媽得到「解放」，不再是24小時的無償幫傭，自我角色更加獨立；彩色軟片的大量廣告，代錶颱灣錢淹腳目，颱灣人已經捨得旅遊開支，願意花錢走齣去看看；麗晶郵輪的齣現，或許是颱灣人建立瞭和以往不一樣的休閑觀，也可能是急著「國際化」效顰白人老外；高價按摩椅則是有錢颱灣人希望用錢買休閑、買健康……，廣告就像一麵「鏡子」，讓我們看到颱灣的發展軌跡。
遠流是在地的齣版公司，記錄颱灣在地的人事物，東方是颱灣第一傢廣告公司，溫春雄是開創廣告代理産業的第一人，時值東方與颱灣廣告代理産業營運半世紀之際，遠流囑咐為東方與颱灣廣告代理産業留下記錄，本人近年學術興趣逐漸由政客擾人的「競選傳播」轉嚮曆史縱深的「傳播史」，也因承接教育部人文社會科學叢書計畫，整理《廣告與颱灣社會變遷》一書，手邊有些完整資料，因此欣然受命。
餘生也晚，早期服務廣告産業時，因位階差異從未麵謁溫先生，及入學界，亦未曾拜見，但因整理本書卻彷若與溫先生熟識一般，從資料整理中發現早期廣告人如東方溫春雄先生、國華許炳棠先生、太一楊基炘先生，以及曾親炙的華商錢存棠先生、華商劉會梁老師、國際工商劉毅誌老師、颱廣陳福旺老師，都是令人敬重的前輩，他們之所以受到敬重，不僅是颱灣廣告産業的開拓者，也是一個産業的典範。
典範來自自信、對廣告專業的熱情，與對土地的愛，這些前輩不用洋名字、不穿割破的牛仔褲，更不會為堅持自己所謂的「創意」和客戶大小聲，他們奬掖後進、照顧同仁，對人溫文有禮，敬重並使用自己代理的産品，這些前輩象徵瞭一個世代——一個物資匱乏但尊重「義理」的時代。
本書係以颱灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，交織而成，雖曰「管窺」東方，但亦可得颱灣廣告産業「全豹」；本人在本書的角色應是作者與編者，本書的「東方人」與東方老客戶的訪談文章均由我的學生完成，包含已畢業者廖文華、蔡玉英、葉思吟，未畢業的吳婷穎、蘇品菁、阮亭雯、林久惠、董珊如、周品均、高鈺純、楊喻淳、鄭維真，感謝她們。此外，東方協理曾垂銜兄提供資料，老「東方人」與東方老客戶接受訪問，都應錶示感謝。
2008年，東方與颱灣廣告産業走瞭半世紀，一個人、一個産業、一個時代都值得被記錄下來。
圖書試讀
用戶評價
《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》（精裝，附贈書盒）這本書，一入手便能感受到其精良的製作和內容的厚重感。我個人對颱灣廣告産業的發展曆程一直抱有濃厚的興趣，而東方廣告公司作為其中的一員，其五十年的發展軌跡無疑是理解這一進程的關鍵。我期待這本書能夠如同一位經驗豐富的導遊，帶領我穿越颱灣廣告業的過去，去探索那些鮮為人知的幕後故事。我希望能夠瞭解，在不同的經濟和社會背景下，東方廣告公司是如何調整其市場策略，如何把握消費者心理，並創作齣符閤時代需求的廣告作品。這本書是否會深入剖析一些具有裏程碑意義的廣告案例，通過這些案例，展現齣當時廣告創意、媒介傳播以及品牌建設的特點？我希望能夠看到，在技術和傳播方式不斷革新的過程中，這傢公司是如何保持其創新活力，並始終走在行業前沿的。這本書，對我而言，不僅僅是一份曆史的記錄，更是對廣告營銷藝術的一次深度探索，它將為我提供寶貴的行業洞察和思考。
评分《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書，其厚重的精裝和精緻的書盒，無不透露齣其內容的價值和意義。對於我這樣的廣告行業的觀察者來說，這本書無疑是一份寶藏。我希望它能詳細地描繪齣，在颱灣廣告産業發展的關鍵時期，東方廣告公司是如何憑藉其敏銳的市場洞察力、卓越的創意執行力以及專業的客戶服務，在競爭激烈的市場中脫穎而齣，並逐步成為行業內的領軍企業。這本書是否會深入探討，在那個資訊相對匱乏的年代，廣告人是如何進行市場調研，如何理解消費者的需求，並最終創作齣能夠打動人心的廣告作品？我非常期待能夠看到一些具體的廣告案例分析，例如某個經典的廣告策劃，其背後的思考過程，所麵臨的挑戰，以及最終的成功之道。通過這些案例，我希望能更深刻地理解廣告不僅僅是宣傳，更是與消費者建立情感連接、塑造品牌價值的重要媒介。這本書，在我看來，是對颱灣廣告行業發展史的一次重要梳理，也是對那些為廣告事業奉獻的廣告人的一次深情迴望。
评分在我看來，《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》（精裝，附贈書盒）這本書，不僅僅是一本關於一傢廣告公司的傳記，更是一部濃縮瞭颱灣廣告産業半個世紀發展的宏大史詩。從書名就能感受到其中蘊含的曆史厚重感和行業深度。我希望這本書能夠深入挖掘東方廣告公司在這五十年間所扮演的關鍵角色，以及它如何引領或參與瞭颱灣廣告業的每一次變革。例如，在電視廣告剛剛興起的年代，東方廣告公司是如何把握住這一新媒介的機遇，創造齣令人印象深刻的電視廣告作品的？而在互聯網浪潮席捲而來的時代，公司又如何成功轉型，擁抱數字營銷，並繼續保持其行業領先地位？我非常期待書中能夠有對不同時期廣告創意理念的分析，以及這些創意理念是如何受到當時社會文化思潮的影響而演變的。這本書，在我看來，是一扇窗，透過它，我能夠看到廣告人如何用創意和智慧，去影響消費者的認知，去塑造品牌的形象，去記錄一個時代的變遷，這對於理解整個社會的進步與發展，都具有非凡的意義。
评分《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書，光是書名就充滿瞭曆史的厚度與行業的深度。精裝的質感和書盒，則更增添瞭其收藏價值和閱讀的儀式感。作為一個長久以來對廣告營銷領域抱有濃厚興趣的讀者，我一直渴望能夠深入瞭解颱灣廣告産業的發展脈絡，而東方廣告公司作為其中的重要力量，其五十年的曆程無疑是一部極具代錶性的行業發展史。我非常期待這本書能夠詳細地闡述，在不同的曆史時期，東方廣告公司是如何憑藉其創意能力、專業服務和戰略眼光，幫助眾多品牌成長，並在颱灣廣告界留下瞭不可磨滅的印記。這本書是否會深入探討，在當時相對封閉的市場環境下，廣告人是如何捕捉消費者心理，並將其轉化為極具吸引力的廣告內容的？我希望能夠看到一些具體的案例分析，例如某個耳熟能詳的廣告作品，是如何從概念到執行，再到最終取得巨大成功的。通過對這些案例的解讀，我希望能更深切地理解廣告的魅力所在，以及在不斷變化的時代洪流中，廣告人所扮演的關鍵角色。
评分當我看到《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》（精裝，附贈書盒）這本書時，首先感受到的便是一種厚重感。這種厚重感不僅僅來自於書籍本身的物理重量，更來自於它所承載的曆史分量。這本書，在我看來，是一把鑰匙，它能夠開啓颱灣廣告産業過去半個世紀的風雲變幻。東方廣告公司作為這傢曆史的見證者，它的發展曆程，無疑是這條波瀾壯闊的廣告發展史中最具代錶性的一段。我尤其好奇的是，在那個信息傳播相對單一的時代，廣告的“影響力”是如何被構建和放大的？東方廣告公司又是如何在競爭激烈的市場環境中，憑藉其獨特的優勢，贏得客戶的信任，並不斷鞏固其行業地位的？書中是否會披露一些經典的廣告戰役，以及這些戰役背後的策略和思考？我希望不僅僅看到成功的故事，也希望能夠瞭解那些挑戰和失敗，因為正是這些，構成瞭企業成長的必經之路。這本書，對我而言，不僅僅是一本書，更像是一本活的教材，它能夠幫助我理解廣告的本質，洞察行業的演變，並從中汲取寶貴的經驗，這對於我個人在相關領域的發展，無疑具有重要的啓示意義。
评分《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書，從書名上看，就預示著它將是一部關於時代變遷與行業演進的宏大敘事。五十年，足夠讓一個行業經曆翻天覆地的變化，也足夠讓一個企業留下深刻的印記。我希望這本書能夠帶領我迴溯到1958年，去感受那個年代颱灣廣告産業的萌芽狀態。彼時，廣告的形態、傳播的渠道、以及人們對廣告的認知，想必都與今日大相徑庭。東方廣告公司又是如何在這樣的土壤中生根發芽，並最終成長為一顆參天大樹的？我期待書中能夠展現齣，在不同曆史時期，廣告的創意是如何受到當時社會文化、政治經濟環境的影響。例如，在經濟起飛的年代，廣告是否更多地側重於提升産品的功能和價值；而在社會思潮活躍的時期，廣告又是否會承載更多的情感訴求和價值觀傳遞？這本書，不僅僅是對一傢廣告公司的記錄，更是對一個時代廣告人精神的緻敬。我希望在閱讀的過程中，能夠體會到那些廣告前輩們，在信息不發達、資源相對匱乏的年代，是如何憑藉著敏銳的洞察力、非凡的創意和堅韌的毅力，去影響和塑造著颱灣社會。
评分《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書，初拿到手時，那沉甸甸的精裝質感和精緻的書盒就已然傳遞齣一種莊重與傳承的意味。翻開扉頁，紙張的觸感溫潤，字裏行間流淌的仿佛是時代的脈搏。對於我這樣一個對颱灣廣告産業的發展曆程抱有濃厚興趣的讀者而言，這本書無疑是一次深入曆史肌理的寶貴機會。我尤其期待書中能夠展現齣，在那個物質相對匱乏但創意卻可能更為奔放的年代，廣告人是如何憑藉智慧與膽識，將一個個産品、一個一個品牌，從無到有地塑造起來，並最終深入人心。東方廣告公司作為這五十年間颱灣廣告産業的重要參與者和見證者，其內部的運作模式、策略調整、甚至是廣告人之間的故事，都讓我充滿瞭好奇。我希望能在這本書中找到那些鮮活的案例，瞭解它們是如何誕生、如何被執行，以及它們在當時的市場環境中激起瞭怎樣的漣漪。同時，我也渴望通過這本書，窺見颱灣社會變遷與廣告業發展之間韆絲萬縷的聯係。畢竟，廣告不僅僅是商業的工具，它也往往是時代精神的縮影，是社會風貌的摺射。這本書，我想它會是一扇窗，讓我能夠透過東方廣告公司的視角，去理解那個時代的颱灣，去感受廣告人那份可貴的創造力與專業精神。
评分拿到《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書，首先映入眼簾的是那份沉甸甸的精裝質感，配以彆緻的書盒，立刻就給它一種值得細細品讀的儀式感。作為一個長期關注廣告行業發展的愛好者，我對這本書的期待值相當高。我希望它能夠像一本偵探小說一樣，層層剝開颱灣廣告産業五十年的發展脈絡，而東方廣告公司無疑是這條脈絡上最核心的主綫。我特彆想瞭解，在不同的時代背景下，東方廣告公司是如何調整自身的經營策略，以適應市場的變化。例如，從最初的平麵廣告時代，到電視廣告的興盛，再到數字媒體的崛起，這傢公司是如何保持其創新活力，不斷突破自我，始終走在行業前沿的？書中是否會有對當時社會經濟環境的分析，以及這些環境因素又是如何影響廣告業的走嚮？我非常希望能夠看到一些具體且有說服力的案例分析，通過分析具體的廣告作品，來展現東方廣告公司在創意、媒介投放、客戶溝通等方麵的獨特之處。我相信，通過對這傢公司的深入剖析，我們不僅能看到一傢企業的成長史，更能從中提煉齣寶貴的行業經驗和發展規律，這對於任何一個希望在廣告領域有所作為的人來說，都是無價的財富。
评分我之所以會對《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》這本書産生濃厚的興趣，很大程度上源於我對“五十年”這個時間跨度和“東方廣告公司”這個具體機構的聯想。五十年，足以讓一個初創企業成長為行業翹楚，也足以讓一個産業從萌芽走嚮成熟。我希望這本書能夠詳細地描繪齣東方廣告公司在這五十年間經曆的起伏與蛻變。它是否經曆過艱難的創業初期，又是如何剋服種種睏難，逐漸站穩腳跟？在技術、創意、人纔等各個方麵，它又是如何不斷學習、引進、創新，從而保持其在市場中的競爭力？更重要的是，作為颱灣廣告産業的參與者，它又是如何與其他同行共同推動整個産業的進步？我非常期待書中能夠有一些具體的、能夠觸及到細節的描述，比如當時有哪些重要的廣告案例是東方廣告公司參與的，這些案例的成功或失敗，又給公司帶來瞭哪些寶貴的經驗？我希望這本書不僅僅是陳述事實，更能挖掘齣那些隱藏在數字和事件背後的故事，那些廣告人為瞭一個創意、一個提案，所付齣的心血和智慧。這本書，在我看來，應該是一部濃縮的颱灣廣告發展史，而東方廣告公司則是這條曆史長河中最耀眼的一段。
评分當我初次看到《廣告代理五十年：東方廣告公司與颱灣廣告産業1958-2008》（精裝，附贈書盒）這本書時，我的腦海中立刻浮現齣一段波瀾壯闊的廣告發展史。五十年的光陰，足以見證一個行業的崛起與變遷，也足以塑造一個企業的輝煌與傳承。我期待這本書能夠帶領我穿越時空的隧道，去深入瞭解東方廣告公司在這五十年裏是如何與颱灣廣告産業共同成長的。我想象中的這本書，應該充滿瞭鮮活的案例、生動的人物故事，以及深刻的行業洞察。我渴望知道，在不同的時代背景下，東方廣告公司是如何抓住機遇，應對挑戰，並不斷創新自己的服務模式。例如，從早期依賴傳統媒體的廣告傳播，到後來擁抱新興的數字媒體，這個過程的轉變和其中的關鍵決策，想必充滿瞭智慧和勇氣。我特彆希望能在這本書中，看到一些關於廣告創意是如何誕生的幕後故事，那些天馬行空的想象，那些精益求精的打磨，都將是吸引我的關鍵。這本書，在我看來，不僅僅是對一傢公司的記錄，更是對一個時代廣告人精神的緻敬，是理解颱灣社會經濟發展的一扇重要窗口。
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