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广告代理五十年：东方广告公司与台湾广告产业1958-2008（精装，附赠书盒） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

广告代理五十年：东方广告公司与台湾广告产业1958-2008（精装，附赠书盒）
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著者
出版者 出版社：远流 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2009/12/10
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-19

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图书描述

　　广告是「易开罐」式的文化，容易使用，也容易失却记忆与热情，但广告是社会的镜子，从广告可以看到社会的变迁。

　　我国媒体（报纸）产业始于1885年英国传教士创办的《台湾府城教会报》，光大于日治时期的《台湾日日新报》，日治时期已有广告业，但真正进入现代化的「广告代理」时期则是战后的1958年， 该年来自恆春、留学日本的温春雄创办了台湾第一家综合广告代理公司---「东方广告社」。

　　本书以台湾的社会变迁、媒体发展、广告发展为经，东方的人与事为纬，记录了一个产业、一个时代，这个时代是你我共同走过，历经匮乏贫困到丰裕富足、从冷漠不语到众声喧哗的五十年！这个产业则用「广告」记录了台湾历史，让我们看到台湾五十年来的发展轨迹。

作者简介

郑自隆

　　国立政治大学传播学博士，现任国立政治大学广告系专任教授。

　　着有：《竞选文宣策略——广告、传播与政治行销》（台北：远流）、《竞选广告——理论、策略、研究案例》（台北：正中）、《竞选传播与台湾社会》（台北：扬智）、《各国传播媒体自律规范》（台北：行政院新闻局）、《打造「台湾」品牌》（台北：国立编译馆/扬智）、《电视置入——型式、效果与伦理》（台北：正中）、《广告与台湾社会变迁》（台北：华泰）等。

著者信息

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图书目录

第一章  台湾广告产业的前代理期
第一节  台湾媒体产业的兴起
第二节  战后的广告产业
第三节 东方之前的温春雄

第二章  开启广告代理时代（1958-1965）
第一节  由混乱茫然步入稳定的台湾社会
第二节  商业媒体主导广告市场
第三节  东方的筹备与诞生
第四节  披荆斩棘的东方人

第三章  经济成长带动广告成长（1966-1975）
第一节  面对「经济成长、外交挫败」的台湾社会
第二节  广告产业开步走
第三节  东方的成长
第四节  开疆辟土的东方人

第四章  广告竞争期（1976-88）
第一节  逐渐展现生命力的台湾社会
第二节  外商进入台湾广告市场
第三节  开放报禁与电视广告成长
第四节  意气风发的东方
第五节  承先启后的东方人

第五章  多元期的广告与社会（1989-）
第一节  众声喧哗的时代
第二节  广告经营的改变
第三节  东方迈向国际化
第四节  奋战不懈的东方人

第六章  进入广告的「数位时代」
第一节  网路神话与电视数位化
第二节  客户的期许与勉励
第三节  东方的因应

附录一  东方广告的故事 纲要
附录二  温春雄与东方广告公司大事记

图书序言

图书试读

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