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　　这是本有料又营养的书
　　字不深图不少笑料加减
　　文不诌理不歪情趣扮演
　　表面诙谐意寓深远
　　号称
　　史上最KUSO行销入门书

　　更屌的是
　　这本书，有主题曲！
　　这本书，有MV！
　　这本书，有好料！
　　这本书，有够38。

　　不信，请翻内页

　　内涵行销基础知识与相关应用
　　BUT
　　好看好吃好好玩

本书特色

　　史上最KUSO行销入门书

　　搞笑：趣味可以引发大脑记忆。以诙谐手法描写行销基础知识与应用手法解析。

　　有料：以故事连结记忆心智归档。案例分享透过时下经典电影、电视、卡通漫画剧情为引。

　　记得住：图像记忆辅助故事连结。以爆笑故事及可爱插图代替枯燥案例与图表。

作者简介

周宗兴

　　1979年生。辅大织品系毕，辅大织品研究所肆业。

　　行销就是要严肃地搞笑。

　　大学念服装设计，研究所时向大公司简报，获得500万创业资金。他说他是设计师，也是商人。

　　副刊和出版社总编都曾说，他很会写。
　　他妈妈和朋友都说，他很会画。
　　他说他是作家也是画家。

　　养的小狗YOKO哭诉，他花很多时间上网。
　　他的家人抱怨，他一出去就玩不知人。
　　他说他是宅男，也是生活家。

　　官方网站：www.kusomarketing.com
　　作者部落格：kusomarketing.pixnet.net/blog

好的，以下是一份为您构思的、不涉及《搞笑行销学》内容的图书简介，力求详尽且自然流畅： --- 《数字时代的叙事构建：算法、注意力与品牌情感连接》 副标题：深度剖析信息洪流中的内容策略、用户心理与未来趋势 导言：迷失在信息时代的罗盘 我们正身处一个前所未有的信息爆炸时代。海量的内容如同无边无际的海洋，将每一个潜在的消费者淹没其中。在这个“注意力稀缺”成为核心资产的背景下，传统的行销法则正在迅速瓦解。品牌不再是单向的喊话者，而是需要在复杂的数字生态系统中，搭建起一座座精准定位的“注意力灯塔”。 本书并非一本教你如何“快速取悦”的速成指南，而是一部深入探讨当代数字叙事复杂性的理论与实践结合的专著。它聚焦于如何在一个被算法主导、用户高度挑剔的环境中，构建出持久、有意义且能够转化为商业价值的品牌叙事。我们将从底层逻辑出发，解构“触达”的难度，并提出一套系统性的方法论，帮助营销人员和内容创作者穿越噪音，直达用户心智。 第一部分：算法驱动的世界：信息流的底层逻辑与重构 数字营销的基石已不再是物理渠道，而是驱动内容推送的复杂算法。理解算法的“偏好”是生存的第一步。 第一章：信息茧房的生成与突破 本章详细解析主流社交媒体平台、搜索引擎和内容分发平台的推荐机制是如何运作的。我们探究“同温层效应”如何塑造用户认知，并分析品牌如何利用“边缘信息”和“反直觉内容”策略，有效跳出算法的既有轨道，实现意料之外的曝光。我们不只讨论推送机制，更侧重于用户在信息茧房内外的心理活动差异。 第二章：从KPI到KCI：度量注意力的新维度 传统的点击率（CTR）和转化率（CVR）已不足以衡量长期品牌价值。本章引入“关键内容指标”（Key Content Indicators, KCI）体系，强调对“停留时长”、“情绪共鸣指数”和“分享意图分析”的量化。我们将介绍如何设计实验性指标，以捕获用户在被动接收信息时产生的深层情感反应。 第三章：多模态内容融合的叙事效率 视频、播客、互动图文、沉浸式体验……内容形式的爆炸性增长要求品牌必须精通“多模态叙事”。本章重点探讨如何确保跨平台、跨介质的内容主题、情感基调和视觉语言保持高度一致性，同时又能针对特定平台的机制进行“本土化”优化，实现叙事效率的最大化。 第二部分：用户心理学与情感连接的架构 行销的本质是解决人类的某种需求或欲望。在数字时代，这种需求通过更细微的情感回路来表达。 第四章：信任的货币：透明度与“真实性”的悖论 “真实感”成为稀缺资源，但过度追求“真实”有时会适得其反。本章深入探讨数字时代下，用户对品牌“人设”的审视过程。我们分析了从“理想化呈现”到“适度暴露弱点”的叙事光谱，以及品牌如何通过流程透明化（如供应链展示、决策过程公开）来铸造可信赖的“数字身份”。 第五章：身份认同的投射：从用户到社群的进化 现代消费者购买的不仅仅是产品，更是“我是谁”的宣言。本章聚焦于“社群驱动型行销”的深层心理学基础。分析品牌如何通过提供特定的符号、语言和行动纲领，帮助用户构建和表达其身份认同，从而将松散的消费者群体转化为具有凝聚力的品牌社群。 第六章：时间轴上的故事驱动：构建品牌史诗 短平快的热点营销固然重要，但品牌生命力的核心在于其持续迭代的“品牌史诗”。本章提出“时间轴叙事”的概念，教导企业如何将历史成就、当前挑战与未来愿景有机地串联起来，形成一个连贯且引人入胜的宏大叙事结构，让用户愿意长期参与到品牌的发展旅程中。 第三部分：未来视界：伦理、自动化与人本回归 展望未来，技术将继续深化对营销的渗透，但对“人”的关注必须回归核心。 第七章：伦理边界与数字责任：构建负责任的叙事 随着数据隐私法规的日益严格和公众对信息操纵的警惕，品牌必须在叙事中体现出高度的伦理自觉。本章探讨如何平衡个性化推荐的效率与用户隐私权，分析那些因过度营销或信息误导而导致声誉受损的案例，并提供构建“可持续信任”的内容伦理框架。 第八章：自动化工具下的“非标准化”创意 人工智能正在接管内容生成和投放的许多重复性工作。那么，人类创作者的角色将走向何方？本章研究如何利用AI工具优化效率（如A/B测试优化、数据洞察提取），同时将人类的精力解放出来，专注于那些机器难以模仿的领域——深刻的洞察、原创的情感触动和颠覆性的创意概念。我们探讨“人机协作”的理想范式。 第九章：从屏幕到体验：全渠道叙事的无缝衔接 行销的终局不是屏幕上的点击，而是线下发生的真实体验。本章审视如何将数字叙事有效延伸至实体接触点（如零售空间、产品包装、客户服务场景），确保用户在任何触点都能接收到一致且强化的品牌信息。我们提出了“叙事闭环”的概念，以确保线上预热与线下兑现之间没有脱节。 结语：重塑连接的力量 数字时代的行销是一场永无止境的认知战役。本书旨在为营销实践者提供一套清晰的认知框架和操作工具，帮助他们从海量数据和噪音中提取出真正的价值，不仅仅是卖出产品，更是构建起与用户之间基于理解、尊重和共鸣的持久连接。这本书是献给所有渴望在信息洪流中，通过深刻叙事赢得长期市场的构建者们。 ---

第一篇　行销基本动作
00 前言
01 市场调查　水落就石出
02　STP　大牌明星的偶像
03　4P　这样好吗？
04　5力！　这也没办法ㄚ！
05　4C！　嘻嘻嘻嘻！
06　SWOT　成就一双美腿
07　5W2H　侵略蓝星大作战！
08　BCG矩阵　有这么刺激吗？
09 产品　就像生孩子
10 订价策略　阴与阳之间
11 通路　妈妈密啊
12 品牌　一生一起走
13 广告　一切拢是阴谋啦
14　CRM RFM　下一个是谁呢？
15 核心竞争力
16 产品生命週期曲线　该过去的就会过去……
17 差异化　就是比较屌
18　MOST　就是最

第二篇　行销手法破解
19 宅男行销　很怕受伤
20 故事行销　好久以前
21 体验行销　万般不舍
22 忠诚度行销　陈董ㄟ！你好久没来了！
23 免费行销　用心最美
24 绿色行销　就是爱地球啦
25 服务行销　一切都是为了爱
26 直销　莫忘初衷
27 电话行销　麦搁卡啊啦！
28 病毒式行销　不要咬我啦！
29 置入性行销　挥拳吧！男孩
30 网路行销　逃
31 结论　搞笑行销学最终技法

 

01市场调查 水落就石出

久利生公平，东京地方检察厅城西支部的检察官。

帅与不羁加上正义是他的特征，久利生只有中学毕业，喜欢穿着牛仔裤加上皮衣，奇特的办案风格让他成为旁人眼中的怪异分子。

久利生身旁还有一位介于正妹与美熟女之间的事务官，雨宫。她和久利生之间若有似无的情愫，让彼此的主从关系亲乎旁人但也朦胧暧昧。感觉就像北条司的《城市猎人》中，冴羽獠和阿香那样的欢喜冤家。

这位风格特异检察官，嗜好是买电视购物的商品，只要有新奇商品他就忍不住下订单，买来试看看。

除此之外，久利生办案可是相当认真的。

当嫌犯来到检察署，他貌似轻松看似平常的问案技巧，常让嫌犯措手不及，以至于被套出实话，就连挑剔的雨宫也折服。

除此之外，久利生还是个行动派，只要有需要的话，他就会实地走一遭犯罪现场，模拟案发过程可能会发生的状况，并且询问当地耆老乃至路边小贩。

我个人认为，久利生这样走进群众体察民情的检察官，不愧荣膺「HERO」这个称号。

浅而易显，我们要讲的主题就是「调查」，也就是这章的标题「市场调查」。

市场调查(Marketing research)，简称市调，又称市场研究。在行销计画拟定前、中、后，市调都是取得市场现况的最直接办法。市场调查中心在于获取资料、分析与建议。而市调的对象种类，则又分为消费者、产品、市场现况、广告效益等。

……我知道，这章有点无聊，你忍一下，我很快的…..讲完。

啊！不是啦！市调也是很有趣的，不只是枯燥的跑数据分析报表。

况且我认为，很会做市调的人，基本上在沟通上可以算是大师了。所以脸皮薄想要增厚，推荐可以去从事市调人员这门工作，借以练胆、练嘴皮、练眼力。

基本上，市调方法可分为，询问法（久利生在办公室问案）、观察法（久利生到案发现场去观察）、实验法（久利生买电视购物回来试看看），透过这些方法，便可以获得特定时间内特定对象的特定行为。

所以，调查这样的工作，也就是俗称的探子，工作内容也就是中华队较不擅长的所谓「情蒐」。情蒐不完全就不知道对手的打击实力，不知道对方投手的球路，国内选手也就不知道要针对哪些项目去加强，有点像蒙着眼打仗，是相当危险的行为。

而市场调查员则会透过访谈、抽查、问卷、乡野调查（来去乡下住几晚）这些方式，来取得相关资讯。当然，有时候调查员会略施小惠给予受访对象一些赠品，这必须以不影响调查结果为前提。

求真是调查的首要目标，所以态度上的严谨是相当必要的，比方问卷问题的设定都是非常重要的学问，统计与分析更是要确实，必须像国内严肃翘楚──白云南先生那样不苟言笑，才能做好这样繁杂的工作。

另外，走入市场实地探访更是必要。比方，作者本人就曾在西门町帮一位正妹做问券，后来她打电话找我出去玩…..。

啊！我不是要说这个啦！

我是说，走入市场直接面对你的群众，这也是调查的必要准则，比方，作者本人曾经在逢甲夜市被一位星探问要不要当模特儿…….。

啊！我真的不是要说这个啦！

我要说的是，走入目标市场访问区域消费者式资料取得的第一步，作者本人曾经在天母圆环附近，接受一位自称爱西尼先生的访谈。虽然该访谈员有点年纪且不是正妹，但我还是回答完他冗长的问题。

后来，他送了作者一组环保外食餐具，至今仍然铭感五内。

还有一种，有些公司会办试用或是试销，来检验自己商品在市场上的可能反应，再依据调整商品，这也是调查常用的一种。

消费者就像是电影《神鬼交锋》里的李奥纳多，是很难被抓到的，甚至有时候连消费者自己都不知道自己要什么，我们必须学习汤姆•汉克让李奥纳多改邪归正的精神，挖出精准、可靠的资料。

仔细拟定、积极行动、冷静分析、精准建议是市调的准则，要水落石出不是要坐着等水退，而是想办法潜入水底甚至拔掉水槽塞，把水放掉。

市调的规模可大可小，但相当重要，它可以说是行销计画行动前的第一步。兵法说「大军移动，粮草先行」，而调查甚至在粮草先行之前就要先施行了，调查探路的重要性可见一斑。

那么调查之后呢？

行销人员有没有办法，像久利生常去的那家酒吧吧台老板那样，要什么有什么，满足消费者的需求呢？


延伸推荐：日剧—《HERO》、电影—《神鬼交锋》。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我对“行销”这两个字，总有一种莫名的排斥感，总觉得那是商家用来“忽悠”消费者的手段。但是，《搞笑行销学》这个书名，实在是太有反差萌了，让我忍不住想一探究竟。读完这本书，我才发现，原来营销并非我想象中的那样，它也可以是充满智慧和乐趣的。 作者的笔触非常生动，他善于从日常生活中挖掘出营销的“黄金点”。我记得书中有一个关于“产品包装”的章节，他没有去讲什么设计原理，而是用了一个非常夸张的例子，来描述一个设计得过于朴素的产品，如何在众多花里胡哨的竞争对手中，显得那么格格不入。他用一种夸张而幽默的方式，让你明白，包装不仅仅是产品的外衣，更是传递品牌信息、吸引消费者注意的重要载体。这本书让我意识到，营销的每一个环节，都值得我们去认真思考，甚至是用一些“搞笑”的方式去玩味，或许就能找到意想不到的突破口。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，营销是一门高深的学问，需要专业的知识和敏锐的市场洞察力。所以，当我看到《搞笑行销学》这本书时，我有些犹豫。但我最终还是被这个奇特的书名吸引了，心想，也许这本书能用一种不一样的方式来解读营销。事实证明，我的选择是正确的。 作者的写作风格非常独特，他没有使用那些晦涩难懂的专业术语，而是用大量生动有趣的案例，将营销的本质展现在读者面前。我尤其喜欢书中关于“病毒式营销”的讲解。他没有去分析那些复杂的传播模型，而是用了一个非常形象的比喻：为什么有时候，一句有趣的话，或者一个令人捧腹的视频，就能迅速在朋友圈里传播开来？他通过这种方式，让你明白，病毒式营销的精髓，在于能够抓住人性的弱点，制造话题，引发共鸣，让人们主动地去分享。这本书让我觉得，营销原来也可以是如此的“接地气”，如此的充满“人情味”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面上“搞笑行销学”几个字，一开始就勾起了我的好奇心。我一直觉得营销这东西，太严肃了，充满了各种理论和术语，读起来枯燥乏味，好像跟我们普通人没什么关系。但“搞笑”这个词，一下子就拉近了距离，让我觉得，嗯，或许这本书能有什么不一样的东西？翻开第一页，我就被作者的笔触吸引了。他不是那种一本正经地给你讲道理的人，而是像一个老朋友，带着几分玩世不恭的语气，把那些看似高深的营销概念，用一个个生动有趣的故事、段子，甚至是一些让人忍俊不禁的场景，给你娓娓道来。 比如说，他讲到“痛点营销”的时候，我以为会看到一大堆关于消费者心理分析的章节，结果作者却用了一个关于“为什么洗发水广告总是不厌其烦地强调‘去屑’和‘柔顺’？”的例子。他没有直接告诉你答案，而是让你跟随他的思路，去想象一个头发油腻、头屑纷飞的场景，再联想到自己洗完头想要拥有的那种飘逸顺滑的感觉。那种对比，那种“啊，原来如此”的顿悟感，就这么不经意地被点燃了。而且，这本书里的每一个例子，都那么贴近生活，让你在捧腹大笑的同时，还能联想到自己曾经遇到过的各种商品和广告。我突然觉得，原来我们每天都在接触行销，只是自己没有意识到。作者的功力就在于，他能把这些我们习以为常的现象，解剖得明明白白，又一点都不让人觉得生硬。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，我一开始是被“搞笑”这两个字吸引来的。我一直觉得市场营销是一个非常严肃、非常“烧脑”的领域，充斥着各种复杂的理论和策略。所以，当我在书店看到《搞笑行销学》这本书时，第一反应就是：“这个书名真有意思，说不定能让我用一种轻松的方式了解一下营销。” 结果，这本书完全超出了我的预期。作者的笔触非常生动有趣，他用大量的真实案例和生活化的语言，把那些原本可能枯燥乏味的营销理论，变得鲜活起来。 我尤其喜欢书中关于“品牌定位”的那几章。作者没有直接告诉你应该如何给品牌定位，而是通过讲述一些企业在品牌定位上的“翻车”经历，来让你反思。他会用一种戏谑的口吻，去剖析那些企业为什么会犯下低级的错误，为什么会把自己的品牌搞得四不像。读着读着，我就忍不住笑出声来，因为这些例子太真实了，太能引起共鸣了。你会发现，原来很多时候，品牌定位的失败，并不是因为缺乏策略，而是因为脱离了实际，或者根本就没有真正理解自己的目标客户。这本书让我明白，营销不是一本正经地玩游戏，而是需要一些“游戏精神”，用一种更灵活、更有创意的方式去接近消费者。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，营销这个领域，离我这样的普通人实在太远了，那些复杂的理论和策略，听起来就像是天书。所以，当我在网上看到《搞笑行销学》这本书的时候，我第一反应是：“这书名倒是挺有意思的，是不是能让我轻松一点地了解一下营销？” 结果，这本书的确让我感到轻松，但更重要的是，它让我彻底改变了对营销的看法。 作者的文笔实在是太有趣了，他就像一个说书人，用生动形象的语言，将那些原本可能枯燥乏味的营销知识，描绘得活灵活现。我尤其喜欢书中关于“用户体验”的那几章。他没有上来就跟你讲什么用户旅程图，而是通过分析一些生活中常见的“糟糕用户体验”场景，来让你意识到，用户体验的每一个细节都至关重要。比如，他会调侃那些设计得像迷宫一样的网站，或者那些让你永远找不到客服的APP。读到这些，我忍不住哈哈大笑，因为这些场景太熟悉了，我们每个人都曾遭遇过。这本书让我明白，真正的营销，不是把产品硬塞给消费者，而是要站在用户的角度，去思考如何让他们感到愉悦和便利。

评分☆☆☆☆☆

起初，我被《搞笑行销学》这个书名所吸引，觉得“行销”这个词本身就带着点距离感，而“搞笑”则能拉近距离。我一直以为，营销就是关于怎么卖东西，怎么让别人掏钱，充满了算计和套路。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。作者的文笔就像他书名一样，充满了幽默感，让你在捧腹大笑中，不知不觉地吸收那些营销的智慧。 书中关于“差异化营销”的那一部分，让我印象深刻。作者没有枯燥地讲解理论，而是用了一个非常有意思的例子：为什么在超市里，那些长得奇形怪状的水果，反而会卖得更好？他会分析，正是因为这些水果与众不同，才更容易吸引人的注意，才更容易在琳琅满目的商品中脱颖而出。他用一种非常轻松诙谐的语言，让你明白，所谓的“差异化”，并不一定需要多么高深的技术，有时候，只需要一点点创意，一点点“不一样”的味道，就能抓住消费者的眼球。这本书让我感觉到，营销原来也可以是充满乐趣的，它可以是让生活变得更美好的艺术。

评分☆☆☆☆☆

我之所以会买《搞笑行销学》这本书，很大程度上是因为它的书名。“行销”这两个字，在我看来，总是带着一股严肃和专业的意味，让人望而生畏。但“搞笑”二字，却像是一股清流，让我觉得，或许这其中有什么不一样的东西。读完之后，我不得不说，这本书确实给我带来了很多惊喜。 作者的写作风格非常接地气，他没有用那些晦涩难懂的专业术语，而是用了很多生活化的例子和幽默的段子，来阐述营销的道理。我印象最深刻的是书中关于“口碑营销”的部分。他没有去讲那些复杂的传播模型，而是通过讲述一些朋友之间互相推荐商品的故事，来让你明白，最有效的营销，往往来自于最真诚的分享。他会用一种非常生动有趣的方式，去描述那些因为一个好产品，而让一群朋友都心动不已的场景。读着读着，我仿佛能看到那些画面，感受到那种由衷的赞美和推荐的喜悦。这本书让我明白了，口碑营销的本质，是建立信任，而信任，恰恰是营销中最宝贵的东西。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，所谓的“行销”和“推广”，听起来就像是那些商场上的“大人”们玩的游戏，跟我们普通人没什么关系。但《搞笑行销学》这本书，却彻底打碎了我的这种刻板印象。书名本身就很有趣，带着一种“反差萌”，让我产生了强烈的好奇心。 作者的文笔非常幽默，他就像一个在餐桌旁跟你聊天的好朋友，用非常生活化的语言，把你带入营销的世界。我最喜欢书中关于“客户关系管理”的那部分。他没有去讲那些复杂的CRM系统，而是用了一个非常生动的例子：为什么有些餐馆，会记住老顾客的口味，每次都会准备他们喜欢吃的菜？他用这种方式，让你明白，真正的客户关系管理，其实就是一种“用心”，一种让客户感受到被重视、被关怀的温暖。这本书让我感觉到，营销的本质，其实是关于人与人之间的连接，而幽默，只是作者用来点亮这种连接的一束光。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对营销理论不太感冒的人，觉得那些东西离我太远，就像是在象牙塔里的学者写出来的。但“搞笑行销学”这个书名，实在是太有吸引力了，我忍不住买来试试。没想到，这本书彻底颠覆了我对营销的看法。作者的文笔非常幽默，他不是那种干巴巴地给你灌输知识的人，而是用一种非常接地气的方式，把复杂的营销概念讲得浅显易懂。 我特别喜欢书中关于“情感营销”的那一部分。作者没有上来就给你讲什么马斯洛的需求层次理论，而是用了一个非常经典的案例：为什么很多母婴产品广告，总是会把孩子描绘得那么可爱，让父母们心甘情愿地掏钱？他分析了广告中那些温馨的画面，那些父母与孩子之间充满爱的互动，以及这些画面背后所触发的父母们对孩子深深的爱和保护欲。读到这里，我才恍然大悟，原来营销不仅仅是讲产品有多好，更重要的是能够触动消费者的内心，引发他们的情感共鸣。这本书让我明白了，营销的本质，其实是对人性的洞察，而幽默，只是作者用来打开消费者心扉的一把钥匙。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望，毕竟“搞笑”这个词，很容易让人联想到低俗或者不够专业。但《搞笑行销学》这本书，却给了我一个大大的惊喜。作者的行文风格非常独特，他不是那种高高在上的理论家，而是像一个经验丰富的“老江湖”，带着一种玩世不恭的态度，给你讲那些你可能听过但从未真正理解过的营销道理。 我印象最深刻的是书中关于“广告创意”的探讨。作者没有给你灌输什么“爆款法则”或者“吸睛技巧”，而是用一系列让人忍俊不禁的广告案例，来分析为什么有些广告能够深入人心，而有些却石沉大海。他会用一种非常幽默的方式，去解读那些广告背后的逻辑，让你在笑声中，领悟到创意的精髓。比如，他讲到一个关于“防晒霜广告”的段子，简直是绝了，让我至今都忘不了。这本书让我明白，营销的创意，从来都不是凭空产生的，而是需要对生活有着敏锐的观察，对人性有着深刻的洞察，然后，再用一种不落俗套的方式，把它呈现出来。