具体描述
北欧橱窗公司总经理、畅销书《北欧魅力ICE》作者黄世嘉：
创意人该懂得做生意 生意人也要会玩创意
商业世界变化得愈来愈快，过去壁垒分明的领域也全都搅和在一起。
不论大企业小公司，都感受到「没有创意就活不下去」的压力。
大家都爱谈创意、谈美学、谈设计，却往往忽略「商业逻辑」。
创意未必能成为好设计，漂亮的设计不必然成为好用的商品。
因为创意不是设计公司或广告公司在谈...
而是应该成为每个公司都能够拥有的重要关键能力...
身为知名品牌「北欧橱窗」总经理，黄世嘉在自身创业的历程中，深刻感受到创意对生活与企业的帮助，同时也开始对创意与生意间如何完美结合产生兴趣。
在新书《洞悉狂想》中，黄世嘉将与读者分享什么是「有价值的创意」？透过一则则他所观察到的好玩案例，告诉你什么是成功创意商品背后的商业逻辑。如何把生意与创意结合，更重要的是如何感受与挖掘消费者细腻的需求。
本书特色
创意人该懂得做生意 生意人也要会玩创意
商业世界变化得愈来愈快，过去壁垒分明的领域也全都搅和在一起。
不论大企业小公司，都感受到「没有创意就活不下去」的压力。
北欧橱窗公司总经理、畅销书《北欧魅力ICE》作者黄世嘉，透过在生活与工作中深刻感受创意的价值，告诉你什么是成功创意商品背后的商业逻辑，如何把生意与创意结合，更重要的是如何感受与挖掘消费者细腻的需求。
作者简介
黄世嘉
台大商学系毕业，毕业后于挪威工作两年，担任Opera Software公司亚洲商务发展经理；回台后创立「北欧橱窗」公司，并从事专栏写作。着有《北欧魅力ICE》（天下杂志出版）。
著者信息
图书目录
第一篇 创意心灵
以柔克刚，逆向思考
想像未来
跳Tone或靠谱
创意的原料
认识自我
第二篇 挖掘需求与感受
供需的游戏一
供需的游戏二
让感动口耳相传
「第二」的经济机会
创新All in One
贩卖希望和恐惧
美声男伶的创新
感受力的创新
创业解决未被满足的需求
第三篇 创新行销
幽对手一默
关键47秒
命名的创意
大堡礁的另类行销
走进人群的北欧行销
七分钟婚礼的创意启发
迷你小卡
通路的创意
克服文化差异的行销文案
孔明借箭
第四篇 商业模式的新思维
平台创业的迷思
多边策略模式
你，上过电视了没？
USB的创意
老板跟员工，谁才应该有创意？
网路创业真的好吗？
自导自演
图书序言
导读
当创意遇上生意，我这边提出一个个人观察与思考而得到的架构。创新，现已成为关键的竞争要素，当生产工具普及（如代工），消费资讯发达（如网路），商业的运作必须要立体化地掌握多项要素，才能有效地达成消费者与生产者之间的润滑价值，产生利润空间。在这样的环境下，创意者应该学习生意，以稳固创作的效益与价值。生意人应该学习创意，让创意的思维（在本书称为「创意心灵」）能融入商业的运作。
现代商业竞争的关键之一，在于赢得消费者的心，因此我特别把「挖掘需求与感受」从4P中拉出（这类内容传统是落在消费者行为分析或是新产品发展），成为我个人思考的首站，作为创新产品思考时的核心，是创意商务三角形的第一个角。
创新通路与行销的方式，是小资源或新进者最感兴趣的题目，我把这个列在创意商务三角形的第二个角。
商业结构与模式，在商业世界中是极为重要的一环，值得商业家以及创业家多做了解，更是值得用创意心灵来面对、挑战与创新。是创意商务三角形的第三个角。
作者序
这本书的问世，起源于我个人的兴趣与需要。
我一直喜爱的商业书籍，是能提供足够启发，有点理论基础，不要只有活跳跳的叙事；有些思考脉络可以学习，不要只有天马行空的创意；有周遭小人物的故事，不只看《财星》五百大的伟大；想有多元的国际案例，不只谈本地的创意故事。
也许自身也在经历创业的旅程，深刻感受到创意对生活与企业的帮助，使得我开始对这样的题材特别感兴趣。在过程中很多经历，我看到了有价值的创意，不写出来也有点可惜。
因为这样，我开始了在《快乐工作人》（Cheers）杂志写专栏，将我自己的小小观察，用商业创意以及创业的角度来分析，自得其乐，也得到不少读者的共鸣。决定付梓出版后，重新整理思路的过程中，我更深入地去思考了「创意是什么」这件事。
活出创意生活的人不多，但有创意潜力的人很多。创意人如果能够更精准地运用自己的独特观点，发挥更大的商业价值以及文化影响力，实为一大乐事。
拥有生意成果的人不多，但想做生意的人很多，生意人如果能够更开阔地运用多元的创意，突破瓶颈、提升企业价值与客户关系、拉高毛利、赢得尊敬，不亦快哉？
商业的世界变化愈来愈快，传统的商业管理架构天天在变，网路、社群、媒体变化多端，要看清世界面貌已经成为一门艺术，而且是动态艺术。我们找不到一艘船可以带我们渡过波涛大海，我们必须要在浮沉当中看准座标，随时重新弃船、造船再出发。
这样的世界中，过去壁垒分明的领域，也全都搅和在一起。宗教大方地做起生意，文化人得愈来愈像商人（例如村上隆的艺术创业论引发争议与讨论），同时，成功品牌愈来愈像圣教；全球化的时代，连菜市场的阿嬷都得对华尔街破口大骂。无论你喜欢不喜欢，世界已经是如此。
如果你是大企业，应该很能深刻体验到「不持续求新求变就活不了」的压力。如果你是小企业，缺乏创新可能不至于活不了，但很可能「成长不了」。新一代实业家的本质，就是用创意的方式打造渴望模式，并运用商业头脑建一道水门，让供需不平衡，钱就像水一样往你这边流。像贾伯斯（Steve Jobs）那样的奇才，有人文气息创造超高感度，技术与商业上又精得要命，就是新一代赢家的写照。
企业普遍会愈来愈短寿，速食化成为主流，经典愈来愈难出现。短生命週期的概念会开始渗入每一个行业，开一家餐厅，你可能要做好只红三年的准备，如果想要维持品牌历久不衰，就要不断自我挑战，重新定义所在的行业范畴，重新思考提供消费者的价值是否还存在。创意与突破性的思考，永远都是你面对时代的重要工具。
老的家族企业重新盘点自身的企业价值，许多透过第二代、第三代的创新思维变出新魔术，这类案例正在台湾发生，成为下一波台湾经济的推手。新创业者则是比上一代更加懂得运用新世界的规则，顺势而起，取而代之。我发现，在思考创意与商业如何碰撞的这个题目时，不再只是「用创意卖商品」、或是「用商业运作把创意加值」这么狭窄，而是一种思维上的转变，我体会到创意的思维，正在发挥无比强大的力量，化身于各行各业当中。
我家里有好多本《寂寞星球》（Lonely Planet）系列旅游书，我尤其爱它有些主观的风格，有时候一个作者喜爱的小咖啡馆，所占的篇幅多过于着名景点。本书如蒙您费时一读，这样的风格，还请多包涵。
图书试读
用户评价
《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，刚拿到手就让我爱不释卷。我一直觉得，一个真正的创新，不仅仅是点子本身有多么天马行空，更重要的是它背后所蕴含的深厚的商业逻辑，能够支撑它穿越市场的重重考验，最终实现价值。这本书的名字，恰恰点明了这一点——“洞悉狂想”，就是要深入理解那些看似疯狂的创意；“背后的商业逻辑”，则是要挖掘支撑它们成功的坚实基础。我特别期待书中能够深入剖析一些我们耳熟能详的伟大创意，并从商业逻辑的角度，为我们揭示其成功的必然性。例如，为什么某些产品能够精准地击中用户的痛点，而另一些则黯然离场？它会如何解读这些“狂想”背后的市场需求、用户行为、竞争格局以及盈利模式？我希望这本书能够提供一套清晰的分析框架，让我们不仅能欣赏创意的 brilliance，更能理解其商业可行性。它是否会涉及如何从一个灵感出发，进行市场调研、用户验证、产品迭代，并最终构建起一个可持续发展的商业模式？我希望通过这本书，我能够学习到如何更有效地将自己的“狂想”转化为具有商业价值的实践，让每一个创意都能找到它最合适的落脚点，并最终产生积极而深远的影响。这本书的封面设计也非常有品味，透露着一种低调而深刻的智慧，让我对即将展开的阅读之旅充满了期待。
评分拿到《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，我立刻就被它的名字所吸引。“狂想”二字，充满了打破常规、大胆想象的冲动，而“商业逻辑”又透露出一丝冷静、务实的理性。这两种看似截然不同的特质，恰恰是很多伟大创新的核心驱动力。我一直对那些能够将看似不可能的想法变成现实的人们充满敬佩，他们是如何做到这一切的？这本书，无疑为我提供了一个深入探究的机会。我尤其想知道，作者是如何去解读那些我们生活中习以为常，但背后可能蕴含着深刻商业智慧的“狂想”。例如，为什么某些产品能够精准地抓住用户的潜在需求，而另一些则销声匿迹？它会从哪些角度来分析这些成功的“狂想”？是用户行为的洞察？是市场趋势的捕捉？还是技术演进的必然？我希望书中能够提供一套可操作的方法论，让我们不仅能够欣赏创意，更能理解创意背后的商业逻辑，并学会如何将自己的“狂想”嫁接到坚实的商业土壤上，让它能够生根发芽，茁壮成长。我期待书中能够有丰富的案例分析，那些我们熟知的成功案例，能够被赋予全新的解读，让我们看到创意与商业逻辑是如何在它们身上完美结合的。这本书的排版设计也很精良，让我对即将开始的阅读体验充满了信心。
评分初次接触《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》，我便被它独特的气质所吸引。在如今这个信息爆炸、创意层出不穷的时代，我们不乏听到各种奇思妙想，但真正能够转化为成功商业案例的，却屈指可数。《洞悉狂想》这个书名，恰恰点出了这种稀缺性——它似乎在告诉我们，那些闪闪发光的“狂想”，背后并非偶然，而是需要一套严谨的“商业逻辑”来支撑、孕育和推广。我一直在思考，究竟是什么样的力量，能够将一个看似不着边际的念头，打造成一个能够盈利、能够持续发展的商业实体？这本书，无疑承载着这样的探寻。我特别期待书中能够深入剖析那些颠覆性的商业模式，不仅仅是罗列它们的成功，更重要的是，它会如何解读这些模式背后的“为什么”。是消费者需求的变化？技术革新的推动？还是社会结构的演进？我希望书中能够提供一套系统性的方法论，让我们能够理解，如何从一个“狂想”出发，逐步构建起一套行之有效的商业框架。它可能涉及到如何捕捉市场空白，如何测试用户反馈，如何优化产品和服务，以及如何构建可持续的盈利机制。我希望这本书能够教会我，如何用商业的眼光去审视创意，如何用创意的思维去激活商业，从而达到一种“阴阳合一”的境界。它不仅仅是理论的讲解，更应包含丰富的案例分析，让那些抽象的商业逻辑，变得生动具体，触手可及。我相信，这本书将是我在商业创新道路上的一盏明灯，指引我走向更成功的未来。
评分拿到《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，我的第一感觉是它非常有野心。它似乎想要揭示隐藏在那些令人惊叹的创意背后，那些不为人知的商业驱动力。在如今这个充满变革的时代，创意是稀缺资源，但如何将这些稀缺的资源转化为可持续的商业价值，却是更加关键的挑战。《洞悉狂想》这个书名，就点出了这种张力——既有大胆的“狂想”，又有严谨的“商业逻辑”。我非常好奇，作者将会如何处理好这两者之间的关系。它是否会提供一些非常具体的案例，来展示那些一开始看似天马行空的想法，是如何通过巧妙的商业策略，最终成为行业的标杆？我希望书中能够提供一套系统性的方法论，让我们能够理解，从一个“狂想”出发，如何一步步构建起一个行之有效的商业模型。它可能涉及到市场调研、用户分析、产品设计、定价策略、渠道建设、风险控制等等，但关键在于，它要展示的是，这些看似枯燥的商业逻辑，是如何为创意注入生命力，并最终实现价值的。我希望通过阅读这本书，我能够学会如何更理性地评估我的创意，如何为我的创意找到最适合的商业土壤，并最终让我的“狂想”能够真正地落地生根，开花结果。这本书的厚度和精美的装帧，让我对内容充满了期待，相信它会是一场关于智慧与实践的深刻对话。
评分翻开《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，我首先被它所传达的一种理念深深吸引。我们生活在一个充满创意的时代，各种新奇的点子层出不穷，但很多时候，这些创意就像流星一样，虽然耀眼，却难以持久。这本书的名字，似乎就点出了关键所在——“狂想”固然重要，但支撑它长久存在的，是“商业逻辑”。这是一种让人耳目一新的视角，它将我们从单纯的赞美创意，引向了对其内在价值的深度挖掘。我非常好奇，作者将会如何解读那些看似离经叛道的“狂想”，并将其与冰冷但现实的商业运作巧妙地结合起来。它是否会分享一些鲜为人知的案例，来证明那些被认为不可能实现的想法，是如何通过巧妙的商业策略，最终获得成功的？我特别期待书中能够提供一套清晰的分析框架，让我们能够理解，一个“狂想”之所以能够成功，其背后需要具备哪些关键的商业要素？例如，它如何精准地切入市场痛点？如何找到并吸引最合适的用户群体？如何构建一个能够持续盈利的商业模式？以及，在面对竞争和变化时，如何保持其创新性和生命力？我希望这本书不仅仅是理论的探讨，更是一本能够指导实践的工具书。通过阅读它，我希望能够学到如何更有效地评估自己的创意，如何为创意注入商业灵魂，并最终让我的“狂想”能够真正地落地生根，开花结果。这本书的封面设计也很有艺术感，仿佛在诉说着一个关于梦想与现实交织的精彩故事，让我对阅读内容充满期待。
评分《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，我一开始是被它的名字所吸引，总觉得“狂想”这两个字，充满了打破常规、无所畏惧的冲劲，而“商业逻辑”又带着一丝脚踏实地的严谨。这两种看似矛盾的特质，却恰恰是很多伟大创新的核心要素。我一直以来都对那些能够将看似不可能的想法变成现实的企业家和创业者们充满好奇。他们是如何做到这一点的？究竟是运气使然，还是背后有着一套深厚的商业逻辑在支撑？这本书，无疑给我提供了一个绝佳的探究机会。我特别希望书中能够深入剖析一些经典的“狂想”案例，比如那些一开始被认为是天方夜谭，但最终却改变了世界的商业模式或产品。我希望作者能够用清晰的语言，抽丝剥茧地解释，这些“狂想”是如何一步步被验证、被迭代，并最终融入到商业运作中的。它可能会涉及市场调研、用户画像、产品定价、渠道选择、竞争分析等等方面，但关键在于，它要展示的是，这些“商业逻辑”是如何服务于“创意”的，又是如何反过来被“创意”所激活和升华的。我期待的是，这本书能够提供一种全新的视角，让我不再仅仅看到创意呈现出来的表象，而是能够深入到其内在的驱动力，理解其背后的必然性。我相信，这本书不仅仅是写给创业者的，它对于任何一个在工作中需要创新思维的人来说，都具有重要的参考价值。通过这本书，我希望能学习到如何更有效地评估和转化自己的创意，让那些“狂想”能够真正地为我所用，创造出有价值的商业成果。
评分《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，光是书名就足以勾起我强烈的好奇心。在当下这个充满无限可能的时代，创意的重要性不言而喻，但往往我们所见到的许多“狂想”，在现实面前却显得脆弱不堪。这本书似乎正是要为我们揭示，那些看似异想天开的创意，是如何在强大的商业逻辑的支撑下，转化为能够引领潮流、改变世界的商业力量的。我非常期待书中能够深入剖析一些经典的创新案例，不仅仅是它们光鲜亮丽的成果，更重要的是，作者会如何剥开层层迷雾，展示其背后精密的商业计算和战略布局。究竟是什么样的商业洞察，让那些看似荒诞不经的想法，找到了生存的空间？它会是如何定义目标市场，如何理解用户需求，又如何构建起一套行之有效的盈利模式？我希望这本书能够提供一套清晰的分析工具，让我们能够理解，一个成功的“狂想”是如何将创意转化为可行的商业模式，并最终实现价值最大化的。它也许会涉及到市场调研、用户画像、价值主张、盈利模式、渠道策略、营销推广等方方面面，但关键在于，它要阐释的是，这些商业逻辑是如何为创意插上翅膀，让它能够飞得更高、更远。我希望通过阅读这本书，我能够培养一种“以终为始”的商业思维，在构思创意时，就能预想到商业落地的可能性，让每一个“狂想”，都蕴含着成功的种子。
评分这本《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》我可是期盼了很久，终于拿到手了！光是书名就让我觉得非常有吸引力，"洞悉狂想"，听起来就带着一股神秘感和探索欲，仿佛要揭开那些看似天马行空的创意背后，隐藏着怎样的冷静思考和商业运作。我一直觉得，很多伟大的产品、服务，或者说改变世界的点子，都不仅仅是灵光乍现，更多的是一种对市场、对用户需求的深刻洞察，以及将这份洞察转化为可执行、可持续商业模式的能力。《洞悉狂想》这本书，似乎正是要为我们打开这扇门。我特别好奇的是，作者会如何解读那些我们习以为常，但背后可能有着深厚商业逻辑的“狂想”？比如，为什么某些看似不着边际的想法，最终却能成为行业的颠覆者？它会从哪些角度来剖析这些创意？是用户心理学，还是市场营销策略，亦或是技术演进的必然？我希望书中能有大量的案例分析，那些我们耳熟能详的成功案例，但又能提供全新的视角，让我看到它们“狂想”的基因是如何与商业现实巧妙融合的。我更期待的是，书中能够提供一套方法论，让我自己也能在面对创意时，多一份审慎的考量，少一份盲目的乐观，学会如何将自己的“狂想”嫁接到坚实的商业土壤上，让它能够茁壮成长，而不是昙花一现。这本书的封面设计也很有意思，简约而不失力量，仿佛预示着内容会是那种直击本质、言简意赅的风格，不会有太多冗余的理论堆砌，而是用扎实的商业逻辑来支撑那些令人惊艳的创意。我已经迫不及待地想翻开它，开始这段充满智慧的探索之旅了。
评分《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，光从名字就能感受到一种独特的魅力，它似乎在试图连接两个看似遥远的世界：一个充满想象力的“狂想”世界，和一个讲究效率与回报的“商业逻辑”世界。在如今这个创新至上的时代，我们不乏听到各种新奇的点子，但真正能够实现并产生价值的，却寥寥无几。这本书，正是要为我们揭示这种稀缺性背后的秘密。我非常期待书中能够深入剖析那些颠覆性的商业案例，不仅仅是它们是如何出现的，更重要的是，它会如何解释这些“狂想”是如何被精密的商业逻辑所驯服，并最终转化为成功的商业模式的。它是否会涉及如何从一个模糊的创意概念，逐步提炼出清晰的用户画像，如何构建起有效的价值主张，以及如何设计一套可持续的盈利机制？我希望这本书能够提供一套系统的分析框架，让我们能够理解，一个看似“狂想”的点子，在商业世界中是如何一步步被验证、被迭代，并最终获得市场认可的。它也许会引用大量的经济学原理、市场营销理论、甚至心理学研究，但关键在于，它要展示的是，这些冰冷的商业逻辑，是如何为充满激情的创意注入生命力，并推动其走向成功的。我希望通过阅读这本书，我能够培养一种“商业化思维”，让我在面对任何创意时，都能多一份审慎的考量，少一份盲目的冲动，让我的“狂想”能够真正地落地，产生有价值的商业成果。
评分刚拿到《洞悉狂想：创意背后的商业逻辑》这本书，我脑海里立刻涌现出无数关于“创意”与“商业”关系的思考。我们常常赞叹那些富有想象力的产品或服务，觉得它们是天才的闪光，但往往忽略了支撑这些闪光背后的坚实骨架——商业逻辑。这本书的名字就点明了这一点，它试图将我们从单纯的“惊叹”拉回到“理解”的层面，去探究那些看似“狂想”的念头是如何被驯服，并最终在商业世界里生根发芽，甚至开花结果的。我尤其关心的是，作者会如何去界定“创意”和“商业逻辑”之间的边界，又或者说，它们是如何相互渗透，密不可分。在我看来，一个纯粹的“狂想”如果没有商业逻辑的加持，可能只是一个美好的愿景，甚至是一个不切实际的幻想。而一个缺乏创意的商业模式，即便再精明，也可能因为缺乏灵魂而难以吸引用户，甚至被市场淘汰。这本书，我期望它能为我们揭示这种神奇的结合之道。我希望书中能提供一些非常具体、可操作的框架或工具，让我们在构思创意时，就能主动地去思考其商业可行性，并在执行过程中，不断地将创意调整到与商业目标相契合。那些关于“如何验证创意”、“如何找到目标用户”、“如何构建盈利模式”等方面的讨论，我都会非常期待。我希望通过阅读这本书，我能够培养一种“商业思维”，让我在面对任何想法时，都能多一份审视，多一份规划，让我的创意真正地落地，并产生价值。这本书的厚度适中，排版清晰，这让我对阅读体验充满了信心，希望它能带给我一场智识上的盛宴。
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