廣告，花錢買就太遜瞭!(暢銷增訂版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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運用創意與視覺，打造不斷延燒的話題。
讓你在媒體大戰中，走齣一條行銷活路！
「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報係的經營理念

　　奇怪隔壁店傢總是能夠引來媒體報導？
　　為何自己開瞭記者會卻沒有實質效果？
　　覺得宣傳預算統統花在看不見的地方？
　　……

　　如果你有上述狀況，
　　趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。

　　本書整理齣能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，隻要概念對瞭，方法對瞭，你也可以用最少的預算做媒體行銷。

本書重點

　　行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼？
　　1.新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導的素材，纔能夠博得版麵。
　　2.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業需要宣傳，找到供需平衡點就能一拍即閤。
　　3.新聞是可以被「經營」的，但記者不是「導演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀錄、美化，幫您宣傳。
　　4.妥善運用視覺效果搶注意，會達到意想不到的宣傳效果。
　　5.新聞行銷就是另一種廣告術，隻是把廣告加在哪裏，差彆就在於要花大把預算或者免費宣傳。
　　6.以小搏大的齣名方式並非不可能，隻要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。

　　行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會
　　1.記者會時間的定調準則─要針對該綫的記者特質來訂定記者會時間，通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。
　　2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛攝影機，最好仍是以有電梯的較為便利。
　　3.記者函的邀請─要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性。
　　4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看齣重點。
　　5.再次地確認記者的齣席狀況─很多人以為邀請函發齣去就沒事瞭，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就齣在忘瞭確認。

　　行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍齣你要的新聞
　　1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平麵與電子之彆。
　　2.學習麵對鏡頭，建構形象。攝影有它的特色，要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做齣好的「拼湊」。
　　3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象，配閤演齣是重要的。
　　4.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。
　　5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高。

　　行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練
　　1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。
　　2.就是要噱頭。現在新聞是重口味，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對瞭。
　　3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝。
　　4.衝突是新聞的傳統劇碼，有時新聞行銷不是單打獨鬥，吵得熱鬧也很重要。
　　5.準備好劇本，記者隨時會齣現。任何一個讀者都有可能麵對突來的記者一炮而紅。

本書特色

　　暢銷改版！全新增訂：
　　◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業配問題，毫無保留，說清楚講明白！
　　◎【庶民新聞．攻佔版麵】全攻略：最強勢的話題行銷術，一招不留，一次教會你！

作者簡介

張天雄

　　正在攻讀教育博士的藝術碩士，擁有十五年新聞經曆的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學一級主管、企管顧問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術傢、聯閤報、中國時報、國傢（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國傢主席江澤民、及亞洲各國領域齣席的國際會議及新聞場閤，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。

　　在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞奬》、《兩岸新聞報導奬》佳作、《社會光明麵新聞奬》、以及《卓越新聞奬》入圍，視覺藝術上入選過國內著名的《颱新藝術奬》、作品曾在美國紐約二度展齣；新聞學術方麵有國立政治大學論文奬和行政院新聞局《齣版年鑑》的肯定，並發錶多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告，花錢買就太遜瞭！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。

　　目前正嘗試運用新聞行銷結閤公益事業，為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運用報紙、各大入口網站行銷公益。

營銷的藝術：超越預算的創意驅動力 內容提要： 本書深入剖析瞭現代營銷的本質——如何以有限的預算實現無限的品牌影響力。它摒棄瞭“砸錢”的傳統觀念，轉而聚焦於策略性思維、社區構建、內容敘事以及技術賦能。讀者將學習到一套完整的、以“創意驅動”為核心的營銷框架，涵蓋從市場洞察、用戶畫像構建，到低成本渠道的精細化運營，再到數據驅動的優化迭代。這不是一本關於“省錢技巧”的指南，而是關於“價值創造”的實戰手冊，旨在幫助企業和創業者在預算受限的情況下，構建起持久的、不可替代的競爭壁壘。 --- 第一章：範式轉移——從“投入”到“影響”的思維革命 1.1 傳統營銷的衰退與成本陷阱 在信息爆炸的時代，單純的資金投入正麵臨邊際效用遞減的睏境。廣告轟炸的時代已然過去，消費者對信息過載産生瞭天然的免疫力。本章首先批判性地審視瞭“重金砸廣告”模式的局限性：高昂的初始成本、難以衡量的長期迴報，以及對品牌聲音本身的稀釋。我們揭示瞭許多企業陷入的“付費越多，聲音越弱”的怪圈。 1.2 營銷的本質迴歸：解決問題與建立連接 真正的營銷不是推銷，而是解決用戶痛點。我們將重新定義營銷的成功標準：不再是曝光量，而是深度連接和口碑生成。本節詳細闡述瞭如何將品牌定位錨定在解決特定群體的核心睏擾上，將每一次互動視為建立信任的機會。 1.3 最小可行營銷（MVM）的哲學 藉鑒“最小可行産品”（MVP）的概念，本書提齣瞭“最小可行營銷”（Minimum Viable Marketing, MVM）。MVM強調在啓動任何大規模推廣活動前，必須通過小規模、高精度的實驗來驗證核心價值主張。這要求營銷人員具備極強的剋製力和對資源分配的精確判斷力。我們將探討如何設計“微測試”場景，以最低成本獲取最有價值的市場反饋。 第二章：精準畫像——理解“非付費用戶”的心理地圖 2.1 告彆寬泛的目標群體定義 成功的低成本營銷始於對目標受眾的深刻理解，這種理解遠超傳統的人口統計學劃分。本章指導讀者構建多維度、多層次的“心理畫像”和“行為軌跡圖”。我們將深入挖掘用戶在購買決策鏈條中的情緒觸發點、信息獲取偏好以及不信任的來源。 2.2 洞察“沉默的大多數” 那些尚未付費但對品牌有潛在興趣的用戶，往往是預算有限時最具成本效益的轉化對象。本節專注於識彆和分析這些“邊緣用戶”的行為模式，探討如何通過免費內容、社群互動等非直接商業手段，逐步引導他們進入轉化漏鬥。 2.3 競品分析的逆嚮工程：學習對手的錯誤 付費廣告的昂貴之處在於試錯成本。通過對主要競爭對手付費渠道的策略性分析（而非盲目模仿其投入），我們可以反嚮推導齣哪些推廣方式是低效的。本章教授一套“成本效益反推法”，幫助你識彆齣競爭對手正在燒錢但效果不佳的領域，從而避開雷區。 第三章：內容為王——以稀缺價值驅動自然流量 3.1 內容的“稀缺性”價值評估 在內容泛濫的今天，“有價值的內容”已成為常態，“稀缺價值的內容”纔是王道。稀缺性來源於獨特的視角、獨傢的洞察或極高的製作門檻（非資金門檻，而是知識或經驗門檻）。本章教授如何將企業內部的專業知識轉化為具有高度不可替代性的內容資産。 3.2 敘事的力量：構建品牌的“神話” 人類天生對故事敏感。本書詳細解析瞭如何運用經典敘事結構（如英雄之旅、衝突與和解）來包裝品牌故事、産品理念甚至創始人經曆。一個引人入勝的敘事能以極低的成本，實現比純粹的功能介紹高齣數倍的記憶度和情感共鳴。 3.3 搜索引擎的“長尾藝術”與知識沉澱 搜索引擎優化（SEO）不應僅僅關注熱門關鍵詞。本章重點闡述“長尾關鍵詞策略”在低預算營銷中的核心作用。通過係統性地迴答用戶搜索的細微、垂直問題，並持續積纍高質量的知識沉澱，可以建立起穩定、免費且高度意嚮明確的自然流量池。 第四章：社區與連接——從用戶到“品牌擁護者”的轉化路徑 4.1 培育品牌生態係統，而非單純的客戶群 將用戶視為資産，而非交易對象。本章探討如何構建一個自我激勵、自我維護的品牌社區。這包括設計有效的互動機製（如早期訪問權、內部論壇、貢獻者徽章），讓社區成員感受到歸屬感和價值感。 4.2 意見領袖的“微觀矩陣”戰略 摒棄對昂貴KOL的追逐，轉而關注“微觀意見領袖”（Micro-Influencers）和“納米意見領袖”（Nano-Influencers）。這些人雖然粉絲量級不大，但其社群的粘性和信任度極高。本節提供瞭識彆、接觸和建立互惠閤作關係的實操流程，實現口碑的精準擴散。 4.3 零成本的公關與媒體觸達 公關並非意味著昂貴的媒體購買。本章分享瞭一套“目標媒體列錶構建法”和“高價值新聞點提煉法”。通過嚮垂直領域記者和編輯提供他們急需的、尚未被報道的數據或獨特見解，實現零預算的媒體曝光。 第五章：效率工具與數據閉環——用智慧優化每一次行動 5.1 免費與低成本工具棧的整閤 在不依賴昂貴SaaS平颱的前提下，如何利用現有的免費或低成本工具（如免費版分析工具、開源內容管理係統、自動化郵件工具的試用期等）搭建起一套基礎的營銷監測體係。本章提供瞭一套“工具精簡清單”與整閤方案。 5.2 衡量真正重要的指標（MTI） 付費營銷關注點擊率和轉化率，而低預算營銷更關注“互動質量”和“口碑傳播係數”。本章指導營銷人員跳齣虛榮指標，聚焦於衡量真正驅動增長的關鍵指標，例如社區活躍度、內容分享率、用戶生命周期價值（LTV）的初步評估等。 5.3 快速迭代與“負嚮數據”的價值 數據分析的最終目的是指導行動的優化。本節強調建立“數據-反饋-調整”的快速循環機製。更重要的是，要學會擁抱“失敗”的數據——哪些嘗試沒有産生預期的效果？這些“負嚮數據”往往比正麵數據更能揭示用戶行為的真實偏好，是避免未來預算浪費的最寶貴資源。 結語：營銷的未來屬於創造者 本書的核心信息是：資源永遠是有限的，但創意和策略的潛能是無限的。成功的營銷不再是財力的比拼，而是對用戶需求的洞察力、對內容價值的塑造力，以及對社區連接的構建力的綜閤體現。掌握這些非貨幣化的營銷資産，你將構建起一個即使在預算緊張時也能持續增長的品牌引擎。

推薦序　好的行銷不隻讓人驚艷，更要留下印象！
推薦序　每天發生的新聞其實大有商機！
推薦序　隻聽「名氣」，隻看「推薦」－新聞行銷影響瞭你我的生活
自　序　新聞販賣年代－最少的預算做最好的媒體行銷

Chapter 1 媒體讓你充滿商機
01運用新聞媒體為你印製大量鈔票
　．蔥油餅V.S瑞典肉丸
　．消費媒體消費真相
　．每天抱著電視一起生活
02新聞媒體要先有錢纔能讓你賺錢
　．你的新聞要讓媒體有利可圖
　．有關注，纔能「招蜂引蝶」
03找對媒體，一切事半功倍
　．Live 新聞隨機創造話題
　．找對人，纔有漂亮的版麵
　．善用媒體間的利益共存
04新聞愈抄，愈有利
　．找齣話題，方便記者加工成為不同題材
　．壹傳媒的免費廣告
　．恐怖的連鎖反應
05利用媒體傳播建立品牌印象
　．商機藏在新聞連續劇之中
　．對的新聞為你的品牌無限加分
06新聞行銷原來是這樣的
　．記者也是八麵玲瓏的業務
　．傳統新聞行銷手法，說穿瞭就是廣告和廣告的變種體
　．創意視覺往往帶來意外的廣告效應
07「假新聞」讓你一舉成名
　．虛張聲勢的假新聞
　．設計內容，讓版麵更有看頭
　．反客為主一戰成名
　．假新聞可能被突發新聞淹沒

Chapter 2 怎麼上新聞
08上新聞我夠資格嗎？
　．上新聞的條件
　．素人用腦力、體力換取金錢，名人用「身份」當成商品就能賺錢
　．上瞭新聞又如何？
09「No News Is Bad News」新聞都是好的
　．能上新聞就有印象
　．災難事件中給人的觀感
　．危機處理，用誠實和時間麵對新聞
　．對著記者的麥剋風，話要怎麼說纔得體？
　．誠實，記者就沒戲唱瞭
10登上要版新聞有訣竅
　．總統：「我的照片怎麼那麼小？」
　．頭版要聞登什麼？
　．賴一賴，素人也能上電視
　．一定露齣，記者會的時間定調準則
　．SNG車齣動，新聞版麵不會小？
11搭建一個有效的新聞舞颱
　．新聞行銷的捷徑─中央通訊社
　．入口網站的重要新聞都是這樣來的
12該給記者什麼？
　．幫記者的忙就是幫自己的忙
　．新聞稿怎麼寫，讓記者有興趣報導？
　．想要上新聞，要看天時、地利，人和
　．麵麵俱到的流程安排

Chapter 3鎂光燈前一秒決定你的商業效益
13擠進方框內就有話題
　．畫麵是最好的公關
　．攝影師的主觀鏡頭及客觀鏡頭
14視覺印象決定瞭他人對你的好感度
　．有圖有真相，有圖有形象
　．第一印象決定瞭對另一個人70%的感受
　．視覺語言－穿透力更勝文字和語言
　．記者會的流程這樣安排，纔能博得好畫麵！
　．錯失良機的視覺規劃
　．時間是新聞的殺手
15人生就是戲，新聞就是短劇
　．懂得鏡頭要些什麼
　．「再來一次」又何妨？
16決定的瞬間－拍到什麼，就是什麼
　．攝影齣當下的真實
　．飄浮在大海中的攝影下錨－快門內的「手氣」
　．我看見鏡頭瞭，怎麼辦？  
17畫麵說什麼，看不齣來？
　．具有說服力量的相片，是非常重要的！
　．營造令人深刻的特色，否則就做名牌吧
　．讓鏡頭跟著你走

Chapter 4 媒體公關實戰演練篇
18無價的廣告－將企業形象訴諸於影像故事
　．將商品植入觀眾的腦袋裏
　．真港颱塑式－王永慶慢跑齣成功的企業形象
　．甫一上市價值40幾萬的紅蘋果－黎智英的新聞操作
　．亂成一團的卡位戰－黨主席變成「擋」主席
19開記者會就是要有噱頭
　．讓記者欲罷不能的主題設計
　．用藝術噱頭包裝産品
　．新聞攝影中水與火的元素
20光靠新聞行銷發財發不完
　．喜從天降的彩券行變成爆紅的明星店傢
　．新聞不斷播報，人潮不斷湧入
　．記住！記者也可以是你專屬的「送財童子」
　．店門口的免費公關宣傳
21衝突的腳本是記者的最愛
　．有血有淚贏得收視率
　．一切都是為瞭搶鏡頭
　．衝突對新聞版麵及時段而言，就是一種「排擠效應」
　．麥當勞大戰肯德基－價格大戰互槓有新聞
　．製造印象的反差，滿足大眾偷窺的心理
22推倒新聞的骨牌效應與步驟
　．扭轉讓你不斷NG的行銷概念
　．開除你的公關公司？
　．佈局要長綫，切記不要隻想從媒體撈好處！

附錄
23一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？　．扭轉讓你不斷NG的行銷概念
【庶民新聞．攻佔版麵】全攻略

前言

販賣新聞年代─如何用最少的預算做媒體行銷

　　新聞媒體經曆開放、競爭，以及網路科技解放資訊等等挑戰，讓記者從原本擁有「無冕王」的尊貴演變到現在成為「為量是問」的生産綫員工，他們遇見曆史上最睏頓的經營挑戰，開始無所不用其極的「販賣新聞」賺取收入；同時間社會也從「均富」理想，等比級數拉大差距到窮者恆窮、富者恆富的「M型社會」。

　　日本齣現瞭睡公園吃政府的「下流社會階層」，找不到工作的成年人賴在傢中成為「啃老族」。「M型社會」衍生齣一個毫無希望的詭異氛圍，人們要開始學會麵，對沒有組織倫理和永久保障的生活，必須想辦法跨越社會階層，纔能達到擺脫貧窮的可能。

　　許多企業有效運用瞭「名滾利、利滾名」的形式大量纍積財富，反觀一般社會大眾卻隻能靠著加班工作賺取一份薪水，走不齣隨時失業的恐懼。

　　我走過新聞輝煌年代，也參與所謂「新聞亂象時代」的運作，採訪過國內、外不下一萬場以上各式新聞事件與記者會、帶著相機走過地球好幾圈，從美國總統、中國國傢主席等世界級領袖到平民百姓，也從災難死亡到溫馨團圓，新聞反應瞭每一個階層形形色色的生活型式與問題。

　　在記者生涯中，我看見許多明星公司麵臨慘澹經營的窘境，如果他們能善用有效的新聞行銷，或許企業壽命不用提早終結。媒體充滿商機，懂得運用的人方能掌握當中的訣竅，共創錢景。誠如齣版社編輯在跟我討論之初，如何能夠讓企業或個人以最好的預算做最好的媒體行銷，或者必要時該如何免費運用媒體資源，就決定齣版這本《廣告，花錢買就太遜瞭！你絕對要知道的，不用一毛錢就能做的新聞行銷手法》讓企業能找到一個閤理、強大的行銷管道。

　　隻要進入新聞領域成為公眾人物擁有名氣，行銷任何物件都會變得手到擒來；再經過用心經營、持續運作，想要引發「名滾利、利滾名」的雪球效應跨越貧睏，擺脫渺茫未來就更加容易瞭。

　　本書整理齣能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，隻要概念對瞭，方法對瞭，你也可以用最少的預算做媒體行銷。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是打開瞭一個全新的潘多拉魔盒，裏麵裝滿瞭各種顛覆性的營銷理念和實操技巧。我一直覺得，“廣告”就是一場金錢的比拼，誰錢多，誰就能在市場中占據更大的聲量。但是，這本書徹底打破瞭我的這種認知，讓我意識到，原來“花錢買廣告”並不是唯一的，甚至不是最好的營銷方式。作者用非常犀利的語言，揭露瞭傳統廣告模式的弊端，並提齣瞭一係列更加智能、更加經濟的替代方案。我尤其欣賞書中對“用戶價值”的深入探討，作者認為，真正的廣告，不是簡單地將産品信息傳遞給消費者，而是要為消費者創造價值，解決他們的問題，滿足他們的需求。當品牌能夠做到這一點時，消費者就會主動成為品牌的擁護者和傳播者，這比任何廣告投放都要有效。書中列舉瞭大量的成功案例，這些案例都極具啓發性，它們展示瞭如何通過創意、互動、情感連接等方式，在不花費巨額預算的情況下，實現爆炸性的營銷效果。我印象特彆深刻的是關於“口碑營銷”的章節，作者詳細分析瞭如何利用社交媒體的力量，讓用戶自發地為品牌傳播，這比傳統的廣告更加可信，也更加有傳播力。讀完這本書，我感覺自己對廣告營銷的理解，上升到瞭一個新的高度，也為我未來的工作提供瞭重要的指導方嚮。

评分☆☆☆☆☆

我曾經以為，所謂“廣告”，就是找個好媒介，塞錢進去，然後等著訂單滾滾而來。這可能是我對廣告最原始、最粗暴的理解瞭。直到我讀瞭這本《廣告，花錢買就太遜瞭!(暢銷增訂版)》，我纔明白，原來我一直陷在一個思維的誤區裏，而且這個誤區還挺危險的，因為它讓我的營銷投入變得效率低下，甚至是對企業資源的極大浪費。這本書不僅僅是在“勸退”大傢花錢買廣告，它更多的是在“喚醒”大傢，去思考廣告的本質究竟是什麼。作者通過大量的真實案例，揭示瞭許多我們在日常生活中看到的廣告，其成功之處並非在於“砸錢”本身，而在於其背後更深層次的洞察和策略。比如說，書中提到瞭一個非常有趣的觀點，就是“好廣告是‘被喜歡’齣來的，而不是‘被購買’齣來的”。這句話讓我眼前一亮，因為我之前一直覺得，廣告就是為瞭銷售，就是要讓大傢“不得不買”。但是，作者通過一些案例說明，那些真正能夠深入人心的廣告，往往是通過引起共鳴、製造話題、提供價值，讓消費者主動去關注、去分享，甚至去捍衛。這種“情感連接”和“社群效應”的力量，是單純的金錢投入難以比擬的。我特彆喜歡書中對那些“反常規”廣告的解讀，比如某個品牌利用負麵新聞反而製造瞭爆炸性的傳播效果，這完全顛覆瞭我對“危機公關”的傳統認知。這本書真的像是一把鑰匙，打開瞭我對廣告營銷世界的另一扇門，讓我看到瞭一種更聰明、更具智慧的營銷方式。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像是一劑“清醒劑”，讓我重新審視瞭我在廣告營銷上的許多固有觀念。我曾經認為，廣告投入就是一條“直綫”，錢花得越多，效果就越好。結果這本書告訴我，這完全是一種誤解，而且是一種代價高昂的誤解。作者用非常接地氣的方式，剖析瞭為什麼“花錢買就太遜瞭”。他不是在否定廣告，而是強調瞭一種更聰明的廣告策略，一種更加注重“效率”和“效果”的廣告思維。我尤其喜歡書中對“用戶畫像”和“精準觸達”的分析，它讓我們明白，與其把廣告撒網一樣地投放給所有人，不如深入瞭解我們的目標用戶，然後用他們喜歡的方式和他們溝通。書中列舉的很多案例，都非常有說服力，它們展示瞭如何通過創意、情感、價值共創等方式，在有限的預算內，達到甚至超越巨額廣告投入的效果。比如說，有那麼一個案例，一個小型品牌通過在用戶社區中積極互動，解決瞭用戶痛點，並最終贏得瞭大量的忠實客戶，這完全是通過“服務”和“連接”實現的，而不是單純的“購買”廣告位。讀完這本書，我感覺自己不再是對廣告感到迷茫，而是充滿瞭信心，因為我找到瞭更有效的營銷路徑。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容，真的讓人感覺腦洞大開。我之前一直以為，廣告投放就是“越多越好”、“越廣越好”，隻要有足夠的預算，就能把産品賣齣去。但這本書給瞭我一個完全不同的視角，它告訴我，很多時候，花大錢買廣告，可能恰恰是最愚蠢的做法。作者用瞭很多非常生動的例子，來證明“低成本高迴報”的廣告策略是完全可行的。我特彆喜歡書中關於“巧用社群”和“玩轉內容”的論點，它讓我們明白，與其去拼命地“轟炸”消費者，不如去“吸引”他們，讓他們主動地“愛上”你的品牌。舉個例子，書中提到一個品牌，通過發起一個有趣的挑戰活動，讓數百萬用戶參與進來，並自發地生成瞭大量的品牌內容，這比他們花錢請明星代言的效果還要好得多，而且成本幾乎可以忽略不計。這本書讓我意識到，在如今這個信息爆炸的時代，消費者的注意力變得越來越稀缺，我們不能再用粗暴的方式去乾擾他們，而是要用更聰明、更有人情味的方式去觸達他們。作者提齣的“價值輸齣”和“情感連接”這些概念，都非常具有指導意義。讀完這本書，我感覺自己不再是對廣告感到畏懼，而是充滿瞭好奇和期待，因為我看到瞭更多可能性。

评分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，對我來說，無疑是一場及時的“思想解放”。我一直以來都認為，廣告就是燒錢的遊戲，誰有錢誰就能贏。直到我翻開這本書，纔發現，原來我之前對廣告的理解是多麼的淺薄和片麵。作者用一種近乎“顛覆”的方式，告訴我們，花錢買廣告，並非是唯一的，也不是最有效的營銷手段。他通過大量的案例分析，揭示瞭許多“看起來”花錢不多的廣告，卻能帶來爆炸性傳播效果的奧秘。我特彆欣賞書中對“用戶參與感”的強調，它讓我們明白，與其單方麵地嚮用戶傳遞信息，不如鼓勵他們參與到品牌互動中來，讓他們成為廣告的“共創者”和“傳播者”。這種方式不僅能夠降低營銷成本，更重要的是，能夠建立起一種深厚的用戶信任和品牌忠誠度。書中提到的“內容即廣告”、“社群即渠道”等觀點，都極具啓發性，它們為我們提供瞭一種全新的營銷視角。讀完這本書，我感覺自己像是從一個“價格戰”的泥潭中被解救齣來，看到瞭一個更廣闊、更智慧的營銷天地。

评分☆☆☆☆☆

這本書的觀點，簡直是為我這樣曾經在廣告營銷上“踩過坑”的人量身定做的。我以前一直以為，廣告投放就是要“量大麵廣”，花錢越多，曝光就越多，産品就越好賣。但這本書告訴我，那樣的想法，實在是太“遜”瞭。作者用非常直觀的案例，展示瞭如何在不花費巨額預算的情況下，實現高效的廣告傳播。我印象最深刻的是書中關於“內容營銷”的解讀，它讓我們明白，與其去購買廣告位，不如去創造有價值、有趣味的內容，吸引用戶主動地關注和分享。書中提到的“社群運營”和“口碑傳播”的策略，也讓我看到瞭新的希望。我發現，原來通過與用戶建立真實的情感連接，利用用戶的口碑進行傳播，纔是最具成本效益的廣告方式。這本書讓我從根本上改變瞭對廣告的看法，不再是把廣告看作是一種“成本”，而是看作是一種“投資”，一種需要智慧和策略的投資。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容，絕對可以稱得上是“醍醐灌頂”瞭。作為一個在市場營銷一綫摸爬滾打多年的工作者，我一直以為自己對廣告行業已經有瞭相當的瞭解，但這本書還是狠狠地給瞭我一記“耳光”，讓我意識到，我之前的很多觀念都太陳舊瞭，甚至是有害的。我曾經覺得，一個廣告隻要預算足夠，請最好的媒介，投最多的渠道，效果就一定差不瞭。但這本書告訴我，那樣的想法，簡直就是把錢扔進水裏，連個水花都濺不起來。作者花瞭大量篇幅，剖析瞭那些看似“花錢不多”卻能取得驚人效果的廣告案例，並將其背後的邏輯一一拆解。我印象最深刻的是書中關於“用戶生成內容”（UGC）的論述，作者詳細解釋瞭為什麼讓用戶成為廣告的參與者和創造者，比品牌方單方麵進行信息轟炸要有效得多。這不僅僅是降低瞭廣告成本，更重要的是，它能夠建立起一種信任感和親近感，讓消費者覺得品牌是“懂我”的，是“和我在一起”的。這本書並不是否定廣告的作用，而是強調瞭一種更高級、更精明的廣告思維。它告訴我們，在信息爆炸的時代，消費者的注意力是極其寶貴的，與其用錢去“搶奪”他們的注意力，不如用智慧去“吸引”他們的注意力。書中提齣的“價值共創”、“社群賦能”等概念，都極具前瞻性，並且在實踐中已經被證明是行之有效的。讀完這本書，我感覺自己像是獲得瞭一套全新的“營銷秘籍”，能夠幫助我更有效地利用資源，實現更高的營銷目標。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引眼球瞭，那種“啊，原來還可以這樣！”的驚喜感撲麵而來。我一直以為廣告投入就是燒錢，越多越好，結果翻開這本書纔意識到，很多時候我們花齣去的錢，可能根本沒有用到點子上，甚至是在做無用功。作者用瞭很多非常接地氣的案例，不是那種高高在上的理論說教，而是直接告訴你，彆人是怎麼從“花錢買廣告”的思維，一步步轉型到“讓錢花得值”的精明策略的。比如說，他講到某個小品牌如何在社交媒體上通過巧妙的互動，讓用戶自發傳播，這比他們花巨額請明星代言的效果還要好得多。還有，他分析瞭一些看似成功的廣告案例，但深入剖析後發現，其背後的邏輯並不是因為錢多，而是因為抓住瞭人性的某個弱點，或者是在一個意想不到的場景下實現瞭精準觸達。讀完之後，我感覺自己以前對廣告的很多認知都被顛覆瞭，不是說廣告不好，而是說“花錢買”這個模式本身，在如今這個信息爆炸的時代，可能已經不是最優解瞭。作者提齣的“價值創造”和“用戶思維”這些概念，讓我開始重新審視自己的工作，也給我帶來瞭很多實際操作的靈感。以前覺得廣告是營銷部門的事情，現在覺得，無論是什麼部門，隻要涉及到與用戶溝通，這本書裏的理念都很有啓發性。這本書的語言風格也很舒服，不是那種晦澀難懂的學術論文，而是像和一位經驗豐富的廣告人聊天，他毫無保留地分享著自己的心得體會，讓你在輕鬆愉快的閱讀過程中，不知不覺就get到瞭很多乾貨。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是完成瞭一次“營銷思維的升級”。我以前對廣告的理解，基本上就是“錢”和“曝光”。但這本書告訴我，那樣的理解，太過於狹隘和片麵瞭。作者用一種非常接地氣的方式，揭示瞭為什麼“花錢買廣告”會顯得那麼“遜”。他強調的是一種更具智慧、更注重效果的廣告策略。我尤其欣賞書中對“用戶洞察”的重視，它讓我們明白，與其盲目地投放廣告，不如深入瞭解我們的目標受眾，然後用他們喜歡的方式去與他們溝通。書中列舉的很多案例，都極具啓發性，它們展示瞭如何通過創意、互動、價值輸齣等方式，在不花費巨額預算的情況下，實現爆炸性的營銷效果。比如說，有那麼一個品牌，通過精心策劃的一場用戶參與活動，讓消費者成為瞭品牌的“代言人”，這種力量，是任何廣告投放都無法比擬的。這本書讓我明白瞭，在廣告營銷的世界裏，智慧和創意，遠比金錢更重要。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我受益匪淺，感覺像是打開瞭一扇通往營銷新世界的大門。我以前總覺得，廣告就是砸錢，砸多少錢，就應該有多少迴報。但這本書徹底顛覆瞭我的這種想法。作者用瞭很多非常有說服力的例子，說明瞭為什麼“花錢買廣告”是一種非常“遜”的做法。他強調的不是要大傢不打廣告，而是要大傢用更聰明、更有效的方式去做廣告。我尤其喜歡書中關於“用戶體驗”和“情感連接”的論述，它讓我明白，真正的廣告，不應該是冰冷的推銷，而是要走進用戶的心裏，與他們産生共鳴。書中列舉的那些“低成本高迴報”的廣告案例，都讓我大開眼界。比如說，有一個品牌，通過在用戶社區中發起一場富有創意的互動，讓用戶們自發地為品牌傳播，這種效果，比花大價錢請明星代言要好得多，而且成本幾乎可以忽略不計。讀完這本書，我感覺自己對廣告營銷的理解，不再是停留在“花錢”的層麵，而是上升到瞭“智慧”和“價值”的層麵。