广告，花钱买就太逊了!(畅销增订版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

运用创意与视觉，打造不断延烧的话题。
让你在媒体大战中，走出一条行销活路！
「新闻是可以行销的资讯」——美国甘奈特报系的经营理念

　　奇怪隔壁店家总是能够引来媒体报导？
　　为何自己开了记者会却没有实质效果？
　　觉得宣传预算统统花在看不见的地方？
　　……

　　如果你有上述状况，
　　赶快看这本书，用对的方法得到好的效果。

　　本书整理出能够快速吸引人气的新闻行销手法，运用「假新闻」及「视觉噱头」等元素操作民众喜爱「参与热闹、消费真实」的天性，为企业及个人寻找到成为「媒体宠儿」的捷径，只要概念对了，方法对了，你也可以用最少的预算做媒体行销。

本书重点

　　行销关键术—6个关键搞懂媒体要什么？
　　1.新闻媒体是卖资讯给大众，要找到能够让记者加工报导的素材，才能够博得版面。
　　2.新闻媒体需要钱，记者需要新闻，企业需要宣传，找到供需平衡点就能一拍即合。
　　3.新闻是可以被「经营」的，但记者不是「导演」，不能踰越旁观的记录者身份。学会运用这个灰色空间，演一出好戏给记者看，他们就会纪录、美化，帮您宣传。
　　4.妥善运用视觉效果抢注意，会达到意想不到的宣传效果。
　　5.新闻行销就是另一种广告术，只是把广告加在哪里，差别就在于要花大把预算或者免费宣传。
　　6.以小搏大的出名方式并非不可能，只要找对媒体，找对记者，一切事半功倍。

　　行销关键术─5个秘诀搞定记者会
　　1.记者会时间的定调准则─要针对该线的记者特质来订定记者会时间，通常早上十点以及下午两点是办记者会较好的时间。
　　2.地点的选择─以交通方便及好停车的地点为准则，若有楼层则要考量到摄影记者需要扛摄影机，最好仍是以有电梯的较为便利。
　　3.记者函的邀请─要切中要题，知道记者们想要什么，而将人、事、时、地交代清楚，而记者会当天邀请的来宾也很重要，可增加新闻曝光的宣传性。
　　4.新闻稿的撰写─先将新闻稿写好，并针对不同的角度撰写，让记者能有参考范本，并能从中截取想要的主题延伸，切记一定要简单明了，让记者能看出重点。
　　5.再次地确认记者的出席状况─很多人以为邀请函发出去就没事了，记者会的邀请名单众多，隔天来的却是寥寥无几，原因就出在忘了确认。

　　行销关键术─5个秘诀让摄影镜头拍出你要的新闻
　　1.记者会的规划要以满足所有记者为前提，而记者有摄影、文字、平面与电子之别。
　　2.学习面对镜头，建构形象。摄影有它的特色，要学会运用它的片段性让观众对自己做出好的「拼凑」。
　　3.主客观镜头运用可以传达你想要给人的印象，配合演出是重要的。
　　4.名牌的使用很重要，让摄影记者在茫茫人海中知道你的名字。
　　5.找个名人加持商品，能让商品见报率更高。

　　行销关键术─5个秘诀做好媒体公关演练
　　1.形象就在影像中。要记得民众对于未知的事，都是用片段的印象去拼凑，经营好镜头中的形象就等于争得第一印象。
　　2.就是要噱头。现在新闻是重口味，没有噱头没有人爱，想好视觉噱头就对了。
　　3.与记者友好的互动是必须的。他们不是洪水勐兽，不需要害怕，但也用不着卑躬屈膝。
　　4.冲突是新闻的传统剧码，有时新闻行销不是单打独斗，吵得热闹也很重要。
　　5.准备好剧本，记者随时会出现。任何一个读者都有可能面对突来的记者一炮而红。

本书特色

　　畅销改版！全新增订：
　　◎〈一定要新闻行销！买广告不行吗？〉：极具争议的业配问题，毫无保留，说清楚讲明白！
　　◎【庶民新闻．攻佔版面】全攻略：最强势的话题行销术，一招不留，一次教会你！

作者简介

张天雄

　　正在攻读教育博士的艺术硕士，拥有十五年新闻经历的资深新闻媒体影像工作者，目前是大学一级主管、企管顾问公司讲师、公益团体理事长。曾任驻校艺术家、联合报、中国时报、国家（中央）通讯社、中央日报，大成报等国内各大新闻媒体记者，採访过一万场以上各式中外记者会、足迹踏遍全球五大洲、三十余国，并多次参与如前美国总统柯林顿、中国国家主席江泽民、及亚洲各国领域出席的国际会议及新闻场合，熟悉新闻操作概念与视觉传播要素。

　　在新闻上曾经获得《曾虚白新闻奖》、《两岸新闻报导奖》佳作、《社会光明面新闻奖》、以及《卓越新闻奖》入围，视觉艺术上入选过国内着名的《台新艺术奖》、作品曾在美国纽约二度展出；新闻学术方面有国立政治大学论文奖和行政院新闻局《出版年鑑》的肯定，并发表多篇新闻、视觉相关论文。着作《广告，花钱买就太逊了！》也曾得到「金石堂」书店读者榜中榜第一名的肯定，学生遍及企业界、公民营机关与政治界的个人及团体。

　　目前正尝试运用新闻行销结合公益事业，为偏乡教育尽一份心力。有多次成功操控新闻案例，运用报纸、各大入口网站行销公益。

推荐序　好的行销不只让人惊艳，更要留下印象！
推荐序　每天发生的新闻其实大有商机！
推荐序　只听「名气」，只看「推荐」－新闻行销影响了你我的生活
自　序　新闻贩卖年代－最少的预算做最好的媒体行销

Chapter 1 媒体让你充满商机
01运用新闻媒体为你印制大量钞票
　．葱油饼V.S瑞典肉丸
　．消费媒体消费真相
　．每天抱着电视一起生活
02新闻媒体要先有钱才能让你赚钱
　．你的新闻要让媒体有利可图
　．有关注，才能「招蜂引蝶」
03找对媒体，一切事半功倍
　．Live 新闻随机创造话题
　．找对人，才有漂亮的版面
　．善用媒体间的利益共存
04新闻愈抄，愈有利
　．找出话题，方便记者加工成为不同题材
　．壹传媒的免费广告
　．恐怖的连锁反应
05利用媒体传播建立品牌印象
　．商机藏在新闻连续剧之中
　．对的新闻为你的品牌无限加分
06新闻行销原来是这样的
　．记者也是八面玲珑的业务
　．传统新闻行销手法，说穿了就是广告和广告的变种体
　．创意视觉往往带来意外的广告效应
07「假新闻」让你一举成名
　．虚张声势的假新闻
　．设计内容，让版面更有看头
　．反客为主一战成名
　．假新闻可能被突发新闻淹没

Chapter 2 怎么上新闻
08上新闻我够资格吗？
　．上新闻的条件
　．素人用脑力、体力换取金钱，名人用「身份」当成商品就能赚钱
　．上了新闻又如何？
09「No News Is Bad News」新闻都是好的
　．能上新闻就有印象
　．灾难事件中给人的观感
　．危机处理，用诚实和时间面对新闻
　．对着记者的麦克风，话要怎么说才得体？
　．诚实，记者就没戏唱了
10登上要版新闻有诀窍
　．总统：「我的照片怎么那么小？」
　．头版要闻登什么？
　．赖一赖，素人也能上电视
　．一定露出，记者会的时间定调准则
　．SNG车出动，新闻版面不会小？
11搭建一个有效的新闻舞台
　．新闻行销的捷径─中央通讯社
　．入口网站的重要新闻都是这样来的
12该给记者什么？
　．帮记者的忙就是帮自己的忙
　．新闻稿怎么写，让记者有兴趣报导？
　．想要上新闻，要看天时、地利，人和
　．面面俱到的流程安排

Chapter 3镁光灯前一秒决定你的商业效益
13挤进方框内就有话题
　．画面是最好的公关
　．摄影师的主观镜头及客观镜头
14视觉印象决定了他人对你的好感度
　．有图有真相，有图有形象
　．第一印象决定了对另一个人70%的感受
　．视觉语言－穿透力更胜文字和语言
　．记者会的流程这样安排，才能博得好画面！
　．错失良机的视觉规划
　．时间是新闻的杀手
15人生就是戏，新闻就是短剧
　．懂得镜头要些什么
　．「再来一次」又何妨？
16决定的瞬间－拍到什么，就是什么
　．摄影出当下的真实
　．飘浮在大海中的摄影下锚－快门内的「手气」
　．我看见镜头了，怎么办？  
17画面说什么，看不出来？
　．具有说服力量的相片，是非常重要的！
　．营造令人深刻的特色，否则就做名牌吧
　．让镜头跟着你走

Chapter 4 媒体公关实战演练篇
18无价的广告－将企业形象诉诸于影像故事
　．将商品植入观众的脑袋里
　．真港台塑式－王永庆慢跑出成功的企业形象
　．甫一上市价值40几万的红苹果－黎智英的新闻操作
　．乱成一团的卡位战－党主席变成「挡」主席
19开记者会就是要有噱头
　．让记者欲罢不能的主题设计
　．用艺术噱头包装产品
　．新闻摄影中水与火的元素
20光靠新闻行销发财发不完
　．喜从天降的彩券行变成爆红的明星店家
　．新闻不断播报，人潮不断涌入
　．记住！记者也可以是你专属的「送财童子」
　．店门口的免费公关宣传
21冲突的脚本是记者的最爱
　．有血有泪赢得收视率
　．一切都是为了抢镜头
　．冲突对新闻版面及时段而言，就是一种「排挤效应」
　．麦当劳大战肯德基－价格大战互槓有新闻
　．制造印象的反差，满足大众偷窥的心理
22推倒新闻的骨牌效应与步骤
　．扭转让你不断NG的行销概念
　．开除你的公关公司？
　．佈局要长线，切记不要只想从媒体捞好处！

附录
23一定要新闻行销！买广告不行吗？　．扭转让你不断NG的行销概念
【庶民新闻．攻佔版面】全攻略