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競選傳播：策略與管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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競選傳播：策略與管理
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作者
出版者 齣版社：華泰文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
出版日期 齣版日期：2011/11/16
語言 語言：繁體中文

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發表於2025-01-13

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圖書描述

　　本書係鄭自隆教授根據20餘年來對颱灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識彆係統與選戰策略，戰術執行則區分四個麵嚮──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。

　　最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識彆、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連係、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。

作者簡介

鄭自隆

現職
　　國立政治大學廣告係 專任教授

學曆
　　國立政治大學新聞係畢業
　　國立政治大學新聞研究所碩士
　　國立政治大學傳播學博士

經曆
　　國立政治大學廣告學係所主任
　　文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
　　公務人員高等考試典試委員
　　公務人員升官等考試典試委員

研究領域與專長
　　競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史

著者信息

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圖書目錄

第1章 導論
第2章 DSP策略
第3章 識彆係統與選戰策略
第4章 戰術執行（一）：廣告
第5章 戰術執行（一）：造勢活動
第6章 戰術執行（一）：媒體公關
第7章 戰術執行（一）：人際傳播
第8章 結論：形象投票

圖書序言

圖書試讀

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