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竞选传播：策略与管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

竞选传播：策略与管理
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著者
出版者 出版社：华泰文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2011/11/16
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-12-02

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图书描述

　　本书系郑自隆教授根据20余年来对台湾选举观察与研究成果整理而成，郑教授建构选战DSP模式，从DSP展开，再确立识别系统与选战策略，战术执行则区分四个面向──广告、造势活动、媒体公关、人际传播。

　　最后归纳「形象投票」的结论，候选人必须把自己包装为明星，换言之「候选人明星化」是整个竞选传播努力的目标，如何「包装」？本书建议七个方法－ 规划定位、创造识别、文宣广告、参与活动、主导议题、媒体连系、人际互动；经由七个指标以创造候选人VisCAP（知名、信赖、亲和、权威）的效果。

作者简介

郑自隆

现职
　　国立政治大学广告系 专任教授

学历
　　国立政治大学新闻系毕业
　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　国立政治大学传播学博士

经历
　　国立政治大学广告学系所主任
　　文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任 教授
　　公务人员高等考试典试委员
　　公务人员升官等考试典试委员

研究领域与专长
　　竞选广告、政府公关、政治传播、广告史

著者信息

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图书目录

第1章 导论
第2章 DSP策略
第3章 识别系统与选战策略
第4章 战术执行（一）：广告
第5章 战术执行（一）：造势活动
第6章 战术执行（一）：媒体公关
第7章 战术执行（一）：人际传播
第8章 结论：形象投票

图书序言

图书试读

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