具体描述
本书系郑自隆教授根据20余年来对台湾选举观察与研究成果整理而成，郑教授建构选战DSP模式，从DSP展开，再确立识别系统与选战策略，战术执行则区分四个面向──广告、造势活动、媒体公关、人际传播。
最后归纳「形象投票」的结论，候选人必须把自己包装为明星，换言之「候选人明星化」是整个竞选传播努力的目标，如何「包装」？本书建议七个方法－ 规划定位、创造识别、文宣广告、参与活动、主导议题、媒体连系、人际互动；经由七个指标以创造候选人VisCAP（知名、信赖、亲和、权威）的效果。
作者简介
郑自隆
现职
国立政治大学广告系 专任教授
学历
国立政治大学新闻系毕业
国立政治大学新闻研究所硕士
国立政治大学传播学博士
经历
国立政治大学广告学系所主任
文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任 教授
公务人员高等考试典试委员
公务人员升官等考试典试委员
研究领域与专长
竞选广告、政府公关、政治传播、广告史
著者信息
图书目录
第1章 导论
第2章 DSP策略
第3章 识别系统与选战策略
第4章 战术执行（一）：广告
第5章 战术执行（一）：造势活动
第6章 战术执行（一）：媒体公关
第7章 战术执行（一）：人际传播
第8章 结论：形象投票
图书序言
图书试读
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