國際行銷學：建構全球行銷平颱 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 國際營銷
• 全球化
• 市場營銷
• 國際貿易
• 跨文化營銷
• 營銷戰略
• 品牌國際化
• 全球市場
• 營銷管理
• 齣口營銷

　　麵對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。

　　本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除瞭加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整閤。

好的，這是一份關於一本假設的圖書的詳細簡介，旨在避免提及“國際行銷學：建構全球行銷平颱”這本書的內容，並力求內容充實、專業，不帶有明顯的AI痕跡。 --- 《數字時代的商業戰略轉型：從本地化到全球共生》 圖書簡介 在全球化進程加速與技術革新浪潮的交匯點，傳統商業模式正麵臨前所未有的結構性挑戰。 《數字時代的商業戰略轉型：從本地化到全球共生》並非一部探討特定市場營銷工具或國際貿易理論的教科書，而是一本深刻剖析當代企業如何在劇烈變動的商業生態中重塑其戰略核心、優化運營結構並實現可持續增長的實戰指南。本書聚焦於戰略思維的重塑、組織韌性的培養以及跨文化協同的內化過程，為決策者提供一套係統性的框架，以應對“新常態”下的復雜性與不確定性。 第一部分：戰略維度的重構——超越傳統邊界的視野 本書開篇即著手解構當前企業戰略規劃的固有局限性。在信息爆炸和市場邊界日益模糊的背景下，靜態的、以五年為期的戰略規劃已然失效。我們深入探討瞭“動態能力理論”在當代企業中的具體應用，強調企業必須具備快速感知、抓住機遇和重構資源配置的敏捷性。 核心議題包括： 1. 環境掃描與情景規劃的深化： 如何利用大數據分析和預測模型，超越傳統的PESTEL分析，構建多維度、高分辨率的未來情景圖譜。這不僅僅是數據堆砌，而是將結構化與非結構化信息轉化為前瞻性洞察力的過程。 2. 價值網絡而非價值鏈的構建： 傳統的綫性價值鏈思維難以適應平颱經濟和生態係統競爭的現實。本書闡述瞭如何識彆、加入並主導跨行業的價值網絡，通過協作創新來放大自身價值，實現從“控製”到“賦能”的戰略轉變。 3. 核心競爭力的“去邊界化”： 企業的核心能力不再局限於內部資源，而是越來越依賴於外部生態係統的整閤能力。我們分析瞭如何解構組織內部的知識壁壘，建立開放式的創新機製，確保核心能力在快速迭代中保持其獨特性和相關性。 第二部分：運營與組織韌性的重塑——適應性架構的搭建 戰略的落地依賴於高效且具備高度適應性的運營體係。本書將視角轉嚮企業內部機製的革新，探討如何在保持效率的同時，注入必要的冗餘和彈性，以應對突發衝擊，例如供應鏈中斷或需求端的劇烈波動。 關鍵內容聚焦於： 1. 敏捷型組織結構的實踐： 探討從傳統的科層製嚮扁平化、以任務為中心的“網絡化團隊”過渡的組織工程學。這要求管理層具備高度的授權意識和對快速反饋機製的信任。我們詳細介紹瞭在不同業務場景下，如何平衡集權決策與分布式執行的張力。 2. 韌性供應鏈的設計原則： 供應鏈不再僅僅是成本控製的領域，更是風險管理和業務連續性的生命綫。本書提齣瞭“多源冗餘”、“智能庫存分配”和“端到端可視化”三大支柱，強調利用物聯網和區塊鏈技術提升供應鏈的透明度和可追溯性，從而構建具備自我修復能力的運營體係。 3. 績效評估體係的演進： 傳統的以短期財務指標為主導的KPI體係，會無意中扼殺長期戰略的推進。我們倡導建立平衡計分卡（BSC）的升級版，將組織韌性指標、員工參與度以及長期價值創造潛力納入考量，確保激勵機製與可持續發展目標相一緻。 第三部分：人纔與文化的內化——驅動變革的驅動力 任何戰略轉型，最終都取決於組織中個體的行為與共享的價值觀。本書的第三部分深入剖析瞭在數字化轉型中，人纔發展和文化塑造所扮演的關鍵角色，這關乎企業能否真正“活齣”其新的戰略定位。 深度探討瞭以下領域： 1. 麵嚮未來的技能圖譜與學習型組織： 麵對技能半衰期的急劇縮短，企業必須從被動的培訓提供者轉變為主動的學習環境設計者。本書闡述瞭如何通過“內部流動”和“項目製學習”機製，培養員工的T型人纔結構，即深厚的專業知識與廣博的跨領域理解能力。 2. 跨文化協作的“深度融閤”： 在全球協作日益緊密的背景下，單純的文化敏感度已不足夠。本書強調建立“心理安全感”和“認知包容性”，鼓勵不同背景的團隊成員挑戰既有假設，從而産生更具創新性的解決方案。這需要領導者以身作則，展示對認知差異的尊重與整閤能力。 3. 領導力的重塑——從指揮官到教練： 新時代的領導者必須擅長於情境領導和賦能而非控製。本書分析瞭“僕人式領導”原則如何在去中心化的組織結構中發揮作用，重點在於培養決策者在高度模糊環境下的判斷力、同理心和促進團隊自主解決問題的能力。 結論：邁嚮可持續的共生未來 《數字時代的商業戰略轉型：從本地化到全球共生》旨在為企業領導者提供一套超越戰術層麵的哲學指導。它強調，真正的成功並非來自對某一特定市場的徵服，而是源於構建一個能夠持續適應、不斷學習並能與更廣闊的商業生態係統和諧共存的組織實體。本書引導讀者跳齣當前的業務泥潭，以更宏大、更具前瞻性的視角，擘畫企業在未來十年乃至更長時間內的生存與繁榮之道。它不是告訴您“做什麼”，而是教會您“如何思考”以適應一個永遠變化的世界。 ---

Chapter01　緒論
　1-1　國際行銷之定義與策略
　1-2　國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識
　1-3　國際行銷涉入階段
　1-4　國際行銷管理內涵
　1-5　颱灣的國際貿易

Chapter02　國際行銷策略規劃
　2-1　國際行銷策略規劃與程序
　2-2　國際行銷策略之STP規劃
　2-3　國際行銷策略的設計
　2-4　國際行銷策略

Chapter03　國際行銷之經濟環境
　3-1　行銷的國際經濟環境
　3-2　國際經濟製度
　3-3　國際經濟環境與消費者的關係
　3-4　世界經濟的主要變化
　3-5　低碳經濟及生態經濟
　3-6　後金融危機時代世界經濟格局的變化
　3-7　世界與颱灣經濟形勢與展望
　3-8　新經濟與創意經濟

Chapter04　全球貿易障礙與區域經濟整閤
　4-1　全球貿易障礙
　4-2　區域經濟整閤
　4-3　主要經貿區塊
　4-4　世界貿易組織

Chapter05　國際行銷之文化環境
　5-1　文化之特性與構成因素
　5-2　跨國文化分析
　5-3　東西文化差異對國際行銷的影響
　5-4　從全球化到文化全球化

Chapter06　國際行銷的政治法律環境
　6-1　行銷者麵對的國際政治環境
　6-2　如何評估一個國傢的政治風險
　6-3　國際政治風險的管理與因應策略
　6-4　國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響

Chapter07　國際行銷研究與國際行銷資訊係統
　7-1　國際行銷研究
　7-2　國際行銷研究的步驟
　7-3　市場調查
　7-4　國際行銷資訊係統與其架構
　7-5　行銷研究與國際行銷資訊係統之比較

Chapter08　全球市場區隔與定位
　8-1　全球市場區隔
　8-2　目標市場與選擇策略
　8-3　國際産品定位策略

Chapter09　國際市場進入與擴展策略
　9-1　國際市場之進入策略與進入模式
　9-2　國際市場進入選擇程序與動機
　9-3　國際市場進入決策考量與決定因素
　9-4　國際化策略型態與差異
　9-5　國際市場擴展策略

Chapter10　國際競爭策略與策略聯盟
　10-1　企業營運環境之分析
　10-2　一般性競爭策略
　10-3　國傢競爭優勢與産業競爭策略
　10-4　閤作模式的競爭策略
　10-5　國際策略聯盟的定義與類型
　10-6　國際策略聯盟的動機
　10-7　國際策略聯盟的管理
　10-8　影響國際策略聯盟成功的因素

Chapter11　國際産品策略
　11-1　産品定義與概念
　11-2　國際行銷産品之發展
　11-3　來源國效應
　11-4　産品全球標準化與迴應當地市場修正
　11-5　品牌策略
　11-6　國際品牌價值
　11-7　國際品牌行銷決策

Chapter12　全球訂價決策
　12-1　影響國際訂價的因素
　12-2　全球價格差彆化與一緻化
　12-3　國際訂價政策與全球策略性訂價
　12-4　國際企業移轉價格
　12-5　灰色市場（平行輸入）
　12-6　國際訂價政策的相關議題

Chapter13　國際行銷通路策略
　13-1　國際行銷通路的定義與功能
　13-2　通路的型態與結構
　13-3　國際行銷通路的主要類型
　13-4　國際零售商的興起、型態及市場區隔
　13-5　國際行銷通路策略

Chapter14　國際推廣組閤策略
　14-1　國際推廣活動
　14-2　國際廣告與網路廣告
　14-3　人員銷售
　14-4　公共關係
　14-5　國際促銷活動
　14-6　國際行銷者如何進行媒體選擇
　14-7　國際行銷溝通

Chapter15　國際行銷之組織管理與控製
　15-1　全球化導嚮的國際企業組織
　15-2　國際行銷組織發展與結構
　15-3　國際行銷之管理與控製

索引
參考文獻(光碟版)

评分☆☆☆☆☆

我對《國際行銷學：建構全球行銷平颱》這本書寄予厚望，它聽起來像是為颱灣企業量身打造的一份全球市場指南。近年來，我們看到越來越多的颱灣品牌，無論是科技業、文創產業，還是食品業，都渴望走嚮國際，但如何在眾多競爭者中脫穎而齣，建立起自己獨特的「全球行銷平颱」，確實是一大挑戰。我希望這本書能夠深入探討，什麼纔是一個真正有效的「全球行銷平颱」，它應該包含哪些核心要素？是僅僅依賴單一的電子商務平颱，還是需要一個更加整閤、多元的生態係統？我期待書中能夠提供一些關於如何運用數位工具，來實現精準的國際市場定位，以及如何設計齣能夠跨越文化差異、觸動全球消費者心靈的品牌故事和行銷策略。此外，我非常希望這本書能夠針對颱灣企業的實際情況，提供一些具體的實操建議，例如，如何有效地利用國際展覽、如何建立跨國的經銷網絡、以及如何處理國際貿易中的金融和物流問題。如果書中能夠分享一些成功的颱灣企業，或是與颱灣企業有相似背景的國際品牌的案例，分析他們是如何建構和經營自己的全球行銷平颱的，那就更好瞭。我希望這本書不僅僅是理論的講解，更能提供一套可執行的步驟和方法，讓颱灣的業者能夠更有信心地邁嚮全球市場。

评分☆☆☆☆☆

這是一本讓我對國際行銷有瞭全新認識的著作。過往我對國際行銷的理解，總覺得離自己比較遙遠，似乎是大型跨國企業的專利。但《國際行銷學：建構全球行銷平颱》這本書，從書名就暗示瞭一種更具包容性和實踐性的視角。它似乎在強調，無論企業規模大小，都有可能透過「建構」一個「平颱」，來參與全球競爭。我好奇的是，這裡所謂的「平颱」究竟是指什麼？是單純的線上銷售平颱，還是包含瞭更深層次的品牌建構、客戶關係管理、甚至是跨國閤作夥伴關係的整閤？我希望能從書中瞭解到，如何在這個數位時代，有效地利用現有的各種工具和資源，來建立起一個既能展現品牌特色，又能吸引全球目標客戶的「行銷生態係」。同時，我也期待書中能夠深入探討，在建構這樣一個平颱時，所需要麵對的風險與挑戰，以及相應的應對策略。例如，如何確保品牌的在地化適應性，同時又不失其全球一緻性；如何處理跨文化溝通的障礙；以及如何在高強度競爭的環境中，保持品牌的獨特性和競爭力。這本書的齣版，無疑為颱灣的企業，特別是中小企業，提供瞭一個非常寶貴的思考方嚮和行動啟示。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當初看到《國際行銷學：建構全球行銷平颱》這個書名時，我心裡是抱持著既期待又有點疑慮的。期待是因為「建構全球行銷平颱」這個概念聽起來非常有前瞻性，好像能為我們這些在快速變化的市場中摸索的經營者，指引一條明路。但是，我同時也擔心，這會不會是一本過於學術、理論化，而脫離實際操作的書籍？我希望這本書能夠擺脫一些枯燥的學術術語，用更貼近颱灣企業實際情況的語言和案例來闡述。特別是「平颱」這個概念，我覺得需要更深入地去解析。它可能不隻是傳統意義上的通路，而是包含瞭一整套整閤性的解決方案，涵蓋瞭從市場調研、產品定位、品牌傳播、客戶服務到數據分析等各個環節。我殷切希望書中能夠探討，如何利用現有的數位科技，例如雲端計算、大數據分析、人工智能等，來實際建構和優化這個「全球行銷平颱」。更重要的是，它應該能夠提供一套可行的步驟或方法論，讓颱灣的企業，無論是剛起步的初創公司，還是尋求轉型的傳統企業，都能夠依循著書中的指引，逐步建立起自己的全球行銷能力。我特別期待書中能夠涵蓋一些關於如何建立跨國閤作夥伴網絡、如何進行全球品牌授權，以及如何管理跨文化團隊的具體建議，這些都是在實際操作中非常重要的環節。

评分☆☆☆☆☆

這本《國際行銷學：建構全球行銷平颱》真是太及時瞭！我一直在思考颱灣中小企業如何在日益全球化的市場中找到自己的立足點，特別是在數位時代，傳統的行銷模式似乎越來越難以應對。書名中的「建構全球行銷平颱」幾個字，立刻抓住我的眼球。我預期這本書會提供一套係統性的方法，教我們如何利用網路、社群媒體、甚至是新的商業模式，來打造一個能夠觸及全球消費者的行銷管道。它應該會深入探討如何理解不同國傢和地區的文化差異、消費習慣，以及法規限製，並且如何將這些因素融入到我們的產品設計、品牌溝通和通路策略中。我特別期待書中能夠分享一些實際的案例，例如颱灣有哪些品牌成功地進軍國際市場，它們是如何剋服挑戰、抓住機遇的。如果書中能提供一些實操性的工具或框架，例如市場分析模型、進入策略選擇、以及如何衡量國際行銷活動的成效，那對我們這些實際操作者來說，將是無價的。畢竟，理論知識固然重要，但能夠落地執行，纔是關鍵。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能成為我們拓展國際市場的藍圖和行動指南。

评分☆☆☆☆☆

《國際行銷學：建構全球行銷平颱》這個書名，點齣瞭國際行銷的關鍵趨勢，也就是從單純的產品銷售，轉嚮建立一個持續互動、價值共創的「平颱」。對於在颱灣這片相對封閉市場打拼的我們來說，如何將目光投嚮廣闊的國際舞颱，並且成功地「建構」起一個能夠與全球消費者建立連結的「行銷平颱」，一直是我們不斷思考的問題。我預期這本書能深入剖析「平颱」的概念，不僅僅是指線上商店，更可能是一種透過數位科技，整閤多方資源，實現規模經濟與範圍經濟的商業模式。我希望能從書中學習到，如何在缺乏龐大資源的颱灣企業，也能夠運用創新的思維和策略，打造齣具有全球競爭力的行銷平颱。這可能涉及到如何精準定位目標市場，如何運用社群媒體進行病毒式傳播，如何透過內容行銷建立品牌權威，以及如何利用數據分析來優化用戶體驗和營運效率。更重要的是，我希望這本書能提供具體的實踐指南，教我們如何剋服語言、文化、時區、以及法規等方麵的障礙，將颱灣的優質產品和品牌，有效地推嚮世界各地。例如，書中是否能提供一些關於如何選擇閤適的電子商務平颱、如何設計具有國際吸引力的網站和App、以及如何建立一套有效的跨國客戶服務體係等方麵的實操建議，這對我們來說將會非常有幫助。