愈早懂经济学愈好！这样你会比别人更有高度，拥有从生活解读世界的软实力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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认识经济学的第一本书
36个关键概念X彩色图解X生活化案例，让你轻松看明白！

　　如果经典赛重来一次，该让谁先发？
　　为什么贾伯斯、比尔盖兹、祖克柏都选择不念完大学？
　　台风过后，青菜价格翻倍，不受风灾影响的豆芽菜为什么也跟着涨？
　　世界上的钱从哪里来？口袋里刚领的薪水被谁A走了？
　　为什么石油一涨价，卫生纸和蛋饼都跟着变贵？
　　景气不好、失业率居高不下，政府为何不能印钞票？

　　小至巷口的路边摊买卖，大至全球脉动的彼此牵连，通通都是经济学，
　　彻底搞懂它，你将得到比别人更宽广的视角、更深刻的见解。

　　从小人生到大世界的样貌，都是由我们所做的一连串选择所组成。
　　若想做对判断，更早预见未来的自己和社会，请先搞懂经济学！

　　经济学谈选择

　　◎花钱买票进电影院，电影放映到一半觉得很难看，此时该怎么做才对？
　　A.既然钱都花了，就忍耐一下把它看完吧； B.直接走人，找其他有趣的事情做。
　　在做决定时，得排除沉没成本，也就是已经付出而且无法收回的成本，选A不但拿不回买电影票的钱，又多浪费了时间成本，聪明的选择当然是B。

　　◎看到第二个饭团六折的讯息该不该买？
　　如果你吃一个就饱了千万不要贪便宜，因为吃第二个饭团的满足感不如第一个来得多，
　　这就是经济学说的「边际效益递减」，也就是说，对同样物品的满足感会随着获得的个数增加而降低。

　　经济学也谈相对的概念

　　◎牛肉面一碗100元贵不贵？
　　如果鸡腿饭只要40元，它就贵；如果鸡腿饭要200元，它就便宜。经济学里强调的是相对的概念。

　　经济学还谈诱因及其造成的行为改变，进而探讨政策的订定

　　◎为什么「系安全带」的规定是错的？
　　系安全带的规定真能保障驾驶及乘客的安全？经济学家说NO！虽然系安全带能提高车祸的存活率，但人的行为会随着诱因而改变。系上安全带改变了人的行为（让人觉得变安全而有诱因开得更快），且根据实证研究，车祸案件却因此不减反增，甚至提高了行人的死亡率。经济学让我们知道，立意良善的政策若是只考虑直接效果，可能使真正的结果变得更糟糕。

　　经济学是训练思考的绝佳工具，搞懂它如同拥有解读世界的广角镜，能看得宽广又深远
　　只要能掌握其中简单的原理，带进日常生活的思考中，
　　你就能学会理性判断、获得分析周遭环境大小事的能力！

作者简介

韩镇守

　　首尔大学经济学系、硕士班毕业，约翰霍普金斯大学经济学博士（Johns Hopkins University）。归国后进入大宇（Daewoo）经济研究所，担任韩国经济研究部部长一职，投入韩国经济分析工作。目前任职于京仁教育大学教授，向未来的教师们传授经济学知识，同时身兼金融监督院金融教育谘询委员，特别专注于青少年教育课程规画。

译者简介

邱淑怡

　　中国文化大学韩国语学系研究所结业，曾至韩国首尔淑明女大及东国大学交换学生，目前于高雄各所社会教育机构担任韩语课程讲师，同时兼职韩文书籍、文件与字幕翻译，已累积数年教学经验及多件翻译作品。

好的，这是一份图书简介，旨在突出“拥有从生活解读世界的软实力”这一主题，但避免提及任何与具体经济学概念相关的知识点，而是侧重于思维方式的转变和生活观察的深度。 --- 洞见日常的“读心术”：一本书教你如何看透这个世界 你是否曾有过这样的困惑：为什么有些人总能比我们更早一步察觉到趋势的微妙变化？为什么同样是面对生活中的琐事，有的人能从中提炼出深刻的道理，而我们却只能停留在表面？ 这不是天赋，而是一种可以习得的能力——解读世界的软实力。 这本书并非枯燥的理论汇编，也无意于传授任何具体的专业技能。它是一份关于“如何观察”的指南，旨在重塑你感知世界的底层逻辑。我们生活在一个信息爆炸的时代，数据和噪音混杂在一起，淹没了事物的本质。真正拉开人与人之间差距的，恰恰是那种穿透表象、直击核心的洞察力。 本书的核心价值在于：将你的日常经验，转化为一套清晰、可靠的分析框架。 拒绝“被动接受”，培养“主动思考” 我们每天都在做选择，处理信息，面对人际关系，但我们是否真的理解这些行为背后的驱动力？我们倾向于用最便捷、最直接的思维定势去解释一切，这就像带着一副有色眼镜看世界，看到的永远是扭曲的景象。 本书将引导你放下那些既定的标签和习惯性的判断。我们会探讨“视角转换”的艺术：如何从一个完全不同的角度去审视一个你认为已经了如指掌的场景？比如，一次普通的购物行为，可以被视为对稀缺资源的分配模拟；一次家庭聚餐的座次安排，可能折射出权力结构的微妙平衡。 我们不教你“应该想什么”，而是教你“如何更有效地去想”。这是一种元认知（Meta-cognition）的训练，让你跳出自己的思维模式，像一个冷静的旁观者一样审视自己的思考过程。 深入生活场景，解锁观察的“新界面” 这本书的每一章，都围绕着一个我们习以为常的生活片段展开，目标是展示这些片段中隐藏的结构性规律。 关于“稀缺与选择”的重新定义： 我们总以为稀缺只关乎金钱或物质。但在这个时代，时间、注意力、信任，才是真正稀缺的资源。本书将带你观察，在排队、等待信息回复，或者在社交媒体上滑动屏幕时，你正在如何无意识地管理这些无形的“库存”。理解了资源分配的本质，你将不再为眼前的得失而过度焦虑，而是学会衡量真正的机会成本。 关于“信号与噪音”的辨识技术： 互联网提供了海量信息，但真正有价值的“信号”往往被淹没在“噪音”之中。我们如何区分那些掷地有声的口号和那些沉默却有力的行动？本书将提供一套工具，帮助你训练对“一致性”和“长期性”的敏感度，识别那些真正值得你投入时间和精力的事物。这不是教你如何判断真假，而是教你如何判断“价值的持久性”。 关于“互动与反馈回路”的解析： 人与人之间的互动，无论是工作协作还是亲密关系，都不是简单的线性关系，而是复杂的反馈循环。当你抱怨“事情总是这样发展”时，你是否意识到，你的反应也在持续地塑造着未来的结果？本书将深入剖析这些无形中的“游戏规则”，让你明白，与其抱怨环境，不如主动优化你输入到系统中的那个“变量”。 建立你的“心智模型工具箱” 读完本书，你不会得到一个万能的答案公式，但你会装备上一个强大的心智模型工具箱。这些模型不是用来套用答案的，而是用来拆解问题的。 结构化思维： 学会把复杂的问题分解成相互关联的小块，从而找到最薄弱或最关键的切入点。 反向思考： 很多时候，知道“什么事不该做”比知道“该做什么”更重要。本书会训练你从失败的案例中提炼出有效的“负面法则”。 长期主义的耐心： 洞察力意味着你看到的是尚未发生的结果。这本书旨在培养你忍受“延迟满足”和“短期波动”的心理素质，让你在大家都急于求成时，能够保持内心的定力。 最终目的： 这本书的目标，是让你成为自己生活的主动解释者，而不是被动接受者。当你能清晰地“解读”身边发生的一切——无论是市场波动、职场晋升，还是人际冲突——你就获得了真正的“软实力”：一种不受专业领域限制，却能让你在任何场合都游刃有余的智慧。 准备好从平凡中发现非凡，将日常的碎片拼凑成一副清晰的世界地图了吗？ 这不是一本教你如何成功的书，而是一本教你如何真正理解你所处的世界的书。拥有这种高度，你的每一个决策和选择，都将带着前所未有的深度和远见。

前言 为初学者特别设计的经济学讲座

第一章　打开皮夹前必须考虑的经济学原理
稀少性　为什么去餐厅时，总是不知道该吃什么？
机会成本　天下没有白吃的午餐
沉没成本　遗忘过去，放眼未来
边际成本　合理的欲望带来最高的利润
边际效用　吃到饱餐厅最划算的吃法

第二章　长大后必须明白的钱的秘密
利率　投资的最佳时机？
名目 & 实质　踏入银行前的注意事项
货币　什么？这也是钱？
汇率　为什么钱的价值不断浮动？
挤兑与存款保险　在紧闭的铁门前气得跺脚

第三章　学校没教的生活经济学
经济＆心理　经济学也是心理学吗？听比马龙怎么说
储蓄的矛盾　存太多钱也错了吗？
比较利益＆专业化　朴智星选手在哪个位置才有最佳效果？
抵换关系　爱玩功课又好的秘诀？
弹性　又不是橡皮筋，怎么会有弹性？
消费者剩余　宁当抢匪也不要被抢
回首看看　一九九七年十一月的噩梦

第四章　青少年时期就该懂的经济学
痛苦指数　经济学者偷了气象学者的创意
失业　去找工作吧！
通货膨胀　黑白无常拥有辨识南韩人的能力？
泡沫　经济学家讨厌泡泡口香糖的原因
国债　政府也会「挖东墙补西墙」吗？
财政政策与货币政策　不能爽快地解决经济问题吗？
思考看看　南韩经济的最大瓶颈

第五章　让新闻变简单的经济学知识
景气循环　大人们每天讨论着景气的原因
国内生产总值（GDP）　和打扫阿姨结婚，国民所得就会减少？
GNP & GDP　幸福程度不是依照经济排序的
经济成长　财经新闻的常客
大恐慌　隐藏在卓别林微笑中的悲伤
惊慌　市场中有怪物？
番外一章　让财经新闻变得简单易懂

第六章　大人也一知半解的税金陷阱
累进税 & 累退税　到处都是税金的陷阱
间接税 & 直接税　不知不觉消失的税金
政府的功用　看不见和看得见的手

第七章　用经济学家的角度全世界
共享资源的悲剧　是动物园里的大熊，还是山里的大熊比较幸福？
独占 & 寡占　有时候单枪匹马，有时候三五成群
外部效果　唇齿相依的经济
公共财　不要脸的经济学？免费搭便车的美丽诱惑！
寇斯定理　我可以靠自己解决

沉没成本
SUNK COST

遗忘过去，着眼未来
在吃到饱餐厅胀破肚皮的人

这次假设全家一起来到吃到饱餐厅，每个人都没吃午餐，就为了来这里大快朵颐。在第一个盘子里装满食物并快速解决后，立刻起身投入第二轮。

虽然刚开始决心要吃十盘，但一盘接一盘地拿取各种食物后，很快就发现自己吃饱了。许多人都因为不甘心，一定要吃到肚皮快胀破了才停手，嘴里还一边说着「这间餐厅很贵，一定要吃够本才行」。

乍听之下很有道理，但在这种观念的驱使下，盲目地将食物往肚子里塞，其实又是一个不合理的选择。吃到饱餐厅的费用是每位客人都必须支付的人头费，无论吃多吃少都无法退还。像这样已经付出去、无法收回的费用，就称为「沉没成本」，宛如船沉大海般无法挽救。

不过，大部分人都会因为无法忘怀沉没成本而做出不理智的选择。吃到饱餐厅的费用属于沉没成本，不该让它影响你对于要吃多少食物的决定。如果多吃一盘会更心满意足就多吃一盘，若只会让腹部胀得很不舒服就不应该再吃了。即便吃得很痛苦，却为了昂贵的餐费而勉强自己，只是愚昧的举动罢了。

这就是沉没成本的教训。上一节中，我们学到千万不可以忘记机会成本。这次刚好相反，一定要忘记沉没成本，才能做出合理的选择。有点混淆了吗？机会成本必须铭记在心，而沉没成本必须抛诸脑后。其实它们是一体的两面。沉没成本在付出后就此消失且无法回收，所以机会成本就等于零。既然机会成本是零，即使在选择时纳入考量也没有任何用处。执着在沉没成本中的人，其实是不明白机会成本等于零，还误以为是弃之可惜的东西。期末考的恶梦

在经济学的课堂上，老师说期末考会非常难。学生人心惶惶却不知如何是好，反正这位老师本来就很难搞。从那天起，每个人都努力研读经济学课本。就在考试前几天，老师说有重大事项公布，还煞有其事的清了清喉咙：这次期末考不考经济了。

呀唿！学生的欢唿声此起彼落。但很快就想到，这阵子的努力算什么？昨天晚上还舍弃了心爱的电动，认真唸了经济学呀⋯⋯。不过孩子们对心血的哀悼很短暂，不用多久就烦恼起接下来该唸什么科目。

学生的反应概分为两种：一种是舍不得放弃这段时间的付出和努力，决心将经济学唸完，成为有始有终的人；另一种人则是即使觉得可惜又冤枉，但立刻就放下经济学课本，将注意力转往过两天要考的其他科目。

哪种反应比较合理？当然是后者。这段时间为经济学投入的时间和精神，就是沉没成本。虽然的确可惜，但先放下这些不用考的内容赶快准备其他科目，考试的分数才会比较高。无法忘怀沉没成本而继续唸经济学的人，只会得到令人忧郁的成绩单。

如果放不下沉没成本……

班杰明．富兰克林（Benjamin Franklin）说过一段话：「已经流逝的水无力转动水车，过去的错误也无须变成现在的烦恼。现在的烦恼只会带走更多无法收回的水。无论是悲伤或恼怒，都应该放下过去并珍惜今日，别让过往的一块石头成为未来的阻碍。」

这段话也印证了经济学的理论。我们必须忘记沉没成本，专注于即将面对的其他事情。如果放不下，就会因为做出错误选择而损失更惨重。但是我们身边其实不乏这种射错了箭还执着、懊悔，最终导致更多失误的人。

某企业投入大量资金，成功研发了新技术。但付出这么多时间和金钱的新技术，却因为不是标准模式而无法被普遍接受，大众的习惯与认知也难以立刻改变。

在这种情形下，这家企业应马上忘记这些资金和心血，赶紧筹划下一个新开发方案。但公司却无法放下已投入的沉没成本，持续执着在这项技术上，将完成开发后的剩余资金全部投入广告宣传，最后因周转不灵而关门大吉。如果忘记先前的沉没成本并利用剩余资金研究新产品，或许还有一线生机，然而却因不甘心而面临更糟糕的结局。

买了人气歌手的演唱会门票，当天却罹患重感冒，连走路都有点困难，由于不想浪费门票钱，还是勉强去了演唱会现场。这也是因为无法忘怀沉没成本，做出非常不合理选择的例子。

前美国总统小布希（George W. Bush）曾向主张停止伊拉克战争的人说「不能让这些年轻士兵白白牺牲，一定要努力到最后」，之后就因为持续作战而牺牲了更多人命。若他能放下这些沉没成本，或许可以让更多士兵免于战死沙场。

经济学家曾向一般民众进行一项实验。在路上发送价值600 元的公演入场券，观察究竟有多少人会来观赏表演。接着再以不可退换为条件，用30 元贩售另一场相同公演的门票，观察会有几名民众买单。哪种情况会吸引较多的观众呢？

没错，正如各位想的，以30 元贩售门票的公演来了较多的观众。如果连理由都能详细说明，各位就真的是经济专家了。要做出合理的选择其实很简单，只要观赏表演的效果与价值大于入场费，就应该去看这场表演。在第二种情形中，人们付出的30元就是沉没成本。

如果每个人都做出合理的选择，两场公演的观众人数理应差不多。不过花钱买票的场次来了较多的观众，表示他们在做决定时考虑到30 元的入场费，证明多数人还是放不下无法收回的沉没成本。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对这本书感到好奇，是因为它的名字里就透露着一种“预防性”的意味——“愈早懂经济学愈好”。这让我联想到很多我们生活中常常后知后觉的事情，很多时候，如果我们能早一点明白某些道理，就能少走很多弯路，避免很多不必要的损失。我希望这本书能够扮演这样一个“启蒙者”的角色，用一种更积极、更具前瞻性的姿态，帮助读者建立起一套关于经济学的基本认知框架。我期待作者能够从更宏观的角度，去剖析一些经济现象背后的深层原因，让我们明白，很多事情的发生，并非偶然，而是有着其内在的经济规律。同时，我也希望它能落脚到微观层面，给出一些切实可行的建议，让我们如何在日常生活中，运用经济学的思维去做出更明智的决策，从而为自己的未来打下坚实的基础。我希望能从这本书中获得一种“先机”的感觉，让我能够在未来的竞争中，占据更有利的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书的副标题“拥有从生活解读世界的软实力”对我来说，是一个非常重要的卖点。我一直认为，一个人的“软实力”非常关键，它不只是指沟通能力或者情商，还包括一种观察和分析世界的能力。而经济学，在我看来，就是构建这种能力的基石之一。我希望这本书能够像一把钥匙，打开我理解世界的新大门。我期待作者能够用一种非常巧妙的方式，将抽象的经济学理论，转化为能够指导我们日常生活的智慧。比如，在面对高通胀的时候，我们应该如何调整自己的消费和储蓄策略？在看到某个行业蓬勃发展的时候，我们应该如何去分析其背后的经济动因？甚至是在理解家庭的财务规划时，也能从中找到经济学的逻辑。我想要的是那种读完之后，能够立刻在生活中找到应用点，能够让我觉得自己比昨天更聪明、更有洞察力。我希望这本书能够给我带来一种“赋权”的感觉，让我能够更有信心地去面对生活中的各种挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方，其实是它提出的“高度”这个概念。很多时候，我们往往被眼前的琐碎事务所困扰，缺乏一种跳脱出来、从更高层面去审视问题的能力。而经济学，在我看来，恰恰是提升这种“高度”的绝佳工具。我希望这本书能够帮助我建立起一种更开阔的视野，能够让我看到事物之间更深层次的联系，不仅仅是局限于个人的得失，而是能够去理解更广泛的社会和经济现象。我想要的是一种能够让我“见微知著”的能力，能够通过一些细小的经济信号，去预测未来的趋势。同时，我也希望这本书能够让我拥有一个更清晰的“坐标系”，能够在我迷失方向的时候，为我指引明路。我期待作者能够用一种富有洞察力的方式，带领我们去探索经济学的奥秘，让我们在理解世界的同时，也能够更好地认识自己，找到自己在这个复杂世界中的定位。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始看到这本书的名字，我有点犹豫。感觉好像是那种很“大而全”的经济学入门书，担心内容会枯燥乏味，或者讲得过于浅显，对于已经有些经济学基础的人来说，可能吸引力不大。毕竟现在市面上这类书真的不少，但往往读完之后，发现真正能留下来的、能够实际运用到的，寥寥无几。我之前也踩过不少雷，买过一些看起来很“高大上”，但实际读起来味同嚼蜡的书，所以这次真的有点怕又一次浪费了时间和金钱。但是，这本书的副标题“这样你会比别人更有高度，拥有从生活解读世界的软实力”又着实打动了我。我一直觉得，经济学不应该仅仅是教科书上的公式和理论，更应该是理解我们身边发生的一切的工具。生活中的消费决策、工作中的薪资谈判、甚至是国际新闻中的各种事件，背后都有经济学的影子。如果这本书真的能帮助我“从生活解读世界”，那绝对是我一直在寻找的那种书。我期待它能给我带来一些全新的视角，让我能够更深刻地理解这个世界，不再只是被动地接受信息，而是能主动地去分析和判断。

评分☆☆☆☆☆

我对于这本书最大的期待，其实是它能不能真正地“软化”经济学的内核。我知道经济学本身是一门严谨的学科，但有时候过于强调模型和数据，反而会让很多人望而却步。我希望这本书能够打破这种刻板印象，用更贴近生活、更生动有趣的方式来阐述经济学的原理。我想要看到的是，作者能够从我们日常的消费习惯、理财选择、甚至是人际交往中，找到经济学逻辑的痕迹。比如说，为什么商家会推出各种促销活动？为什么人们会对某些商品趋之若鹜？为什么有时候一个微小的政策变动，就会引发巨大的市场反应？这些问题，如果能用易于理解的语言和生动的例子来解释，那绝对会让人豁然开朗。我更希望的是，读完这本书，我能够获得一种“顿悟”的感觉，能够将书本上的知识和自己的生活经验融会贯通，从而提升自己的“经济直觉”，在面对各种情况时，能够更敏锐、更准确地做出判断，而不是像之前一样，只能随波逐流。