世界最时尚的品牌传奇

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具体描述

  像巧克力一样甜蜜的慈善之心、好时巧克力王国的缔造者:米尔顿.赫尔西
  历经十七代的收藏世家、世界最古老的私人博物馆所有者:贝里尼
  最奢华的珠宝贵族:卡地亚、蒂芬尼与麦兰瑞
  危险与性感并存、血腥家族纷争镕铸品牌个性:古驰

  本书所要讲述的二十五个家族都具备这样的特征:历史足够悠久,家族之间的传承足够传奇,更重要的是,他们所从事的行业都充满梦想、富有创意。然而,透过璀璨珠宝的耀眼光芒、传世名画的神祕线条、华服名表带来的感官享受,这些时尚名门一代代创始人创业的艰辛却和华丽无关,昭示出了时尚最根本的内涵—传奇之所以为传奇,就在他们企业经营的最终目标并非利益,而是传递着一种对美与品质的坚持、对所从事工作的无尽热爱、一种生活的哲学与精神。
 

著者信息

作者简介

连雅雯


  国立大学商管系研究所毕,专长为品牌管理与规划,旅居欧洲多年,认为个人成功的经营之道与品牌管理与经营之道相通,诚挚希望浸淫品牌管理多年的经验,能让众多读者借鑑到成功之道,获得自我成长的收获。
 

图书目录

一 饕餮与浪漫的舞蹈
(一)好时:一个人的家族
1. 米尔顿‧赫尔西的巧克力智慧    12
2. 像巧克力一样甜蜜的慈善之心    16
(二)箭牌:从奇蹟走向奇蹟的家族
1.费城农村走出的推销天才    19
2.野心勃勃的箭牌后人    28
(三)拉菲酒庄:精致到舌尖的葡萄酒家族
1.五大酒庄中的翘楚    31
2.充满坎坷的家族命运    35

二 时尚与艺术的联姻
(一)贝里尼家族博物馆:不只是博物馆
1.历经17代的收藏世家    46
2.贯穿家族百年的灵魂主线    50
(二)爱马仕:别叫我奢侈品,看我艺术的脸
1.永远不过时的法国时尚    57
2.追求完美的爱马仕家族    63
(三)路易‧威登:浸入艺术的时尚
1.忠实追求艺术品质的奢侈品家族    68
2.百年的家族荣耀    72

三 尊贵与奢华的跃动
(一)古驰:危险与性感并存
1.看!这个了不起的手艺人    80
2.充满血腥的家族纷争    84
(二)卡地亚与蒂芬尼:最奢华的珠宝贵族
1.皇帝珠宝商的诞生    88
2.充满异域风情的设计风格    91
3.蒂芬尼─一场美国人的时尚艺术梦    96
4.艺术家云集的蒂芬尼世家    100
(三)施华洛世奇:触碰水晶灵魂的家族
1.触碰灵魂的水晶王国    103
2.家族航船─求同存异中稳步发展    107

四 坚守与品质的神话
(一)宝珀与江诗丹顿:不仅仅雕刻时光
1.273年的传奇坚守    114
2.坚持,不是盲目,而是来源于高贵的信念    119
3.两个世纪的家族神话    123
4.经受时光考验的马尔他十字    126
(二)范伦铁诺:看上去很美的家族神话
1.曾经很美的义大利时尚    131
2.家族分治引发的品牌悲剧    134
(三)宝马:柯万特家族的传奇坚守
1.柯万特家族的日耳曼精神    137
2.罕见的家族团结成就柯万特的辉煌    141

五 经典与时间的魅力
(一)伯爵与宝玑Breguet:永不停息的探索
1.伯爵:永远要比要求的做得更好    148
2.「现代制表之父」与他的传奇家族    153
(二)浪凡(Lanvin)与保时捷:血脉相连的家族荣誉
1.浪凡─一个关于母爱的传奇    158
2.保时捷─父与子的传奇    164
3.皮耶希家族与保时捷家族─保时捷的两个灵魂    168
(三)麦兰瑞:14代传承的时间神话
1.世界上最古老的珠宝家族    172
2.皇后珠宝商的家族神话    175

六 国家与梦想的象征
(一)人头马与马爹利:法国的国家名片
1.马丁家族─人头马神话的缔造者    180
2.悄然离开的马爹利家族    188
(二)松下:最真实的日本家族精神
1.松下家族的经营之神    192
2.享誉全球的自来水哲学    197
(三)福特家族:汽车家族的华丽梦想
1.汽车大王缔造的家族辉煌    200
2.暗潮涌动的汽车家族    206

七 理想与传承的轨迹
(一)萧邦与爱彼:两个家族的同一个梦想
1.萧邦家族与舍费尔家族─两个家族的理想传承    216
2.联合管理的家族奇蹟    224
(二)希尔顿家族:酒店王朝的另类时尚
1.康拉德‧希尔顿─小职员的酒店帝国    232
2.希尔顿家族后人─怎一个尴尬了得    243
(三)毕沙罗家族:传承文化的艺术宿命
1.伟大的家族开拓人    246
2.身不由己的家族艺术    249
 

图书序言

一、饕餮与浪漫的舞蹈
 
人本主义心理学家马斯洛曾经在他着名的「需求层次理论」里,把人类对于饥、渴的需求放在了最低的层次。诚然,对于食物和饮品的需求是满足人类自身生存的最基本条件,但是,人类社会发展到了今天,吃东西在更多的时候已经不仅仅是为了满足人们的口欲需求,而是变成了一种跃动在舌尖上的浪漫享受,甚至变成了一种身分和品味的象征。有许多不朽的家族品牌,用实际的行动证明:美味可以变成一种浪漫,可以变成一种含有厚重历史的沉淀。
 
(一)好时:一个人的家族
 
好时家族
 
米尔顿‧赫尔西(好时公司和好时文化的创始人)
 
好时学校的上千名孤儿(如今决定好时公司命运的人)
 
 1. 米尔顿‧赫尔西的巧克力智慧
 
熟悉好时(HERSHEYS)这个品牌的人都知道,好时公司是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商,与此同时,它也是一家拥有108年历史的老牌企业。严格地说,好时公司虽然有百年的历史,但却不是一个拥有同等历史的家族企业,享有好时公司最大股权的是好时基金会,而基金会的拥有者是着名的好时学校。不了解好时历史的人也许会被这一连串以「好时」开头的机构搞得头晕目眩,曾经有人开玩笑说,这个世界第六大的食品企业掌握在学校的一群孩子们的手中。这一切使得好时这个品牌有了不同于一般企业的色彩。
 
1857年,美国宾夕凡尼亚州一个虔诚的门诺教派家庭迎来了一个新生儿,他就是后来被称作「巧克力界的亨利‧福特」(the Henry Ford of Chocolate Makers)的米尔顿‧赫尔西,这位后来和福特齐名的巧克力大师似乎就是为巧克力而生的,尽管他在年幼的时候频繁地变换学校,在14岁之前,就已经换了七所学校,前后算起来大约只接受了大约四年的正规教育,但这丝毫没有影响他展现出在糖果制作方面的惊人天赋。15岁时,米尔顿‧赫尔西来到兰开斯特,成为了一家糖果店的学徒,在学徒阶段,他学会了做冰淇淋、焦糖和其他糖品,掌握了糖果制作的基本技术。四年后,在姨妈的帮助下,19岁的米尔顿‧赫尔西在费城开始了自己的糖果生意,随后,他把生意搬回了自己学艺的地方兰开斯特,当时生意的大部分是制作焦糖糖果。

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