具體描述
這書集中討論坊間非常流行的一個話題—“Branding”品牌管理。每間企業都花盡心思去打造一個受歡迎的品牌，提升品牌價值，以獲取可觀利潤、良好品牌形象，最後培養顧客對品牌的忠誠度。然而一個成功的強勢品牌可不是那般容易被打造齣來。許多品牌麵臨著劇烈競爭的挑戰，最終免不瞭汰弱留強的命運。成功與失敗一綫之間，往往不是在於産品的好與壞，而是企業對品牌管理的理解。
本書分為五大部分，第一部分從品牌基本概念講起，為讀者解構對「品牌」常見的謬誤，包括六大之謎和五大陷阱。繼而引用眾多生活例子，希望令讀者明白品牌的意義、價值、資産和性格。認識瞭品牌的重要性和功能以後，就要瞭解建立品牌的過程和挑戰，逐步邁嚮強勢品牌。最後，書中在第四部分介紹瞭甚麼是品牌策略，由品牌分析、目標、定位逐一論析，再在第五部分以一眾本地的成功品牌故事做總結，利用輕鬆的手法貫穿全書，讓讀者在真實案例中領悟創建品牌之道。
著者信息
作者簡介
蘇麗文
現任香港中文大學工商管理學院市場係副教授，任教市場管理、策略營銷和綜閤營銷傳播等課程，緻力研究傳媒廣播、廣告、消費態度和品牌管理。
在教學工作之外，蘇教授亦擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等閤作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、 Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等等。
她同時擔任眾多社會服務的職位：
■香港考試及評核局事務委員會 公開考試委員會委員
■香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
■香港專業及資深行政人員協會委員
■工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
■Journal of Brand Management期刊論文評閱者
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
一直以來，我都對那些在颱灣市場中，從一個小小的創意點齣發，最終發展成具有廣泛影響力的“大牌”的企業，充滿瞭好奇。這些企業往往沒有巨額的廣告投入，卻能憑藉獨特的魅力，在消費者心中占據一席之地。這本書的書名《小品大牌：創建品牌成功之道》，一下子就擊中瞭我的興趣點。我想知道，它們是如何做到的？是怎樣的“道”，能夠讓這些“小品”變得“大牌”？這本書是否能夠揭示齣那些隱藏在成功品牌背後的邏輯，以及在颱灣這片土地上，品牌建設的獨特性？
评分我是一位對生活品質有追求的消費者，尤其偏愛那些帶有故事性和人情味的品牌。在我看來，《小品大牌》這本書的書名就精準地抓住瞭我的喜好。我一直認為，好的品牌，就像一件精雕細琢的“小品”，它可能不張揚，不奢華，但卻蘊含著創作者的匠心與溫度，能夠觸動人心最柔軟的部分。而當這種“小品”的特質，通過巧妙的策略和持續的努力，被更多人看見和認可，它便能升華為一個具有廣泛影響力的“大牌”。我期待這本書能夠深入剖析，究竟是什麼樣的秘訣，讓這些“小品”能夠涅槃重生，成為大傢爭相追捧的“大牌”。
评分在閱讀《小品大牌：創建品牌成功之道》之前，我一直對品牌建設的概念感到有些模糊。我總覺得這似乎是一個遙不可及的概念，更像是大企業玩的遊戲。然而，這本書的書名卻以一種非常親切和接地氣的方式，將“小品”與“大牌”這兩個概念巧妙地結閤起來，一下子就引起瞭我的興趣。我想知道，如何纔能將微小的創意，或者獨特的産品，轉化成一個能夠被大眾所認知和喜愛的“大牌”？尤其是在競爭激烈的颱灣市場，許多中小企業和獨立創作者都在努力尋找突破口，這本書是否能夠提供一條可行的路徑，讓我這樣的普通創業者也能有所啓發？
评分讀完《小品大牌》後，我最大的感受是，原來品牌建設並非遙不可及的神話。我一直以為，要打造一個成功的品牌，非得有雄厚的資金、龐大的團隊、鋪天蓋地的廣告宣傳不可。但這本書通過大量的實際案例，尤其是颱灣本土品牌的精彩演繹，讓我看到瞭另一種可能性。它告訴我們，即使是微小的創意，精巧的設計，隻要能夠精準地切入消費者的內心需求，並持續不斷地傳遞品牌的獨特價值，同樣能夠形成強大的品牌吸引力。書中關於“情感連接”的部分尤其打動我，它讓我意識到，品牌不僅僅是功能性的滿足，更是精神層麵的共鳴，而這種共鳴，恰恰是“小品”精神得以發揚光大的關鍵。
评分我一直覺得，颱灣的文創産業有著獨特的魅力，很多小小的品牌，因為蘊含著深刻的創意和情感，而擁有瞭巨大的能量。這本書的名字《小品大牌：創建品牌成功之道》，正是我一直以來對這些現象感到好奇的答案。《小品》代錶著創意、精緻、獨特；《大牌》則意味著影響力、市場地位、受人追捧。我很好奇，這兩者之間是如何建立聯係的？是什麼樣的策略，讓那些看似不起眼的“小品”，能夠成長為消費者心目中的“大牌”？我希望這本書能夠提供一些具體的、可操作的案例和方法，讓我能夠理解並學習如何去打造一個既有深度又有廣度的品牌。
评分作為一個從小就生活在颱灣，也見證瞭許多颱灣品牌從小小的創意工作室，一步步成長為具有國際影響力的“大牌”的消費者，我對《小品大牌》這本書的書名非常有共鳴。我一直好奇，那些我們喜愛的颱灣品牌，比如某個獨立咖啡品牌，或者某個原創服飾品牌，它們是如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣的？它們是如何將自己獨特的“颱灣味”和創意，轉化為大傢爭相購買的品牌價值的？我一直覺得，這背後一定有著一套屬於颱灣本土的、獨具匠心的品牌打造哲學。這本書的齣現，仿佛為我揭開瞭這層神秘的麵紗。
评分我是一名平麵設計師，經常需要為客戶進行品牌視覺形象的設計。在工作中，我發現很多客戶都希望自己的品牌能夠“叫好又叫座”，希望自己的設計不僅僅是美觀，更能賦予品牌生命力和市場競爭力。然而，如何將一個好的創意，或者一個獨特的産品，轉化為一個消費者能夠識彆、喜愛並願意為其買單的“大牌”，這其中的學問非常深奧。《小品大牌》的書名，讓我覺得這本書可能觸及到瞭品牌建設的核心，特彆是如何在細節之處體現“小品”的匠心，同時又能在市場層麵産生“大牌”的影響力。
评分拿到《小品大牌》這本書，我迫不及待地翻閱。作為一名在廣告公司打拼瞭八年的資深企劃，我見證瞭無數品牌從無到有，從默默無聞到傢喻戶曉，當然，也目睹瞭不少品牌的衰落與消亡。我深知，一個成功的品牌絕不僅僅是靠一個漂亮的Logo或是一句響亮的口號，它是一個龐雜的係統工程，涉及到産品定位、消費者洞察、情感連接、價值傳遞，甚至是企業文化本身。這本書的書名“小品大牌”，讓我覺得它可能觸及到瞭品牌建設的精髓，特彆是如何將小眾的、有深度的“小品”精神，轉化為具有廣泛市場認可度的“大牌”影響力，這正是我們在現今競爭激烈的市場中亟需掌握的技能。
评分這本書的書名《小品大牌：創建品牌成功之道》一開始就吸引瞭我。我在一傢小型文創公司工作，我們一直希望能將“小品”的精巧創意，轉化為具有市場影響力的“大牌”品牌。市麵上關於品牌建設的書籍汗牛充棟，但很多要麼過於理論化，要麼隻針對大型企業，很少能真正觸及到像我們這樣規模的團隊如何落地。我一直覺得，颱灣的文創産業有許多值得藉鑒的成功案例，小而美卻能創造齣強大的品牌凝聚力，這背後一定有共通的法則。我期待這本書能提供一套切實可行的方法論，能夠幫助我們這些“小而美”的企業，找到屬於自己的品牌之路。
评分這本書的標題《小品大牌：創建品牌成功之道》立刻抓住瞭我。我一直從事品牌營銷工作，深知品牌建立的復雜性。但我也注意到，在颱灣，有許多極具創意和個性的“小品”品牌，它們往往擁有忠實的粉絲群體，甚至能夠引發一股潮流。這些品牌是如何在資源有限的情況下，依然能夠建立起如此強大的品牌力量的？它們是如何將自己獨特的“小品”氣質，通過各種渠道傳遞給消費者，並最終轉化為市場上的“大牌”效應的？我期待這本書能夠提供一些深入的洞察和實用的策略，幫助我理解並掌握這種從“小品”到“大牌”的蛻變之道。
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