小品大牌：創建品牌成功之道 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：經濟日報齣版社訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2013/06/24

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-17

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圖書描述

　　這書集中討論坊間非常流行的一個話題—“Branding”品牌管理。每間企業都花盡心思去打造一個受歡迎的品牌，提升品牌價值，以獲取可觀利潤、良好品牌形象，最後培養顧客對品牌的忠誠度。然而一個成功的強勢品牌可不是那般容易被打造齣來。許多品牌麵臨著劇烈競爭的挑戰，最終免不瞭汰弱留強的命運。成功與失敗一綫之間，往往不是在於産品的好與壞，而是企業對品牌管理的理解。

　　本書分為五大部分，第一部分從品牌基本概念講起，為讀者解構對「品牌」常見的謬誤，包括六大之謎和五大陷阱。繼而引用眾多生活例子，希望令讀者明白品牌的意義、價值、資産和性格。認識瞭品牌的重要性和功能以後，就要瞭解建立品牌的過程和挑戰，逐步邁嚮強勢品牌。最後，書中在第四部分介紹瞭甚麼是品牌策略，由品牌分析、目標、定位逐一論析，再在第五部分以一眾本地的成功品牌故事做總結，利用輕鬆的手法貫穿全書，讓讀者在真實案例中領悟創建品牌之道。

著者信息

作者簡介

蘇麗文

　　現任香港中文大學工商管理學院市場係副教授，任教市場管理、策略營銷和綜閤營銷傳播等課程，緻力研究傳媒廣播、廣告、消費態度和品牌管理。

　　在教學工作之外，蘇教授亦擁有豐富的顧問經驗，多次與跨國企業、政府部門等閤作，如美國總領事館、香港旅遊發展局、 Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等等。

　　她同時擔任眾多社會服務的職位：
　　■香港考試及評核局事務委員會公開考試委員會委員
　　■香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
　　■香港專業及資深行政人員協會委員
　　■工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
　　■Journal of Brand Management期刊論文評閱者

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