具体描述
这书集中讨论坊间非常流行的一个话题—“Branding”品牌管理。每间企业都花尽心思去打造一个受欢迎的品牌，提升品牌价值，以获取可观利润、良好品牌形象，最后培养顾客对品牌的忠诚度。然而一个成功的强势品牌可不是那般容易被打造出来。许多品牌面临着剧烈竞争的挑战，最终免不了汰弱留强的命运。成功与失败一线之间，往往不是在于产品的好与坏，而是企业对品牌管理的理解。
本书分为五大部分，第一部分从品牌基本概念讲起，为读者解构对「品牌」常见的谬误，包括六大之谜和五大陷阱。继而引用众多生活例子，希望令读者明白品牌的意义、价值、资产和性格。认识了品牌的重要性和功能以后，就要了解建立品牌的过程和挑战，逐步迈向强势品牌。最后，书中在第四部分介绍了甚么是品牌策略，由品牌分析、目标、定位逐一论析，再在第五部分以一众本地的成功品牌故事做总结，利用轻松的手法贯穿全书，让读者在真实案例中领悟创建品牌之道。
著者信息
作者简介
苏丽文
现任香港中文大学工商管理学院市场系副教授，任教市场管理、策略营销和综合营销传播等课程，致力研究传媒广播、广告、消费态度和品牌管理。
在教学工作之外，苏教授亦拥有丰富的顾问经验，多次与跨国企业、政府部门等合作，如美国总领事馆、香港旅游发展局、 Shell Petrol、萨奇广告公司、美国广告代理商协会(4As)等等。
她同时担任众多社会服务的职位：
■香港考试及评核局事务委员会 公开考试委员会委员
■香港考试及评核局中六科目委员会企业概论科委员
■香港专业及资深行政人员协会委员
■工业贸易署中小企业客户联络小组委员会委员
■Journal of Brand Management期刊论文评阅者
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
这本书的标题《小品大牌：创建品牌成功之道》立刻抓住了我。我一直从事品牌营销工作，深知品牌建立的复杂性。但我也注意到，在台湾，有许多极具创意和个性的“小品”品牌，它们往往拥有忠实的粉丝群体，甚至能够引发一股潮流。这些品牌是如何在资源有限的情况下，依然能够建立起如此强大的品牌力量的？它们是如何将自己独特的“小品”气质，通过各种渠道传递给消费者，并最终转化为市场上的“大牌”效应的？我期待这本书能够提供一些深入的洞察和实用的策略，帮助我理解并掌握这种从“小品”到“大牌”的蜕变之道。
评分读完《小品大牌》后，我最大的感受是，原来品牌建设并非遥不可及的神话。我一直以为，要打造一个成功的品牌，非得有雄厚的资金、庞大的团队、铺天盖地的广告宣传不可。但这本书通过大量的实际案例，尤其是台湾本土品牌的精彩演绎，让我看到了另一种可能性。它告诉我们，即使是微小的创意，精巧的设计，只要能够精准地切入消费者的内心需求，并持续不断地传递品牌的独特价值，同样能够形成强大的品牌吸引力。书中关于“情感连接”的部分尤其打动我，它让我意识到，品牌不仅仅是功能性的满足，更是精神层面的共鸣，而这种共鸣，恰恰是“小品”精神得以发扬光大的关键。
评分在阅读《小品大牌：创建品牌成功之道》之前，我一直对品牌建设的概念感到有些模糊。我总觉得这似乎是一个遥不可及的概念，更像是大企业玩的游戏。然而，这本书的书名却以一种非常亲切和接地气的方式，将“小品”与“大牌”这两个概念巧妙地结合起来，一下子就引起了我的兴趣。我想知道，如何才能将微小的创意，或者独特的产品，转化成一个能够被大众所认知和喜爱的“大牌”？尤其是在竞争激烈的台湾市场，许多中小企业和独立创作者都在努力寻找突破口，这本书是否能够提供一条可行的路径，让我这样的普通创业者也能有所启发？
评分拿到《小品大牌》这本书，我迫不及待地翻阅。作为一名在广告公司打拼了八年的资深企划，我见证了无数品牌从无到有，从默默无闻到家喻户晓，当然，也目睹了不少品牌的衰落与消亡。我深知，一个成功的品牌绝不仅仅是靠一个漂亮的Logo或是一句响亮的口号，它是一个庞杂的系统工程，涉及到产品定位、消费者洞察、情感连接、价值传递，甚至是企业文化本身。这本书的书名“小品大牌”，让我觉得它可能触及到了品牌建设的精髓，特别是如何将小众的、有深度的“小品”精神，转化为具有广泛市场认可度的“大牌”影响力，这正是我们在现今竞争激烈的市场中亟需掌握的技能。
评分我一直觉得，台湾的文创产业有着独特的魅力，很多小小的品牌，因为蕴含着深刻的创意和情感，而拥有了巨大的能量。这本书的名字《小品大牌：创建品牌成功之道》，正是我一直以来对这些现象感到好奇的答案。《小品》代表着创意、精致、独特；《大牌》则意味着影响力、市场地位、受人追捧。我很好奇，这两者之间是如何建立联系的？是什么样的策略，让那些看似不起眼的“小品”，能够成长为消费者心目中的“大牌”？我希望这本书能够提供一些具体的、可操作的案例和方法，让我能够理解并学习如何去打造一个既有深度又有广度的品牌。
评分这本书的书名《小品大牌：创建品牌成功之道》一开始就吸引了我。我在一家小型文创公司工作，我们一直希望能将“小品”的精巧创意，转化为具有市场影响力的“大牌”品牌。市面上关于品牌建设的书籍汗牛充栋，但很多要么过于理论化，要么只针对大型企业，很少能真正触及到像我们这样规模的团队如何落地。我一直觉得，台湾的文创产业有许多值得借鉴的成功案例，小而美却能创造出强大的品牌凝聚力，这背后一定有共通的法则。我期待这本书能提供一套切实可行的方法论，能够帮助我们这些“小而美”的企业，找到属于自己的品牌之路。
评分作为一个从小就生活在台湾，也见证了许多台湾品牌从小小的创意工作室，一步步成长为具有国际影响力的“大牌”的消费者，我对《小品大牌》这本书的书名非常有共鸣。我一直好奇，那些我们喜爱的台湾品牌，比如某个独立咖啡品牌，或者某个原创服饰品牌，它们是如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的？它们是如何将自己独特的“台湾味”和创意，转化为大家争相购买的品牌价值的？我一直觉得，这背后一定有着一套属于台湾本土的、独具匠心的品牌打造哲学。这本书的出现，仿佛为我揭开了这层神秘的面纱。
评分一直以来，我都对那些在台湾市场中，从一个小小的创意点出发，最终发展成具有广泛影响力的“大牌”的企业，充满了好奇。这些企业往往没有巨额的广告投入，却能凭借独特的魅力，在消费者心中占据一席之地。这本书的书名《小品大牌：创建品牌成功之道》，一下子就击中了我的兴趣点。我想知道，它们是如何做到的？是怎样的“道”，能够让这些“小品”变得“大牌”？这本书是否能够揭示出那些隐藏在成功品牌背后的逻辑，以及在台湾这片土地上，品牌建设的独特性？
评分我是一名平面设计师，经常需要为客户进行品牌视觉形象的设计。在工作中，我发现很多客户都希望自己的品牌能够“叫好又叫座”，希望自己的设计不仅仅是美观，更能赋予品牌生命力和市场竞争力。然而，如何将一个好的创意，或者一个独特的产品，转化为一个消费者能够识别、喜爱并愿意为其买单的“大牌”，这其中的学问非常深奥。《小品大牌》的书名，让我觉得这本书可能触及到了品牌建设的核心，特别是如何在细节之处体现“小品”的匠心，同时又能在市场层面产生“大牌”的影响力。
评分我是一位对生活品质有追求的消费者，尤其偏爱那些带有故事性和人情味的品牌。在我看来，《小品大牌》这本书的书名就精准地抓住了我的喜好。我一直认为，好的品牌，就像一件精雕细琢的“小品”，它可能不张扬，不奢华，但却蕴含着创作者的匠心与温度，能够触动人心最柔软的部分。而当这种“小品”的特质，通过巧妙的策略和持续的努力，被更多人看见和认可，它便能升华为一个具有广泛影响力的“大牌”。我期待这本书能够深入剖析，究竟是什么样的秘诀，让这些“小品”能够涅槃重生，成为大家争相追捧的“大牌”。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有