小品大牌：创建品牌成功之道 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：经济日报出版社订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2013/06/24

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-13

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图书描述

　　这书集中讨论坊间非常流行的一个话题—“Branding”品牌管理。每间企业都花尽心思去打造一个受欢迎的品牌，提升品牌价值，以获取可观利润、良好品牌形象，最后培养顾客对品牌的忠诚度。然而一个成功的强势品牌可不是那般容易被打造出来。许多品牌面临着剧烈竞争的挑战，最终免不了汰弱留强的命运。成功与失败一线之间，往往不是在于产品的好与坏，而是企业对品牌管理的理解。

　　本书分为五大部分，第一部分从品牌基本概念讲起，为读者解构对「品牌」常见的谬误，包括六大之谜和五大陷阱。继而引用众多生活例子，希望令读者明白品牌的意义、价值、资产和性格。认识了品牌的重要性和功能以后，就要了解建立品牌的过程和挑战，逐步迈向强势品牌。最后，书中在第四部分介绍了甚么是品牌策略，由品牌分析、目标、定位逐一论析，再在第五部分以一众本地的成功品牌故事做总结，利用轻松的手法贯穿全书，让读者在真实案例中领悟创建品牌之道。

著者信息

作者简介

苏丽文

　　现任香港中文大学工商管理学院市场系副教授，任教市场管理、策略营销和综合营销传播等课程，致力研究传媒广播、广告、消费态度和品牌管理。

　　在教学工作之外，苏教授亦拥有丰富的顾问经验，多次与跨国企业、政府部门等合作，如美国总领事馆、香港旅游发展局、 Shell Petrol、萨奇广告公司、美国广告代理商协会(4As)等等。

　　她同时担任众多社会服务的职位：
　　■香港考试及评核局事务委员会公开考试委员会委员
　　■香港考试及评核局中六科目委员会企业概论科委员
　　■香港专业及资深行政人员协会委员
　　■工业贸易署中小企业客户联络小组委员会委员
　　■Journal of Brand Management期刊论文评阅者

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