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本书从奢侈品牌市场学的学术理论出发，和读者分享不同行业的奢侈品牌故事，希望能深入浅出地探究奢侈品市场的现况及趋势。奢侈品牌如何增加知名度？如何令消费者推崇备至？为甚么内地消费者会疯狂抢购 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌，就彷彿奢侈品已经成为他们生活不可或缺的部分？
　　
　　作者将在本书用市场学角度，去剖析这些奢侈品牌的成功之道，透过它们的例子阐述理论。读者不但可以了解一些基本理论的概念，同时享受阅读一些赫赫有名的名牌个案，如 Tiffany、Chanel N°5 等的传奇故事。

经典名牌个案：

　　劳斯莱斯（Rolls-Royce）亲民的古思特（Ghost）系列
　　从极为奢侈到高级——梅赛德斯—平治（Mercedes-Benz）
　　来自星星的名贵 Jimmy Choo
　　受荷里活影星追棒的红鞋儿——Christian Louboutin
　　利用网络媒体推广奢侈品牌——Tiffany

名人推荐

　　闵建蜀教授（香港中文大学荣休教授）
　　黄锦成博士（九龙表行集团董事总经理）

作者简介

苏丽文教授

　　香港中文大学商学院前副院长（本科生课程——学生事务）、本科课程主任，及市场学系副教授。任教市场管理、策略营销和综合营销传播等课程，致力研究传媒广播、广告、消费态度、品牌管理和名贵品牌管理。

　　在教学工作之外，苏教授也拥有丰富的顾问经验，多次与跨国企业、政府部门等合作，如美国总领事馆、香港旅游发展局、Shell Petrol、萨奇广告公司、美国广告代理商协会（4As）等等。着作包括：《小品大牌——创建品牌成功之道》。

　　她同时担任众多社会服务的职位︰
　　香港考试及评核局事务委员会公开考试委员会委员
　　香港考试及评核局中六科目委员会企业概论科委员
　　香港专业及资深行政人员协会委员
　　工业贸易署中小企业客户联络小组委员会委员
　　Journal of Brand Management 期刊论文评阅者
　　恆生管理学院、HKUSPACE 及香港公开大学校外课程评鑑委员（External Examiner）

第 1 部分〃奢侈消费的概念及重要性

第 1 章：奢侈消费的经济学论—炫耀性消费（Conspicuous Consumption）
1.1 贵族的社会地位和「奢侈品」
1.2 「虚荣心」 （Vanity）和「炫耀」（Display）
1.3 《有闲阶级论》“The Theory of the Leisure Class”

第 2 章︰社会对炫耀性消费（Conspicious Consumption）的影响：「羊群效应」V.S.「势利效应」
2.1 「羊群效应」、「势利效应」
2.2 攀比财富怎样影响炫耀性消费
2.3 生活方式与品味（Lifestyle and Taste）
2.4 「豪气浪费」（Waste）与「展现品味」（Taste）

第 3 章︰名牌消费的动机与价值
3.1 《奢侈的概念》（Christopher Berry（1994））
3.2  4 大消费需求

第 4 章︰奢侈品与必需品的差异性（Luxury –Necessity Dimension）
4.1 人们是否真的需要奢侈品？（Kemp（1998）的研究）
4.2 非一般的价格弹性（Price Elasticity）
4.3 个人品味和社会价值

第 5 章︰物质主义及个人形象
5.1 物质拥有（Material Possessions）与消费者价值（Consumer Value）
5.2 公众物品与私人物品的意义
个案分析︰劳斯莱斯（Rolls-Royce）亲民的古思特（Ghost）系列
个案分析︰从极为奢侈到高级——梅赛德斯 — 平治（Mercedes-Benz）

第 2 部分〃名贵奢侈品的价值观

第 6 章︰从科学角度去看名贵品牌的消费态度（一）
6.1 谁是奢侈消费者？
6.2 如何量度消费者对奢侈品的心态——The Dubois-Laurent luxury scale

第 7 章︰从科学角度去看名贵品牌的消费态度（二）：梦幻程式
7.1 梦幻程式的神秘感
7.2 名贵品牌的 10 大元素
7.3 如何量度品牌知觉价值

第 8 章︰「独家作品」和「忠实粉丝」
8.1 品牌认知
8.2 奢侈概念各不同：地域文化差异
个案分析︰来自星星的名贵 Jimmy Choo
个案分析︰受荷里活影星追棒的红鞋儿——Christian Louboutin
个案分析︰利用网络媒体推广奢侈品牌——Tiffany
 
第 3 部分〃亚洲地区的名牌消费与面子观念

第 9 章︰品牌价值排名榜
9.1 与日俱增的品牌价值排行榜
9.2 全球最具价值品牌 100 强
9.3 亚洲品牌在全球排行榜仅佔 10%
9.4 全球 10 大奢侈品牌

第 10 章︰亚洲地区的名牌消费与观念
10.1 名牌消费在亚洲的进程
10.2 席卷亚洲的名牌崇拜（Chadha and Husband, 2006）

第 11 章︰「面子」观与中国「富豪」
11.1 面子价值︰自我导向及他人导向
11.2 礼物及面子
11.3 为甚么中国内地消费者特别喜欢名牌？（购买名牌的动机）
个案分析︰Chanel N°5 是否“Inevitable”？
个案分析︰在巴黎流行的华人艺术品牌——Shiatzy Chen（夏姿）

第 4 部分〃深入了解奢侈品牌及高质素的消费者

第 12 章︰奢侈品牌及市场细分（一）︰从消费者出发
12.1 3 种名牌消费态度
12.2 多面向的奢侈品牌价值观——如何去细分？
12.3 品牌 Logo 的明显度

第 13 章︰奢侈品牌及市场细分（二）︰从品牌出发
13.1 名牌︰10 大价值
13.2 名牌：如何诱惑年轻消费者
个案分析︰甜点也要名牌，性感的小圆饼——Macaron
个案分析︰开发市场「空隙」，制造浪漫的舞台——Banyan Tree

第 5 部分〃名牌管理新哲学论

第 14 章︰名牌管理哲学论
14.1 名牌知名度与管理（Brand Awareness）
14.2 稀有法则不适用于亚洲
14.3 非一般的市场营销方法

第 15 章︰对奢侈品消费市场一些启示
15.1 炫耀性消费
15.2 衡量奢侈的态度和偏好
15.3 面子
15.4 名牌在亚洲
15.5 奢侈品牌的挑战

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名牌力：奢侈品牌〃风靡全球的关键 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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