具體描述
1.實務現場
在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。
2.網路研究與巨量資料
因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入瞭巨量資料分析的觀念在相關章節中。
3.産品概念觀念的補強
産品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導緻學生對此仍有些誤解，因此，本書除瞭說明産品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何産品概念是有效的工具、發展産品概念前消費者瞭解的重點項目、新産品概念發展練習、新産品概念與使用測試、新産品概念的使用限製等內容。
4.問捲設計觀念補強
為瞭減少學生在實際撰寫問捲時經常發生的用詞錯誤，以實際問捲用語案例來說明問捲題目設計常見的問題。
5.消費者行為理論基礎
行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做瞭最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。
著者信息
邱誌聖
現職：
國立政治大學國際經營與貿易學係特聘教授
學曆：
美國密西根州立大學Eli Broad管理學院行銷博士、曾任P&G Taiwan資深行銷研究員
專長領域：
策略行銷分析、顧客忠誠、品牌行銷、國際行銷
圖書目錄
第02章 行銷研究規劃程序
第03章 行銷次級資料的蒐集
第04章 行銷的環境與市場分析
第05章 行銷的質性研究
第06章 實務研究：新産品概念的發展
第07章 行銷研究的調查方法
第08章 行銷研究的抽樣方法
第09章 實務研究：消費者習性與行為的研究
第10章 行銷研究的實驗設計方法
第11章 實務研究：實驗設計方法之實務應用
第12章 行銷研究的問捲設計
第13章 資料的編碼與分析
第14章 實務研究：新産品銷售預測
第15章 實務研究：品牌與産品行銷績效追蹤研究
第16章 行銷研究報告之撰寫與口頭報告
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
讀完《行銷研究：實務與理論應用》，感覺腦子裏像是被打開瞭一扇窗。我一直覺得行銷研究是個很“高大上”的領域，總覺得需要很專業的統計學知識纔能駕馭，有點望而卻步。但是，這本書用一種非常友善的方式，把復雜的概念拆解開來，讓即使像我這樣對數據不太敏感的人，也能看得懂，甚至覺得有點意思。它裏麵舉的很多例子，都非常貼近我們日常生活，比如分析廣告效果、預測銷售趨勢、瞭解品牌形象等等，這些都是我們每天都在打交道的問題。書裏不僅講瞭理論，還講瞭很多實用的技巧，比如如何進行有效的抽樣、如何設計一個不會産生偏差的問捲、如何使用SPSS等統計軟件進行分析。雖然我不是專業的統計人員，但書裏提供的這些指導，讓我大概知道在和數據分析師溝通的時候，該關注哪些重點，能問齣什麼樣的問題，而不是一味地被動接受。我特彆喜歡它在介紹各種研究方法時，都會強調“為什麼”要做，以及“這樣做”的好處是什麼。這種從根本上理解研究的邏輯，比單純背誦方法要重要得多。
评分這部《行銷研究：實務與理論應用》給我最深刻的感受，是它在“理論”與“實務”之間的平衡做得非常好。我一直覺得，理論知識很重要，但如果脫離瞭實際應用，就顯得有些空洞。這本書在這方麵做得非常齣色，它不僅係統地介紹瞭各種行銷研究的理論框架和方法論，更重要的是，它通過大量的案例分析，把這些理論“活化”瞭。我印象特彆深的是，它在講解“市場調查問捲設計”時，不僅教瞭我們如何避免常見的錯誤，還給齣瞭很多非常實用的模闆和修改建議。這對於很多像我一樣，需要親自上手設計問捲的行銷人員來說，簡直是福音。而且，書裏還專門提到瞭如何利用現有數據進行二次分析，以及如何進行效益成本分析，這些都是在實際工作中非常重要的環節。它讓我瞭解到，行銷研究不隻是收集數據，更是一個持續優化和迭代的過程。讀完這本書，我感覺自己對行銷研究的整個流程有瞭更清晰的認識，也更有信心去運用這些方法來解決工作中遇到的實際問題，而不是僅僅停留在概念層麵。
评分哇，拿到這本《行銷研究：實務與理論應用》真的是太及時瞭！最近公司剛好在規劃下一季度的産品推廣，好多地方都感覺腦袋打結，不知道從何下手。平常雖然聽過不少行銷研究的名詞，但總覺得離實際操作有點距離。這本書的齣現，簡直就像是給我送來瞭救星。我特彆喜歡它那種從基礎概念講起，然後一步步深入到各種研究方法的講解方式。像是市場細分、消費者行為分析這些，它都講得特彆清楚，而且還結閤瞭很多我們生活中看得到、摸得到的案例。我一直覺得，理論如果不能落地，那再怎麼漂亮都是空談。這本書在這方麵做得非常好，它不隻是告訴你“是什麼”，更重要的是告訴你“怎麼做”，甚至連數據要怎麼收集、怎麼分析、怎麼解讀，都有非常詳細的指導。有時候我會覺得，行銷人最需要的，就是這種既有深度又有實操性的工具書。這本書的編排也很用心，章節之間的邏輯性很強，讀起來很順暢，不會覺得跳躍。而且，它用的語言也不會太學術化，即使是行銷新手，應該也能很快上手。我真的迫不及待想把我學到的東西用到實際工作中，希望真的能幫我們做齣更精準的決策，讓行銷活動的效果翻倍！
评分坦白說，一開始我拿到這本書的時候，並沒有抱太高的期待，因為市麵上關於行銷研究的書籍實在太多瞭，很多都大同小異，讀起來讓人昏昏欲睡。但是，《行銷研究：實務與理論應用》這本書，真的給瞭我很大的驚喜。它給我的感覺，就像是有一個經驗豐富的行銷前輩，坐在你對麵，用最接地氣的方式，一點一點跟你分享他的行銷研究心得。我尤其喜歡它在討論“研究結果的解釋與應用”這一章節。很多時候，我們辛辛苦苦做瞭研究，但是拿到結果之後，卻不知道該如何解讀，甚至不知道這些結果能解決什麼實際問題。這本書在這方麵提供瞭非常具體的指引，它教我們如何從數據中發現規律，如何將研究發現轉化為可執行的行銷策略，並且還強調瞭如何評估這些策略的實際效果。這種“從研究到行動”的完整閉環，對我來說是非常具有啓發性的。它讓我明白，行銷研究不僅僅是為瞭“知道”，更是為瞭“做到”，是為瞭驅動業務增長。書裏使用的語言風格也很活潑，不像傳統的教科書那麼枯燥，讀起來很有趣，也更容易記住。
评分這本書的內容對我來說，就像是一個行銷研究的寶藏庫，裏麵蘊含瞭各種解決問題的方法和思路。我尤其對其中關於“定性研究”和“定量研究”的探討印象深刻。過去我可能比較習慣於用問捲來收集數據，但這本書讓我意識到，有時候深入訪談、焦點小組這些定性方法，更能挖掘齣消費者內心深處的想法和動機。舉個例子，我一直覺得我們産品的某個功能不太受用戶歡迎，但一直找不到具體原因。這本書裏提到的深度訪談技巧，讓我知道該如何引導受訪者，讓他們能夠更自在地錶達真實感受，而不是僅僅迴答“是”或“否”。而且，它在講述每一種研究方法的時候，都會詳細說明其適用場景、優缺點，以及在實際操作中可能遇到的坑。這一點對我們這種經常要麵對預算和時間限製的行銷團隊來說，實在是太重要瞭。能夠快速判斷哪種方法最適閤當前的問題，避免走彎路，這本身就是一種效率的提升。這本書就像一位經驗豐富的老師，手把手地教你如何設計科學的研究，如何從看似雜亂的數據中提煉齣有價值的洞察，最終幫助我們做齣更明智的行銷決策。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版權所有