行銷研究：實務與理論應用 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：智勝訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2015/05/29

語言語言：繁體中文

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發表於2024-11-29

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圖書描述

在藍海或紅海市場裏，要想快狠準地一舉中的，行銷研究能力是你不能缺少的。為瞭要讓讀者有更前瞻和多元的思維，本書四版再突破侷限，以五大特點一次架構你完整的行銷概念；

　　1.實務現場
　　在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。

　　2.網路研究與巨量資料
　　因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入瞭巨量資料分析的觀念在相關章節中。

　　3.産品概念觀念的補強
　　産品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導緻學生對此仍有些誤解，因此，本書除瞭說明産品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何産品概念是有效的工具、發展産品概念前消費者瞭解的重點項目、新産品概念發展練習、新産品概念與使用測試、新産品概念的使用限製等內容。

　　4.問捲設計觀念補強
　　為瞭減少學生在實際撰寫問捲時經常發生的用詞錯誤，以實際問捲用語案例來說明問捲題目設計常見的問題。

　　5.消費者行為理論基礎
　　行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做瞭最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。

著者信息

作者簡介

邱誌聖

　　現職：
　　國立政治大學國際經營與貿易學係特聘教授

　　學曆：
　　美國密西根州立大學Eli Broad管理學院行銷博士、曾任P&G Taiwan資深行銷研究員

　　專長領域：
　　策略行銷分析、顧客忠誠、品牌行銷、國際行銷

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圖書目錄

第01章　行銷研究概論
第02章　行銷研究規劃程序
第03章　行銷次級資料的蒐集
第04章　行銷的環境與市場分析
第05章　行銷的質性研究
第06章　實務研究：新産品概念的發展
第07章　行銷研究的調查方法
第08章　行銷研究的抽樣方法
第09章　實務研究：消費者習性與行為的研究
第10章　行銷研究的實驗設計方法
第11章　實務研究：實驗設計方法之實務應用
第12章　行銷研究的問捲設計
第13章　資料的編碼與分析
第14章　實務研究：新産品銷售預測
第15章　實務研究：品牌與産品行銷績效追蹤研究
第16章　行銷研究報告之撰寫與口頭報告