具体描述
1.实务现场
在每一章一开始，透过一个实务案例让读者更清楚每一章的学习目的，进而更清楚知道学习该章对行销研究实务应用的重要性。
2.网路研究与巨量资料
因应电子商务的蓬勃发展，增加网路研究(质性与量化)的案例以及提点注意事项，同时也加入了巨量资料分析的观念在相关章节中。
3.产品概念观念的补强
产品概念发展是行销实务界非常重要的阶段，但一般学术书籍的讨论相当少，导致学生对此仍有些误解，因此，本书除了说明产品概念的发展重点、程序、方法、案例等，还增加讨论为何产品概念是有效的工具、发展产品概念前消费者了解的重点项目、新产品概念发展练习、新产品概念与使用测试、新产品概念的使用限制等内容。
4.问卷设计观念补强
为了减少学生在实际撰写问卷时经常发生的用词错误，以实际问卷用语案例来说明问卷题目设计常见的问题。
5.消费者行为理论基础
行销研究的方法主要是以消费者行为理论为基础来设计，借由本书对消费者决策模式以及消费者需求、资讯搜寻与品牌採用程序的细致分析，将消费者行为理论基础与实务方法做了最好的延伸连结，让读者得以厚实行销研究各种方法设计的根基。
著者信息
邱志圣
现职：
国立政治大学国际经营与贸易学系特聘教授
学历：
美国密西根州立大学Eli Broad管理学院行销博士、曾任P&G Taiwan资深行销研究员
专长领域：
策略行销分析、顾客忠诚、品牌行销、国际行销
图书目录
第02章 行销研究规划程序
第03章 行销次级资料的蒐集
第04章 行销的环境与市场分析
第05章 行销的质性研究
第06章 实务研究：新产品概念的发展
第07章 行销研究的调查方法
第08章 行销研究的抽样方法
第09章 实务研究：消费者习性与行为的研究
第10章 行销研究的实验设计方法
第11章 实务研究：实验设计方法之实务应用
第12章 行销研究的问卷设计
第13章 资料的编码与分析
第14章 实务研究：新产品销售预测
第15章 实务研究：品牌与产品行销绩效追踪研究
第16章 行销研究报告之撰写与口头报告
图书序言
图书试读
用户评价
读完《行销研究：实务与理论应用》，感觉脑子里像是被打开了一扇窗。我一直觉得行销研究是个很“高大上”的领域，总觉得需要很专业的统计学知识才能驾驭，有点望而却步。但是，这本书用一种非常友善的方式，把复杂的概念拆解开来，让即使像我这样对数据不太敏感的人，也能看得懂，甚至觉得有点意思。它里面举的很多例子，都非常贴近我们日常生活，比如分析广告效果、预测销售趋势、了解品牌形象等等，这些都是我们每天都在打交道的问题。书里不仅讲了理论，还讲了很多实用的技巧，比如如何进行有效的抽样、如何设计一个不会产生偏差的问卷、如何使用SPSS等统计软件进行分析。虽然我不是专业的统计人员，但书里提供的这些指导，让我大概知道在和数据分析师沟通的时候，该关注哪些重点，能问出什么样的问题，而不是一味地被动接受。我特别喜欢它在介绍各种研究方法时，都会强调“为什么”要做，以及“这样做”的好处是什么。这种从根本上理解研究的逻辑，比单纯背诵方法要重要得多。
评分这本书的内容对我来说，就像是一个行销研究的宝藏库，里面蕴含了各种解决问题的方法和思路。我尤其对其中关于“定性研究”和“定量研究”的探讨印象深刻。过去我可能比较习惯于用问卷来收集数据，但这本书让我意识到，有时候深入访谈、焦点小组这些定性方法，更能挖掘出消费者内心深处的想法和动机。举个例子，我一直觉得我们产品的某个功能不太受用户欢迎，但一直找不到具体原因。这本书里提到的深度访谈技巧，让我知道该如何引导受访者，让他们能够更自在地表达真实感受，而不是仅仅回答“是”或“否”。而且，它在讲述每一种研究方法的时候，都会详细说明其适用场景、优缺点，以及在实际操作中可能遇到的坑。这一点对我们这种经常要面对预算和时间限制的行销团队来说，实在是太重要了。能够快速判断哪种方法最适合当前的问题，避免走弯路，这本身就是一种效率的提升。这本书就像一位经验丰富的老师，手把手地教你如何设计科学的研究，如何从看似杂乱的数据中提炼出有价值的洞察，最终帮助我们做出更明智的行销决策。
评分哇，拿到这本《行销研究：实务与理论应用》真的是太及时了！最近公司刚好在规划下一季度的产品推广，好多地方都感觉脑袋打结，不知道从何下手。平常虽然听过不少行销研究的名词，但总觉得离实际操作有点距离。这本书的出现，简直就像是给我送来了救星。我特别喜欢它那种从基础概念讲起，然后一步步深入到各种研究方法的讲解方式。像是市场细分、消费者行为分析这些，它都讲得特别清楚，而且还结合了很多我们生活中看得到、摸得到的案例。我一直觉得，理论如果不能落地，那再怎么漂亮都是空谈。这本书在这方面做得非常好，它不只是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”，甚至连数据要怎么收集、怎么分析、怎么解读，都有非常详细的指导。有时候我会觉得，行销人最需要的，就是这种既有深度又有实操性的工具书。这本书的编排也很用心，章节之间的逻辑性很强，读起来很顺畅，不会觉得跳跃。而且，它用的语言也不会太学术化，即使是行销新手，应该也能很快上手。我真的迫不及待想把我学到的东西用到实际工作中，希望真的能帮我们做出更精准的决策，让行销活动的效果翻倍！
评分这部《行销研究：实务与理论应用》给我最深刻的感受，是它在“理论”与“实务”之间的平衡做得非常好。我一直觉得，理论知识很重要，但如果脱离了实际应用，就显得有些空洞。这本书在这方面做得非常出色，它不仅系统地介绍了各种行销研究的理论框架和方法论，更重要的是，它通过大量的案例分析，把这些理论“活化”了。我印象特别深的是，它在讲解“市场调查问卷设计”时，不仅教了我们如何避免常见的错误，还给出了很多非常实用的模板和修改建议。这对于很多像我一样，需要亲自上手设计问卷的行销人员来说，简直是福音。而且，书里还专门提到了如何利用现有数据进行二次分析，以及如何进行效益成本分析，这些都是在实际工作中非常重要的环节。它让我了解到，行销研究不只是收集数据，更是一个持续优化和迭代的过程。读完这本书，我感觉自己对行销研究的整个流程有了更清晰的认识，也更有信心去运用这些方法来解决工作中遇到的实际问题，而不是仅仅停留在概念层面。
评分坦白说，一开始我拿到这本书的时候，并没有抱太高的期待，因为市面上关于行销研究的书籍实在太多了，很多都大同小异，读起来让人昏昏欲睡。但是，《行销研究：实务与理论应用》这本书，真的给了我很大的惊喜。它给我的感觉，就像是有一个经验丰富的行销前辈，坐在你对面，用最接地气的方式，一点一点跟你分享他的行销研究心得。我尤其喜欢它在讨论“研究结果的解释与应用”这一章节。很多时候，我们辛辛苦苦做了研究，但是拿到结果之后，却不知道该如何解读，甚至不知道这些结果能解决什么实际问题。这本书在这方面提供了非常具体的指引，它教我们如何从数据中发现规律，如何将研究发现转化为可执行的行销策略，并且还强调了如何评估这些策略的实际效果。这种“从研究到行动”的完整闭环，对我来说是非常具有启发性的。它让我明白，行销研究不仅仅是为了“知道”，更是为了“做到”，是为了驱动业务增长。书里使用的语言风格也很活泼，不像传统的教科书那么枯燥，读起来很有趣，也更容易记住。
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