行销研究：实务与理论应用 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：智胜订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/05/29

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-29

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图书描述

在蓝海或红海市场里，要想快狠准地一举中的，行销研究能力是你不能缺少的。为了要让读者有更前瞻和多元的思维，本书四版再突破侷限，以五大特点一次架构你完整的行销概念；

　　1.实务现场
　　在每一章一开始，透过一个实务案例让读者更清楚每一章的学习目的，进而更清楚知道学习该章对行销研究实务应用的重要性。

　　2.网路研究与巨量资料
　　因应电子商务的蓬勃发展，增加网路研究(质性与量化)的案例以及提点注意事项，同时也加入了巨量资料分析的观念在相关章节中。

　　3.产品概念观念的补强
　　产品概念发展是行销实务界非常重要的阶段，但一般学术书籍的讨论相当少，导致学生对此仍有些误解，因此，本书除了说明产品概念的发展重点、程序、方法、案例等，还增加讨论为何产品概念是有效的工具、发展产品概念前消费者了解的重点项目、新产品概念发展练习、新产品概念与使用测试、新产品概念的使用限制等内容。

　　4.问卷设计观念补强
　　为了减少学生在实际撰写问卷时经常发生的用词错误，以实际问卷用语案例来说明问卷题目设计常见的问题。

　　5.消费者行为理论基础
　　行销研究的方法主要是以消费者行为理论为基础来设计，借由本书对消费者决策模式以及消费者需求、资讯搜寻与品牌採用程序的细致分析，将消费者行为理论基础与实务方法做了最好的延伸连结，让读者得以厚实行销研究各种方法设计的根基。

著者信息

作者简介

邱志圣

　　现职：
　　国立政治大学国际经营与贸易学系特聘教授

　　学历：
　　美国密西根州立大学Eli Broad管理学院行销博士、曾任P&G Taiwan资深行销研究员

　　专长领域：
　　策略行销分析、顾客忠诚、品牌行销、国际行销

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图书目录

第01章　行销研究概论
第02章　行销研究规划程序
第03章　行销次级资料的蒐集
第04章　行销的环境与市场分析
第05章　行销的质性研究
第06章　实务研究：新产品概念的发展
第07章　行销研究的调查方法
第08章　行销研究的抽样方法
第09章　实务研究：消费者习性与行为的研究
第10章　行销研究的实验设计方法
第11章　实务研究：实验设计方法之实务应用
第12章　行销研究的问卷设计
第13章　资料的编码与分析
第14章　实务研究：新产品销售预测
第15章　实务研究：品牌与产品行销绩效追踪研究
第16章　行销研究报告之撰写与口头报告