行销管理：创新、实战、必胜 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：高立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/01/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

什么是 Marketing? Marketing 与谁相关？Marketing 在哪里？Marketing 如何做才有效？这些都是常见的行销问题。然而在过去，常见的都是直接切入行销环境、4P 与 STP 等理论观念的介绍及应用，而鲜少有书籍策略性地先釐清这些重要观念。
　　
　　本书的三位作者，皆在国内产学界有相当丰富的实务与教学经验，秉持「顾客导向」全方案解答的出发点，衡酌学生们未来的实际应用，以关照本土环境为出发点，迥异于一般之翻译教科书，作者们以此使命与理念特撰本书。
　　
主要特色如下：

　　•透过「5W-1H」的疑问句，深入浅出探讨行销管理的意义与本质的新视角。

　　•特别从顾客价值及系统观的角度分析及阐释行销的精髓，再导入最重要的行销商机说明，隐性与显性知识并重。

　　•辅以大量的文中举例及自创图表来诠释经典与创新的理论概念。

　　•全新业界案例，提供更多样的本土与国际产业行销实务面貌。

著者信息

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图书目录

第一篇　行销探索
第1章　行销管理导论
第2章　创造顾客价值
第3章　行销系统与系统行销

第二篇　行销市场分析
第4章　行销研究与赢得市场先机
第5章　消费者市场与购买行为
第6章　市场商机研判、市场区隔与定位

第三篇　行销策略建立
第7章　产品策略
第8章　价格策略
第9章　通路策略
第10章　推广与整合行销沟通

第四篇　行销发展
第11章　服务行销
第12章　网路行销
第13章　广告行销

中英文索引