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行销研究、市场调查与分析都是以科学的方法，研究行销领域相关课题，利用资料收集技术进行研究资料之收集及整理，并应用统计相关技术进行资料之描述与解释，经由整理妥善之资讯，更进一步的建立假设命题及检定与推论，获得行销研究之成果，对行销管理而言是非常重要的环节，也是大专院校商管、行销等相关科系的重要课程。

　　本书共计十四章：第一章先综述行销研究与市场调查与分析，为读者奠定基本的概念；第二章介绍行销资讯系统与行销研究系统；第三章到第九章陆续讲述行销研究（市场调查）的设计与规划、资料收集、问卷设计、态度衡量、抽样设计、实验设计、定性研究等工具与研究方法；第十章教读者如何撰述行销研究（市场调查）的报告；第十一章探讨统计学在行销研究（市场调查）的应用。第十二章到第十四章分别以实际案例探讨，为读者演示行销研究的实际操作：第十二章以知名品牌包包为对象，进行消费者行为研究；第十三章针对碳酸饮料行销组合进行顾客满意度研究；第十四章以手机为例，探讨品牌形象、知觉价值、口碑、产品知识对购买意愿的影响。

　　作者胡政源博士学养深厚，具有丰富的行销研究经验，并累积多年教学心得，阐述理论深入浅出，能适切掌握学生的程度，引导学生循序渐进学会行销研究。

　　本书结合行销研究导向及市场调查与分析应用导向，不仅适合大专院校商管、行销相关科系「行销研究」、「市场调查与分析」等课程做为教科书，也适合从事行销相关工作的在职人员及有志从事行销工作的读者做为实用的指南，是一本不可多得的工具书，诚挚推荐给您。

作者简介

胡政源

　　※学历：
　　国立云林科技大学　管理研究所　博士
　　国立政治大学企业　管理研究所　硕士

　　※现职：
　　岭东科技大学　企业管理研究所暨企业管理系　副教授

　　※经历：
　　岭东科技大学　经营管理研究所　所长　暨　企业管理系　主任
　　岭东商专　实习就业辅导室　主任
　　台湾发展研究院　中国大陆研究所　副所长
　　TTQS 顾问、讲师、评核委员
　　3C 共通核心职能课程　讲师

Chapter 01　行销研究—市场调查与分析综述
1.1 行销研究（市场调查与分析）之意义
1.2 行销研究的范围及类型
1.3 行销研究之程序
1.4 行销研究之功能
1.5 行销研究之方法
1.6 行销研究组织、执行及控制

Chapter 02　行销资讯系统与行销研究系统
2.1 行销资讯系统之意义与功能
2.2 行销资讯系统之构成内容
2.3 内部报告系统
2.4 行销侦察系统
2.5 行销研究系统
2.6 行销资讯分析系统
2.7 ERP—企业资源规划

Chapter 03　行销研究（市场调查）设计与规划
3.1 研究设计与规划
3.2 行销研究设计与规划
3.3 行销研究之程序
3.4 界定行销研究之主题
3.5 确定行销研究所需的资料
3.6 发展行销研究设计
3.7 收集所需要的资料
3.8 资料之整理、分析及解释
3.9 发展推论及研究成果
3.10 提出行销研究报告

Chapter 04　行销研究（市场调查）资料之收集
4.1 行销研究资料之种类
4.2 次级资料之收集
4.3 行销研究次级资料之收集
4.4 原始（初级）资料收集方法之一—访问法
4.5 原始（初级）资料收集方法之二—观察法
4.6 原始（初级）资料收集方法之三—实验法
4.7 收集资料现场作业管理

Chapter 05　行销研究（市场调查）之问卷设计
5.1 问卷之意涵与设计之步骤
5.2 问卷设计原则
5.3 问卷设计注意事项与常犯的错误

Chapter6　行销研究（市场调查）对态度之衡量
6.1 衡量之意涵
6.2 衡量之程序
6.3 态度衡量之意涵
6.4 衡量工具之评估

Chapter7　行销研究（市场调查）之抽样设计
7.1 抽样之意义及原因
7.2 抽样之程序
7.3 抽样之方法
7.4 抽样设计之衡量
7.5 无反应(nonresponse)之处理
7.6 原始资料收集方法之四—固定样本调查

Chapter 08　行销研究之实验设计
8.1 实验设计
8.2 实验设计之衡量

Chapter 09　行销研究（市场调查）之定性研究方法
9.1 定性研究
9.2 深度个别访问技术
9.3 深度集体访问技术
9.4 投射技术

Chapter 10　行销研究（市场调查）报告之撰述
10.1 行销研究报告之提出
10.2 行销研究报告之种类及格式
10.3 研究与论文撰写之详细过程、内容及管理
10.4 研究与论文题目之选择及创造
10.5 研究计画书之格式与内容
10.6 研究计画书之专案管理

Chapter 11　统计学之行销研究（市场调查）应用
11.1 统计学的基本概念
11.2 统计特征量
11.3 卡方分配之基本原理
11.4 统计检定之基本原理
11.5 变异数分析
11.6 相关
11.7 线性回归分析

Chapter 12　知名品牌包包之消费者行为研究
12.1 绪论
12.2 行销研究文献探讨
12.3 行销研究问卷设计
12.4 行销研究市场调查资料分析与结果
12.5 行销研究结论

Chapter 13　碳酸饮料行销组合对顾客满意度之研究
13.1 绪论
13.2 文献探讨
13.3 研究方法
13.4 研究结果
13.5 结论与建议

Chapter 14　品牌形象、知觉价值、口碑、产品知识对购买意愿之研究—以手机为例
14.1 绪论
14.2 文献探讨
14.3 行销研究设计
14.4 实证结果与分析
14.5 结论与建议

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行销研究：市场调查与分析 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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