行销管理概论 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：智胜订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/05/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-17

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图书描述

1.为了让内容能够与时俱进、更加完整，本书依据最新的文献重新编排了章节架构，以进一步强化本书的逻辑性与可理解性。

　　2.有鑑于市场调查日益重要，本书乃专章进行深入讨论(第三章)；此外，随着服务经济的崛起，本书也将服务行销独立成专章加以深入讨论(第八章)，诸如此类的安排，都是为了要更加强化本书的完整性。

　　3.本书虽属入门级的行销教科书，但仍然提出逻辑严谨、论述完整、深入浅出的内容，并努力将「行销学」的精华尽纳其中。此外，为了方便老师的教学与同学的吸收，本书除了涵盖相关的行销知识与理论，还加入大量的国内外知名案例，并伴随着一些具有行销意涵的图片，不仅让理论与实务巧妙融合，更大大地提高了本书的易教易读性与可亲近性。

　　4.理论与实务的有效融合。作者在行销领域已浸淫超过30年，不仅拥有严谨的理论训练与丰富的实务经验，更深谙如何运用深入浅出的文字写出易读易懂的专业内容，因此，这本教科书既不会失之艰深难懂，又不会过于简单空洞，是一本内容扎实、易教易懂、理论与实务有效融合的行销教科书。

　　5.一目了然的随页附註、图表资料来源及关键词解释，充分发挥提纲挈领的功能，让老师与同学们不用再四处翻找。

　　6.提供老师们丰富的教学配件与内容，以减轻备课压力，并让教学可以更加活泼多元。

著者信息

作者简介

萧富峰

　　现职：
　　辅仁大学广告传播学系副教授兼系主任

　　学历：
　　政大企管所博士、政大企管所硕士、台大商学系工商管理组学士

　　经历：
　　教学部分：世新传播管理系、高雄第一科技大学行销与流通管理系

　　实务经历：
　　声宝专案经理、统一产品经理、义美副总特助、志上广告策略总监、德商拜耳行销经理

　　专长领域：
　　行销策略、行销管理、服务行销、品牌管理

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图书目录

第一篇　以关系为基础的行销策略
第01章　导论
第02章　关系行销

第二篇　了解市场及顾客的需要与欲望
第03章　市场调查
第04章　消费者行为

第三篇　设计一个顾客导向的行销策略
第05章　行销策略
第06章　STP

第四篇　建构一个提供优异价值的行销组合方案
第07章　产品策略
第08章　服务行销策略
第09章　价格策略
第10章　通路策略
第11章　推广策略与IMC

第五篇　拟定一个有效沟通的行销沟通组合方案
第12章　广告与促销策略
第13章　公关、人员销售与直效行销策略
第14章　数位行销策略