具体描述
大声向世界宣告「我就是我」
打造独一无二的自己，成为人见人羡的顶尖品牌
找到核心价值，树立个人形象，成为到哪儿都抢手的A咖！
10个打造个人品牌的最强策略×预约最棒的自己
打造独一无二的自己，成为人见人羡的顶尖品牌
找到核心价值，树立个人形象，成为到哪儿都抢手的A咖！
10个打造个人品牌的最强策略×预约最棒的自己
★中文版独家附赠16项「创造个人品牌的最佳学习单」，定位自己、打造魅力形象！
「21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。」——美国管理大师汤姆．彼得斯（Tom Peters）
◎不要想成为贾伯斯第二，因为没有人记得第二名是谁！
「每个人，应该拥有一张像品牌一样的脸。」找到自己的定位，别人因此记得你，而且无法取代，那么无论你在哪个领域、哪个位置，必有一席之地！
◎百万年薪靠专业，千万年薪靠品牌
商品有品牌，人也有品牌；商品的品牌是被塑造出来的，人的品牌是可以自我打造的！可以让一个商品品牌拥有非凡价值的方法，同样能创造出具有千万年薪价值的个人品牌。
‧品牌能将平凡的商品变得奇货可居。→个人品牌让你变得不凡
‧品牌让基本上完全一样的两个东西变得有所差别。→个人品牌让你在同辈中脱颖而出
‧品牌涉及产品本身，主要和我们如何感知产品有关。→个人品牌无须做作，必能找到自我核心价值
‧品牌对我们有什么影响，要购买了产品之后才能发觉。→与你接触的人才能认识你，要把握每次可以展现自己的机会
‧经过证实：谁说他完全可以抗拒品牌影响力的，一定大错特错。→个人品牌的魅力让人忘不了你（无论是职场、感情还是其他）
德国顶尖品牌专家永．克利斯托夫以「品牌漏斗」、「品牌三角形」、「品牌蛋」等市场行销与商标管理的概念，独创「个人品牌术」，帮助读者建立「我」这个品牌。使用个人品牌术，保证在职场和私人生活都能如鱼得水，让人无法忽视你！
★打造个人品牌的强效工具
品牌漏斗──筛除不重要的东西，保留真正的价值所在，有了品牌核心，做什么都有依据。
品牌三角形──「我」在中间，其他的三个角分别是「独特卖点」、「竞争优势」、「社会贡献」，找到自己可以成为第一名的优势。
品牌蛋──蛋黄就是本质、动力来源的品牌核心；蛋白则为品牌价值，填入三个形容词，有助品牌定位。
注意！你是否有以下习惯？
★10个让别人轻易忽视你的陷阱，甚至忘了你是谁！
1.你和别人没有什么不同！
2.对你达到的成就感到满意！
3.人云亦云！
4.只和认识的人来往！
5.热衷于每一种趋势！
6.总是单独去吃午饭！
7.没有回报，不协助任何人！
8.拿自己与最弱的对手相比较！
9.盲信与投注过多的希望！
10.忘记所有人的生日！
※本书提供「创造个人品牌的最佳学习单」之外，每章末尾均附「重点回顾」、「我的三个想法」、「行动指南」，树立个人品牌你一定做得到！
著者信息
作者简介
永‧克利斯托夫‧班特®（Jon Christoph Berndt®）
‧品牌专家、管理顾问、炙手可热的演讲人。
‧出生于1969年。在慕尼黑成立brandamazing品牌顾问公司，本身还是《汉堡晚报》（Hamburger Abendblatt）的专栏作家以及「德国演说者协会」（German Speakers Association）董事会的成员。
‧个人网页：www.jonchristophberndt.com
译者简介
侯淑玲 Shu-Ling Hou
辅仁大学德国语文学研究所硕士、德国马堡大学德语教学研究所硕士，现为哥廷根大学德国语文学博士生。曾任教马堡大学汉学系、法兰克福树人华侨小学、哥廷根大学跨文化日尔曼学系。现任教于隶属马堡大学的中黑森邦预科班。喜爱与两个宝贝孩子借由共读和旅行发现世界。译有《只要快乐不要哭泣，可以吗？》、《一定要谁让谁吗？》、《当鸭子遇见死神》、《血色海湾》、《父母的教养观影响孩子的一生》与《孩子功课不好怎么办？》等书。
唐际明（第四章 社群网络个人品牌运用术）
德国柏林自由大学德语文学博士、德语文学与西洋艺术史双硕士。着有《Fenster-Geschichten. Die Bedeutung des Fensters bei Rilke und ausgewählten anderen Autoren》（窗的故事－里尔克及其他诗人作品中窗的涵意）。目前为自由研究者与译者。译作则有德语现当代诗歌及从德语翻译的瑞典当代诗歌共九十余首、《少年维特的烦恼》、《繁华落尽的黄金时代：二十世纪初西方文明盛夏的历史回忆》(与林宏涛合译)、和《整理艺术》系列图书。
永‧克利斯托夫‧班特®（Jon Christoph Berndt®）
‧品牌专家、管理顾问、炙手可热的演讲人。
‧出生于1969年。在慕尼黑成立brandamazing品牌顾问公司，本身还是《汉堡晚报》（Hamburger Abendblatt）的专栏作家以及「德国演说者协会」（German Speakers Association）董事会的成员。
‧个人网页：www.jonchristophberndt.com
译者简介
侯淑玲 Shu-Ling Hou
辅仁大学德国语文学研究所硕士、德国马堡大学德语教学研究所硕士，现为哥廷根大学德国语文学博士生。曾任教马堡大学汉学系、法兰克福树人华侨小学、哥廷根大学跨文化日尔曼学系。现任教于隶属马堡大学的中黑森邦预科班。喜爱与两个宝贝孩子借由共读和旅行发现世界。译有《只要快乐不要哭泣，可以吗？》、《一定要谁让谁吗？》、《当鸭子遇见死神》、《血色海湾》、《父母的教养观影响孩子的一生》与《孩子功课不好怎么办？》等书。
唐际明（第四章 社群网络个人品牌运用术）
德国柏林自由大学德语文学博士、德语文学与西洋艺术史双硕士。着有《Fenster-Geschichten. Die Bedeutung des Fensters bei Rilke und ausgewählten anderen Autoren》（窗的故事－里尔克及其他诗人作品中窗的涵意）。目前为自由研究者与译者。译作则有德语现当代诗歌及从德语翻译的瑞典当代诗歌共九十余首、《少年维特的烦恼》、《繁华落尽的黄金时代：二十世纪初西方文明盛夏的历史回忆》(与林宏涛合译)、和《整理艺术》系列图书。
图书目录
前言
我的保证
个人品牌的定义
导论：何谓个人品牌？
本书使用建议
实例：三个人与他们的个人品牌I
第一章 品牌与人
品牌给人良好感受
品牌给人方向
我也可以是人人钦羡的强力品牌
「正确」并不够：为什么最勤劳的蜜蜂输了？
个人品牌强力鲜明的好处
个人品牌带来安全感
建立强烈个人品牌的两个基础
商品品牌与个人品牌的差异
第二章 品牌塑造计画
品牌三角形
品牌蛋
个人品牌的组件
第三章 个人品牌成功策略
策略1：聚焦：找出你愿意奉献生命的东西！
策略2：竞争：时时留意你的竞争对手！
策略3：独特性：决定是只融你手，还是只融你口！
策略4：重要性：让自己值得别人和你进行一场好的争论！
策略5：品质：内外俱佳，表里如一！
策略6：真实：是A就别假装是B！
策略7：辨识度：放下你的锚吧！
策略8：宣传：成为积极份子！
策略9：持续：动中有静！
策略10：网络：一个真心之交抵过一百个狐朋狗友！
第四章 让你的品牌开花结果
社群网络个人品牌运用术
实例：三个人和他们的个人品牌II
结语：放手去做吧！
谢辞
附录：创造个人品牌的最佳学习单
我的保证
个人品牌的定义
导论：何谓个人品牌？
本书使用建议
实例：三个人与他们的个人品牌I
第一章 品牌与人
品牌给人良好感受
品牌给人方向
我也可以是人人钦羡的强力品牌
「正确」并不够：为什么最勤劳的蜜蜂输了？
个人品牌强力鲜明的好处
个人品牌带来安全感
建立强烈个人品牌的两个基础
商品品牌与个人品牌的差异
第二章 品牌塑造计画
品牌三角形
品牌蛋
个人品牌的组件
第三章 个人品牌成功策略
策略1：聚焦：找出你愿意奉献生命的东西！
策略2：竞争：时时留意你的竞争对手！
策略3：独特性：决定是只融你手，还是只融你口！
策略4：重要性：让自己值得别人和你进行一场好的争论！
策略5：品质：内外俱佳，表里如一！
策略6：真实：是A就别假装是B！
策略7：辨识度：放下你的锚吧！
策略8：宣传：成为积极份子！
策略9：持续：动中有静！
策略10：网络：一个真心之交抵过一百个狐朋狗友！
第四章 让你的品牌开花结果
社群网络个人品牌运用术
实例：三个人和他们的个人品牌II
结语：放手去做吧！
谢辞
附录：创造个人品牌的最佳学习单
图书序言
个人品牌定义
个人品牌术（英文：Human Branding，意思是：把个人打造成一个品牌），以产品的现代品牌设计与市场行销中得到肯定、卓有成效的模型与方法为基础。个人品牌术为人开发这些技术，目的是使人和其他人有所区别，散发独特性，一如在为数众多的制造商和产品当中，每个人都会有自己最喜欢的品牌一样。
人的品牌特质说明了他是谁，是个什么样的人，本质为何，真正的原动力是什么。以品牌特质作为基础，将可以事半功倍──变得更受人喜爱、更成功、更满足。这就是个人品牌术成功的地方。
我的保证
你应该不会买一个第一眼看不出「产品保证」，也不知道成效如何的商品吧？你应该不会花钱买书，还浪费自己宝贵的时间吧？如果本书一开始的二十页没有办法吸引你，你应该会马上把它束之高阁吧！
你的时间有限，我必须努力赢得你的喜爱。如果你坐在书桌前阅读本书《我，就是品牌》，或是把它当成你的床头书，甚至度假坐飞机、火车时也翻阅它，而且还读到最后一章──「最后」也同时是你的「开始」，那么我就成功了。
请花大约八个星期的时间发展品牌，发展过快，极可能反而让品牌缺乏一定的实质内容与力量。还有，不要让整个过程拖超过六个月，否则你的品牌很快就会失去独特性和专一性。
只要在这里投资了足够的时间，你就会是一个品牌：
‧你清楚知道自己是谁，是个怎么样的人，要致力于什么。
‧你知道自己真正想要的是什么。
‧你清楚知道自己的目标，可以评估将时间、心血和力气投资在哪里是最好的。
‧拥有做任何事情的基础。
‧也拥有不做什么事情的基础──你确信不需要去做其他人做的事情。
‧你会更知足。
‧你更容易感受到「幸福」。（「幸福」是一个多么崇高的词啊！）
导论：何谓个人品牌？
星期六早上。你睡得很饱，吃了一顿美味丰盛的早餐，然后去面包店、肉舖、将衣物送洗，此外也去了修鞋店、水果摊，或许还去提款和买乐透……。一切都自然而然地进行，好像受到遥控一样。这是一个你连睡着时都能完成的日常情况。在一般情况下，你根本不会浪费一丁点心思在这上面。潜意识操纵你走那行走过无数次的路，前往目的地，在那里买你总是买的东西。纯属习惯。
不过，为什么你总是在同一个地方买东西，而且总是买一样的东西呢？为什么你总是开车去同一家建筑材料商场，尽管它的旁边还有其他三家建筑材料商场？原因真的只是因为这家店离你最近吗？因为纠缠不休的广告已经深深烙印在你的脑海里？还是有一个完全不一样的东西，一个更吸引人的东西，一再吸引你前往你最喜欢的建筑材料商场？
为什么你在超市总是买你最喜欢的巧克力？到底为什么你会有最喜欢的巧克力？毕竟在收银台前的架子上有很多品牌的巧克力，以及更多口味的巧克力，在等候结账的队伍里你其实有很多时间思考：是否应该偶尔疯狂一下，买别的品牌或口味的巧克力来尝尝……但你没有这样做，手还是自动伸向「我的品牌」和「我的口味」。在洗衣粉、优格和冰淇淋方面，情况也没有什么不同。可是为什么呢？并且──更有趣的是：我们能从自己对品牌和商品的明确喜好，短时间内不会改变中学到些什么？
我们可以如何定位、呈现和推销自己，让我们受人爱戴又被人需要，让别人很想要和我们打交道？面对这一连串的问题，个人品牌术告诉你答案。
品牌是一切的开端
深受大众喜爱的强力企业和商品的成功绝非偶然：它们做的所有事（尤其是它们舍弃的事），都奠基在一个独一无二的基础上，就是它们的品牌。品牌是一切的开端。我们大家都和企业与商品一样独一无二，拥有自己的特质。为了唤醒这个的独特性，聚焦在上面，让它成长茁壮，个人品牌术将现代品牌设计与市场行销的模型与方法应用在人及其特殊需要上因为人有灵魂，会学习与成熟。意思就是，我们必须特别小心地建立和呵护一个「个人品牌」。
一个强力的商品品牌，和一个强力的个人品牌之间差异并没有想像中那么大。事实上正好相反：两者的技术和作用原理完全一样。迪特‧黑尔贝斯特（Dieter Herbst）教授，一位在国内外多所大学任教的沟通专家，早在他二○○三年出版的学术鉅着《人作为品牌》里写道，假如我们遵循这四个步骤──分析→规划→执行→监督，我们就能有策略性且长期地发展一个这样的品牌。这四个步骤很有说服力，也很简单，正好和研发商品的品牌一样。我们只需要知道，并且非常重要的是，你应该对它产生共鸣。因为个人品牌术会造成两极分化，就与一个强力品牌应该造成两极分化完全一样。你将会喜爱它或讨厌它，没有「无所谓」这回事。如果你最后发现讨厌它，请将本书送给你最讨厌的敌人。他将会喜爱它。
不是所有好的东西对大家来说都是好的，这也是一桩好事。如果个人品牌术对你来说很好，请认同它、乐于接受这个主题和它的技术，且让它接近你。如果你现在还有一点怀疑，不久以后你将信服地说：品牌一点都不神秘，一点都不复杂。因为能够使我最爱的商品成功的东西，也能够让我成功。于是我开始渴望个人品牌术！很简单，因为借由个人品牌术，能够寻找并勾勒出我的原动力与使命。而我想要以这个完全没有危险且成效很高的品牌病毒来感染你。
让自己更突出
现今，尤其是在经济危机时期，在某些层面上，我们可以将人和商品相提并论。人们在社会互动中必须愈来愈强势地战胜别人，不管是在职场或私人领域都一样，因为只要稍不留意，很可能就会被替换掉，更快的是周遭的人不再把他当一回事。而当我们在谈到「人力资本」（human capital）或「再就业服务」（outplacement）的经济层面时，完全没有人性可言。在私人领域方面，网路交友网站是这种任意性的代表。这种网站自我吹嘘至少将好几百万个寂寞芳心聚集起来，让它们在那里一同寂寞，企求得到别人的宠爱：各位女士，各位先生，採取行动吧！一如在汉堡的鱼市集吆喝的卖鳗鱼迪特（Aale-Dieter，译註：「卖鳗鱼迪特」本名为迪特‧布鲁恩（Dieter Bruhn），在德国汉堡鱼市场以叫卖鳗鱼吸引大量观众围观而成名。一九八九年被《经理杂志》（Manager Magazin）评选为德国十大最佳售货员之一。）：「再一只鲽鱼和一只鳗鱼，一颗空运来的凤梨，一株丝兰，因为今天我生日，再奉送一袋格子松饼──全部加起来卖十欧元！」真是太精采了，即使迪特已经是一个品牌，他还是得大声叫卖才能推销自己，尤其是，他得把很多东西装进袋子里，然后以便宜的价格卖掉整袋东西。你希望自己不必那样大声吆喝，不必把那么多东西装进袋子里，同时还能得到更多吗？
没有什么可以使人免于一夕之间失去他在一个关系企业集团里的「终身职务」；免于放弃他的单身身分；免于被抛弃或是抛弃别人，因为在别人的臂弯里，似乎更美妙、更温暖、更好。然而，这也是在欺骗自己吧！快一点、高一点、远一点，这些在今日通常会和什么有关？是快一点开车、盖再高一点的楼房、到更远的地方旅行？或其实指的是快一点回归内心平静、体验到更高的满意度、更深入地倾听内在的声音？这跟生活里的每件事一样──都是诠释的问题。
塑造个人品牌
我们来到这个广大的世界究竟是为了什么，即使只有一瞬间，我们是否曾感到幸福的生命意义是什么？
现在，我们生活在一个什么都可以做，也什么都可以不做的时代。真是的问题在于我们应该做什么？应该不做什么？在做于不做之间，人们却很容易将自己搞得精疲力尽，人们不再知道，自己真正代表了什么，自己真正会什么和喜欢什么；不管在工作上，或私人生活里，都是一样。停！我对什么怀抱满腔热情？我不能没有什么？什么让我上瘾，就连最昂贵的迷幻药也办不到？正是重新发现这些的时候了。最棒的是：假如我知道，我真正代表了什么，我真正会什么，我真正喜欢的是什么，那么我就可以真的直截了当地放弃其他所有东西。对所有我不需要的东西，索性放手；对所有浪费时间和让人心烦的事情，比个嘲弄的手势。这样不是好极了吗？
在本书里，我将陪伴你一起塑造非常个人的强力品牌。你能够从中得到什么好处呢？个人品牌给你所谓的「护栏」，让你不是什么事都做一些，而是做符合你本质的、你渴望的、值得投资的、值得投入你所有精神和力气的事情。而且，它还会让你做这些事的同时拥有良好的感受。每一个人走的路都不一样；世上有那么多不同的路，就如同有不同的人，每个人都有不同的目标和希望。然而，最重要的是世上存在一条你的路，通往你真实的本质和原动力。本书将为你指出这条路的方向，正如同经理、自由工作者、初次就业者、再度投入就业市场者，和找工作的人在「专业教练」（Coaching）和课堂上借由个人品牌术找到并强化他们的方向一样。
以个人的强力品牌作为左右护栏，你将自然而然地迈开步伐向前走。外面的社会将可以真实地感受到你的「品牌蛋」里的内容和专属于你的补充内容。在家里、在职场上、在休闲生活中，情况也都一样。品牌作为护栏，给予你方向，同时给生命中没有预期的事情预留空间。最重要的是，你的品牌形象是做的所有事情，以及所舍弃的所有事情的基础。
本书使用建议
如果将典型的品牌设计策略应用在你身上，我们将会发现，其实你已经明显具备一个品牌的特征了，每一个人都是如此。从你出生后的第一天开始，不管愿意与否。你一定也已听过「你可是一个品牌啊！」这句话。不管这句话是赞赏还是轻蔑，而你是满怀喜悦或是同样轻蔑地理解它。现在你开始有意识地思索你的「定位」，也就是你的品牌，借由品牌，周遭所有的人都将注意到你，其中一些人绝对是你的竞争对手。你从各个面向观察各项标准和自己的特点，这里增加一些，那边丢弃一点，最后让所有的线索都指向一个点，就是构成你，正是你本质的那一点。
在思索这样的敏感主题，比如自己的个性、感觉、希望和目标时，以下几件事对我来说特别重要，请多加留意：
1. 发展时间：个人品牌术可以是很有趣的。请带着闲情逸致来研发你的品牌，也就是说不要在回到家后，吃晚餐前硬挤出一个小时做这件事。因为你的想法不会随着钟表上的时间浮现。你应该给自己设定一个固定的时间范围，比如说一个礼拜三次，每次两个小时。弹性安排时间，当你感觉有行动的急迫感时，就开始展开工作。不管是在家里、坐火车时，或度假时，都一样。
2. 悠闲：请坐在喜欢的地方，不受干扰地展开品牌研发工作。你轻轻地（或者是非常大声地！）播放着最喜爱的音乐，把手机关起来。认真看待这个所谓的前置作业，就像看待家庭聚会和烘烤圣诞饼干的前置作业一样。做那些事情的时候，一切也得确确实实地执行，才能成功。请你准备好以下的东西：细的麦克笔、粗的萤光笔、大张的便利贴，还有所有可供吃喝的好东西，为你辛苦的品牌研发工作带来一些喜悦。
3. 工作手册：在本书中，你终于可以随心所欲地乱涂、做记号、书写、删除、重新写。我甚至建议你这样做。你的品牌研发过程取决于流动的思想，写在纸上的也是，取决于在页面的空白处加註，取决于往前翻页与往后翻页，取决于便利贴、折角（是的，甚至这个也算）、萤光笔、手写字。放胆去做吧，这样的一本书是教战手册，我的教战手册每一本看起来都是这个样子。
4. 结构：也许你也是这样的一个人：我看书喜欢由后往前看，浏览一下这里或那里，跳过这一章或那一章。在此，我非常建议你至少将主要章节〈品牌与人〉和〈品牌塑造计画〉从头看到尾。因为你需要这个基础，才能将接下来的成功策略完完全全地应用在个人品牌上。除此之外，一些学习单的安排也是有先后顺序的。在「成功策略」方面，顺序并不重要，然而对一个强力品牌来说，所有的策略都一样重要。最重要的是，你必须将全部的策略都列入考虑。因此，这一章欢迎你跳着看，往前跳、往后跳，也跳到开头的几个章节，跳到已经平淡无奇的章节，和对你来说很有难度的章节。
5. 活动：请在阅读完每个章节之后，写下三个与你个人品牌相关的最重要想法。异想天开也无所谓！如果你不是写下所有的想法，而只是列举主要的想法，你马上就胜任了品牌研发工作中最大的要求之一：不是照单全收，不是什么都列入考虑、什么都拿来用；而只是写下最重要的想法。（当然你也可以在这里写进四或五个想法，写在另外一张纸上也行，但是尽可能不要写四十或五十个想法。）除此之外，本书最后面附上所有使用到的学习单，它们提供了所有的成功项目，举凡肢体语言、经营人际网络、使命和社交网络等具体的执行祕诀。你也可以直接将它们影印下来。还有，在每个章节后面都有「本节重点整理」，如果你跳来跳去地阅读，「本节重点整理」也适合作为快速阅读时的摘要。请将对你来说特别重要的句子标示出来。如果你认为少了一个句子，那么就直接把它补写上去吧（也欢迎写封电子邮件告诉我）！。
6. 品牌区：请在家里的一面墙上设立专属于你和个人品牌研发工作的区域。在你每天经过的地方找到一块一到二平方公尺的面积，例如书房的书桌上方，从事业余爱好活动的工作室也很合适。你将填写好的学习单贴在这里──你的品牌墙上。随着时间的推移，你把新的学习单贴起来，把旧的揉成一团丢掉。这里也是贴照片和写了笔记的便利贴的地方。你将会看到：你的品牌区随着时间扩大、蓬勃发展，之后在你的日常生活中将占有应得的一席之地。
7. 两年期限：你不是为了今天才研发自己的个人品牌的（这样做的话毫无帮助，因为你的品牌明天就成为了昨日），而是为了明天。也就是说，重点在于你的「指标定位」：你明天将如何地被注意到？一个品牌需要时间成熟与开花结果。我们为企业和产品研发品牌，品牌成熟与开花结果的时间长短不一。有些委託人很急，因为他们花了大把的金钱研发新产品，现在想要尽可能快速地回收成本。在个人品牌术方面，我建议设定一个两年期限。时间不会太短，也不会太长。在这两年期限之前，今日已经存在的品牌组成部分，和现在仍然是梦想的想法已经结合在一起了。意思就是说，品牌大约需要两年的时间获得生命，让你，也让其他人，感受得到。（一如建造一栋较大的建筑物：建筑蓝图获得批准之后，直到一切大功告成，呈现生机盎然的景象，也需要两年的时间。）品牌在你给予它的时间范围之内，借由大目标与小目标、为了达到目标採取的大规模行动与小规模行动、很多的想法、与陈旧的事物一刀两断，以及改变到目前为止不可触碰的事情，而逐渐成形。
8. 十五年期限：一个品牌必须非常杰出与强大，才能持久。只有当你以此为目标来发展品牌，才值得花费这个力气。我们可以在信赖多年的产品上看到这点：在一般情况下，它们的品牌至少和围绕着这些受欢迎产品所举办的各项活动基础一样长久，也和你对它们的感知一样长久。当然，随着时间的推移，例如：经济环境或是竞争情势的改变，也有调整品牌的空间。不过，品牌不应该老是经历一百八十度的改变。因为，这意味着恐慌不安、浪费力气和时间，最糟糕的是品牌会因此而失灵。如果你带着热情和耐心来从事品牌打造，你也可以规划个十五＋X年的时间来经营你的个人品牌。X也可以索性代表一辈子；甚至应该是这样子才对。
9. 用笔写下来：请用纸笔工作。否则你的想法一会儿是这样，一会儿是那样，时常忘记昨天或是过去那个礼拜当你很确信自己想要这个大目标，而心安理得地把那个较小的目标放在最后的情况是怎么发生的；你的这个愿望比另外一个愿望大得多，或一个能力比另一个能力更符合你的个性时的状况到底又是怎样发生的。这就像是你在除夕当天对新的一年进行规划：你将想法写下来，好主意才能明朗，才不至于随着时间，遗落在记忆深处，难以复得。
10. 乐趣：请注意在从事品牌研发工作时，随时保有乐趣！
个人品牌术（英文：Human Branding，意思是：把个人打造成一个品牌），以产品的现代品牌设计与市场行销中得到肯定、卓有成效的模型与方法为基础。个人品牌术为人开发这些技术，目的是使人和其他人有所区别，散发独特性，一如在为数众多的制造商和产品当中，每个人都会有自己最喜欢的品牌一样。
人的品牌特质说明了他是谁，是个什么样的人，本质为何，真正的原动力是什么。以品牌特质作为基础，将可以事半功倍──变得更受人喜爱、更成功、更满足。这就是个人品牌术成功的地方。
我的保证
你应该不会买一个第一眼看不出「产品保证」，也不知道成效如何的商品吧？你应该不会花钱买书，还浪费自己宝贵的时间吧？如果本书一开始的二十页没有办法吸引你，你应该会马上把它束之高阁吧！
你的时间有限，我必须努力赢得你的喜爱。如果你坐在书桌前阅读本书《我，就是品牌》，或是把它当成你的床头书，甚至度假坐飞机、火车时也翻阅它，而且还读到最后一章──「最后」也同时是你的「开始」，那么我就成功了。
请花大约八个星期的时间发展品牌，发展过快，极可能反而让品牌缺乏一定的实质内容与力量。还有，不要让整个过程拖超过六个月，否则你的品牌很快就会失去独特性和专一性。
只要在这里投资了足够的时间，你就会是一个品牌：
‧你清楚知道自己是谁，是个怎么样的人，要致力于什么。
‧你知道自己真正想要的是什么。
‧你清楚知道自己的目标，可以评估将时间、心血和力气投资在哪里是最好的。
‧拥有做任何事情的基础。
‧也拥有不做什么事情的基础──你确信不需要去做其他人做的事情。
‧你会更知足。
‧你更容易感受到「幸福」。（「幸福」是一个多么崇高的词啊！）
导论：何谓个人品牌？
星期六早上。你睡得很饱，吃了一顿美味丰盛的早餐，然后去面包店、肉舖、将衣物送洗，此外也去了修鞋店、水果摊，或许还去提款和买乐透……。一切都自然而然地进行，好像受到遥控一样。这是一个你连睡着时都能完成的日常情况。在一般情况下，你根本不会浪费一丁点心思在这上面。潜意识操纵你走那行走过无数次的路，前往目的地，在那里买你总是买的东西。纯属习惯。
不过，为什么你总是在同一个地方买东西，而且总是买一样的东西呢？为什么你总是开车去同一家建筑材料商场，尽管它的旁边还有其他三家建筑材料商场？原因真的只是因为这家店离你最近吗？因为纠缠不休的广告已经深深烙印在你的脑海里？还是有一个完全不一样的东西，一个更吸引人的东西，一再吸引你前往你最喜欢的建筑材料商场？
为什么你在超市总是买你最喜欢的巧克力？到底为什么你会有最喜欢的巧克力？毕竟在收银台前的架子上有很多品牌的巧克力，以及更多口味的巧克力，在等候结账的队伍里你其实有很多时间思考：是否应该偶尔疯狂一下，买别的品牌或口味的巧克力来尝尝……但你没有这样做，手还是自动伸向「我的品牌」和「我的口味」。在洗衣粉、优格和冰淇淋方面，情况也没有什么不同。可是为什么呢？并且──更有趣的是：我们能从自己对品牌和商品的明确喜好，短时间内不会改变中学到些什么？
我们可以如何定位、呈现和推销自己，让我们受人爱戴又被人需要，让别人很想要和我们打交道？面对这一连串的问题，个人品牌术告诉你答案。
品牌是一切的开端
深受大众喜爱的强力企业和商品的成功绝非偶然：它们做的所有事（尤其是它们舍弃的事），都奠基在一个独一无二的基础上，就是它们的品牌。品牌是一切的开端。我们大家都和企业与商品一样独一无二，拥有自己的特质。为了唤醒这个的独特性，聚焦在上面，让它成长茁壮，个人品牌术将现代品牌设计与市场行销的模型与方法应用在人及其特殊需要上因为人有灵魂，会学习与成熟。意思就是，我们必须特别小心地建立和呵护一个「个人品牌」。
一个强力的商品品牌，和一个强力的个人品牌之间差异并没有想像中那么大。事实上正好相反：两者的技术和作用原理完全一样。迪特‧黑尔贝斯特（Dieter Herbst）教授，一位在国内外多所大学任教的沟通专家，早在他二○○三年出版的学术鉅着《人作为品牌》里写道，假如我们遵循这四个步骤──分析→规划→执行→监督，我们就能有策略性且长期地发展一个这样的品牌。这四个步骤很有说服力，也很简单，正好和研发商品的品牌一样。我们只需要知道，并且非常重要的是，你应该对它产生共鸣。因为个人品牌术会造成两极分化，就与一个强力品牌应该造成两极分化完全一样。你将会喜爱它或讨厌它，没有「无所谓」这回事。如果你最后发现讨厌它，请将本书送给你最讨厌的敌人。他将会喜爱它。
不是所有好的东西对大家来说都是好的，这也是一桩好事。如果个人品牌术对你来说很好，请认同它、乐于接受这个主题和它的技术，且让它接近你。如果你现在还有一点怀疑，不久以后你将信服地说：品牌一点都不神秘，一点都不复杂。因为能够使我最爱的商品成功的东西，也能够让我成功。于是我开始渴望个人品牌术！很简单，因为借由个人品牌术，能够寻找并勾勒出我的原动力与使命。而我想要以这个完全没有危险且成效很高的品牌病毒来感染你。
让自己更突出
现今，尤其是在经济危机时期，在某些层面上，我们可以将人和商品相提并论。人们在社会互动中必须愈来愈强势地战胜别人，不管是在职场或私人领域都一样，因为只要稍不留意，很可能就会被替换掉，更快的是周遭的人不再把他当一回事。而当我们在谈到「人力资本」（human capital）或「再就业服务」（outplacement）的经济层面时，完全没有人性可言。在私人领域方面，网路交友网站是这种任意性的代表。这种网站自我吹嘘至少将好几百万个寂寞芳心聚集起来，让它们在那里一同寂寞，企求得到别人的宠爱：各位女士，各位先生，採取行动吧！一如在汉堡的鱼市集吆喝的卖鳗鱼迪特（Aale-Dieter，译註：「卖鳗鱼迪特」本名为迪特‧布鲁恩（Dieter Bruhn），在德国汉堡鱼市场以叫卖鳗鱼吸引大量观众围观而成名。一九八九年被《经理杂志》（Manager Magazin）评选为德国十大最佳售货员之一。）：「再一只鲽鱼和一只鳗鱼，一颗空运来的凤梨，一株丝兰，因为今天我生日，再奉送一袋格子松饼──全部加起来卖十欧元！」真是太精采了，即使迪特已经是一个品牌，他还是得大声叫卖才能推销自己，尤其是，他得把很多东西装进袋子里，然后以便宜的价格卖掉整袋东西。你希望自己不必那样大声吆喝，不必把那么多东西装进袋子里，同时还能得到更多吗？
没有什么可以使人免于一夕之间失去他在一个关系企业集团里的「终身职务」；免于放弃他的单身身分；免于被抛弃或是抛弃别人，因为在别人的臂弯里，似乎更美妙、更温暖、更好。然而，这也是在欺骗自己吧！快一点、高一点、远一点，这些在今日通常会和什么有关？是快一点开车、盖再高一点的楼房、到更远的地方旅行？或其实指的是快一点回归内心平静、体验到更高的满意度、更深入地倾听内在的声音？这跟生活里的每件事一样──都是诠释的问题。
塑造个人品牌
我们来到这个广大的世界究竟是为了什么，即使只有一瞬间，我们是否曾感到幸福的生命意义是什么？
现在，我们生活在一个什么都可以做，也什么都可以不做的时代。真是的问题在于我们应该做什么？应该不做什么？在做于不做之间，人们却很容易将自己搞得精疲力尽，人们不再知道，自己真正代表了什么，自己真正会什么和喜欢什么；不管在工作上，或私人生活里，都是一样。停！我对什么怀抱满腔热情？我不能没有什么？什么让我上瘾，就连最昂贵的迷幻药也办不到？正是重新发现这些的时候了。最棒的是：假如我知道，我真正代表了什么，我真正会什么，我真正喜欢的是什么，那么我就可以真的直截了当地放弃其他所有东西。对所有我不需要的东西，索性放手；对所有浪费时间和让人心烦的事情，比个嘲弄的手势。这样不是好极了吗？
在本书里，我将陪伴你一起塑造非常个人的强力品牌。你能够从中得到什么好处呢？个人品牌给你所谓的「护栏」，让你不是什么事都做一些，而是做符合你本质的、你渴望的、值得投资的、值得投入你所有精神和力气的事情。而且，它还会让你做这些事的同时拥有良好的感受。每一个人走的路都不一样；世上有那么多不同的路，就如同有不同的人，每个人都有不同的目标和希望。然而，最重要的是世上存在一条你的路，通往你真实的本质和原动力。本书将为你指出这条路的方向，正如同经理、自由工作者、初次就业者、再度投入就业市场者，和找工作的人在「专业教练」（Coaching）和课堂上借由个人品牌术找到并强化他们的方向一样。
以个人的强力品牌作为左右护栏，你将自然而然地迈开步伐向前走。外面的社会将可以真实地感受到你的「品牌蛋」里的内容和专属于你的补充内容。在家里、在职场上、在休闲生活中，情况也都一样。品牌作为护栏，给予你方向，同时给生命中没有预期的事情预留空间。最重要的是，你的品牌形象是做的所有事情，以及所舍弃的所有事情的基础。
本书使用建议
如果将典型的品牌设计策略应用在你身上，我们将会发现，其实你已经明显具备一个品牌的特征了，每一个人都是如此。从你出生后的第一天开始，不管愿意与否。你一定也已听过「你可是一个品牌啊！」这句话。不管这句话是赞赏还是轻蔑，而你是满怀喜悦或是同样轻蔑地理解它。现在你开始有意识地思索你的「定位」，也就是你的品牌，借由品牌，周遭所有的人都将注意到你，其中一些人绝对是你的竞争对手。你从各个面向观察各项标准和自己的特点，这里增加一些，那边丢弃一点，最后让所有的线索都指向一个点，就是构成你，正是你本质的那一点。
在思索这样的敏感主题，比如自己的个性、感觉、希望和目标时，以下几件事对我来说特别重要，请多加留意：
1. 发展时间：个人品牌术可以是很有趣的。请带着闲情逸致来研发你的品牌，也就是说不要在回到家后，吃晚餐前硬挤出一个小时做这件事。因为你的想法不会随着钟表上的时间浮现。你应该给自己设定一个固定的时间范围，比如说一个礼拜三次，每次两个小时。弹性安排时间，当你感觉有行动的急迫感时，就开始展开工作。不管是在家里、坐火车时，或度假时，都一样。
2. 悠闲：请坐在喜欢的地方，不受干扰地展开品牌研发工作。你轻轻地（或者是非常大声地！）播放着最喜爱的音乐，把手机关起来。认真看待这个所谓的前置作业，就像看待家庭聚会和烘烤圣诞饼干的前置作业一样。做那些事情的时候，一切也得确确实实地执行，才能成功。请你准备好以下的东西：细的麦克笔、粗的萤光笔、大张的便利贴，还有所有可供吃喝的好东西，为你辛苦的品牌研发工作带来一些喜悦。
3. 工作手册：在本书中，你终于可以随心所欲地乱涂、做记号、书写、删除、重新写。我甚至建议你这样做。你的品牌研发过程取决于流动的思想，写在纸上的也是，取决于在页面的空白处加註，取决于往前翻页与往后翻页，取决于便利贴、折角（是的，甚至这个也算）、萤光笔、手写字。放胆去做吧，这样的一本书是教战手册，我的教战手册每一本看起来都是这个样子。
4. 结构：也许你也是这样的一个人：我看书喜欢由后往前看，浏览一下这里或那里，跳过这一章或那一章。在此，我非常建议你至少将主要章节〈品牌与人〉和〈品牌塑造计画〉从头看到尾。因为你需要这个基础，才能将接下来的成功策略完完全全地应用在个人品牌上。除此之外，一些学习单的安排也是有先后顺序的。在「成功策略」方面，顺序并不重要，然而对一个强力品牌来说，所有的策略都一样重要。最重要的是，你必须将全部的策略都列入考虑。因此，这一章欢迎你跳着看，往前跳、往后跳，也跳到开头的几个章节，跳到已经平淡无奇的章节，和对你来说很有难度的章节。
5. 活动：请在阅读完每个章节之后，写下三个与你个人品牌相关的最重要想法。异想天开也无所谓！如果你不是写下所有的想法，而只是列举主要的想法，你马上就胜任了品牌研发工作中最大的要求之一：不是照单全收，不是什么都列入考虑、什么都拿来用；而只是写下最重要的想法。（当然你也可以在这里写进四或五个想法，写在另外一张纸上也行，但是尽可能不要写四十或五十个想法。）除此之外，本书最后面附上所有使用到的学习单，它们提供了所有的成功项目，举凡肢体语言、经营人际网络、使命和社交网络等具体的执行祕诀。你也可以直接将它们影印下来。还有，在每个章节后面都有「本节重点整理」，如果你跳来跳去地阅读，「本节重点整理」也适合作为快速阅读时的摘要。请将对你来说特别重要的句子标示出来。如果你认为少了一个句子，那么就直接把它补写上去吧（也欢迎写封电子邮件告诉我）！。
6. 品牌区：请在家里的一面墙上设立专属于你和个人品牌研发工作的区域。在你每天经过的地方找到一块一到二平方公尺的面积，例如书房的书桌上方，从事业余爱好活动的工作室也很合适。你将填写好的学习单贴在这里──你的品牌墙上。随着时间的推移，你把新的学习单贴起来，把旧的揉成一团丢掉。这里也是贴照片和写了笔记的便利贴的地方。你将会看到：你的品牌区随着时间扩大、蓬勃发展，之后在你的日常生活中将占有应得的一席之地。
7. 两年期限：你不是为了今天才研发自己的个人品牌的（这样做的话毫无帮助，因为你的品牌明天就成为了昨日），而是为了明天。也就是说，重点在于你的「指标定位」：你明天将如何地被注意到？一个品牌需要时间成熟与开花结果。我们为企业和产品研发品牌，品牌成熟与开花结果的时间长短不一。有些委託人很急，因为他们花了大把的金钱研发新产品，现在想要尽可能快速地回收成本。在个人品牌术方面，我建议设定一个两年期限。时间不会太短，也不会太长。在这两年期限之前，今日已经存在的品牌组成部分，和现在仍然是梦想的想法已经结合在一起了。意思就是说，品牌大约需要两年的时间获得生命，让你，也让其他人，感受得到。（一如建造一栋较大的建筑物：建筑蓝图获得批准之后，直到一切大功告成，呈现生机盎然的景象，也需要两年的时间。）品牌在你给予它的时间范围之内，借由大目标与小目标、为了达到目标採取的大规模行动与小规模行动、很多的想法、与陈旧的事物一刀两断，以及改变到目前为止不可触碰的事情，而逐渐成形。
8. 十五年期限：一个品牌必须非常杰出与强大，才能持久。只有当你以此为目标来发展品牌，才值得花费这个力气。我们可以在信赖多年的产品上看到这点：在一般情况下，它们的品牌至少和围绕着这些受欢迎产品所举办的各项活动基础一样长久，也和你对它们的感知一样长久。当然，随着时间的推移，例如：经济环境或是竞争情势的改变，也有调整品牌的空间。不过，品牌不应该老是经历一百八十度的改变。因为，这意味着恐慌不安、浪费力气和时间，最糟糕的是品牌会因此而失灵。如果你带着热情和耐心来从事品牌打造，你也可以规划个十五＋X年的时间来经营你的个人品牌。X也可以索性代表一辈子；甚至应该是这样子才对。
9. 用笔写下来：请用纸笔工作。否则你的想法一会儿是这样，一会儿是那样，时常忘记昨天或是过去那个礼拜当你很确信自己想要这个大目标，而心安理得地把那个较小的目标放在最后的情况是怎么发生的；你的这个愿望比另外一个愿望大得多，或一个能力比另一个能力更符合你的个性时的状况到底又是怎样发生的。这就像是你在除夕当天对新的一年进行规划：你将想法写下来，好主意才能明朗，才不至于随着时间，遗落在记忆深处，难以复得。
10. 乐趣：请注意在从事品牌研发工作时，随时保有乐趣！
图书试读
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