这个设计好在哪？2：看懂平面，网页及广告设计的奥秘 - 做设计前，请先答对这 46 个问题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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最好懂的设计书《这个设计好在哪？》好评第二弹！
　　A 案、B 案，哪个比较好？别偷看解答，自己回答看看吧！
　　不论你是不是设计师，都能从本书轻松获得设计知识！

本书特色

　　想看懂设计，哪有这么难！
　　打开本书看案例，一个接一个突破盲点，不知不觉就懂了！

　　本书运用简单的问答形式，不讲艰深理论，你只需要思考：A 案、B 案哪个好？
　　比对各问题的答案和解说，就能快速了解自己的盲点，
　　各篇最后还新增设计小测验，帮你检视自己学了什么。
　　读完本书后，再回头看看路上发的传单、手边所有的书籍刊物，
　　相信你的眼光一定会变得更专业！

获奖记录

　　★ 日本、台湾书迷狂推：「最有趣、最秒懂的平面设计书」

　　★ 前作《这个设计好在哪？看懂平面，网页及广告设计的奥秘：设计人一定要答对的55个问题》中文版上市后立即登上诚品书店艺术榜第一名，并常驻诚品艺术榜十大畅销书长达一年，更入选 2015 博客来艺术榜年度百大好书

　　★ 作者团队原班人马花费一年用心撰写，引用 46 个全新、更符合潮流的设计范例，涵盖 5 大设计风格和类型，让你更容易搞懂：这个设计到底好在哪？

好的，这是一份根据您的要求，撰写的关于一本不同于您所提及图书的详细简介： 《创意的炼金术：洞察市场趋势与用户心理的实战指南》 突破平庸，定义未来：驾驭设计思维的底层逻辑 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，优秀的设计早已不再是单纯的视觉堆砌，而是深谙商业逻辑、心理学规律与前沿趋势的综合体现。《创意的炼金术：洞察市场趋势与用户心理的实战指南》 并非一本教你如何操作软件的工具书，也不是一套关于视觉规范的模板集合。它是一部深入探究“为什么某些设计能成功，而另一些则黯然失色”的底层逻辑手册。本书旨在为设计师、市场营销人员、产品经理乃至企业决策者提供一套系统的思考框架，帮助他们从战略层面理解设计在商业生态中的真正价值。 本书的结构围绕三大核心支柱构建：宏观趋势洞察、微观用户心理与商业转化策略。 --- 第一部分：宏观趋势：理解浪潮的涌动与方向 现代设计受到的影响是多维度的，从技术革新到社会价值观的变迁，无一不深刻地塑造着用户对“美”与“有效”的定义。本部分将带领读者跳出具体的设计案例，站在更高的时间维度上审视设计领域的演变。 1. 技术驱动的设计范式转移： 我们不再处于“响应式设计”的讨论阶段，而是进入了“沉浸式体验”与“情境化交互”的新纪元。本书详尽分析了Web3.0基础设施（如区块链、去中心化身份）对未来界面设计的影响，以及AI生成工具如何重塑创意流程的效率与边界。重点探讨了如何在不牺牲品牌个性的前提下，利用前沿技术（如空间计算、AR/VR界面）构建下一代的用户旅程。 2. 情绪经济与设计伦理： 用户决策越来越依赖直觉和情感连接。本章深入剖析了“情绪设计”的科学原理，如何通过色彩心理学、叙事结构和触觉反馈（在实体产品或高保真原型中）来激发信任、紧迫感或愉悦感。同时，我们严肃探讨了设计中的伦理责任——如何避免“黑暗模式”设计（Dark Patterns），推行更具包容性（Inclusive Design）和可持续性（Sustainable Design）的实践，这不仅是社会责任，更是未来品牌竞争力的关键。 3. 跨文化符号的解构与重构： 成功的全球化设计必须避免文化误读。本书提供了一套系统的跨文化符号分析工具，教你如何识别不同地域对空间、色彩、图像和文本的固有认知，从而在国际化项目中，实现高效且尊重的视觉传达。这不是简单的本地化（Localization），而是深层次的“文化映射”（Cultural Mapping）。 --- 第二部分：微观心理：捕获用户心智的精妙操控 设计之所以能驱动商业转化，是因为它精准地击中了人性的弱点与渴望。本部分是本书的“心理学引擎”，聚焦于如何将行为科学应用于日常设计决策中。 4. 认知负荷与心智捷径的平衡： 我们的大脑倾向于走“捷径”。本书详细解释了格式塔原理（Gestalt Principles）的实际应用，但更进一步，探讨了在复杂信息架构中，如何通过“分块化处理”（Chunking）、“锚定效应”（Anchoring）和“损失厌恶”（Loss Aversion）来引导用户完成关键任务，同时又不让用户感到信息过载。 5. 动机理论在转化漏斗中的部署： 基于“自我决定理论”（Self-Determination Theory），我们分析了用户在产品使用中的三种核心动机：自主性（Autonomy）、胜任感（Competence）和归属感（Relatedness）。本书通过实际案例展示，如何通过精心设计的奖励机制、进度条和社区互动，将用户的内在动机与商业目标紧密结合，从而提高留存率和复购率。 6. 叙事的力量：从功能展示到情感共鸣： 用户购买的不是产品，而是产品能为他们带来的“故事”。本章指导读者如何构建强大的品牌叙事弧线，无论是在一个电商详情页的文案布局中，还是在一个SaaS产品的入门引导流程中，确保每个触点都在讲述一个连贯且引人入胜的故事，将产品的“功能”转化为用户渴望的“身份”或“解决方案”。 --- 第三部分：商业转化：测量、迭代与系统化设计流程 好的创意必须能被量化、可复制，并最终带来可观的回报。本部分将设计思维嵌入到敏捷的商业流程中，确保设计工作是投资，而非成本。 7. 数据驱动的“好设计”验证体系： “好看”不等于“有效”。本书强调了A/B测试的科学性，并引入了更精细的指标，如眼动追踪数据（Heatmaps）对信息层级的验证、会话录制（Session Replays）对用户摩擦点的定位，以及净推荐值（NPS）与用户努力度（CES）在设计优化中的权重分配。关键在于，如何建立一套能快速反馈设计假设有效性的内部验证循环。 8. 跨部门协作的“设计语言”构建： 设计成果的落地往往受制于沟通效率。本书详细阐述了如何建立一套企业内部通用的“设计语言系统”（Design Language System, DLS）——这不仅是组件库，更是跨职能团队（开发、市场、内容）的“共同语言”。我们探讨了如何通过清晰的文档结构和版本控制，确保设计意图在交付过程中不被稀释，实现大规模、高效率的系统化设计输出。 9. 风险投资视角下的设计价值评估： 对于初创企业和寻求融资的团队，设计是展示产品愿景和执行力的重要窗口。本章从投资人的角度出发，解析了顶尖投资组合公司的产品设计是如何体现其市场壁垒和增长潜力的。它指导读者如何将设计工作——从用户研究报告到高保真原型——转化为强有力的商业论据。 --- 结语：成为“设计战略家” 《创意的炼金术》 提供的不是捷径，而是深度。它要求读者掌握的，是超越工具操作的底层智慧：理解人心、预判趋势、量化价值。阅读本书后，您将不再是被动地响应需求，而是能够主动地定义问题，并运用系统化的创意流程，将商业目标转化为具有市场穿透力的解决方案。这本书的目标是，将每一位读者从纯粹的执行者，蜕变为能够引领方向的“设计战略家”。

作者序

　　一般而言，学设计的普遍方法，是以专门设计书或解说用书为基础，有系统地学习各种设计原则。而本书则是借由比较「好设计」与「囧设计」，透过问答形式，让读者实际思考哪个设计比较好（比较不好）、为什么好（为什么不好）的方式，以累积设计能力的一本书。作为 2014 年 5 月出版之《这个设计好在哪？设计人一定要答对的 55 个问题》的续集，原班人马的笔者群在庆贺续集出版计画之际，也为了出题而绞尽脑汁。

　　其实，对我们这些设计师而言，制作「囧设计」是非常困难的。如前面所述，我们都是有系统地学会设计原则，并且落实到实务的设计流程中，这些反覆运用的原则早已渗透在我们的日常里。所以在制作囧设计时，握着滑鼠的手总是不由自主地「遵循原则」而擅自动作，怎么样都无法做出囧设计啊…！

　　但是，既然好设计一定有理由，囧设计必定也有其原因。透过本书的范例，读者可学会如何揪出破坏设计的囧原因，并实际做做看。一般我们不会去思考囧设计的作法，但就结果而言，其实这也是非常好的训练。

　　因此，希望读者在阅读本书时，不要只是找出正确答案，也必须同时追究「为什么好」与「为什么不好」的原因。接触囧设计，可更进一步体认好设计的理由，也是学习设计的捷径。本书若能对你有所帮助，我们将深感荣幸。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对视觉美学有一定追求的人，尤其是在接触到一些品牌的宣传物料时，总会暗自琢磨，为什么有些设计能瞬间抓住眼球，让人过目不忘，而有些则显得平淡无奇，甚至有些杂乱？这本书恰好填补了我在这方面的知识空白。它不像市面上很多设计类书籍那样，上来就是堆砌大量的专业术语和复杂的软件操作技巧，而是从更根本的“为什么”出发，去探究设计的核心价值。它让我明白，一个好的设计不仅仅是美观，更是能够有效地传达信息，并且与目标受众产生共鸣。通过书中提出的一个个问题，我开始反思自己日常接触到的各种设计，也开始尝试去分析它们背后的逻辑和意图。这本书让我学会了如何“看懂”设计，而不是仅仅“欣赏”设计。这种能力上的提升，让我对这个信息爆炸的时代有了更深刻的理解，也让我对生活中各种视觉元素有了更敏锐的感知。它不仅是一本关于设计的书，更像是一本关于如何更有效地与世界沟通的书。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我曾经对“设计”这个词有些距离感，总觉得那是艺术家和专业设计师的专属领域，和我这个普通人没什么关系。但这本书彻底颠覆了我的看法。它用一种极其友好的方式，将设计的奥秘展现在我面前，让我意识到，其实我们每个人都在不知不觉中与设计打交道，并且影响着我们的生活。这本书的结构非常巧妙，与其说它是一本教程，不如说它是一场思维的启迪。它提出的每一个问题，都像一把钥匙，打开了我对某个设计环节的疑惑。比如，为什么有些网站布局会让我觉得舒服，而有些则让我无从下手？为什么一个简单的LOGO能够代表一个品牌？这些曾经我只是模糊感知到的问题，在这本书里都得到了清晰的解答。它让我意识到，设计不仅仅是美学，更是沟通、是策略、是解决问题的一种方式。读完这本书，我感觉自己不再是那个被动接受设计信息的人，而是能够开始主动地去理解和欣赏设计，甚至在自己的生活中，也能运用一些设计的思维去优化和改进。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种“小白”量身定做的！我一直对平面设计、网页设计和广告设计充满好奇，但总觉得那些专业术语和复杂的理论让人望而却步。每次看到精心设计的海报、美轮美奂的网页或者令人印象深刻的广告，我都在想“为什么它看起来这么舒服？它到底好在哪？”而这本书，就像一位循循善诱的老师，用最通俗易懂的语言，一点点揭开了这些设计的神秘面纱。它不是那种干巴巴地讲理论的书，而是通过大量的实例，把设计原理融入其中，让我能够“看图说话”，理解设计的逻辑。尤其喜欢它那种“先提问，后解答”的方式，每一个问题都直击核心，引发我的思考，然后通过清晰的讲解让我豁然开朗。读完这本书，我感觉自己看待设计作品的眼光都变了，不再是那种“看热闹”的心态，而是能够品味出其中的巧思和匠心。对于想要入门设计，或者想提升自己审美能力的朋友，我真的强烈推荐这本书！它会让你发现，原来设计并没有想象的那么遥不可及，而且理解设计的美学，也能够让你的生活充满更多乐趣。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对广告投放一直抱有疑问的从业者，我总觉得很多广告投入了巨大的预算，但最终效果却差强人意，这背后到底是什么原因？这本书给我提供了一个全新的视角。它并没有直接给出“如何做出成功的广告”的万能公式，而是通过一系列精巧的问题，引导读者去思考广告设计的底层逻辑。它让我认识到，广告的成功与否，绝不仅仅是画面是否绚丽，创意是否大胆，而是建立在一系列严谨的策略和对人性的深刻洞察之上。书中对不同类型广告的剖析，让我看到了设计在不同场景下的应用和侧重点，也让我理解了为什么有些广告能引发消费者的共鸣，而有些则石沉大海。读这本书，我感觉自己就像在参加一场“头脑风暴”，每一个问题都是一次挑战，每一次解答都是一次飞跃。它让我明白了，在做任何设计之前，首先要明确“为什么要做”，然后才是“怎么做”。这种思考模式的转变，对于我今后的工作将会有非常大的启发。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个好奇心很重的人，尤其对那些能够产生强烈视觉冲击和情感共鸣的设计作品，总想刨根问底，了解其背后的原理。这本书正好满足了我的这份好奇心。它没有像很多学院派的教材那样，以枯燥的理论开篇，而是直接抛出了一个又一个引人入胜的问题，仿佛在与读者进行一场深入的对话。这些问题涵盖了平面、网页和广告设计等多个领域，并且都指向了设计的核心价值和成功要素。我特别喜欢书中那种“先思考，后解答”的模式，这促使我主动去思考，去猜测答案，然后再通过作者的讲解来验证和深化我的理解。这种学习过程，比被动地接受信息要有效得多。通过这本书，我不仅了解了设计的“好在哪”，更重要的是，我学会了如何用设计的思维去分析和评判一个作品，如何从更深层次去理解设计的价值和意义。这本书让我觉得，设计不再是遥不可及的艺术，而是能够融入我们生活，并且切实影响我们的思考方式和生活品质的工具。