商品包装设计教科书(第2版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 包装设计
• 商品包装
• 设计教科书
• 第二版
• 教材
• 平面设计
• 商业设计
• 工业设计
• 包装材料
• 视觉传达

　　不善于商品包装设计者有福了！
　　从现在起再也不用惶恐不安、手足无措了。
　　本书提供了你最想知道的包装知识、开发流程与设计定律，
　　并以日本畅销商品为例来完整分享包装设计的手法与心得，
　　而这些累积实务的经验知识很多都是在学校所学习不到的，
　　因此深信借由本书的阅读，将使你在包装设计的路途上更为顺遂成功！

　　◎了解包装的基本知识及其作用
　　透过丰富的案例来解说从盒子、罐子与瓶子等包装的种类到各自的用途。

　　◎学习包装设计的理论
　　让牛奶看起来好喝的话，要用红色？还是蓝色？以横跨过去10年间所调查的资料来研究分析消费者心理，并传授效果性色彩的使用方法等等的设计「秘诀」。

　　◎了解包装设计的开发现场
　　从大企业、地下街百货的龙头，到因设计而兴起的新兴制造商，彻底查访其热门商品背后的设计开发祕辛。

　　此外，还收录许多促使包装设计的成长策略以及独特的包装设计创意。

特色

　　＊从便利商店、超市、药妆店、地下街百货到土产卖场，刊载了许多在激战区中持续热卖商品的实际案例
　　＊详细介绍麒麟、可口可乐、资生堂以及花王等日本热门品牌的设计手法、开发与更新设计的流程
　　＊收录超过100种商品包装！都可以作为你的设计创意来源！

包装的艺术与科学：现代商业中的视觉传达与功能实现 一、 绪论：理解包装在现代商业生态中的核心地位 本书深入剖析了商品包装设计在当代商业环境中的多重角色与复杂职能。它不再仅仅是保护商品的容器，而是集品牌识别、信息传达、用户体验优化乃至可持续发展理念于一体的综合性战略工具。我们将从宏观角度审视包装设计如何影响消费者的购买决策路径，以及它在激烈市场竞争中作为“无声的推销员”所扮演的关键角色。本教材旨在为设计专业学生、市场营销人员以及企业决策者提供一个全面且深入的理论框架与实操指南，以驾驭这一门兼具艺术性与工程学思维的学科。 二、 包装设计的理论基石与历史演变 1. 设计心理学与消费者感知： 我们将探讨格式塔心理学在包装视觉构成中的应用，例如如何利用对比度、邻近性、相似性和闭合性来构建清晰易读的视觉层级。重点分析色彩心理学如何影响情绪唤醒和品牌联想（如红色代表的紧迫感与绿色代表的自然/健康），以及字体选择（字体的可读性、情绪感染力及其与产品定位的匹配度）如何传递品牌个性。 2. 包装的历史语境与现代转型： 回顾包装材料从早期的天然材料（如柳条、陶土）到工业革命后的金属、玻璃，再到20世纪中叶塑料的兴起，直至当代对可降解材料的探索。理解每一次材料革命对设计美学和物流效率的深远影响。现代包装设计正处于一个关键的十字路口，需要在满足功能性、吸引力与环境责任之间寻求新的平衡点。 三、 包装结构的工程学与人体工学 1. 结构设计：形式追随功能： 详细解析包装结构设计（Structural Design）的科学性。内容涵盖基础的几何结构类型（如刚性、柔性、半刚性包装），以及不同结构对产品保护性能的影响。我们将分析堆码效率（Stackability）、运输抗压性、以及在仓储环境中的空间优化。引入有限元分析（FEA）的概念，说明如何通过计算机辅助设计（CAD）来预测和优化结构在极端条件下的表现。 2. 人体工学与用户体验（UX）： 包装不再只是一个被动的容器，而是用户与产品互动的第一个触点。本章节重点研究开启机制的设计。如何设计出易于开启（Easy-to-Open）、易于倾倒（Easy-to-Pour）且方便重新封口（Re-sealable）的结构？分析不同用户群体（如老年人、儿童或残障人士）在开启和使用包装时可能遇到的障碍，并提出通用设计（Universal Design）的解决方案。讨论“开箱体验”（Unboxing Experience）在高端消费品和电子产品中的设计策略。 四、 视觉传达与品牌叙事 1. 品牌识别与一致性： 深入探讨包装如何在视觉上锚定品牌资产。分析Logo、吉祥物、核心图形元素在不同包装规格和媒介上的应用规范（Brand Guideline）。研究如何通过包装设计实现跨品类（Line Extension）的视觉连贯性，确保消费者无论购买哪一款产品，都能立即识别出其品牌归属。 2. 信息层级与法规遵从： 包装版面布局是信息有效传达的关键。本节区分必要信息（如成分表、净重、保质期、条形码）与营销信息（如卖点、故事性文案）。强调全球不同市场对标签信息的要求差异，包括营养成分标注、原产地标识、以及特定行业的安全警示符号标准（如欧盟REACH法规、FDA要求）。 3. 创新印刷与后加工技术： 探讨如何利用先进的印刷技术提升视觉冲击力和触感体验。内容包括： 特种油墨应用： 荧光墨、温变墨、可擦除墨水。 立体效果实现： 局部UV上光（Spot UV）、压凹/凸（Debossing/Embossing）。 材料肌理化： 磨砂、光亮、触感膜、以及仿真木纹或织物纹理的处理。 这些技术如何共同构建一个多维度的感官体验。 五、 可持续性与循环经济中的包装设计 1. 材料科学与环境影响评估： 本部分是现代包装设计的核心议题。分析不同包装材料（纸板、PET、HDPE、生物基塑料、玻璃）的全生命周期评估（LCA），包括原材料获取、生产能耗、废弃物处理的碳足迹。区分“可回收”（Recyclable）、“可降解”（Biodegradable）和“可堆肥”（Compostable）的科学定义与实际应用场景。 2. 循环经济原则在设计中的实践： 介绍“摇篮到摇篮”（Cradle-to-Cradle）的设计理念，强调包装材料的闭环性。探讨如何设计“零浪费”包装，例如推广简易脱模结构、使用单材质包装以简化回收流程。研究减少包装用量（Lightweighting）的技术和策略，如何在保证保护性的前提下实现材料减量。 3. 消费者参与和回收基础设施的匹配： 包装设计必须考虑消费者实际的回收行为。分析如何通过清晰的回收标识（如费斯塔芬标识）和简化设计来提高消费者的回收参与度。讨论“二次使用”（Reuse）模式（如押金回收系统）对包装形态提出的新要求。 六、 未来趋势与跨界融合 1. 智能包装（Smart Packaging）： 探索集成物联网（IoT）技术的包装应用，如近场通信（NFC）标签、二维码链接，用于产品溯源、防伪验证、以及实时温度监控。分析如何利用这些技术来增强品牌与消费者的互动和透明度。 2. 模块化设计与柔性制造： 面向个性化和小批量生产需求的模块化包装系统。如何利用三维打印技术进行快速原型制作和定制化包装结构测试。 3. 跨界合作： 包装设计不再是孤立的设计部门的工作，而是需要与供应链管理、物流优化、以及品牌体验部门紧密协作的系统工程。本书将强调这种跨学科协作的重要性，确保最终的包装解决方案在商业上是可行、在美学上是吸引人、在功能上是可靠的。 总结： 本书将通过大量的案例分析，引导读者将理论知识转化为解决实际问题的能力，使读者能够系统性地构建一个既符合现代市场需求，又具备前瞻性环保视野的商品包装设计解决方案。

作者简介

Nikkei Design

　　「Nikkei Design」是一本将设计活用于商业与经营的综合资讯杂志。设定与设计相关的主题，如：「经营」与「投资」，以及「颜色」、「品牌」、「字体」、「包装」等。深入挖掘商品能热销的内幕，以多位企业经营者和丰富的产品开发案例为基础，清楚点出该如何运用设计将事业导向成功，亦即所谓的「畅销设计」。

Part 1 基础篇
了解包装的基本知识
了解包装的作用

Part 2 理论篇
300人次的调查来谈论设计的定律

Part 3 实践篇
了解设计的流程
名家谈设计的作法 文字×高冈昌生
名家谈设计的作法 包裹×山田悦子
名家谈设计的作法 折形×山口信博

Part 4 应用篇
探索长销型包装的祕密
畅销世界的包装设计秘密

Part 5 资料篇
具有技巧的包装上学习设计的要点
日本全国在地化包装图鑑

评分☆☆☆☆☆

我是一名在品牌管理领域工作了多年的专业人士，对于商品包装的战略性作用有着深刻的理解。近期偶然翻阅了这本《商品包装设计教科书(第2版)》，虽然我并非直接的设计师，但书中所探讨的内容仍然给我带来了很多启发。书中对于包装如何成为品牌沟通的“无声推销员”的论述，以及如何通过包装传递品牌故事和价值主张，与我的工作内容高度契合。我特别欣赏书中关于包装的视觉识别系统（VIS）与品牌整体VI系统如何协同作用的讲解，这让我更加清晰地认识到包装设计在品牌建设中的关键地位。书中对不同国家和地区市场包装设计的文化差异和消费者偏好的分析，也为我拓展国际市场提供了宝贵的参考。我还在书中看到了关于如何通过包装优化供应链和提升用户体验的讨论，这些都是从更宏观的视角来审视包装设计的价值。总而言之，这本书不仅仅是一本设计工具书，更是一本能够帮助理解包装在商业战略中扮演角色的重要读物。

评分☆☆☆☆☆

这是一本我一直期待入手的关于商品包装设计的参考书。虽然我还没来得及深入阅读，但仅从目录和一些样章来看，它涵盖的内容非常广泛，从基础的设计理论到具体的实践技巧，再到行业趋势的分析，几乎无所不包。我很欣赏作者在理论部分的阐述，清晰易懂，而且逻辑性很强，能够帮助我梳理清楚包装设计背后的逻辑和原则。尤其是一些关于色彩心理学、字体选择、以及排版布局的章节，感觉会为我今后的设计工作提供很多灵感和指导。我特别关注的是书中关于市场调研和用户行为分析的部分，这部分内容对于理解目标消费者的需求、以及如何通过包装来吸引他们至关重要。我个人在实际工作中，常常会因为对消费者洞察不够深入而导致设计效果不佳，这本书的这部分内容恰好能填补我的知识空白。另外，书中还提到了不同行业、不同品类包装的案例分析，这对于我了解不同领域的包装设计特点、学习别人的优秀经验非常有帮助。我非常期待能够尽快抽时间仔细研读这本书，并将其中的知识应用到我的实际工作中。

评分☆☆☆☆☆

我一直对艺术和商业的结合非常感兴趣，尤其是那些能够直接影响消费者购买决策的视觉呈现。这本书恰好触及了这一领域。书中关于包装设计的美学原则，例如比例、构图、留白等，都阐述得非常到位，能够帮助我理解为何某些设计看起来如此吸引人。我尤其喜欢书中对一些经典包装设计案例的解构，它们不仅仅是展示好看的图片，更是深入剖析了这些设计是如何在功能性、美观性和商业性之间取得平衡的。我从中学习到了如何通过色彩、形状和材质来引发消费者的情感共鸣，以及如何将产品的核心卖点巧妙地融入设计之中。此外，书中关于包装的可读性和信息传达的清晰度方面的建议，也让我意识到，一个成功的包装不仅仅是好看，更要能够有效地与消费者沟通。我期待通过这本书，能够提升我对包装设计背后逻辑的理解，从而更好地欣赏和评价那些出色的设计作品。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚入行不久的包装设计师，我一直在寻找一本能够系统性地提升我理论知识和实操技能的书籍。这本《商品包装设计教科书(第2版)》似乎正是我所需要的。我被书中丰富的案例研究深深吸引，每一个案例都配有详细的分析，从设计理念、目标市场、材质选择到最终呈现效果，都进行了深入的剖析。这让我能够更直观地理解不同设计策略背后的逻辑，以及它们如何影响产品的市场表现。我尤其对书中关于可持续包装设计的探讨感到兴奋，这无疑是当前行业发展的热点和趋势，能够了解到相关的知识和实践案例，对我把握未来设计方向非常有益。此外，书中还详细介绍了不同印刷工艺和材质的特点及其在包装设计中的应用，这对于提升设计的质感和实现创意想法至关重要。我相信通过对这些内容的学习，我能够更加游刃有余地处理各种设计挑战，并创作出更具商业价值和艺术美感的包装作品。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，优秀的包装设计是产品成功的基石。这本《商品包装设计教科书(第2版)》为我提供了一个全面了解包装设计世界的机会。我着迷于书中关于消费者心理学在包装设计中的应用，了解到如何通过视觉元素来触动消费者的潜意识，从而影响他们的购买意愿。书中对不同目标消费群体特点的分析，以及如何针对性地设计出能够引起他们共鸣的包装，是我非常看重的部分。另外，我对于书中介绍的包装设计流程和方法论很感兴趣，这能够帮助我理解从概念构思到最终落地的整个过程。我也注意到书中提到了关于包装的法律法规和合规性问题，这对于确保包装设计在市场上的可行性非常重要。总之，这本书为我打开了包装设计领域的一扇新视角，让我看到了设计背后所蕴含的深刻的商业智慧和市场洞察力。