文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 文创
• 影剧
• 文字
• 行销
• 创意
• 内容创作
• 文化产业
• IP打造
• 跨界
• 思维模式

　　○征的就是你
　　ˇ说故事高手
　　ˇ文笔有温度与质感
　　ˇ点子破格跳tone
　　ˇ包装卖点创意无穷
　　ˇ会玩活动聚人气

　　文字创意家
　　丛书企划│精准选书眼光 打败出版寒流
　　广告文案│咀嚼人生滋味 写进人们心坎里
　　伴手礼文案│文字有温度 为产品注入灵魂
　　房地产文案│一字千金 卖最昂贵的产品

　　广告创意家
　　广告创意人│千百次修改 磨出广告才子妙笔
　　商业摄影│数位相机普及化 抢不走高手饭碗

　　影视创意家
　　偶像剧行销│创造社会话题 引领高收视率
　　故事管理师│一个好故事，衍生无限文创商机
　　编剧│社会历练丰富 剧情才有血肉
　　微电影制作│150秒诉说一个动人的故事

　　戏剧创意家
　　专业剧场编导│舞台，永远有说不完的魅力
　　原创喜剧表演│即兴搞笑表演 好玩到疯狂

　　经纪创意家
　　文创经纪人│不只影视明星，作家也要经纪人！

　　行销创意家
　　本土小农行销│农产化身精品 帮助认真农夫
　　品牌管家│老店大改造  为旧品牌赋予新生命

　　活动创意家
　　文物策展人│创造人潮：我把博物馆变好玩了！
　　公益活动策划人│黄色小鸭到纸猫熊 公益可以这样玩！

文创工作的异想世界II：从IP孵化到品牌叙事 作者：[此处填写原书作者，若无，可留空或想象一个与原书风格匹配的作者名] 书籍简介 欢迎来到文创产业的下一站旅程。如果说《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》带我们初探了创意工作者的思维殿堂与多维度的实践入口，那么《文创工作的异想世界II：从IP孵化到品牌叙事》则将视野拉远，聚焦于一个更为宏大且关键的命题：如何将零散的创意火花，系统性地锻造成具有长久生命力的文化资产与商业价值？ 本书不再纠缠于单一媒介的技法层面，而是深入剖析文创产业中最为核心的两大驱动力——知识产权（IP）的系统化孵化与品牌叙事的深度构建。我们不再仅仅关注“如何写出一个好的故事”，而是探讨“如何让这个故事成为一个可以跨越时间、媒介、地域，持续产生价值的生态系统”。 第一部：IP的生命周期管理——从萌芽到生态 在数字媒体和注意力经济的时代，IP的价值已不再是作品本身，而是其所能承载的“可能性”和“连接力”。本书将IP的孵化视为一个严谨的工程管理过程，而非纯粹的灵感爆发。 1. IP的原始基因测绘： 我们首先要学会识别“好IP”的潜藏基因。这不是关于故事的华丽程度，而是关于其核心概念的普适性、可移植性、以及情感共鸣的深度。我们将拆解那些看似偶然成功的案例，剖析它们在世界观设定、角色原型、核心冲突等方面的底层逻辑。重点剖析如何从非虚构内容（如历史事件、学术概念、地方风物）中提炼出具备高延展性的叙事核心。 2. 跨媒介开发的策略矩阵： 当IP诞生后，下一步是规划其“宿主”。从最初的文字或影像形态出发，如何制定清晰的媒介迁移路线图？是先涉足游戏，还是优先考虑周边商品化？本书将引入“媒介价值评估模型”，分析不同媒介在当前市场环境下的投入产出比和对IP核心精神的忠诚度维护。例如，如何确保一个复杂的中式奇幻设定，在改编为欧美风格的桌游时，依然能保留其文化精髓，而非沦为肤浅的“换皮”。 3. 长期资产的维护与迭代： 一个成熟的IP需要“活下去”。这需要一套动态的维护机制。我们将探讨IP“休眠期”的管理，如何通过小规模的数字内容或授权合作来维持用户粘性，避免过度曝光导致的审美疲劳。同时，如何引入“官方授权开发”的边界与规范，避免授权方“稀释”IP的品牌价值，以及如何应对社区粉丝对内容更新的集体情绪。 第二部：品牌叙事的哲学与商业化落地 文创工作的终极目标，往往是将文化产品转化为被大众认可的品牌。这要求创作者必须具备商业思维，而不仅仅是艺术追求。品牌叙事，就是将IP的灵魂转化为可感知的、具有购买冲动的文化符号。 1. 构建叙事驱动的品牌架构（Brand Narrative Architecture）： 本书将“品牌”视为一个由多个层次构建的叙事结构。最底层是“价值主张”（内核），中间层是“情感连接点”（用户体验），最上层是“视觉符号与仪式感”（外显）。我们将详细讲解如何将作者的个人美学，有效地转化为品牌符号，并确保产品线中的每一个环节（从包装设计到客户服务）都服务于这个统一的叙事。 2. 体验经济下的沉浸式营销： 传统的广告已无法打动对“真实性”要求极高的文创消费者。本书将聚焦于“场域叙事”，即如何通过构建沉浸式的体验空间（无论是实体快闪店、主题展览，还是深度互动的数字世界），让消费者“走入”IP的故事之中。这不仅是关于场景布置，更关于动线设计、气味和声音的编排，旨在创造出可供用户主动分享的“记忆片段”。 3. 社区共创与粉丝经济的平衡艺术： 当代文创的成功，离不开粉丝群体的力量。然而，过度放任社区的自由创作可能导致品牌形象的失控。本书将提供一套“共创治理模型”，指导品牌方如何在鼓励粉丝创作热情的同时，划定清晰的红线，维护核心设定的权威性。探讨如何利用Web3技术（如Token或数字藏品）来结构化粉丝的忠诚度，将其转化为可持续的经济贡献，而非仅仅是流量。 4. 逆向工程：从全球爆款解析本土化挑战： 我们不会停留在理论层面，而是会深入剖析数个全球范围内，IP成功跨越文化鸿沟的案例（如某些动漫、电影特许经营权）。随后，本书将重点探讨如何将这些成熟的商业模型，“逆向工程”到具有高度本土文化复杂性的中国市场。如何处理敏感的文化元素，如何利用新兴社交媒体平台的算法逻辑进行精准推送，以及如何在一个快速迭代的文化环境中，保持品牌叙事的定力和长久生命力。 总结 《文创工作的异想世界II：从IP孵化到品牌叙事》旨在为文创从业者、品牌管理者及内容创业者提供一套从创意到商业闭环的系统化方法论。它要求创作者放下对“一鸣惊人”的幻想，转而拥抱严谨的战略规划、对用户心智的深刻洞察，以及构建持久文化生态的决心。这是一本关于如何将天赋转化为恒久价值的实战指南，带领读者真正迈入文创产业的深水区。

编者简介

臧声远

　　曾任Career杂志总编辑，Career媒体事业群总监。

　　针对科系出路，多年来大量撰文、演讲与授课，包括：
　　■应邀前往超过400所高中职，演讲「产业趋势与大学校系选择」
　　■在高中职与大专辅导老师研习营，讲授科系出路超过50场
　　■每年至少赴40所大学，为学生演讲就业趋势与科系出路
　　■应30所大学邀请，为全校导师讲解科系出路与职涯规划
　　■为北中南各区就业服务员，讲授科系出路与青年就业辅导

文字创意家
◎丛书企划│皇冠文化总编辑卢春旭
精准选书眼光 打败出版寒流
◎广告文案│达一广告董事长 徐一鸣
咀嚼人生滋味 写进人们心坎里
◎伴手礼文案│阿原肥皂行销企划团队
文字有温度 为产品注入灵魂
◎房地产文案│海悦广告企划总监 沈韶姮
一字千金 卖最昂贵的产品
◎童书作家│台南葫芦巷读册协会理事长 幸佳慧
能写会说故事  潜移默化孩童
◎大众文学作家│畅销奇幻作家 护玄
用魔力文字 打造奇幻世界

广告创意家
◎广告创意人│伟太广告董事长 孙大伟
不务正业，奠定广告教父地位
◎广告创意人│奥美广告创意总监 龚大中
千百次修改 磨出广告才子妙笔
◎商业摄影│明室意念公司负责人 陈敏佳
数位相机普及化 抢不走高手饭碗

影视创意家
◎偶像剧监制│玉春雷文创执行长 陈玉珊
台湾偶像剧女王 敲开全球华语市场
◎偶像剧行销│三立电视行销公关部副总经理 张正芬
创造社会话题 引领高收视率
◎故事管理师│梦田文创专案统筹  赖彦如
一个好故事，衍生无限文创商机
◎编剧│「痞子英雄」编剧 陈慧如
社会历练丰富 剧情才有血肉
◎电视剧编导│金钟奖戏剧节目得主 陈慧翎
拍片，是会上瘾的！
◎电视节目企划│公视《下课花路米》制作团队
要能从「地瓜」联想出十个题目！
◎综艺制作人│＜康熙来了＞制作人 陈彦铭
要有想不完的稀奇古怪点子
◎电影发行│得艺国际媒体制作发行总监 陈鸿元
独到眼光 冷门片变卖座鉅片
◎微电影制作│广告导演 卢建彰150秒诉说一个动人的故事
◎搞笑短片创作│This Group Of People 这群人
欢乐制造机 缔造惊人点阅率
◎自媒体│知名部落客 蔡阿嘎
嘻笑针砭时事 说出大家想干谯的话

戏剧创意家
◎专业剧场编导│如果儿童剧团团长 赵自强
舞台，永远有说不完的魅力
◎原创喜剧表演│卡米地喜剧俱乐部总监 张硕修
即兴搞笑表演 好玩到疯狂
◎舞台设计师│游艺空间设计总监 曾苏铭
穿越时空 带领观众走入剧情

经纪创意家
◎文创经纪人│梦游人文创负责人 黄俊隆
不只影视明星，作家也要经纪人！
◎文创经纪人│人间山脉执行长 陈治华
你只管专心创作，市场交给我！

行销创意家
◎工艺创作行销│艺拓国际执行长 曾国源
用品牌力量 将台湾设计推向世界
◎本土小农行销│掌生谷粒创办人 李建德∕程昀仪
农产化身精品 帮助认真农夫
◎品牌管家│美可特品牌企划设计总经理 王盈发
老店大改造  为旧品牌赋予新生命

活动创意家
◎文物策展人│国立历史博物馆展览组主任 巴东
创造人潮：我把博物馆变好玩了！
◎国际展演策划人│金传媒活动二部总经理 李威
打败媒体不景气 报社变身会展公司
◎地方节庆活动企划│P &C整合行销总经理 刘华蓉
政府扮推手 文化嘉年华遍地兴起
◎专业会展承办人│揆众会展公司总经理 周孝庆
从商展到博览会 活动办不完
◎公益活动策划人│左脑创意行销执行长 程诗郁
黄色小鸭到纸猫熊 公益可以这样玩！
◎婚礼顾问│囍客婚顾公司执行总监 许晶云
一生一世完美婚礼的幕后导演

序

　　1在媒体汇流趋势下，台湾需要更多跨平台创作人才，能将创作内容延伸到影视、网路、手机、行动多媒体、MOD等多元平台。

　　2唱片影视业的经纪人，跨界到出版社，用全新的行销操作手法，改写这个古老行业的生态。未来出版业将如同唱片业，需要更多A&R（经纪＋企划＋宣传统筹）人才。

　　3从梵谷、米勒画展，到各种地方文化节庆，活动会展业者近年在文化活动这块领域，获得强劲的成长动能，吸引报社、广告公关公司、政治公关公司竞相投入，殷切需要策展人才。

　　4婚礼产业成为文创产业的新成员，甚至职训局亦将其纳入文创人才培训课程。受惠最大的是过去就业困难的音乐系学生，纷纷成立婚礼音乐工作室；而婚礼小物与喜帖设计，也为设计科系人才提供了机会。

伴手礼文案－－－阿原肥皂行销企划团队

文字有温度 为产品注入灵魂

阿原肥皂一块要价是别人的十多倍，为什么有那么多人舍得买？因为阿原不只产品好，更擅长说故事，有不少死忠的顾客，是被阿原的文案所打动。

「一切会更好——
慷慨的土地不唱自私的歌，简单的心不演背叛的戏
路上多的是疗癒的药方，一寸心、一只狗……
如果我们对身边万物无动于衷，寂寞会跟着一辈子
所有的相遇都不是偶然，善待，一切会更好」

这是阿原肥皂的文案。

阿原肥皂一块要价两百到三百五十元，从创业初期每月只卖出两百多块肥皂，到现在每月销售七、八万个，有不少顾客是被阿原的文案打动，买的不只是产品，更是产品背后蕴涵的意义。

行销，就是说个好故事。阿原创办人江荣原昔日是选举文宣的操盘手，帮候选人做企划包装，因为厌倦选举生态，再加上长期皮肤过敏，于是将台湾的草药、植物入皂，制皂工序多达十多道，需要四十五到六十天方能熟成，以手作、天然为诉求，打造台湾在地良品。

用质朴的心 道出真心话

阿原不只产品好，更擅长说好故事，从产品包装、设计到文案，无不在说故事。

阿原工作室行销企划部副理王骥洁表示，文案的本质是和人沟通，究竟你想要向消费者传达什么意念？阿原的文案「不讲究文字用得多漂亮，而是发自真心说真心话，」就像在跟好朋友谈心，娓娓分享研发制作的故事。

评分☆☆☆☆☆

这本《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》，光听书名就让我的思绪开始活跃起来。我一直觉得，很多时候我们看到的精彩电影、动人的文字、成功的营销，背后都隐藏着一个巨大的、充满想象力的“异想世界”。这本书似乎就是要把我们带入那个世界。我对“影剧”和“文字”的结合尤其感兴趣，我猜想书中会探讨如何通过文字的力量来构建精彩的影视故事，或者影视作品的画面感和节奏感如何反哺文字创作。更让我心动的是“行销创意家”这个定位，这不仅仅是关于如何写好剧本或故事，更是关于如何让这些内容触达并打动观众，这其中的智慧和技巧让我非常渴望学习。我希望这本书能够提供一些新鲜的视角，让我看到文创工作者是如何在艺术与商业之间找到平衡，如何将独特的想法转化为具有市场价值的作品。这本书就像是一份邀请函，邀请我去探索那些不为人知的创意法则，去理解那些让平凡事物焕发光彩的秘密，去感受那些在“异想世界”里才能诞生的伟大创意。

评分☆☆☆☆☆

《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》——这个书名本身就带着一种召唤感，仿佛在呼唤那些对创意充满热情的灵魂。我一直对文创领域的工作者们如何将天马行空的想象转化为触手可及的作品感到好奇，而这本书似乎正是这样一个深入探索的契机。我尤其好奇“影剧”与“文字”之间的交叉点，想象着书中会如何解析一部优秀剧本的诞生过程，或者文字的叙事魅力如何在银幕上得以呈现。更不用说“行销创意家”的部分了，我迫切地想知道，那些令人印象深刻的营销活动是如何构思出来的，又是如何一步步实现，将好的作品推广给大众的。这本书对我来说，不仅仅是关于行业知识的获取，更像是一种思维的启迪，让我能够跳出固有的框架，去思考创意产生的源头，以及它如何能够跨越不同媒介，最终实现商业价值。我期待这本书能够为我打开一扇全新的视野，让我看到文创工作的真正魅力所在，以及那些“异想世界”是如何被创造出来的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，第一感受就是封面设计得非常吸引人，充满了艺术感和现代气息，很容易让人联想到那些充满想象力的文创产品。书名《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》虽然有点长，但却精准地概括了这本书的核心内容，而且“异想世界”这个词语本身就带着一种魔力，让人忍不住想要一探究竟。我一直认为，好的文创作品往往源于对生活细致入微的观察和独特的视角，而这本书似乎正是要带领读者进入这样一个“异想世界”，去发现那些隐藏在日常中的创意火花。特别是“影剧”和“文字”的结合，让我充满了期待，我想象着作者可能会从电影的叙事手法、角色塑造来谈论文字创作的魅力，或者从剧本的构思逻辑来启发行销创意。至于“行销创意家”，这部分内容更是我关注的焦点，我希望能够学习到一些实用的方法和策略，了解如何将那些天马行空的创意转化为有商业价值的作品，并成功地推向市场。这本书不仅仅是关于“怎么做”，更重要的是关于“为什么这么做”，它应该能帮助我理解文创产业的深层逻辑，以及创意工作者是如何在现实与想象之间游刃有余地穿梭的。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书的书名就让我充满好奇！《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》，光听名字就感觉像是一扇通往无限创意的大门。我一直对文化创意产业充满向往，但又觉得它神秘莫测，像是一个只存在于想象中的“异想世界”。这本书似乎就是为我这样的人准备的，它将“影剧”、“文字”和“行销创意”这三个看似独立却又紧密相连的领域巧妙地融合在一起，让我不禁想知道，在作者的笔下，这三者会碰撞出怎样的火花？会揭示出哪些不为人知的幕后故事？又会分享哪些让普通人也能触类旁通的创意秘诀？我尤其好奇“影剧”部分，是会深入剖析经典电影的创作理念，还是会分享当下热门影视剧的营销策略？而“文字”又会以怎样的形式贯穿其中，是纯粹的写作技巧，还是内容创意的源泉？更不用说“行销创意”了，我期待着能看到一些打破常规、令人拍案叫绝的案例，学习如何让好的作品被更多人看见和喜爱。这本书就像是一个宝藏，我迫不及待地想去发掘它里面蕴含的无限可能，看看我的“文创异想世界”能否因此更加清晰和具象化。

评分☆☆☆☆☆

当我在书店看到《文创工作的异想世界I：影剧X文字X行销创意家》这本书时，我的目光立刻就被吸引住了。书名本身就充满了故事感和探索的意味，仿佛在邀请读者一同踏上一段充满惊喜的旅程。我一直对幕后工作者充满好奇，特别是那些能够将创意变成现实的人。这本书似乎就是一个绝佳的机会，让我能够窥探到“影剧”、“文字”和“行销创意”这三个看似不同领域背后的共通之处。我非常想知道，作者是如何将这些元素巧妙地编织在一起，展现出文创工作的“异想世界”。是会分享一些令人难以置信的创作过程，还是会揭示一些成功的营销案例？我尤其期待关于“影剧”的部分，是否会深入探讨剧本创作的奥秘，或者电影场景的视觉呈现如何影响观众的情感？而“文字”又会在其中扮演怎样的角色，是作为故事的载体，还是创意的起点？最让我好奇的是“行销创意家”的部分，我迫切地想了解，那些让无数人眼前一亮的文创产品，背后究竟有着怎样的创意策略和执行过程。这本书感觉像是打开了一扇窗，让我能够看到那些闪耀的创意是如何诞生的，以及如何走向成功。