一本可以让你看懂的经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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挣20英镑，花掉19.96英镑的人，留给他的是幸福，挣20英镑，花掉20.06英镑的人，留给他的是悲剧。――查尔斯•狄更斯(英国作家)

　　你把我剥得精光，扔到沙漠里，如果有一支骆驼队经过，我还能成为百万富翁。―约翰•戴维森•洛克菲勒(美国石油大亨)

　　财富慾望的几何变数

　　一个孩子问亿万富翁：「你是怎样成为亿万富翁的？」
　　「一块钱一块钱地赚啰，当你重覆一亿次时，就自然而然地成为亿万富翁了。」富翁回答道。
　　「赚一块钱不难，可是怎样坚持一亿次呢？」小孩接着问道。
　　「你可以不去想一亿次，想得太多反而会增加你的心理压力，让你觉得赚一块钱也是那样遥不可及。你赚钱的时候只想着这是唯一的一次。既然是唯一的一次，你就一定要把它赚来。赚来这一块钱之后，再去赚下一个一块钱。如此反覆，时间一长，你会发现，自已拥有的财富是许多个『一块』，你会从自己过去的成绩中得到信心，那时候你的财富就不是一块一块的增加，而是一万一万的增加，甚至是百万百万的增加。」

　　有个人手里拿着一个苹果，而他真正想得到的是一块钱。另一个人手里有一块钱，他很想吃苹果。

　　不过，对第二个人来讲，这个苹果用0.5元来买，才比较符合他的意愿。

　　于是，两人进行了讨价还价，最终，两人都做出让步，第二人花了0.75元买到了苹果。虽然这两个人没有得到他们预期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。

　　人类对物质财富的需要，催生了经济学。经济学，也正是一门「研究资源配置」的学问。不过，想搞清资源如何配置，就要搞清人类的行为；想搞清人类的行为，就必须深入人类的心理。于是，经济学就从人类的「欲望」开始了。

　　交换，是最初的也是最常见的经济活动。

　　最早的一批经济学家，被称作「古典主义经济学家」。十八世纪的英国亚当‧斯密(AdamSmith，一七二三~一七九○)，就是他们中的代表人物，也是「理性人假设」的创造者。在亚当‧斯密看来，一切经济现象都源于人类的利己主义本性。由于每个人都是「理性人」，都希望得到利益的最大满足，于是就出现了交换。而在交换的过程中，人们都得到了自己最需要的东西，在可能的条件下(比如支付能力)实现了自己了最大利益。而整个社会经济，就由此运转了起来。

　　在早期的经济学家看来，与人类的无止境的欲望相比，世界上的物品、财富总是稀缺的。而后来的经济学家却发现：与人类有限的购买能力相比，社会上的生产总是「过剩」的。为了实现社会中每个人「最大幸福」，经济学家们开始了无尽无穷的探索旅程……

　　人们的这种印象没有错，经济学，它千真万确就是一门以「理性」为基础，而发展起来的科学。

　　正如很多科学都建立在一种基本假设的基础上，经济学，也有它自己的基本假设。经济学的这个最基本假设，叫做「理性人假设」，又称「经济人假设」。它的意思就是：每个人都在既定的条件下追求自己利益的最大化。而整个经济学的体系，都是由「理性人假设」开始，逐步发展了起来。

　　「理性」，不可企及的目标？

　　一提到经济学，人们最容易联想到的一个形容词，恐怕就是「理性」了。

　　的确，在人们的印象中，经济学是一门非常「理性」、非常现实的学问。如果一个人喜欢浪漫和幻想，人们就会说：经济学恐怕不适合他，他应该去接触文学艺术。不过，假如这个人有点浪漫「过头」，不够现实，以致于影响了自己的生活，人们又会对他说：「嘿，去学点经济学吧！」

本书特色

　　这不是经济学专着，而是一本生活中的经济学，主要讲述了慾望永远比钱高一釐米，没钱的时候想买件好衣服，有钱的时候想买限量版汽车，我们永远差那么一块钱。金钱和慾望本身势必是美。美在于金钱的使用和慾望的满足。只差一块钱真实讲述了人生的一种状态，永不满足，永远感慨。我们往往只看到现在穷人和富人的天差地别，却忽略了他们的历史和过去。今天的富人，可能就是昨天的穷光蛋；今天的穷人，可能就是昨天的富人。穷人和富人，他们曾经站在同一条起跑线上，然而结果为什么迥然不同呢？

穿越迷雾：洞悉现代商业与金融世界的底层逻辑 一部关于权力、博弈与资源配置的深刻洞察 我们生活的世界，由无数看不见的契约、规则和激励机制驱动。从跨国巨头的并购决策，到街角咖啡店的定价策略，再到全球央行的利率调整，这一切背后，都潜藏着一套精妙且常常令人困惑的运行逻辑。本书并非一本传统的教科书，它旨在撕开经济学华丽的外衣，直抵驱动人类社会复杂互动的核心——稀缺性下的选择与代价。 本书将带领读者深入现代商业的腹地，剖析那些塑造我们日常生活的宏大叙事与微观行动。我们关注的焦点，是“为什么会这样，而不是那样”，而非仅仅描述“是什么”。 第一部分：看不见的手与市场的真相 在宏观层面，我们首先要解构的是市场这一古老而强大的机制。它不仅仅是商品交换的场所，更是信息、风险和预期的汇聚地。 一、 博弈论的现实应用：从囚徒困境到商业联盟 本书将详尽阐述博弈论如何成为理解商业竞争的基石。我们探讨寡头垄断市场中的纳什均衡，分析企业如何在信息不对称的环境下（如二手车市场中的“柠檬问题”）构建信任机制。你将看到，大型科技公司的定价策略、石油输出国的产量决策，乃至国际贸易谈判，本质上都是一场场精心计算的非合作博弈。我们尤其关注重复博弈对合作的形成和维持所起的作用，以及“一报还一报”策略在长期商业关系中的威力。 二、 信息不对称的权力结构 信息是现代商业中最昂贵的资产。本书深入分析了信息如何被不对当地分配，并由此产生的权力结构。我们将研究逆向选择（如保险市场中的高风险客户更倾向于购买保险）和道德风险（如企业高管在股东不知情的情况下过度冒险）。重点分析信息技术如何一方面降低了信息获取的门槛，另一方面却催生了新的信息垄断形式——数据寡头的崛起，以及他们如何利用算法优势重塑市场结构。 三、 价格的语言：信号、激励与扭曲 价格不仅仅是成本的简单叠加。本书将细致解读价格作为一种信号传递系统的功能。在有效市场中，价格反映了边际效用和稀缺性。然而，我们也将审视价格管制（如租金控制、最低工资法）如何通过扭曲激励机制，导致资源错配，并可能引发意想不到的社会后果。探讨行为经济学如何揭示人类决策中的系统性偏差，解释为何消费者有时会做出“非理性”的选择，以及企业如何利用这些偏差进行精准营销。 第二部分：金融脉络与资本的流动 金融体系是现代经济的血液循环系统。对它的理解，是理解全球经济波动的关键。 四、 资本的永恒流动：跨代际的资源分配 我们不再将金融视为一套复杂的公式，而是将其视为一种跨时间资源的交换机制。本书将解析利率的本质——时间偏好的量化体现。深入剖析债券与股票的内在风险结构，解释为何在相同的名义收益下，股权风险的定价远高于债务。我们关注宏观审慎政策如何试图在金融稳定与资源有效配置之间取得平衡，以及监管套利如何在放松管制与系统风险之间制造张力。 五、 货币的幻象与真实的价值 现代信用货币体系的运作机制常常被误解。本书将清晰地阐述中央银行的货币创造过程，区分基础货币与广义货币的差异。我们将严肃分析通货膨胀与通货紧缩的真实驱动力，它们对固定收入者、债务人和资产持有者的不同影响。更进一步，本书探讨了数字货币的出现对传统铸币权（Seigniorage）的挑战，以及央行数字货币（CBDC）可能带来的深刻变革。 六、 风险的定价与错配：金融危机的根源 历次金融危机都是对过度乐观预期和风险被低估的惩罚。本书以历史案例为镜，分析复杂的金融衍生品（如抵押贷款支持证券）如何将局部风险转化为系统性风险。重点在于揭示外部性和道德风险如何在金融创新中被放大，导致“大而不能倒”的机构产生系统性傲慢。理解风险的定价机制，是避免下一次危机的关键。 第三部分：权力、政府与全球格局 经济活动从未在真空中发生。政府、法律和国际关系深刻地塑造了经济的边界和效率。 七、 国家的角色：从“守夜人”到“干预者” 政府干预的合理性与边界一直是争论的核心。本书不预设立场，而是严谨分析了市场失灵的几种主要类型——外部性（如污染）、公共物品的供给不足和自然垄断。随后，深入探讨了公共选择理论，揭示政治决策背后的激励结构，解释为何政府行为有时会偏离社会福利最大化的目标，陷入寻租和低效率的泥潭。 八、 国际贸易的结构性失衡 全球化并非零和博弈，但分配结果却是高度不均衡的。我们将分析比较优势理论的现实应用与局限性。更重要的是，我们关注贸易摩擦的深层逻辑，这往往与国家安全、技术主导权和国内政治压力交织在一起。解析汇率如何充当经济体之间的“减震器”或“压力阀”，以及在全球价值链中，不同国家如何定位以获取超额利润。 九、 增长的极限与可持续性 经济学的终极问题之一是：如何实现持续的、包容性的增长？ 本书将探讨技术进步（内生增长理论）在推动长期繁荣中的核心作用。同时，我们必须正视增长的环境约束。分析“绿色溢价”的经济学意义，研究碳定价机制如何将环境成本内部化，以及创新如何在资源稀缺的压力下被激励出来。 结语：像经济学家一样思考 本书的最终目标，是赋予读者一种结构化的问题解决框架。它不是为了提供预测未来的水晶球，而是教会你如何系统性地拆解一个复杂的社会经济现象：识别关键参与者、分析其激励、洞察信息流向，并评估潜在的政策干预代价。在信息爆炸的时代，这种思维方式，是穿越噪音、洞察世界运行轨迹的最有力工具。

CHAPTER1缺的不是一块钱，缺的是财富理念
1何以穷？何以富？
2换颗有钱人的脑袋
3王永庆的一块钱也是钱
4富翁：在乎手中的每一块钱
5节省一块钱，等于净赚一块钱
6怎样把一块钱的苹果卖到一百万
7差一块钱的营销技巧
8比尔‧盖茨和李嘉诚相比谁更「吝啬」？
9一块钱对于穷人和富人的效用
10穷人富人的区别
11「穷大方」和「富抠门」

CHAPTER2一块钱的经济学
1难倒经济学家的一块钱
2一块钱意味着什么？
3一块钱的价值
4一块钱的泥土
5一块钱的乘数原理
6沃伦‧巴菲特――一块钱创业
7划一道线一美元，懂得在哪里划线值九九九九美元
8最后一美元
9亿万富翁：用四英镑起家
10赚一块存一块，那个才是你的钱
11穷人的茉莉花
12像有钱人一样思考，做个有钱人

CHAPTER3为什么离成功总差一点点
1经济学家的小秘密
2姜邰然：富人是这样熬成的
3施正荣曾经一块钱也找不到
4决定你是富人还是穷人的十二项标准
5六条定律让你变得富有
6穷人和富人理念的五项差异
7为什么穷人致穷，富人致富
8精明的投资：人人都能成为富豪
9不差钱的「小气」大财神
10令你不能成为富翁的七大原因
11成为富人的十大途径
12白手起家成为亿万富翁的秘诀

CHAPTER4漏桶效应
1什么是漏桶效应
2富人不懂的穷人经济学
3漏斗效应在西方
4遭遇漏洞效应
5穷人和富人的区别
6不要向富人借钱

CHAPTER5王永庆怎样从富二代走到富三代
1他们为什么不自己开车？
2家庭金钱奖励有学问
3富二代的零用钱
4美国富家子弟的「穷养」教育
5富人该如何教育孩子勤俭？
6富家子弟旅行记
7富家子弟「穷」得不可思议
8靠自己实力打拼的彼
9自食其力的富二代们
10富过三代的财富传奇

CHAPTER6由穷人翻身成富人的理财方式
1泰勒‧巴纳姆—―一分一块攒出的富豪
2掌握由穷变富的理财哲学
3掘金其实不差钱
4财富来自一颗赚钱的心
5用头脑和智慧赚钱
6差的不只是一块钱，也可以当旅馆大王
7成为有钱人的准备与条件
8五招让你最快成为有钱人
9一美元买一辆豪华汽车的故事
10连最后一块钱都没了
11孔菲德：不花一块钱「无本万利」
12从穷鬼到富豪的美国人
13一块钱存款成了大银行
14我只要借一块钱
15一块钱扭转干坤

缺的不是一块钱，缺的是财富理念

威廉‧亨利‧哈里森还是一个小孩子的时候，很多人说他又蠢又傻。因为别人给他一毛钱和一块钱的时候，他总是去拿一毛钱。这个小孩子长大后，当选美国第九任总统。

后来，有人问他为什么那样做。他说：「如果我拿一块的，以后谁还会再给我一毛钱呢？」

1.何以穷？何以富？

有个人时运不济，一直很穷，过着衣不蔽体、食不果腹的日子。

有一天，一个富人经过十分可怜他，决定帮他致富。于是，富人送他一头牛，嘱咐他好好开垦荒地，春天播下种子，秋天就可以收获了。

得到贵人帮助，穷人自然满怀希望开始奋斗。可是没过几天，牛要吃草，人要吃饭，日子比过去还难。他于是想，不如把牛卖了，买几只羊，先杀一只吃，剩下的可以生小羊，羊长大还可以卖更多的钱。

一不做二不休，穷人的计划如愿以偿。但他在吃了一只羊后，小羊却迟迟没有生下来，日子又艰难了，他忍不住又吃了一只羊。穷人想，这样下去也不是办法，不如把羊卖了，买几双鸡，鸡生蛋的速度要快一些，日子立刻能够好转。

穷人于是把剩下的羊卖了，买了鸡，但日子还是没有得到改善。在日子过不下去时，他又忍不住开始杀鸡了，终于杀到只剩下一只鸡时，穷人的理想彻底崩溃了。心想致富是无望了，不如把鸡拿去换一壶酒，一醉解千愁。

第二年，春天来了，富人兴致勃勃送来种子，发现穷人醉卧地上，家里依然一贫如洗。富人绝望地走了。穷人继续过着贫穷的日子……

在现实中想致富的人们都曾有过梦想，也肯定有过好的机遇、有过行动，但没有几个真正坚持到底，这就是他们穷的所在了。从这个故事里，我们可以看出，没有钱时，不管再困难，也不要动用投资和积蓄，压力会使你找到赚钱的新方法，否则你就继续穷下去吧！

穷人消费，富人投资

女人都喜欢花钱，报纸上那些大版大版的购物广告，都是打给女人看的。

女人常常发疯似地买回一大堆打折商品，然后扔进储物柜里，直到落满灰尘，最后被当做废品处理掉。她们其实并不心痛，因为已经爽过了，花钱的意义在于购物的过程，至于商品本身的价值反而降到了其次。

这样的女人，你永远不要指望她成为一个投资理财家，她的兴趣只在于让钱流出去，而不在于让钱流进来。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我驚豔的地方，就在於它徹底打破了我對經濟學的刻板印象。我原本以為經濟學就是一堆圖表、公式，然後講一些我聽不懂的專有名詞。但《一本可以讓你*看懂*的經濟學》完全不是那回事！它就像是一位很溫柔、很有耐心的朋友，帶著你一步一步地認識這個世界運作的規律。作者對於如何將複雜的經濟概念「翻譯」成白話文，真的是功力深厚。我特別喜歡他講解「供需法則」的那幾章，他沒有直接丟出供需曲線，而是從生活中常見的現象切入，像是某個節日大家搶買月餅，或是某個商品突然大缺貨，然後解釋背後的原因，再引導你去思考，當價格變動時，我們的行為會如何改變。更棒的是，作者還會穿插一些實際的案例分析，像是過去幾年台灣房價的變化，或是國際原物料價格波動對我們生活的影響，這些都讓我感覺經濟學不再是書本上的死知識，而是實實在在發生在我们身边的事情。这本书真的有种“点石成金”的魔力，让原本感觉遙不可及的经济学，变得触手可及，而且还很有趣。

评分☆☆☆☆☆

最近這本《一本可以讓你*看懂*的經濟學》真是讓我驚為天人！我本來以為經濟學就是什麼股票漲跌、通貨膨脹的冷冰冰的數字遊戲，對我這種對數字比較沒感的人來說，根本是天書。但是這本書完全顛覆了我的想法！作者就像是一位擁有神奇魔法的嚮導，他用非常生活化的語言，把那些看似複雜的經濟原理，變得像呼吸一樣自然。我記得他解釋「外部性」那一段，他用了許多關於空氣污染、噪音污染的例子，讓我瞬間領悟到，原來經濟學不只關乎個人的得失，還包含了我們與環境、與社會的互動。最讓我感動的是，作者並沒有強迫你接受任何觀點，而是鼓勵你去觀察、去質疑，然後自己去得出結論。這種開放式的引導，讓我讀起來非常有成就感，感覺自己不再是被動的學習者，而是主動的探索者。如果你也跟我一樣，覺得經濟學遙不可及，或者曾經因為枯燥的教材而感到沮喪，那麼我真心推薦你翻開這本書，它會讓你發現，原來經濟學的世界，可以這麼有趣，而且，它就藏在你生活的每一個角落裡。

评分☆☆☆☆☆

說真的，這本《一本可以讓你*看懂*的經濟學》刷新了我對「學習」的認知。我過去對經濟學的理解，就是一股腦地記住名詞和定義，考試的時候再把這些東西套進去。但是這本書的作者，他完全不走這套路！他更像是一位引導者，讓你透過觀察生活中的種種現象，自己去發現經濟學的奧妙。我特別欣賞他處理「誘因」這個概念的方式，他沒有直接告訴你「誘因會如何影響決策」，而是透過很多生活化的情境，例如公司為了鼓勵員工加班而發放獎金，或是政府為了節能減碳而推出補助政策，然後讓你思考，這些「誘因」背後為什麼會產生我們看到的結果？這讓我感覺自己變得更會思考，更能分析事情的本質。而且，作者的文字非常有條理，不會讓人覺得雜亂無章，每個段落都承接得很好，讓你讀起來非常順暢。就算你對經濟學完全沒有基礎，也能像我一樣，越讀越有自信，越讀越覺得「原來如此」。這絕對是我近期讀過最實用、最有啟發性的一本書了。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本《一本可以讓你*看懂*的經濟學》真的拯救了我！身為一個經常被各種財經新聞和社論搞得一頭霧水的台灣讀者，我一直覺得自己好像錯過了什麼重要的訊息。但自從讀了這本書，我終於有種「打通任督二脈」的感覺！作者的切入點非常獨特，他不是從學術理論開始，而是從人們日常的「選擇」出發，去探討為什麼我們會這樣選擇，以及這些選擇背後隱藏著什麼經濟邏輯。我特別喜歡他關於「資訊不對稱」的章節，他用了很多我們生活中會遇到的例子，像是買二手車、或是看醫生，去說明為什麼會出現資訊不對稱，以及它會帶來什麼樣的影響。這讓我以前覺得很難理解的概念，瞬間變得清晰。而且，作者的文筆非常生動有趣，一點都沒有學術上的枯燥感，讀起來就像在跟一位很懂生活的長輩聊天一樣，既能學到知識，又能感到愉快。如果你跟我一樣，曾經因為經濟學的門檻太高而卻步，那麼這本書絕對是你重新認識它的最佳起點，它讓你不再是旁觀者，而是能真正參與到對經濟現象的理解中。

评分☆☆☆☆☆

天啊，最近我終於找到一本讓我眼睛一亮、腦袋開竅的經濟學入門書了！身為一個對數字有點恐懼，又常常被新聞裡各種財經術語搞得暈頭轉向的台灣讀者，我一直覺得經濟學好像是高深莫測的學問，離我們的生活很遙遠。但是這本《一本可以讓你*看懂*的經濟學》，它的書名就直接打中我的心！老實說，我一開始抱著「試試看」的心情，沒想到翻開第一頁，就被作者的文筆吸引住了。他不是那種枯燥乏味的學術長篇大論，而是用了很多貼近生活、甚至帶點幽默的例子，像是買菜、搭公車、或是跟朋友討論房價，都能巧妙地串連到經濟學的原理。我印象最深刻的是關於「機會成本」的解釋，以前我總覺得這名詞聽起來很嚴肅，但作者卻用了一個生動的比喻，讓我瞬間明白，原來我們每天都在做經濟學的選擇！而且，他不會一味地灌輸概念，而是引導你去思考，為什麼會這樣？背後的邏輯是什麼？這讓我感覺自己好像不是在被動學習，而是在參與一場有趣的探索。對於跟我一樣，想了解經濟學但又怕被「嚇跑」的朋友，這本書真的太友善了，強烈推薦！