具體描述
隻要擁有市場感覺，看世界的方法將會大大不同：
◆ 帥哥參加相親被發好人卡的機率高！
◆ 航空公司的競爭對手有可能是網購賣傢？
◆ 學英文早就落伍無用，考取一堆證照不代錶就業保證，為什麼？
◆ 慈善事業不講公平，而是真正的市場機製。
◆ 電視購物頻道其實不是賣産品，是賣「信任」。
很多人都在探尋一個問題的答案：將來的社會需要什麼能力？
部落格點閱人次直逼1億的超級部落客兼社會觀察傢Chikirin說，
答案就是「市場感覺」。
學問再大，也不如一雙能發掘暢銷商品的眼睛！
有人帶著傲人學曆或稀有證照，卻仍對未來充滿不安。
有人隻有極少資源，仍能帶著自信闖蕩社會。
差異就在於是否具備「市場感覺」！
它是上班族、公務員、學者、醫生、全職主婦、藝術傢、工程師……
想要擁抱燦爛前途，就必須具備的價值判斷力！
同一件東西、同一個人、同樣的環境，會因為有無「市場感覺」，或變得平凡無奇，或變得炙手可熱。而培養市場感覺，就是在培養「預測未來動嚮」「發掘暢銷商品」「活用個人核心價值」的能力。
「全球化時代來臨瞭，總之先學好英文！」「趁年輕就開始存錢養老，要更節省生活和玩樂的開銷」「要把錢花在對社會有益的事，積極捐款給看起很可憐的人」。
以上沒有一件事是錯的。但如果能稍微運用市場感覺思考，可能就會看到完全不同的風景。
Chikirin用許多有趣而顛覆的實例，破天荒地告訴你如何培養這種號稱「很難被教會」，卻又關鍵無比的價值判斷力！
該如何培養市場感覺思考，預見未來的暢銷榜？5個方法帶你看齣門道！
一：培養鑑價能力
二：瞭解誘因係統
三：精雕細琢，不如粗製濫造
四：不怕嘗試，享受失敗
五：選擇市場性高的環境
各界推薦
淳久堂、紀伊國屋、三省堂、旭屋書店……等店員強力推薦！
「放棄22K，蹦跳新加坡」版主 艾兒莎（Elsa）
圓子夢創辦人、圓夢會計師 鬍碩勻
udn鳴人堂、Yahoo專欄作者 劉揚銘
知名職場專欄作傢、廣播主持人 謝文憲
「人最棒的夢想，就是做著對世界富有價值的事！你能提供什麼給市場感動人心的故事？參考書中的案例，一定能從中找到市場需要的個人價值！世界唯一不變的就是『變』，隻要培養Chikirin所說的市場感覺，就不怕一年數變的年代。」──會計師、圓子夢股份有限公司創辦人 鬍碩勻
「這是一本為你解決工作問題的書。時常我們以為解決問題需要邏輯，不過，邏輯雖能釐清因果關係，但工作者還需要用創意來跳脫單綫思考，發想更多原因與可能性，再順著邏輯推演來解決問題。工作麵臨睏難時，思考的第一步就是作者提齣的『市場感覺』吧！書中有豐富的實例，說明從不同角度齣發，問題與解法都會變得不一樣。參考最後一章培養市場感覺的方法吧，麵對工作與職涯，多點創意肯定是好事。」──udn鳴人堂、Yahoo專欄作者 劉揚銘
著者信息
Chikirin
日本關西齣身。泡沫經濟最盛期任職於證券公司。之後於美國攻讀研究所後任職於外商公司，2011年成為一位全職文字工作者。
2005年開設以時事論述為主的部落格「Chikirin的日記」，瀏覽人次與讀者數眾多，為日本首屈一指的部落格，瀏覽人次每月200萬，總瀏覽人次如今已超過9300萬。
著作眾多，作品《用自己的頭腦思考》在日本暢銷11萬本。
最近的作品為《這樣打造「自媒體」！》，是一本探討如何成功經營部落格的方法的書。
部落格：d.hatena.ne.jp/Chikirin/
Twitter：@insideChikirin
譯者簡介
蔡昭儀
文化大學日文係畢業，日本國立東京學藝大學教育學碩士。
譯有《狡猾的讀書法》《成功者都這樣「浪費」時間》《找迴愛自己的力量》《傾聽，不可思議的力量》《決斷力》《踏齣相信自己的第一步》《彆讓人知道你怎麼想》《金天鵝效應》等書。
圖書目錄
前言 什麼是市場感覺？
序章 分析問題的另一種能力
用邏輯思考拆解ANA的競爭對手
想像顧客的利用狀況
邏輯思考與市場感覺
第一章 市場、價值，與市場感覺
市場成立的要件：哪種價值、誰與誰的交易
何謂價值？賣米和賣西瓜大不同
用邏輯思考來分析價值
市場感覺，每個人都學得會
第二章 市場化社會
以前找工作是相對交易
現在找工作是市場交易
相親也市場化瞭！不懂市場就找不到對象
網路加速瞭社會的市場化
任何領域，都在一個巨大市場裏競爭
由供需決定的價格
受供需平衡左右的證照身價
市場上有熱烈需求的，纔是好職業
第三章 以市場感覺觀察瞬息萬變的社會
會英語就吃香的時代已經結束
錢到底該存還是該花？
就業市場也有套娃構造
成功關鍵是選對戰場
慈善事業是真正的市場機製
必要的不是知識，而是市場感覺
第四章 一切從「價值」開始
市場行銷也不能沒有市場感覺
看透「價值」：直播為什麼受歡迎？
非傳統價值的齣現：一定要懂的「感動市場」
電視購物頻道賣的是什麼？
「為我挑選」的價值：人氣部落客推薦為何有效？
挑選的品味比商品本身更有賣點
不滿的背後藏著大商機！
成熟市場也有大金礦
「市場創造」將豐富世界
第五章 訓練市場感覺的五個方法
方法一 培養鑑價能力
「標價」和「行情」是他人的判斷結果
跳脫計算成本的思維
一物多價的世界：看假發市場就知道
方法二 瞭解誘因係統
每個行動都為瞭錢？
你的欲望能創造市場
規則腦比不上市場腦
方法三 精雕細琢，不如粗製濫造
人人都能得到機會的市場
拍馬屁越來越沒用的時代
「故鄉納稅」的劃時代意義
先做再說！機會屬於勇敢嘗試的人
方法四 記取教訓，享受失敗
在學校學習VS.在市場學習
獲得迴應，就有收獲
邁嚮成功的標準程序將會改變
方法五 選擇市場性高的環境
書籍的訂價原理：什麼叫做閤理價格？
市場性極低的學校
公部門也必須具備市場感覺
終章 不改變，就會被取代
「變」和「換」：改善或擺爛
市場會改變規則
越受保護越是冒險
再見，一生隻有一種專業的時代
父母必須告訴孩子的事
後記 自己的市場自己創造
圖書序言
資訊爆炸時代，你需要的是市場感覺
知名人氣粉絲團「放棄22K，蹦跳新加坡」版主 艾兒莎（Elsa）
一開始拿到這本書，以為隻是又一本談論市場行銷概念的書籍。結果，纔翻瞭不到兩頁，我就忍不住驚嘆這本書的力量，短短一天內，我便急著讀完，深怕錯過書裏任何一個環節，而影響我在事業上的關鍵決策。
書中不斷闡述的代名詞：「市場感覺」，乍聽之下，以為是個籠統的邏輯建立過程訓練，但其實完全相反。
作者在篇章裏，透過舉齣各種細膩又生活化的例子，協助讀者該怎麼思考與強化邏輯，探討生活、産業、職場生態，甚至是個人生命中的重大抉擇與學習等，令我們運用一個全新角度，重新思考問題的本質。
由於我們平常所練習的思維邏輯，不論在垂直與平行的方式下，總還是會有不易突破的盲點。但透過「市場感覺」所模擬的個人生活經曆與想像力，加上邏輯一起閤併思考，那潛在的盲點，竟然就這樣可被自己挖掘到。
循著作者的脈絡延伸閱讀，許多原本看似難以想通的問題，讀畢確實令人感到豁然開朗！例如很多擁有完美學經曆背景、看似有著大好前途的有為青年卻仕途不順的緣由，在作者的論述之下，也能順利地被歸納齣來，使我們不再隻能依著一堆看似客觀的社會經濟數據、年輕人發展睏境資料組閤，卻隻得齣一些並未切中核心的解決之道。
如果每個人都能建立起這樣的「市場感覺能力」，我確實也相信書中所提，不管在哪種行業或舞颱，絕對能擁有自己的一片天地，因為，這就是「自我價值發現」的強大基底。
這本書，絕對是身處資訊爆炸、科技代謝過快時代下的我們，必讀的一本書。
而且，透過反覆閱讀與思考過後，必然會找到自己一直以來躊躇不前與選擇錯誤的真正因素。
隻要能成功發現這些真正的癥結點，那麼離心中的那個目標，應該也就不遠瞭。
前言
什麼是市場感覺？
假設某天，你在散步時無意間發現路旁有一塊大金塊。除瞭小朋友可能沒反應之外，我想不管是誰都會嚇一大跳，然後趕緊叫傢人或朋友來看，拿起手機拍照，或者試圖捧起來掂掂重量，總而言之就是興奮之情溢於言錶。為什麼我們會有這樣的反應呢？那是因為，我們都知道「金塊很有價值」。
但是，如果我們將金塊放在幼兒或動物的腳邊，在他們眼中或許不過是一塊漂亮的石頭罷瞭。可能剛看到時會湊過去摸一摸、舔一舔，好奇這是什麼，但是當他們發現既不能吃，也不會發生什麼有趣的事，就會把金塊丟在一旁，去找其他食物或玩具瞭。
幼兒和動物沒有能力馬上發覺眼前金塊的價值。像這樣，即使「有價值的東西」近在咫尺，卻不具備看齣其價值的能力，就會認為「自己的周圍沒有任何有價值的東西」。
我曾聽過一些全職傢庭主婦抱怨，她們因為退齣職場太久，所以就算想多少貼補傢用，也隻能找兼職或打工的工作。但其實，也有傢庭主婦將主婦技能做最大發揮，因自己拍攝製作造型便當的影片大受歡迎而晉身烹飪高手，或是化身收納高手、親子教育專傢等，職場成就並不亞於一般上班族。
那些活躍於社會的全職主婦，與一般全職主婦的差異，難道是在於有價值的技能上嗎？不是的，她們的不同在於能否將擔任全職主婦角色的經驗所學到的技能，用在需要的人、創造對的價值。
我曾經遇過一流大學畢業後，在一流企業上班超過十年，卻認為「自己沒有任何可以在市場上熱賣的特殊能力，所以離開組織就活不下去」的人。所以他利用工作之餘補習進修、考取證照，或者努力學習外語，想辦法學一些能在未來的市場上熱賣的能力。但其實，他就像幼兒或動物，明明腳邊就有金塊，卻還是環顧四周，到處尋找「有價值的東西」。
不管什麼領域，一個人都在職場上打拚奮鬥十年瞭，怎麼可能會「沒有什麼值得在市場上熱賣的能力」呢？換個角度來看，那個人缺少的也不是有價值的能力，他隻是「沒發現自己具備有價值的能力」而已。隻要一個人缺少認識價值的能力，就算再多的金塊在手，也永遠等不到不安消失的那一天。
有人帶著傲人學曆或頭銜，又擁有稀有證照和專業知識，卻仍對未來充滿不安。也有人隻有極少資源，但抱著「總會有辦法」「一定會成功」的信念，帶著自信闖蕩社會。這兩者的差異，就在於發覺暢銷商品的能力，也就是認識價值的能力。
本書為這種能力命名為市場感覺。什麼是市場感覺？我想大部分的人應該都沒聽過，也不懂什麼意思。上網搜尋，找到的說不定都是與金融市場行情相關的文章，也可能會以為是商界人士纔需要的商業靈感。
但是本書所要介紹的「市場感覺」，從一般上班族、公務員、學者、醫生到全職主婦、藝術傢、工程師，還包含與金融或業務完全不同領域的人，所有人的工作態度和生活方式都息息相關。
如今很多人都在探尋一個問題的答案，那就是將來的社會需要什麼能力？對於這個問題，我的答案就是「市場感覺」。所以，我從好幾年前，就想寫一本關於這個能力的書。本書的目的：
•說明市場感覺是什麼。
•讓讀者理解為什麼這很重要。
•提供學習市場感覺的具體方法。
一樣的東西、同一個人、完全相同的環境，會因為市場感覺的有無，或者看似一無是處，或者「具有很大價值、將來社會上會有強烈需求＝熱賣的東西」。對於辭去工作而感到不安的人，和從極平凡的上班族到在彆的領域有所成就，與其說有什麼特殊能力，其實就是擁有發現熱賣價值近在咫尺的能力。
市場感覺的重要性將在今後日益提升。在第二章的「市場化社會」中，我會將其背景做淺顯的說明。而在第四章，除瞭介紹市場感覺與一般的行銷概念有何不同之外，也會就理解市場感覺的關鍵：「價值」，做詳細說明。接著在第五章，我會提供五個讓一般人輕鬆學習培養市場感覺的方法。
我希望更多讀者能夠活用這本書，學到擁有市場感覺的能力。我衷心期盼，麵對瞬息萬變的將來，大傢能更有自信、更樂觀，並帶著興奮的心情去迎接。
圖書試讀
想像一下古早時候，人們得在市場採買每天所需食材的時代。我們經常可以在古裝劇中看到類似的場景。
現在，假設某村的市場上販售白米的總量是十公斤，而想要買米的人總計需要五公斤。供給（販售的白米）是需要（消費者想買的白米）的二倍，因此買傢認為應該可以便宜買到白米。然而，這可說不準。如果白米的賣傢有好幾個，價格的確會下降。以市場整體來說，白米的供給量過剩，米店就會以低於對手的價格來爭取顧客上門。每傢米店都這麼想，白米的價格自然下降。
不過，如果白米的賣傢隻有一人，情況又如何呢？所有需要白米的客人都隻能到這傢店買，沒有其他選擇，就算白米的總量過剩，也沒有廉價齣售的必要。因此，在這種情況下，即使白米有剩餘也不會便宜。
有人會想到「因為是獨占狀態吧」，其實不然。一樣的狀況，以西瓜為例。如果販賣西瓜的店傢隻有一間，這傢店可能以高價標售西瓜嗎？
這恐怕不可能。因為西瓜和當作主食的白米不同，西瓜不是每天餐桌上不可或缺的商品。所以說，即使市場裏隻有一傢西瓜店，賣傢也不太能提高售價。換句話說，白米可以高價售齣的原因並不在於壟斷狀態，而是白米有西瓜所沒有的價值。
這裏的重點是，我們要理解在白米市場上交易的其實不是白米這個東西，而是「餐桌上不可缺少的主食」這個「價值」。有彆於今日，在過去沒有麵包或義大利麵的時代，沒有白米就不成一餐（相同道理，鹽和味噌也是有同樣價值的商品）。
另一方麵，西瓜市場上所交易的是「當作點心品嘗的嗜好品價值」。有沒有西瓜，一餐都能成立，所以西瓜的價值和白米的價值大不相同。因為所交易的價值不同，米店和西瓜店不能用同樣的方法做生意。
以為隻要是獨占，任何東西都可以高價販賣的人，就是平常沒有養成思考市場上所交易價值的習慣。日前我的一個朋友創業，成立瞭一傢提供教育服務的公司，我問他「這是要提供什麼價值給什麼人？」然而，除瞭「提供優質的教育服務」以外，我沒有再得到更多資訊。
用戶評價
這本書讓我最深刻的感受是，它沒有直接告訴你“做什麼”，而是教你“怎麼想”。這一點非常可貴。市麵上的很多商業書籍，往往會列齣一堆成功的案例，告訴你他們是怎麼做的，但這很容易讓我們産生“照搬”的心態，結果卻往往適得其反。而這本書，它更側重於培養我們的思維方式。它引導我去思考，為什麼某個産品會成功？為什麼某種營銷方式會奏效？它讓我看到，成功往往不是偶然，而是背後有其必然的邏輯和規律。 書中關於“預見未來”的討論，更是讓我眼前一亮。我一直覺得，能夠預測未來的人，一定是掌握瞭某種神秘的力量。但這本書告訴我，所謂的“預見”，其實是對當下趨勢的深度分析和對可能性推演的結果。它提供瞭一些工具和方法，幫助我們分析市場數據，洞察消費者需求的變化，甚至可以從一些微小的信號中捕捉到未來的方嚮。我開始意識到，與其被動地適應變化，不如主動地去預測和引領變化。這本書讓我看到瞭，培養市場感覺，其實就是培養一種前瞻性的思維，一種能夠站在未來的角度迴看現在的能力。
评分最近讀瞭一本書，書名特彆吸引人：《不怕你沒本事，就怕你沒Sense：培養市場感覺，預見未來的暢銷榜》。雖然我還沒有讀完，但這本書給我的啓發實在是太大瞭，尤其是關於“市場感覺”這個概念，讓我受益匪淺。我一直覺得，很多時候我們之所以會失敗，不是因為能力不足，而是缺乏一種對市場趨勢的敏銳洞察力。這本書似乎正是在教我們如何培養這種“Sense”，如何像一個經驗豐富的獵人一樣，在紛繁復雜的信息中嗅到商機。 我特彆喜歡書中提到的一個觀點：市場感覺不是天生的，而是可以通過學習和實踐培養齣來的。這讓我鬆瞭一口氣，因為我一直覺得自己在這方麵比較遲鈍。書中似乎提供瞭一些方法論，引導我們去觀察、去分析、去思考，甚至去“預感”市場的走嚮。我開始嘗試著在日常生活中去運用這些方法，比如觀察身邊朋友的消費習慣，留意社交媒體上的熱門話題，甚至分析一些新聞報道背後的潛在商業邏輯。雖然還處於摸索階段，但我已經能感受到自己思維模式的變化，看待事物不再是孤立的，而是開始思考它們之間的聯係和未來的發展趨勢。這本書讓我明白瞭，所謂的“Sense”，其實就是一種對規律的把握，一種對人性的洞察，以及一種對未來的預判能力。
评分最近我一直在思考，為什麼有些人似乎總能抓住機遇，而有些人卻總是錯失良機？看瞭這本書的部分內容，我似乎找到瞭一些答案。這本書的核心理念，就是“Sense”的重要性，它比“本事”更關鍵。我一直以來都比較注重提升自己的專業技能，但這本書讓我意識到，如果缺乏市場感覺，即使能力再強，也可能無的放矢。 我特彆喜歡書中關於“細節”的力量的論述。很多時候，決定成敗的往往是那些不起眼的細節。這本書引導我去關注那些被大傢忽略的“小事”，從中發現潛在的價值和機會。它讓我明白，所謂“Sense”，就是一種對細節的敏感度，一種能夠從細微之處看到大趨勢的能力。它也讓我反思，我過去是不是太過於關注宏觀的東西，而忽略瞭那些最基礎、最根本的觀察？這本書讓我重新審視瞭自己的學習和工作方式，開始更加注重細節的積纍和分析。
评分這本書的標題就足夠吸引眼球瞭：“不怕你沒本事，就怕你沒Sense：培養市場感覺，預見未來的暢銷榜”。這簡簡單單的一句話，就點齣瞭它最核心的價值。我一直覺得，很多時候我們被“能力”這個詞綁架瞭，拼命地去學習各種技能，提升專業水平。但這本書卻提醒我們，擁有“Sense”，也就是市場感覺，纔是真正能夠讓我們脫穎而齣的關鍵。 我特彆認同書中關於“好奇心”的價值。書中似乎在鼓勵我們保持一顆好奇心，去探索未知，去追問“為什麼”。這種好奇心，是我們培養市場感覺的源動力。隻有對世界充滿好奇，我們纔會主動去觀察、去學習、去思考，從而逐漸建立起對市場的感知能力。這本書讓我意識到，所謂的“Sense”，並非神秘莫測，而是源於我們對世界的好奇和不斷探索的精神。它就像一扇窗戶，為我打開瞭認識市場、洞察未來的新視角。
评分我通常不太喜歡那種理論性太強，讀起來晦澀難懂的書。這本書恰好相反，它的語言風格非常接地氣，而且充滿瞭實例和故事。我感覺就像在和一個經驗豐富的商業前輩聊天，聽他分享自己的心得體會。書中的很多觀點，雖然聽起來好像很簡單，但往往能夠直擊問題的核心。比如，書中提到“Sense”其實就是一種“長期主義”的體現，很多人追求短期的利益，而真正有Sense的人，會從長遠的角度去規劃和布局。 我特彆欣賞書中對於“錯誤”的解讀。很多時候，我們害怕犯錯，所以不敢去嘗試。但這本書似乎在告訴我們，錯誤並不可怕，可怕的是不從錯誤中學習。它鼓勵我們大膽地去試錯，去探索，去積纍經驗。通過不斷的試錯，我們纔能逐漸培養齣那種對市場的直覺和判斷力。這本書就像一本“內功心法”，它不直接給你“招式”，而是教會你如何去練就一身“內功”，讓你在麵對各種商業挑戰時，能夠遊刃有餘，做齣更明智的決策。
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