图解设计的原理：培养「设计师之眼」，一眼看穿好设计、坏设计！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　设计无所不在，
　　只要你做的事情与「文字、图片、传递讯息」有关，
　　举凡书面报告、电脑简报、广告传单、宣传图片……，
　　都需要了解「设计的原理」。

　　> 唤起你的设计魂！
　　好设计的关键不在华丽的设计技巧，而在于如何清楚将讯息传递给对方知道。只要掌握设计的4大原理，就能用最基础的架构，做出最吸睛的设计！

　　就算不是设计师，也要懂设计。
　　其实只要把祕密说穿了，每个人都可以当设计师！

　　> 零美感，零经验适用！
　　不管你是要发表提案的上班族、要发广告单的店老板、还是经营网路商店的创业者，只要掌握60个设计要点，就能一出手就吸引对方的目光，让人不注意都难！

　　就算零美感、零经验，
　　也能用最基本的四大原理，做出最吸睛的设计！

　　> 「字体选用」的原理
　　选择容易阅读的理想字体；运用数字与符号，美化并强调讯息……等
　　> 「段落配置」的原理
　　调整字距与行距，提升易读性；利用副标的设计，突显重点讯息……等
　　> 「图片配置」的原理
　　以图片搭配文字，吸引人家阅读；用办公软体，做出各式统计图表……等
　　> 「版式设计」的原理
　　把复杂的内容简单化；避免过度的设计，影响阅读的方便性……等
 

《透视设计本质：从视觉到思维的系统构建》 内容简介： 在这本深入剖析设计思维与实践的著作中，我们将超越表面的风格和工具，直达设计的核心肌理。本书旨在为读者提供一个结构化的框架，用以理解设计决策背后的深层逻辑，无论您是行业新人、寻求突破的资深从业者，还是希望提升审美能力的商业人士，都能从中获得系统的启发与实用的方法论。 第一部分：设计的基石——认知与感知重塑 本部分着重于建立一个坚实的理论基础，探讨人类如何接收、处理和解读视觉信息。我们摒弃了仅仅罗列“黄金比例”或“色彩理论”的肤浅做法，而是深入挖掘了认知心理学、格式塔理论在设计中的实际应用。 视觉心理的底层逻辑： 我们将详细解析“注意力经济”时代下，人眼对信息流动的本能反应。这包括对边缘处理、深度感知和运动追踪的科学分析，揭示为何某些布局能瞬间抓住用户，而另一些则令人感到疲惫。书中会引入“无意识偏见”在设计评估中的作用，引导读者识别并克服自身的认知盲区。 符号学与语境的建构： 设计本质上是一种跨越语言的沟通。我们将剖析符号（Signifier）与所指（Signified）的关系，探讨图标、字体和色彩如何在不同的文化和使用场景中被赋予意义。特别地，我们将分析“系统性符号”——即设计元素如何通过组合，构建出用户对品牌或产品的整体预期。 感官的融合： 现代设计不再局限于二维平面。本章将探讨触觉反馈、空间感和时间感知（如动画和过渡效果）如何共同作用于用户体验的构建。我们不仅讨论“看起来如何”，更关注“感觉起来如何”，并提供量化评估多感官体验的初步模型。 第二部分：结构与秩序——从混乱中提炼清晰 设计的有效性往往取决于其内在的组织结构。本部分聚焦于信息架构、布局的层次感和信息流的控制。 信息层级的精妙控制： 成功的界面或排版，是清晰的价值排序。我们将系统阐述如何通过尺寸、重量、对比度和位置来定义信息的优先级。书中将提供一套“信息优先级矩阵”，帮助设计者在复杂信息中，以用户目标为导向进行结构化切割和重组。 空间叙事的艺术（Layout Dynamics）： 布局不仅仅是元素的摆放，更是一种空间叙事。本章超越传统的网格系统，探讨动态网格、非对称平衡以及如何利用负空间（留白）来引导视线、增强焦点。我们将分析大型信息集合的组织策略，例如如何利用“聚簇效应”降低用户的认知负荷。 时间维度下的设计： 动态设计（动效、过渡、加载状态）是现代交互的灵魂。本节深入探讨动效背后的功能性目的，而非仅仅是装饰。我们将从物理学原理出发，讲解缓动曲线（Easing Curves）对用户心理感受的影响，以及如何设计出既平滑又具有明确反馈意义的过渡动画。 第三部分：策略与沟通——设计背后的商业逻辑 优秀的设计必须服务于明确的商业或目标。本部分将设计实践提升到战略层面，探讨如何将设计能力转化为解决实际问题的商业工具。 设计语言的建立与维护： 介绍如何从品牌核心价值中提炼出可复用、可扩展的设计语言系统（Design System）。重点在于描述如何定义设计原则（Principles）和设计规范（Guidelines）之间的关系，确保团队在规模化过程中保持视觉和交互的一致性。 用户研究的深度解读： 本章并非介绍如何进行访谈，而是探讨如何从定性与定量数据中“提炼洞察”。我们将分析“行为数据”与“主观反馈”之间的张力，教授如何识别用户在描述中所掩盖的真实需求和痛点，并将这些洞察转化为可执行的设计假设。 设计决策的有效论证： 设计师需要成为出色的沟通者。本书提供了一套逻辑严密的“设计论证框架”，帮助设计者清晰地阐述设计选择的合理性，引用相关理论和数据支撑结论，从而有效地与利益相关者进行建设性对话，确保设计理念的顺利落地。 第四部分：持续的进化——专业技能的迭代与反思 设计领域永不停止发展，本部分旨在培养设计者的终身学习能力和批判性反思习惯。 工具之外的能力：跨学科思维的培养： 探讨如何借鉴工程学、经济学乃至人类学中的方法论来丰富设计思维。例如，引入“MVP”或“A/B测试”背后的统计学思维，指导设计师如何以更科学、更快速的方式验证设计假设。 设计伦理与社会责任： 随着设计影响力的扩大，伦理考量变得至关重要。本章将讨论如何识别和避免“暗黑模式”（Dark Patterns），如何确保设计过程中的包容性和无障碍性（Accessibility），以及如何设计出对社会可持续发展有积极意义的产品。 建立个人设计哲学： 最终，本书鼓励读者反思自己的设计倾向和价值观。我们将引导读者通过案例分析和自我评估，逐步形成一套清晰、有力的个人设计哲学，指导自己在面对复杂、模糊的问题时，依然能做出坚定而富有远见的判断。 本书内容结构严谨，逻辑递进，通过大量的理论剖析、方法论梳理和实践模型构建，旨在帮助读者超越对“美学”的简单模仿，真正掌握驾驭设计复杂性的思维工具和底层逻辑。它提供的是一套升级认知框架的系统方案，而非一册风格指南的汇编。

作者简介

高桥佑磨

　　1983年出生于日本东京都武藏野市。
　　2010筑波大学生命环境科学研究所毕业，取得理学博士。

　　现在则于千叶大学理学研究所担任助教，专攻演化生物学、研究生物多样性的构造与功能。

　　为了让制作研究发表资料所必需具备的设计know-how普及化而经营「伝わるデザイン｜研究発表のユニバーサルデザイン」网站（tsutawarudesign.web.fc2.com/）。

片山なつ

　　1983年出生于日本京都府宫津市。

　　筑波大学（大学部）、东京大学（研究所硕士班）、2012年毕业于金沢大学自然科学研究所毕业，取得理学博士。

　　现在为日本女子大学学术研究员、日本学术振兴会特别研究员（PD），研究奇特样态植物的演化过程与多样化构造。

　　自学生时代起即开始经营「伝わるデザイン｜研究発表のユニバーサルデザイン」网站。

译者简介

刘小凤

　　台湾大学图书资讯学系毕。
　　喜欢日本、努力学习日文，目标成为专业笔译者。

　　译作
　　《日本职人世代传承的酱料大全》、《女孩们的露营：30分钟7个步骤，轻巧、可爱、好好玩！》、《五星主厨的鸡料理教科书：一次学会刀工、料理、做出独一无二的个人风味餐》、《日本神人主厨の究极牛猪料理：一次学会171道五星级餐厅的牛猪料理》（不求人文化）。
 

培养「设计师之眼」
作者序

第一章  字体选用的原理
1-1 字体的基本知识
    [Column] 字体字型的预备知识
1-2 避免使用特殊字体
    [Column] 有效地使用字体
1-3 易读取向的字体选择
1-4 吸引取向的字体选择
    [Column] 字面、外观及易读性
1-5 选择理想的字型
    [Technic] 字型的互换性与嵌入
1-6 选择判读性较高的字型
    [Column] 通用设计字型
1-7 粗体与斜体的使用方式
    [Column] 免费字型
    [Column] 字型安装
1-8 字型推荐
1-9 欧文字型的使用方式
1-10 混合使用日文与欧文的文件
    [Technic] PowerPoint 的字型更换
1-11 数字的强调方式
    [Column] 利用合字更加美观
1-12 标点符号的使用方式
    [Column] 似是而非的标点符号
1-13 不扭曲与过度装饰文字
    [Technic] 描边字更加易读
注意要点

第二章  段落配置的原理
2-1 文字配置
    [Column] 避头尾规则
2-2 文字大小与粗细
2-3 行距调整
    [Technic] MS Office 之行距调整
    [Column] MS Office 行距设定为欧文使用
2-4 字距调整
    [Column] 调整字宽、提高易读性
    [Technic] 随心所欲调整字宽
2-5 行首靠左对齐
    [Column] 欧文的左右对齐
    [Column] 日文文章中的数字或英文
2-6 项目编排方式
    [Technic] 编辑项目标题
2-7 副标题的设计
2-8 利用段落间距提升易读性
2-9 注意换行位置
    [Technic] 在喜好的位置换行
    [Technic] 不听使唤的文字方块
2-10 缩排的必要性!?
2-11 单行长度勿过长
    [Technic] 复制文字格式
2-12 分栏以节省页面与时间
注意要点

第三章  图片配置的原理
3-1 利用图解更易理解
3-2 活用外框
3-3 小心使用圆角矩形
    [Technic] 修正并统一圆角矩形的圆弧度
3-4 图案的填满与线条
3-5 箭号图案的使用方式
    [Column] 活用既有图案
3-6 框线与文字的组合
    [Technic] 留白编辑方式
3-7 使图解易读且美观
3-8 图像的基本知识
    [Column] 图像编辑软体
3-9 点阵图档的使用方式
    [Technic] MS Office 裁剪与移除背景
3-10 向量图档的构造
    [Technic] 以MS Office 编辑向量图像
3-11 图片内加註说明
3-12 数值资料的表示方式
3-13 图表的制作方式
3-14 图表的应用
    [Technic] 编辑Excel 图表
    [Column] 统一Excel 图表设计
3-15 表格的制作方式
    [Technic] 储存格内设定留白
注意要点

第四章  版式设计的原理
4-0 编排设计之目的与5 大法则
4-1 法则1 ──充足的留白
4-2 法则2 ──对齐配置
    [Technic] 项目对齐
    [Technic] 利用辅助线
    [Column] 整合无确切轮廓之图形
4-3 法则3 ──群组化
    [Column] 适当地置入说明
4-4 法则4 ──建立强弱感
    [Column] 提升跃动率以建立强弱感
    [Column] 过度强调会消除强弱感
4-5 法则5 ──重复格式
4-6 配合资料架构编排
4-7 配合视觉动线编排
4-8 照片或图片的编排方式
    [Technic] 利用Shift 键移动与变形
    [Technic] 插入图片与文字绕图
4-9 降低多余的杂讯
4-10 避免过度的外框与圆角
    [Column] 利用焦点设计增添魅力
4-11 配色的基本原则
4-12 选色的基本原则
4-13 色彩的组合
4-14 文字色与背景色的组合
4-15 色彩的决定方式
    [Column] 利用灰色文字提升可读性
4-16 色觉无障碍化
    [Technic] 色彩组合的评价
注意要点

第五章  实践
5-0 坚守规则
5-1 简报用的投影片
    [Column] 色彩模式
    [Technic] PowerPoint 的投影片母片
5-2 企画书或海报的发表资料
    [Column] 使用照片为背景时需谨慎
5-3 文章为主体的文件
    [Column] 封面的均衡感
    [Column] 印刷注意事项
    [Technic] Word 样式功能
    [Column] 单色印刷的修正
5-4 公告或传单
    [Technic] 以Word 制作三折页

索引
 

作者序

　　●一本写给所有人看的设计书

　　在电脑及办公软体普及的今日，若想准备向他人报告新想法的「企画书」、发表成果的「简报资料」、宣传活动的「海报」、研讨会要使用的「传单」……等资料，都可利用简单的软体，以更具设计感的方式来制作。但尽管硬体与软体的取得如此方便，一般人却几乎没有具备设计的能力。

　　当想要制作「容易阅读、容易看见、具有吸引力的文件」时，大多数的人都是以个人方式、一无所知地埋头进行，做出来的成果当然不尽理想。造成这种结果的原因，并非是「没有具备设计美感」，而是不懂「设计的基本原理」，所以就算找到不错的样本模仿、或是直接套用已设计好的样版……，仍旧无法制作出期待中的完美文件。

　　市面上有很多设计书，但大部分的书籍主要讲述如何运用设计的技巧来玩设计，可以归类为设计师专用的教科书，对于一般没有设计经验的人来说，并不大适用。可能有人会认为「反正我又没有要当设计师，懂这个有什么用？」你可以不用当设计师，但不能不懂设计。

　　设计的本质不在于做得精美华丽，而在于如何将讯息以「最清楚、最醒目、最吸引人」的方式传达给对方知道。不管是要发表论文的学生、向厂商提案的上班族、发传单的店老板、在网路打广告的电商……，都不得不知道设计的基本原理。

　　●零美感、零经验适用

　　这本《图解设计的原理：培养「设计师之眼」，一眼看穿好设计、坏设计！》并不会介绍小聪明的设计技巧，而是统整出实用的设计基本知识，虽然各个机关、企业、院校、通路……等的特性不同，使用的传播方式不同，理想的资讯传递型态也不尽相同，但一般人容易混淆或犯错的问题点大多是共通的。

　　本书介绍的设计原理，可应用于制作各种类型的资料上。主要分成四大设计原理：字体选用的原理、段落配置的原理、图片配置的原理、版式设计的原理，再进一步细分出60个设计要点。不管是学生、上班族、创业者……，只要掌握这60个设计要点，就能够将资讯以最具吸引力的方式，传播出去！

　　我们以之前创设的网站（tsutawarudesign.web.fc2.com/）为基础，加入创新设计的规则，并记载实际电脑操作步骤，使读者在阅读这本《图解设计的原理：培养「设计师之眼」，一眼看穿好设计、坏设计！》时，不仅能够学到基本的设计原理，也能知道如何实际操作，希望能借此让设计的基本知识更加普及。

　　最后，诚挚感谢国立科学博物馆的海老原淳博士、滨崎恭美小姐以及东北大学的大野ゆ .り博士提供照片与图片，并由衷谢谢技术评论社的藤泽奈绪美小姐，提供许多明确的想法与建设性的建议。
前言

每个人都该懂的设计原理

　　●非自我满足，而是要为读者着想

　　商业用途或是工作、教育、研究场合中，绝对有很多制作文书资料的机会，有许多人直接使用Word或是PowerPoint软体的初始设定，也可能使用难以阅读的字型、任意地编排设计、无论什么全都加以强调、过度使用个人偏好的色彩进行装饰。这种自我中心的文书资料会在意想不到之处造成读者的负担及压力，虽然每个缺失造成的负担并不大，但积沙成塔，最终会成为难以理解且印象恶劣的文书资料。

　　文书资料设计是有其「规则」的，而为了避免成为「糟糕资料」，学习规则是不可或缺的。遵循规则、将资讯进行编排设计，一个个地减少阅读者负担的话，就能完成不分对象都能轻易理解的「完美资料」，制作完美资料就是对于阅读者的「着想」及传达沟通的「规矩」。

　　●设计不只是表面功夫

　　在意文书资料的外观或设计，往往会被认为只是追求表面功夫，但这实际上是非常本质性的问题。说话容易了解的人与说话难以了解的人之间的差异，就在于其话语是否具有逻辑性与秩序感；而容易理解的资料与难以理解的资料之间的差异也是相同的，希望传达的内容架构（逻辑）将会反映在资料外观的物理架构（编排）。也就是说，在制作容易理解的资料时，编排设计是最重要的要素。为了进行编排设计，必须要能够正确地掌握区分重要资讯或多余资讯，并且正确地理解各个项目之间的连结关系，也需要确实地选择取舍资讯。简而言之，在意资料外观而配合想要传达的内容进一步地整理资料，这是非常本质性的作业。为了阅读者着想并认真地思考资讯的设计方式，并非只是表面功夫，而是本质性的注意事项。

　　●具传达力的设计有一定规则

　　实际在商业用途或研究发表时，为了能够正确地传达资讯，相关资料必须包含一定程度数量的资讯（文章或图表），愈是这类型的资料，编排设计的重要性及其效果就愈为提高。

　　由于接收者为人们，即使职业或用语不同，但是对于外观及易读性的感受则大致相同；本书将向大家说明为了尽可能地最大化「可传达性」（也就是「易读性、外观、容易理解程度」）的「传达设计的基础」，其中当然包含有一般的设计规则，也会介绍非设计人士的作者由累积经验所获取之「对于非设计者的有用规则」。

　　遵循此规则整理资讯的话，不只是「变得容易传达的资料」，而是可以更进一步制作成为「具有吸引力的资料」；只要能够理解规则，就能够省去在设计编排时反覆尝试错误花费的时间与劳力，进而提昇效率及产能。学习「传达设计的基础」相关规则可说是一石三鸟。

　　●「传达设计」的四大效果

　　若是好好完成资料设计的话，就可以「效率、正确地传达资讯」，甚至能够完成外观相当具有吸引力的文书资料，并且做到「为读者着想」；然而，影响效果不只如此，最重要的就是「自己脑中思绪也经过整理并简洁化」。

　　此外，若能将质量优良的文书资料普及化，会议与讨论场合的沟通就能更顺畅，而沟通的顺畅度与效率化必然会影响团体整体、公司整体、学会整体的发展。因此，资料的传达设计具备有「变得容易传达」、「为读者考量着想」、「将个人想法简洁化」、「提升团体整体发展」四大效果。

　　●本书目标

　　本书所说明之设计规则，则是以「是否容易传达」之标准为最优先，而非丰富、美观或者跃动感等要素。首先将介绍文字、文章或图表等、文书资料主要构成要素的相关规则，接下来则再介绍组合编排所有要素的原理。

　　第1章将针对看起来不太重要、实际上非常关键的「字体选用」进行详细说明，接着依序解说第2章「段落配置」、第3章「图片、图表的配置」、第4章「版式设计与配色」等相关原则；这些规则对于简报资料、公告、传单、报告书、新闻稿等文书资料制作都非常有用。

　　遵守规则（规矩）的作法，不代表必须规格化或是得要删除个性化部分，而本书所介绍的相关规矩，都是即便要发挥个性化也必须遵守的，在遵守规矩的前提下展现个人风格，更能够完成有个性且具效果的文书资料。学习「可传达设计」之规则，就能向「难以阅读」或是「自我陶醉资料」说再见！
 

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对“设计”这个词感到有些畏惧，觉得它离我太远，更像是专业人士的游戏。但这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它以一种非常友好的姿态，带我走进了设计的世界，让我发现原来我也可以拥有“设计师之眼”。书中关于色彩、排版、构成等基础原理的讲解，一点也不枯燥，反而通过大量的实例，让我能直观地感受到这些原理是如何被运用的。我印象最深刻的是，书中有一些分析案例，把一个看似很普通的产品，通过设计上的微调，变得截然不同，这让我惊叹于设计的力量。我开始在日常生活中，有意识地去留意和比较各种设计，比如商场的导视系统、APP的界面设计、甚至是路边的广告牌。我不再只是被动地接受信息，而是开始主动去思考，为什么这个设计能够吸引我？为什么那个设计让我感到不适？这种转变让我觉得，原来“欣赏”和“理解”设计，也可以是一件如此有趣的事情。

评分☆☆☆☆☆

说实话，在拿到这本书之前，我一直觉得“设计”是一个特别高深、遥不可及的领域，仿佛是少数天才才能掌握的技能。但这本书彻底改变了我的看法。它用一种非常接地气、通俗易懂的方式，把那些看似复杂的“设计原理”掰开了、揉碎了讲给我听。我最喜欢的部分是它举出的那些生活中随处可见的例子，有成功的也有失败的，而且分析得非常透彻。读的时候，我经常会恍然大悟，原来那个我一直觉得别扭的APP按钮，是因为它的位置和大小不符合我使用习惯；原来那个让我买了这个产品的包装，是因为它在货架上非常突出，而且传达的信息非常清晰。这本书就像一个睿智的朋友，耐心引导我观察，鼓励我去思考。它让我意识到，好的设计并不是凭空出现的，而是源于对用户需求的深刻理解，以及对细节的极致追求。我开始尝试用更批判性的眼光去看待我遇到的各种设计，不再盲目接受，而是主动去分析它的优点和缺点，并从中学习。这种思维方式的转变，真的让我觉得受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

哇！我真的超级激动能分享我最近读到的一本关于设计思维的书。这本书简直打开了我新世界的大门，让我对周围的世界有了全新的认知。以前，我只是觉得有些东西“好看”或者“不好看”，但现在我能更清晰地分析出背后的原因。比如，在逛街的时候，我突然能注意到一家店的橱窗陈列是多么的精心，色彩的搭配、物品的摆放，甚至是灯光的运用，都传递着一种什么样的信息。我还能分辨出，为什么有些广告海报能瞬间抓住我的眼球，而另一些则让我匆匆扫过。这本书教我如何去“读懂”设计，不仅仅是表面的美学，更是它背后传达的意图、解决的问题以及为用户带来的体验。我开始带着一种“设计师的眼光”去审视我生活中的方方面面，从我使用的APP界面，到我购买的商品包装，甚至是公共场所的标识，都充满了学习的机会。我发现，原来那些我们习以为常的设计，背后都有着如此多的考量和智慧。这本书让我感觉自己不再只是一个被动的接受者，而是变成了一个能主动去理解和欣赏设计的人。我迫不及待地想在工作中运用这些新获得的洞察力，让我的工作也能更具设计感和人性化。

评分☆☆☆☆☆

我最近正在探索如何让我的工作内容更加吸引人，也更有效率。恰好在这时候，我接触到了这本书，简直是雪中送炭！它并没有直接告诉我“怎么做”设计，而是从“为什么”的角度，帮我建立起一套观察和判断设计的框架。书中对于“好设计”和“坏设计”的辨析，真的是鞭辟入里。我以前可能只是凭感觉觉得某个设计“不错”，但现在我能说出它好在哪里，比如它的信息层级是否清晰，视觉元素是否统一，是否能有效引导用户完成目标。反之，那些让我感到困惑或不便的设计，我也能找到原因，是信息过载？是交互逻辑混乱？还是色彩搭配让人不适？这种能力上的提升，让我感觉自己不再是那个只会“看热闹”的人，而是可以“看门道”了。尤其是在思考用户体验方面，这本书给了我很多启发，让我明白设计不仅仅是美观，更重要的是它能否真正解决用户的痛点，并提供流畅愉悦的体验。我现在看很多东西，都会不自觉地去套用书中的一些分析方法，觉得很有趣，也很实用。

评分☆☆☆☆☆

自从读了这本书，我感觉自己的“审美”真的被刷新了。以前总觉得自己对美的东西没什么概念，看到好看的就觉得好看，说不出个所以然。但这本书就像一个启蒙老师，用生动形象的例子，把我带进了设计的世界。我学会了如何去拆解一个设计，看它的布局是否合理，色彩搭配是否和谐，字体选择是否恰当，甚至连图标的细节都能看出一些门道。最让我惊喜的是，它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量的实际案例，让我能够直接对比出好设计和坏设计之间的区别，而且分析得非常到位。现在走在路上，我都会不自觉地观察周围的招牌、海报、甚至是建筑的立面，试图去用书里学到的知识去解读它们。这种“读懂”设计的乐趣，是我以前从未体验过的。感觉自己的眼睛都被“训练”了，能看到更多以前忽略的东西，也更能体会到那些用心设计的细节之处。这是一本让我觉得“看懂了”，并且能立刻在生活中“用起来”的书。