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◎Amazon 2014.08 当月选书
　　◎Amazon 读者四.六颗星推荐
　　◎政治大学韩国语文系主任郭秋雯审定

【国内齐声推荐】
　　太咪 (FB粉丝团「太咪疯韩国」版主)
　　朱立熙 (知韩苑执行长)
　　吴建恆 (流行音乐节目主持人)
　　索尼客 (韩国旅游达人)
　　陈乐融 (作家、作词家、主持人)

【国内外佳评】
「『韩流』让韩国在短短几年间迅速成长，让更多人认识韩国，让更多人想到韩国一看究竟。或许在有些人的眼里，韩流只不过是几首电子舞曲、洗脑歌曲，还有一些长相俊美的偶像带动的盲目潮流，但却又不得不承认『韩流』确实扎扎实实地给世界带来震撼的一击！洪又妮从韩国人的角度，客观的从韩国的历史、文化、经济到娱乐产业，让你我更了解这熟悉又陌生的韩国。无论你是否喜欢韩国，看完这本书后，绝对会有所改观。」──韩国旅游达人 索尼客

「就像作者洪又妮，1985年的韩国迅速成长，在很短的时间里成为『三星之国』、新富之国，以及亚洲流行文化之王。书中的採访和研究混合了私人回忆，成为一个令人愉快、充满慧黠的故事，阐述洪又妮和她的祖国如何成为今日的文化指标。」──2014.08 Amazon当月选书

「《欧巴当道凭什么？》是本活泼轻松的书，也是理解这个崛起中国家的最佳入门书。」──《泰晤士报》

「鞭辟入里又充满幽默……《欧巴当道凭什么？》是本绝佳的案例研究。」──《纽约时报》书评

「令人难以置信的冷嘲热讽……洪又妮站在理解此一复杂韩国精神的最佳位置，同时又保有足够的距离（和犬儒主义）做出评断。──Helen Brown，《每日电讯报》

「既是旁观者又是局内人，洪又妮是解释韩国文化最完美的向导。」──《多伦多星报》

「全是实情，充满了有趣的导引。《欧巴当道凭什么？》绝对是颗宝石。」──EntertainmentWeekly.com

「《欧巴当道凭什么？》是颗闪闪发亮的宝石，绝对必读……一本让人满意又发人深省的书，由一流记者执笔，其文笔不但让人无法抗拒，还能增长见闻。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)

「诙谐有趣地记述了流行文化如何打造出韩国这令人眼花撩乱的崛起。」──The Forward

「洪又妮的文笔风趣敏捷，个人式评论与记者式观察常常矛盾又诙谐的混合在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews

「韩国这个世界上最具创新力的国家值得《欧巴当道凭什么？》这样一本令人捧腹又尖锐辛辣的书。作者洪又妮的节奏比江南大叔更精彩。」──小说家Gary Shteyngart

「洪又妮是个有趣又超级懂得冷嘲热讽的观察家，而且非常非常聪明……这本书会让你大声爆笑，却也跟最棒的手工韩国泡菜一样辛辣刺激，让你印象深刻。」──Library Journal

「一本少见的书，既逗你发笑，却也让你更认识这个世界的经济体系。」──Vulture



一个有计画性的文化攻坚战，一场动员全国人民的造神运动，韩国政府精心筹画多年，就是为了要让韩流一举攻佔世界！

在台湾人还在大谈文创时，你是否注意到了来自他国最大的文化侵袭－－韩流入侵！
在现在政府打着创意经济的口号时，其实韩国从二十年前就开始利用政府力量全面培植韩流发展，你可能感觉到韩剧、流行音乐、电影、电玩等韩国文化侵入了我们的生活，但你不知道的是这可能是一场由韩国政府精心策画针对全世界的文化侵略。

》金融危机激盪出韩流
1997年亚洲经融风暴重创韩国经济背负庞大国际债务，也在此同时韩国总统金大中下定决心开启前所未有的国家品牌重塑运动。从全国密布的高速网路设置、大笔国库资金投入娱乐产业，甚至为了经济发展韩国政府干预民营企业和国民生活，矢志要让21世纪成为韩国的世纪。

》辛辣笔触挖掘韩流真相
本书的採访工程浩大，包括政府与企业高层、韩国驻外代表、知名作家、导演、偶像团体，揭露韩国造神运动后的秘辛，以各种不同的角度颠覆你对韩流的看法，深入探讨韩流发展与成功的原因。

✦发展流行文化是拯救经济垮台后的韩国一帖特效药，韩国政府就算穷到脱裤子也要执行的首要任务，孤注一掷的结果是反败为胜？

✦韩国文化部重金打造虚拟实境技术和超现实雷射立体图像技术，不是为了发动战争或操作间谍活动，而是为了开演唱会？

✦韩国人如何打造国际巨星？隐藏在光鲜外表下是压缩时间、财力跟劳力的血汗工厂，过劳被称作「在所难免」？

✦韩国成功的背后，自杀率高居世界首位，除了严以律已的韩国人无法承受失败，更因为韩国民族性里深埋着复仇的「恨」？

》软实力出口文化商品
韩国靠国家的力量计画性培养文化软实力，获得极大的成功并以侵略般的速度蔓延。为什么韩国人也承认自己不是最有创意的，但玩创意却成功了？不搞发明，却让品牌行销全世界？韩国文化甚至是封闭的，却成为文化输出大国？

从落后到世人追捧，韩国的转变只有短短二十年。

无论你是不是韩饭，都该了解这个强大惊人的流行工业与文化输出计画！




（本书为《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》更新版）

作者简介

洪又妮Euny Hong
韩国人，精通英语、法语、德语。

兼具记者及作家身分，曾担任多家国际报章杂志、网站、电视特派员，文章散见于《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》欧洲版、《国际先驱论坛报》、《波士顿环球报》、《新共和杂志》（The New Republic）等，并为法国24电视台工作长达五年。

上一本着作是《保持：性别与礼仪喜剧》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。

相关着作:《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》

译者简介

吴郁芸
喜爱翻译工作，曾翻译过的领域包括行销、美容、科技、新闻稿、餐饮美食、观光旅游、广告分析、商业合约、服装设计、医学期刊、媒体报导、运动用品、保育文化遗产等，希望在翻译的世界里持续开拓精进。

自序　回首一九八五年，韩国还没没无闻
第一章　叱咤风云前的开发中国家　　　　
第二章　反讽创作的出现
第三章　终于消失了，可怕的校园体罚
第四章　性格决定命运：韩国人有恨
第五章　我的泡菜自卑情结
第六章　派流行文化冲锋陷阵
第七章　摇滚乐曾经是违禁品　　
第八章　想成名吗？欢迎来到血汗工厂
第九章　北韩出正妹，南韩有男神　　
第十章　掀起韩流的韩剧
第十一章　长驱直入坎城的韩国电影
第十二章　席卷全世界的韩流
第十三章　韩国的祕密武器：电玩游戏
第十四章　不再「惨兮兮」的三星
第十五章　未来规画部
致谢

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