具体描述
◎Amazon 2014.08 当月选书
◎Amazon 读者四.六颗星推荐
◎政治大学韩国语文系主任郭秋雯审定
【国内齐声推荐】
太咪 (FB粉丝团「太咪疯韩国」版主)
朱立熙 (知韩苑执行长)
吴建恆 (流行音乐节目主持人)
索尼客 (韩国旅游达人)
陈乐融 (作家、作词家、主持人)
【国内外佳评】
「『韩流』让韩国在短短几年间迅速成长，让更多人认识韩国，让更多人想到韩国一看究竟。或许在有些人的眼里，韩流只不过是几首电子舞曲、洗脑歌曲，还有一些长相俊美的偶像带动的盲目潮流，但却又不得不承认『韩流』确实扎扎实实地给世界带来震撼的一击！洪又妮从韩国人的角度，客观的从韩国的历史、文化、经济到娱乐产业，让你我更了解这熟悉又陌生的韩国。无论你是否喜欢韩国，看完这本书后，绝对会有所改观。」──韩国旅游达人 索尼客
「就像作者洪又妮，1985年的韩国迅速成长，在很短的时间里成为『三星之国』、新富之国，以及亚洲流行文化之王。书中的採访和研究混合了私人回忆，成为一个令人愉快、充满慧黠的故事，阐述洪又妮和她的祖国如何成为今日的文化指标。」──2014.08 Amazon当月选书
「《欧巴当道凭什么？》是本活泼轻松的书，也是理解这个崛起中国家的最佳入门书。」──《泰晤士报》
「鞭辟入里又充满幽默……《欧巴当道凭什么？》是本绝佳的案例研究。」──《纽约时报》书评
「令人难以置信的冷嘲热讽……洪又妮站在理解此一复杂韩国精神的最佳位置，同时又保有足够的距离（和犬儒主义）做出评断。──Helen Brown，《每日电讯报》
「既是旁观者又是局内人，洪又妮是解释韩国文化最完美的向导。」──《多伦多星报》
「全是实情，充满了有趣的导引。《欧巴当道凭什么？》绝对是颗宝石。」──EntertainmentWeekly.com
「《欧巴当道凭什么？》是颗闪闪发亮的宝石，绝对必读……一本让人满意又发人深省的书，由一流记者执笔，其文笔不但让人无法抗拒，还能增长见闻。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)
「诙谐有趣地记述了流行文化如何打造出韩国这令人眼花撩乱的崛起。」──The Forward
「洪又妮的文笔风趣敏捷，个人式评论与记者式观察常常矛盾又诙谐的混合在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews
「韩国这个世界上最具创新力的国家值得《欧巴当道凭什么？》这样一本令人捧腹又尖锐辛辣的书。作者洪又妮的节奏比江南大叔更精彩。」──小说家Gary Shteyngart
「洪又妮是个有趣又超级懂得冷嘲热讽的观察家，而且非常非常聪明……这本书会让你大声爆笑，却也跟最棒的手工韩国泡菜一样辛辣刺激，让你印象深刻。」──Library Journal
「一本少见的书，既逗你发笑，却也让你更认识这个世界的经济体系。」──Vulture
一个有计画性的文化攻坚战，一场动员全国人民的造神运动，韩国政府精心筹画多年，就是为了要让韩流一举攻佔世界！
在台湾人还在大谈文创时，你是否注意到了来自他国最大的文化侵袭－－韩流入侵！
在现在政府打着创意经济的口号时，其实韩国从二十年前就开始利用政府力量全面培植韩流发展，你可能感觉到韩剧、流行音乐、电影、电玩等韩国文化侵入了我们的生活，但你不知道的是这可能是一场由韩国政府精心策画针对全世界的文化侵略。
》金融危机激盪出韩流
1997年亚洲经融风暴重创韩国经济背负庞大国际债务，也在此同时韩国总统金大中下定决心开启前所未有的国家品牌重塑运动。从全国密布的高速网路设置、大笔国库资金投入娱乐产业，甚至为了经济发展韩国政府干预民营企业和国民生活，矢志要让21世纪成为韩国的世纪。
》辛辣笔触挖掘韩流真相
本书的採访工程浩大，包括政府与企业高层、韩国驻外代表、知名作家、导演、偶像团体，揭露韩国造神运动后的秘辛，以各种不同的角度颠覆你对韩流的看法，深入探讨韩流发展与成功的原因。
✦发展流行文化是拯救经济垮台后的韩国一帖特效药，韩国政府就算穷到脱裤子也要执行的首要任务，孤注一掷的结果是反败为胜？
✦韩国文化部重金打造虚拟实境技术和超现实雷射立体图像技术，不是为了发动战争或操作间谍活动，而是为了开演唱会？
✦韩国人如何打造国际巨星？隐藏在光鲜外表下是压缩时间、财力跟劳力的血汗工厂，过劳被称作「在所难免」？
✦韩国成功的背后，自杀率高居世界首位，除了严以律已的韩国人无法承受失败，更因为韩国民族性里深埋着复仇的「恨」？
》软实力出口文化商品
韩国靠国家的力量计画性培养文化软实力，获得极大的成功并以侵略般的速度蔓延。为什么韩国人也承认自己不是最有创意的，但玩创意却成功了？不搞发明，却让品牌行销全世界？韩国文化甚至是封闭的，却成为文化输出大国？
从落后到世人追捧，韩国的转变只有短短二十年。
无论你是不是韩饭，都该了解这个强大惊人的流行工业与文化输出计画！
（本书为《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》更新版）
◎Amazon 读者四.六颗星推荐
◎政治大学韩国语文系主任郭秋雯审定
【国内齐声推荐】
太咪 (FB粉丝团「太咪疯韩国」版主)
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吴建恆 (流行音乐节目主持人)
索尼客 (韩国旅游达人)
陈乐融 (作家、作词家、主持人)
【国内外佳评】
「『韩流』让韩国在短短几年间迅速成长，让更多人认识韩国，让更多人想到韩国一看究竟。或许在有些人的眼里，韩流只不过是几首电子舞曲、洗脑歌曲，还有一些长相俊美的偶像带动的盲目潮流，但却又不得不承认『韩流』确实扎扎实实地给世界带来震撼的一击！洪又妮从韩国人的角度，客观的从韩国的历史、文化、经济到娱乐产业，让你我更了解这熟悉又陌生的韩国。无论你是否喜欢韩国，看完这本书后，绝对会有所改观。」──韩国旅游达人 索尼客
「就像作者洪又妮，1985年的韩国迅速成长，在很短的时间里成为『三星之国』、新富之国，以及亚洲流行文化之王。书中的採访和研究混合了私人回忆，成为一个令人愉快、充满慧黠的故事，阐述洪又妮和她的祖国如何成为今日的文化指标。」──2014.08 Amazon当月选书
「《欧巴当道凭什么？》是本活泼轻松的书，也是理解这个崛起中国家的最佳入门书。」──《泰晤士报》
「鞭辟入里又充满幽默……《欧巴当道凭什么？》是本绝佳的案例研究。」──《纽约时报》书评
「令人难以置信的冷嘲热讽……洪又妮站在理解此一复杂韩国精神的最佳位置，同时又保有足够的距离（和犬儒主义）做出评断。──Helen Brown，《每日电讯报》
「既是旁观者又是局内人，洪又妮是解释韩国文化最完美的向导。」──《多伦多星报》
「全是实情，充满了有趣的导引。《欧巴当道凭什么？》绝对是颗宝石。」──EntertainmentWeekly.com
「《欧巴当道凭什么？》是颗闪闪发亮的宝石，绝对必读……一本让人满意又发人深省的书，由一流记者执笔，其文笔不但让人无法抗拒，还能增长见闻。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)
「诙谐有趣地记述了流行文化如何打造出韩国这令人眼花撩乱的崛起。」──The Forward
「洪又妮的文笔风趣敏捷，个人式评论与记者式观察常常矛盾又诙谐的混合在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews
「韩国这个世界上最具创新力的国家值得《欧巴当道凭什么？》这样一本令人捧腹又尖锐辛辣的书。作者洪又妮的节奏比江南大叔更精彩。」──小说家Gary Shteyngart
「洪又妮是个有趣又超级懂得冷嘲热讽的观察家，而且非常非常聪明……这本书会让你大声爆笑，却也跟最棒的手工韩国泡菜一样辛辣刺激，让你印象深刻。」──Library Journal
「一本少见的书，既逗你发笑，却也让你更认识这个世界的经济体系。」──Vulture
一个有计画性的文化攻坚战，一场动员全国人民的造神运动，韩国政府精心筹画多年，就是为了要让韩流一举攻佔世界！
在台湾人还在大谈文创时，你是否注意到了来自他国最大的文化侵袭－－韩流入侵！
在现在政府打着创意经济的口号时，其实韩国从二十年前就开始利用政府力量全面培植韩流发展，你可能感觉到韩剧、流行音乐、电影、电玩等韩国文化侵入了我们的生活，但你不知道的是这可能是一场由韩国政府精心策画针对全世界的文化侵略。
》金融危机激盪出韩流
1997年亚洲经融风暴重创韩国经济背负庞大国际债务，也在此同时韩国总统金大中下定决心开启前所未有的国家品牌重塑运动。从全国密布的高速网路设置、大笔国库资金投入娱乐产业，甚至为了经济发展韩国政府干预民营企业和国民生活，矢志要让21世纪成为韩国的世纪。
》辛辣笔触挖掘韩流真相
本书的採访工程浩大，包括政府与企业高层、韩国驻外代表、知名作家、导演、偶像团体，揭露韩国造神运动后的秘辛，以各种不同的角度颠覆你对韩流的看法，深入探讨韩流发展与成功的原因。
✦发展流行文化是拯救经济垮台后的韩国一帖特效药，韩国政府就算穷到脱裤子也要执行的首要任务，孤注一掷的结果是反败为胜？
✦韩国文化部重金打造虚拟实境技术和超现实雷射立体图像技术，不是为了发动战争或操作间谍活动，而是为了开演唱会？
✦韩国人如何打造国际巨星？隐藏在光鲜外表下是压缩时间、财力跟劳力的血汗工厂，过劳被称作「在所难免」？
✦韩国成功的背后，自杀率高居世界首位，除了严以律已的韩国人无法承受失败，更因为韩国民族性里深埋着复仇的「恨」？
》软实力出口文化商品
韩国靠国家的力量计画性培养文化软实力，获得极大的成功并以侵略般的速度蔓延。为什么韩国人也承认自己不是最有创意的，但玩创意却成功了？不搞发明，却让品牌行销全世界？韩国文化甚至是封闭的，却成为文化输出大国？
从落后到世人追捧，韩国的转变只有短短二十年。
无论你是不是韩饭，都该了解这个强大惊人的流行工业与文化输出计画！
（本书为《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》更新版）
探寻全球文化新浪潮的底层逻辑：一部深度剖析现代文化现象、产业变迁与社会心理的力作 本书并非聚焦于任何特定亚洲国家的文化现象，而是一部旨在为读者提供一个宏大视角，用以理解和审视当代全球文化产业发展脉络、驱动力及其社会影响的深度分析之作。在信息爆炸与全球化加速的今天，文化产品以前所未有的速度和广度渗透到我们生活的方方面面。我们所消费的音乐、电影、文学、设计乃至日常行为模式，都潜藏着深刻的时代烙印与商业逻辑。本书试图揭开覆盖在这些现象之上的“神秘面纱”，探究驱动现代文化生产与传播的核心机制。 第一部分：文化产品的价值重构与产业生态的演变 当代文化产品早已超越了单纯的艺术欣赏范畴，成为一种强大的经济资产和文化符号。本书首先对这种“价值重构”进行细致的解析。我们探讨了从传统线性生产链条到如今复杂的跨平台、多媒介协同制作模式的转变。 数字革命下的生产端革新： 我们详细分析了互联网技术，特别是流媒体、短视频平台以及区块链技术对内容生产、分发和盈利模式带来的颠覆性影响。新的技术工具如何降低了创作门槛，使得独立创作者能够绕过传统守门人（Gatekeepers）直接触达受众？与此同时，这些新技术又如何催生了新的垄断力量和数据权力结构？我们不回避技术对艺术自由度的双重影响。 IP的战略意义与价值链的拉伸： 成功的文化内容如何被系统化地打造成“知识产权”（IP）？本书深入剖析了IP的核心价值在于其可复制性、可延展性和情感粘性。从一个概念、一部作品到衍生品、主题公园、乃至生活方式的输出，文化IP的生命周期是如何被精心规划和管理的？我们对比了不同文化市场中，IP的授权与变现策略的异同，揭示了跨界合作背后的商业考量。 全球化背景下的文化商品化： 在全球文化贸易日益频繁的背景下，文化产品如何被“商品化”？这种商品化是否必然导致对文化深层内涵的稀释？我们审视了文化输出中的“标准件”与“独特性”之间的张力，探讨文化商品如何在全球范围内寻求“最大公约数”的叙事结构，以及这种追求效率的模式对文化多样性构成的潜在挑战。 第二部分：受众心理、身份构建与情感经济学 现代文化产业的成功，根本上依赖于对人类基本心理需求的精准把握。本书的第二部分聚焦于受众心理与文化消费行为的关联性。 身份认同的投射与圈层文化： 在高度碎片化的社会中，人们倾向于通过消费特定的文化产品来确认和表达自己的身份认同。我们分析了“粉丝文化”（Fandom）的社会学意义，探讨了群体归属感、亚文化社群的形成与运作机制。这些圈层文化如何成为文化产品商业生命力的重要支撑？我们考察了社群参与感如何从单纯的欣赏转化为生产力的过程。 情感价值的量化与供给： 现代文化产品被设计来满足用户对逃避现实、寻求慰藉、获得激励或体验强烈情感刺激的渴望。本书引入了“情感经济学”的视角，解析内容创作者如何通过叙事节奏、角色设定和情绪引导，精确地触发受众的集体情感反应。哪些叙事母题在全球范围内具有最强的“情感穿透力”？以及，这种对情感的系统性供给如何影响了公众的情绪健康和社会凝聚力？ 审美疲劳与内容迭代的压力： 当一切都唾手可得，审美疲劳成为内容生产者面临的永恒挑战。我们探讨了文化产品如何不断地寻求“新奇”与“熟悉”之间的平衡点，以及这种持续的创新压力如何影响了创作者的创作自由和作品的长期质量。 第三部分：媒介技术、监管环境与文化传播的未来 文化产业的发展离不开技术基础设施和规范其运作的法律与社会环境。本部分将目光投向宏观层面。 算法推荐机制的权力： 算法已成为决定我们能看到什么、喜欢什么的关键中介。本书详尽分析了主流推荐算法的工作原理及其对文化接受度的影响。算法是促进多样性，还是在无形中加剧了“信息茧房”效应，固化了既有的成功模式？我们探讨了算法偏见如何塑造文化品味和市场走向。 跨国传播的法律与软实力博弈： 国际文化交流不仅是艺术的流动，更是国家形象与价值观念的渗透。我们审视了不同国家在知识产权保护、内容审查、外资进入限制等方面的政策差异，以及这些政策如何塑造了特定文化在全球市场中的竞争地位。文化输出背后的“软实力”工程，并非总是纯粹自发的，而是与国家战略紧密相连。 可持续性的挑战与伦理考量： 面对快速的文化更迭和资本的过度驱动，文化产业的可持续发展面临哪些挑战？本书探讨了对创作者权益的保障、内容劳动力的异化问题，以及文化产品在追求最大化商业利益时，应承担的社会责任和伦理边界。一个健康的文化生态，需要怎样的制度设计来平衡商业驱动力与艺术创造力？ 本书旨在为所有关注全球文化脉动、希望理解当代社会运作机制的读者，提供一套严谨的分析框架和丰富的案例支撑，以期超越表层的流行现象，洞察驱动现代文化经济和大众心理变革的深层力量。
著者信息
作者简介
洪又妮Euny Hong
韩国人，精通英语、法语、德语。
兼具记者及作家身分，曾担任多家国际报章杂志、网站、电视特派员，文章散见于《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》欧洲版、《国际先驱论坛报》、《波士顿环球报》、《新共和杂志》（The New Republic）等，并为法国24电视台工作长达五年。
上一本着作是《保持：性别与礼仪喜剧》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。
相关着作:《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》
译者简介
吴郁芸
喜爱翻译工作，曾翻译过的领域包括行销、美容、科技、新闻稿、餐饮美食、观光旅游、广告分析、商业合约、服装设计、医学期刊、媒体报导、运动用品、保育文化遗产等，希望在翻译的世界里持续开拓精进。
洪又妮Euny Hong
韩国人，精通英语、法语、德语。
兼具记者及作家身分，曾担任多家国际报章杂志、网站、电视特派员，文章散见于《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》欧洲版、《国际先驱论坛报》、《波士顿环球报》、《新共和杂志》（The New Republic）等，并为法国24电视台工作长达五年。
上一本着作是《保持：性别与礼仪喜剧》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。
相关着作:《韩流重袭！韩剧、K-POP、男神、女子天团用娱乐征服全球的软实力》
译者简介
吴郁芸
喜爱翻译工作，曾翻译过的领域包括行销、美容、科技、新闻稿、餐饮美食、观光旅游、广告分析、商业合约、服装设计、医学期刊、媒体报导、运动用品、保育文化遗产等，希望在翻译的世界里持续开拓精进。
图书目录
自序 回首一九八五年，韩国还没没无闻
第一章 叱咤风云前的开发中国家
第二章 反讽创作的出现
第三章 终于消失了，可怕的校园体罚
第四章 性格决定命运：韩国人有恨
第五章 我的泡菜自卑情结
第六章 派流行文化冲锋陷阵
第七章 摇滚乐曾经是违禁品
第八章 想成名吗？欢迎来到血汗工厂
第九章 北韩出正妹，南韩有男神
第十章 掀起韩流的韩剧
第十一章 长驱直入坎城的韩国电影
第十二章 席卷全世界的韩流
第十三章 韩国的祕密武器：电玩游戏
第十四章 不再「惨兮兮」的三星
第十五章 未来规画部
致谢
第一章 叱咤风云前的开发中国家
第二章 反讽创作的出现
第三章 终于消失了，可怕的校园体罚
第四章 性格决定命运：韩国人有恨
第五章 我的泡菜自卑情结
第六章 派流行文化冲锋陷阵
第七章 摇滚乐曾经是违禁品
第八章 想成名吗？欢迎来到血汗工厂
第九章 北韩出正妹，南韩有男神
第十章 掀起韩流的韩剧
第十一章 长驱直入坎城的韩国电影
第十二章 席卷全世界的韩流
第十三章 韩国的祕密武器：电玩游戏
第十四章 不再「惨兮兮」的三星
第十五章 未来规画部
致谢
图书序言
【作者自序／洪又妮（Euny Hong）】
回首一九八五年，韩国还没没无闻
在美国待了近二十个寒暑后，一九八五年，我父母决定举家搬回韩国首尔，讲得更明确一点，是迁回江南区，这个地方集韩国富人之大成，而江南区着名的奢华生活方式，也让韩国饶舌歌手 Psy 以此为主题发想，写出脍炙人口的韩语流行歌曲〈江南风格〉（“Gangnam Style”）。
我那时十二岁，大妹九岁、小妹七岁，当年我对搬回首尔这件事，完全举双手双脚赞成！孩提时代的我，在芝加哥郊区度过童年，住家附近全都是玉米、牛群，有挤不完的牛奶、得不完的花粉症，种族歧视问题也很严重。虽然难以置信，不幸地却是事实：我小时候，有八岁小鬼喊我「日本鬼子」，这些臭男生，一副自己是第二次世界大战期间的海军陆战队员在检查树丛里是否藏有狙击手似的。碰上这种鸟事，我只能隐忍吞声，不想解释我其实是韩国人，因为当时韩国卷入越战，战事被世人唾弃，更有不少美军士兵因此送命，我何苦让自己的身分曝光？如果有小萝卜头指着我噼头问：「妳是不是中国人？」（常常有人这样问）我都一律回答我是，有次妈妈听到我这样回答，气沖沖地教训我：「为什么不说妳是韩国人？」她火冒三丈；但国小一年级发生某次事件之后，我再也没回答过我是韩国人──当时有个男生指着我的鼻子叫：「妳骗人！根本没有韩国这个地方！」我真想知道爸妈是不是一直在唬弄我。
我好想摆脱这种日子，飞回韩国展开新生活！因为韩国才是我的原乡。我读了一堆英国小说，书里的人物原本地位卑微，后来才发现自己事实上是贵族出身，我期待一到首尔机场，就会有人来跟我致意，热烈欢迎我！
事实上，现在的韩国不再穷得苦哈哈，而且还愈来愈富有，因此大家根本已经不太记得在一九六五年时，南韩的人均国内生产毛额（GDP）低于西非国家迦纳，甚至比北韩更少，以近期来说，七○年代南北韩的国内生产毛额曾经一度不分上下。
韩国现在的地位已经大不相同，目前名列世界第十五大经济体，首都首尔市更像极了太空时代的城市，就像英国科幻小说作家亚瑟‧克拉克爵士（Arthur C. Clarke）在他的小说《二○○一太空漫游》（2001: A Space Odyssey）中的一样。首尔附近正计画建造「看不见」的摩天大楼，即从远处用摄影机与 LED 灯打造一座高楼幻影，但这栋高楼其实根本不存在。此外，首尔每节地铁车厢都设有两个 Wi-Fi 网路热点，让民众可透过三星 Galaxy 手机观赏晨间电视节目，这全都是拜超高速网路连结所赐，而且就算地铁经过隧道或驶入水下，网路也丝毫不受影响。韩国是现今数一数二的经济奇蹟，这点全世界都会认同。
多数世人不知道或早已遗忘的，是韩国从贫穷迈入富裕的那段痛苦岁月。才不过几十年光景，韩国已历经了重大变革，而那正是富强大国得费尽数百年心力才能实现的目标。好比法国大革命彻底改便法国社会，工业革命推动经济革新，韩国也经历了社会与经济的激进改革，只是历程短了许多。
感觉跟看快转影片没两样：韩国彷彿在突然之间桥樑、摩天大楼和高速公路巍然耸立；不分男女老幼，大家都在为争取自己的权利而高声疾唿：当中不乏女性、莘莘学子、暴发户、名门权贵人士、劳工阶级，还有白领上班族。那时住在首尔，真觉得一片吵闹混乱，却也是让人啧啧称奇的年代，没几个人能像我这样，炫耀自己在韩国看到了奇蹟：罗马居然只用短短一天快速造成！
上个世纪有不少国家，已从当初的荜路蓝缕，一步步走上富足安康，不过在这当中，唯独只有韩国矢志成为世界级的流行文化输出国！
韩剧、K-POP、韩国电影、电玩和垃圾食物等韩国文化横扫亚洲，这十多年来，韩国一直在引领创造亚洲的流行风尚，挺进西方开疆拓土可谓势在必行，不过大家恐怕没注意到，韩流旋风其实早已吹进欧美。
举例来说，大家手上有 iPhone 智慧型手机吧？iPhone 微晶片制造商是谁？正是苹果公司的最大竞争对手──三星集团！
韩流（Hallyu）指的是韩国流行文化潮流──劝大家趁现在先把它搞清楚，因为书里会不停出现这个名词──二○一二年三月美国总统欧巴马造访韩国期间，在讨论国家技术与流行文化创新时，也提过韩流这个词，欧巴马总统指出：「韩国流行文化不同凡响，难怪世界各地的群众纷纷疯狂沉醉在韩国流行文化──韩流──的魅力中。」
若形容韩流是现代史上发展最神速、影响力最威勐的范例，一点也不为过！
韩国是怎么悄悄偷袭、夺走大家不设防的心？
话说在一九九四年，针对电视要从类比转成数位讯号一事，美英两国全都拍桌抗议，强烈表达不满，甚至有人发飙：「这是什么法西斯政府？没有人能强迫我买新电视！」──韩国这头却忙着动用政府基金，在全国接线启用宽频网路，全然效法建设高速公路或铁路系统的精神。全新又便利的网路传播促使韩国改头换面，变化程度前所未见：韩国人民今后不受约束、不再封闭、不限语言、不论阶级，也不再四面楚歌（领土东西南三面临海，北方则毗邻好战的极权主义国家北韩，因此得随时准备好面对被祕密发展的恐怖核武砲火狂轰滥炸的风险）事实上，开放并非韩国天性──十九世纪西方探险家帮韩国起了个绰号，叫「隐士王国」（Hermit Kingdom）。然而，网路传播真正打动韩国的，并非传递资讯，而是利用全新的网路系统，向全球强力放送韩国文化，这才是最要紧的。
那时候的韩国人已经未卜先知，预测到〈江南风格〉能让韩流一举成名，在世界舞台绽放光芒吗？当然不能，但韩国人从未怀疑这一天的降临。毕竟从九○年代全球资讯网出现以后，韩国就准备力拚主宰全球流行文化了！
有人可能会问，既然美国一直都是全球流行文化界的大哥大，韩国为何要参一脚？答案是韩国正在发展软实力。
「软实力」一词，是一九九○年由哈佛大学政治学家约瑟夫‧奈尔（Joseph Nye）所提出，指某国透过自家形象（并非武力）运用的无形力量，而「硬实力」（Hard power）则指军事实力或经济胁迫。软实力的最佳实例，就是美国如何让全世界对万宝路红色香菸（Marlboro Reds）与 Levi’s 牛仔裤趋之若鹜：借由又酷又炫的形象。
难道是美国的坦克技术或入侵岛国格瑞纳达（Grenada）的军事行动让人记忆犹新，连共产主义国家南斯拉夫青少年看了都为之倾倒，所以愿意拿出两个月工资，去黑市买 Levi’s 501 牛仔裤吗？不，收服南斯拉夫人心的是美国知名偶像詹姆斯‧迪恩（James Dean），百年来前二十名最伟大男演员之一。
韩国也冀望能享有此等文化威望，甚至期盼韩流蔓延欧美──但不是靠〈江南风格〉与韩国流行音乐，我相信韩国人不会认为（如果韩国人诚实地面对自己）韩国音乐可以在欧美闯出名堂。韩国要进攻的是未开发或开发中国家，虽然对文化强国而言，这些国家现在只是行销软实力的潜在市场，但重要性不容小觑。这座潜在市场包括了东欧、阿拉伯国家，很快还会包括非洲。韩流其实早已在此烧得如火如荼：在伊朗，韩国历史古装大戏《大长今》广受欢迎，据悉伊朗人还刻意调整用餐时间，以避免跟《大长今》播出时段相冲呢。
第三世界现在穷到连大半欧美国家都弃守，但韩国以前也是开发中国家，这项特殊优势是其他具备全球流行文化影响力的国家未曾拥有的，因此，韩国不仅了解第三世界国家的发展阶段，也埋首研究过以上国家的文化背景，好确定哪些「韩流文化」产品最能一战告捷。韩国经济学家更是认真估算第三世界国家多久以后会变有钱、购买力变强。我敢打赌，未开发或开发中国家的人，一买得起手机和洗衣机时，肯定会买韩国的牌子，因为他们已经迷上了韩国这个品牌。
感觉上在韩国，外销韩流好像是场全民运动？一点也没错，正是如此。韩国政府让韩流输出一事，成为整个国家的首要任务！
韩国有许多五年计画，但类似的计画对于多数民主和资本主义国家来说，根本前所未闻。韩国政府认为，要把韩国文化拓展到全世界，得依靠无所不在的网路，所以韩国为穷老残疾提供上网补助津贴，目前，韩国政府在每户人家安置的网路连接速度是每秒十亿位元，使得韩国的平均网路连接速度比美国足足快了两百倍之多。韩国从韩战（一九五○年爆发，一九五三年结束）后的国家重建中记取了教训──如果非得革新，就要轰轰烈烈地改变！无条件快速地变！变化务必满足所有人！如果有电子邮件的人寥寥无几根本没用，一定要全部人都有才行！
不只韩国政府有五年计画，民间也一样。韩国唱片公司会花五到七年栽培未来的巨星，所以有些艺人签约期间长达十三年，合约里也强势规定艺人得服从公司指令。这些艺人前半期都在埋头受训，展开演艺生涯后也得拿出训练期的同样毅力全力冲刺，不然公司对艺人的投资就会全数泡汤。
韩国经济是种矛盾：虽然完全是资本主义，但仍然摆脱不了管制经济（command economy）的影子，从第二次世界大战后脱离日本统治独立建国没多久，韩国政府就开始介入私人产业营运。
除了建设高科技网路，韩国还敞开国库大门，洒钱投资韩国本土公司创业，世上会这样做的国家屈指可数，大韩民国政府正是其中一例。二○一二年，韩国全部创业投资的资本额，有超过四分之一来自韩国政府国库，其中又有三分之一都砸在娱乐产业，投入金额明显比其他产业还要多很多。
韩国另外还有个五年计画：二○○九年，韩国唱片业损失惨重，罪魁祸首则是非法音乐下载。此时，韩国政府伸出援手，拨款九千一百万美元抢救韩国流行音乐，该计画包括建设韩国流行音乐中心，该中心具有含三千个座位的音乐厅（工程正在进行中）以及规划设立全国 KTV（俗称「练歌房」），以确保业者会支付店内机器的全部歌曲版税。综观全世界，没几个国家会挪用公款监督卡拉OK，也只有韩国想得出这等离谱可笑的事。
犹如二十世纪是美国的世纪，韩国已经立志，二十一世纪要成为韩国的世纪！韩国已经有半导体与汽车产业，但韩国还要又酷又炫！大家可能会怀疑：梦想又酷又炫？小心适得其反。韩国正在颠覆这种普遍认知，而且全球有目共睹。
谁最能完整演绎韩国永无止境的野心、无所畏惧的胆量？当属韩国音乐界重量级人物朴轸泳，韩国JYP娱乐唱片公司创办人，因为当西方唱片界高阶主管问朴轸泳是哪国人时，他说：「我来自未来！」
欢迎来韩国，欢迎来到未来！
回首一九八五年，韩国还没没无闻
在美国待了近二十个寒暑后，一九八五年，我父母决定举家搬回韩国首尔，讲得更明确一点，是迁回江南区，这个地方集韩国富人之大成，而江南区着名的奢华生活方式，也让韩国饶舌歌手 Psy 以此为主题发想，写出脍炙人口的韩语流行歌曲〈江南风格〉（“Gangnam Style”）。
我那时十二岁，大妹九岁、小妹七岁，当年我对搬回首尔这件事，完全举双手双脚赞成！孩提时代的我，在芝加哥郊区度过童年，住家附近全都是玉米、牛群，有挤不完的牛奶、得不完的花粉症，种族歧视问题也很严重。虽然难以置信，不幸地却是事实：我小时候，有八岁小鬼喊我「日本鬼子」，这些臭男生，一副自己是第二次世界大战期间的海军陆战队员在检查树丛里是否藏有狙击手似的。碰上这种鸟事，我只能隐忍吞声，不想解释我其实是韩国人，因为当时韩国卷入越战，战事被世人唾弃，更有不少美军士兵因此送命，我何苦让自己的身分曝光？如果有小萝卜头指着我噼头问：「妳是不是中国人？」（常常有人这样问）我都一律回答我是，有次妈妈听到我这样回答，气沖沖地教训我：「为什么不说妳是韩国人？」她火冒三丈；但国小一年级发生某次事件之后，我再也没回答过我是韩国人──当时有个男生指着我的鼻子叫：「妳骗人！根本没有韩国这个地方！」我真想知道爸妈是不是一直在唬弄我。
我好想摆脱这种日子，飞回韩国展开新生活！因为韩国才是我的原乡。我读了一堆英国小说，书里的人物原本地位卑微，后来才发现自己事实上是贵族出身，我期待一到首尔机场，就会有人来跟我致意，热烈欢迎我！
事实上，现在的韩国不再穷得苦哈哈，而且还愈来愈富有，因此大家根本已经不太记得在一九六五年时，南韩的人均国内生产毛额（GDP）低于西非国家迦纳，甚至比北韩更少，以近期来说，七○年代南北韩的国内生产毛额曾经一度不分上下。
韩国现在的地位已经大不相同，目前名列世界第十五大经济体，首都首尔市更像极了太空时代的城市，就像英国科幻小说作家亚瑟‧克拉克爵士（Arthur C. Clarke）在他的小说《二○○一太空漫游》（2001: A Space Odyssey）中的一样。首尔附近正计画建造「看不见」的摩天大楼，即从远处用摄影机与 LED 灯打造一座高楼幻影，但这栋高楼其实根本不存在。此外，首尔每节地铁车厢都设有两个 Wi-Fi 网路热点，让民众可透过三星 Galaxy 手机观赏晨间电视节目，这全都是拜超高速网路连结所赐，而且就算地铁经过隧道或驶入水下，网路也丝毫不受影响。韩国是现今数一数二的经济奇蹟，这点全世界都会认同。
多数世人不知道或早已遗忘的，是韩国从贫穷迈入富裕的那段痛苦岁月。才不过几十年光景，韩国已历经了重大变革，而那正是富强大国得费尽数百年心力才能实现的目标。好比法国大革命彻底改便法国社会，工业革命推动经济革新，韩国也经历了社会与经济的激进改革，只是历程短了许多。
感觉跟看快转影片没两样：韩国彷彿在突然之间桥樑、摩天大楼和高速公路巍然耸立；不分男女老幼，大家都在为争取自己的权利而高声疾唿：当中不乏女性、莘莘学子、暴发户、名门权贵人士、劳工阶级，还有白领上班族。那时住在首尔，真觉得一片吵闹混乱，却也是让人啧啧称奇的年代，没几个人能像我这样，炫耀自己在韩国看到了奇蹟：罗马居然只用短短一天快速造成！
上个世纪有不少国家，已从当初的荜路蓝缕，一步步走上富足安康，不过在这当中，唯独只有韩国矢志成为世界级的流行文化输出国！
韩剧、K-POP、韩国电影、电玩和垃圾食物等韩国文化横扫亚洲，这十多年来，韩国一直在引领创造亚洲的流行风尚，挺进西方开疆拓土可谓势在必行，不过大家恐怕没注意到，韩流旋风其实早已吹进欧美。
举例来说，大家手上有 iPhone 智慧型手机吧？iPhone 微晶片制造商是谁？正是苹果公司的最大竞争对手──三星集团！
韩流（Hallyu）指的是韩国流行文化潮流──劝大家趁现在先把它搞清楚，因为书里会不停出现这个名词──二○一二年三月美国总统欧巴马造访韩国期间，在讨论国家技术与流行文化创新时，也提过韩流这个词，欧巴马总统指出：「韩国流行文化不同凡响，难怪世界各地的群众纷纷疯狂沉醉在韩国流行文化──韩流──的魅力中。」
若形容韩流是现代史上发展最神速、影响力最威勐的范例，一点也不为过！
韩国是怎么悄悄偷袭、夺走大家不设防的心？
话说在一九九四年，针对电视要从类比转成数位讯号一事，美英两国全都拍桌抗议，强烈表达不满，甚至有人发飙：「这是什么法西斯政府？没有人能强迫我买新电视！」──韩国这头却忙着动用政府基金，在全国接线启用宽频网路，全然效法建设高速公路或铁路系统的精神。全新又便利的网路传播促使韩国改头换面，变化程度前所未见：韩国人民今后不受约束、不再封闭、不限语言、不论阶级，也不再四面楚歌（领土东西南三面临海，北方则毗邻好战的极权主义国家北韩，因此得随时准备好面对被祕密发展的恐怖核武砲火狂轰滥炸的风险）事实上，开放并非韩国天性──十九世纪西方探险家帮韩国起了个绰号，叫「隐士王国」（Hermit Kingdom）。然而，网路传播真正打动韩国的，并非传递资讯，而是利用全新的网路系统，向全球强力放送韩国文化，这才是最要紧的。
那时候的韩国人已经未卜先知，预测到〈江南风格〉能让韩流一举成名，在世界舞台绽放光芒吗？当然不能，但韩国人从未怀疑这一天的降临。毕竟从九○年代全球资讯网出现以后，韩国就准备力拚主宰全球流行文化了！
有人可能会问，既然美国一直都是全球流行文化界的大哥大，韩国为何要参一脚？答案是韩国正在发展软实力。
「软实力」一词，是一九九○年由哈佛大学政治学家约瑟夫‧奈尔（Joseph Nye）所提出，指某国透过自家形象（并非武力）运用的无形力量，而「硬实力」（Hard power）则指军事实力或经济胁迫。软实力的最佳实例，就是美国如何让全世界对万宝路红色香菸（Marlboro Reds）与 Levi’s 牛仔裤趋之若鹜：借由又酷又炫的形象。
难道是美国的坦克技术或入侵岛国格瑞纳达（Grenada）的军事行动让人记忆犹新，连共产主义国家南斯拉夫青少年看了都为之倾倒，所以愿意拿出两个月工资，去黑市买 Levi’s 501 牛仔裤吗？不，收服南斯拉夫人心的是美国知名偶像詹姆斯‧迪恩（James Dean），百年来前二十名最伟大男演员之一。
韩国也冀望能享有此等文化威望，甚至期盼韩流蔓延欧美──但不是靠〈江南风格〉与韩国流行音乐，我相信韩国人不会认为（如果韩国人诚实地面对自己）韩国音乐可以在欧美闯出名堂。韩国要进攻的是未开发或开发中国家，虽然对文化强国而言，这些国家现在只是行销软实力的潜在市场，但重要性不容小觑。这座潜在市场包括了东欧、阿拉伯国家，很快还会包括非洲。韩流其实早已在此烧得如火如荼：在伊朗，韩国历史古装大戏《大长今》广受欢迎，据悉伊朗人还刻意调整用餐时间，以避免跟《大长今》播出时段相冲呢。
第三世界现在穷到连大半欧美国家都弃守，但韩国以前也是开发中国家，这项特殊优势是其他具备全球流行文化影响力的国家未曾拥有的，因此，韩国不仅了解第三世界国家的发展阶段，也埋首研究过以上国家的文化背景，好确定哪些「韩流文化」产品最能一战告捷。韩国经济学家更是认真估算第三世界国家多久以后会变有钱、购买力变强。我敢打赌，未开发或开发中国家的人，一买得起手机和洗衣机时，肯定会买韩国的牌子，因为他们已经迷上了韩国这个品牌。
感觉上在韩国，外销韩流好像是场全民运动？一点也没错，正是如此。韩国政府让韩流输出一事，成为整个国家的首要任务！
韩国有许多五年计画，但类似的计画对于多数民主和资本主义国家来说，根本前所未闻。韩国政府认为，要把韩国文化拓展到全世界，得依靠无所不在的网路，所以韩国为穷老残疾提供上网补助津贴，目前，韩国政府在每户人家安置的网路连接速度是每秒十亿位元，使得韩国的平均网路连接速度比美国足足快了两百倍之多。韩国从韩战（一九五○年爆发，一九五三年结束）后的国家重建中记取了教训──如果非得革新，就要轰轰烈烈地改变！无条件快速地变！变化务必满足所有人！如果有电子邮件的人寥寥无几根本没用，一定要全部人都有才行！
不只韩国政府有五年计画，民间也一样。韩国唱片公司会花五到七年栽培未来的巨星，所以有些艺人签约期间长达十三年，合约里也强势规定艺人得服从公司指令。这些艺人前半期都在埋头受训，展开演艺生涯后也得拿出训练期的同样毅力全力冲刺，不然公司对艺人的投资就会全数泡汤。
韩国经济是种矛盾：虽然完全是资本主义，但仍然摆脱不了管制经济（command economy）的影子，从第二次世界大战后脱离日本统治独立建国没多久，韩国政府就开始介入私人产业营运。
除了建设高科技网路，韩国还敞开国库大门，洒钱投资韩国本土公司创业，世上会这样做的国家屈指可数，大韩民国政府正是其中一例。二○一二年，韩国全部创业投资的资本额，有超过四分之一来自韩国政府国库，其中又有三分之一都砸在娱乐产业，投入金额明显比其他产业还要多很多。
韩国另外还有个五年计画：二○○九年，韩国唱片业损失惨重，罪魁祸首则是非法音乐下载。此时，韩国政府伸出援手，拨款九千一百万美元抢救韩国流行音乐，该计画包括建设韩国流行音乐中心，该中心具有含三千个座位的音乐厅（工程正在进行中）以及规划设立全国 KTV（俗称「练歌房」），以确保业者会支付店内机器的全部歌曲版税。综观全世界，没几个国家会挪用公款监督卡拉OK，也只有韩国想得出这等离谱可笑的事。
犹如二十世纪是美国的世纪，韩国已经立志，二十一世纪要成为韩国的世纪！韩国已经有半导体与汽车产业，但韩国还要又酷又炫！大家可能会怀疑：梦想又酷又炫？小心适得其反。韩国正在颠覆这种普遍认知，而且全球有目共睹。
谁最能完整演绎韩国永无止境的野心、无所畏惧的胆量？当属韩国音乐界重量级人物朴轸泳，韩国JYP娱乐唱片公司创办人，因为当西方唱片界高阶主管问朴轸泳是哪国人时，他说：「我来自未来！」
欢迎来韩国，欢迎来到未来！
图书试读
用户评价
评分
天呐，这本书的标题简直太吸引人了！“欧巴当道凭什么？”这句话就一下子抓住了我这个韩流爱好者的好奇心。我一直都很喜欢看韩剧、听K-pop，总觉得韩国的文化产业有一种魔力，能让全世界都为之着迷。但究竟是什么造就了这样的奇迹？是偶然，还是背后有着什么我们不知道的秘诀？这本书似乎就是要深入剖析这个现象，从各个角度去揭示韩国文化产业崛起的“秘密武器”。光是想象一下，作者可能会从韩国的教育体系、政府的扶持政策、娱乐公司的运作模式、明星的培养机制，甚至到国民的文化自信和创新精神等方方面面进行解读，就觉得信息量爆炸，内容肯定相当有料。我尤其期待作者能解答我心中的一些疑问，比如为什么韩国艺人能够做到如此高强度的训练和精益求精的舞台表现？为什么他们的歌曲和舞蹈总能抓住年轻人的心？为什么一部韩剧能引发全球范围内的模仿和讨论？这本书的出现，让我觉得终于有了一个可以系统性了解这些问题的渠道，迫不及待想翻开它，看看书里到底藏着多少令人惊叹的“欧巴当道”的秘密！
评分“欧巴当道凭什么？”这个标题简直问出了我的心声！作为一名普通观众，我常常在欣赏韩国的影视作品和音乐时，会惊叹于其高度的专业性和吸引力。但这种现象的产生，绝非一日之功。这本书的标题非常直接，也充满了挑战性，仿佛在邀请读者一起去探寻这份成功的背后到底隐藏着怎样的逻辑。我非常期待书中能够详细阐述韩国文化产业是如何从一个区域性的文化力量，一步步成长为影响世界的“软实力”。我猜想，书中可能会深入分析韩国政府在推动文化产业发展中所扮演的角色，包括政策导向、资金支持以及知识产权保护等方面。同时，我也很想知道，韩国的娱乐公司是如何在全球范围内进行艺人发掘、培养和推广的。他们是否拥有一套独特而高效的商业模式？这本书的出现，无疑为我提供了一个系统性了解韩国文化产业发展脉络和内在驱动力的绝佳机会，我迫不及待想通过阅读，来解答我心中关于“欧巴当道”的种种疑惑。
评分读到这本书的标题，我的第一反应就是——“终于有人来好好聊聊这事了！”“欧巴当道”这个词，已经成为了一个标签，代表着韩国在文化输出上的巨大成功。但“凭什么？”这个问题，才是核心所在。我一直觉得，这种现象的背后一定有更深层次的原因，而不仅仅是几部热门的韩剧或几首风靡全球的K-pop歌曲。这本书似乎承诺要给出一个“全方位”的解析，这让我非常期待。我猜想，作者可能会从韩国的历史文化积淀出发，探讨民族性格中的哪些特质适合发展现代文化产业。同时，书中也很有可能深入分析韩国教育体系如何培养出具有创造力和国际视野的人才，以及媒体在塑造和推广文化产品中所起到的作用。我希望能在这本书中找到一些关于韩国如何建立起一套完整的文化产业链的答案，包括从内容创作、制作、发行到营销的各个环节，他们是如何协同合作，形成一个高效的“造星”和“造IP”的机器。
评分不得不说，这本书的标题非常有冲击力，也精准地抓住了当代很多人的关注点。“欧巴当道”早已不是一个陌生的词汇，它代表着一种席卷全球的文化现象。而“凭什么？”这个词，则直接点破了许多人心中存疑但又渴望了解的内核——是什么让韩国文化产业如此成功？我期待这本书能提供一个全面而深入的解读，不只是浮光掠影地介绍几个成功的案例，而是能够深入到韩国文化产业发展的核心要素。我猜测，书中可能会探讨韩国在技术创新、内容创作、市场营销以及人才培养等多个维度的策略。也许会剖析韩国社会对于文化产业的重视程度，以及政府在其中的引导作用。我希望能在这本书中看到一些关于韩国如何平衡传统文化与现代潮流，以及如何在全球化背景下保持自身文化独特性的分析。这本书的出现，为我提供了一个极佳的机会，去系统地认识和理解韩国文化产业崛起的“秘密”。
评分这本书的书名让我眼前一亮，瞬间就勾起了我对于韩国文化现象的兴趣。虽然我不是狂热的追星族，但我也能感受到，近年来韩国的流行文化，从音乐、影视剧到时尚，几乎在全球范围内形成了一股强大的影响力。这种现象的背后，肯定不是简单的运气使然。这本书用“凭什么？”这样一个极具探究性的问句，预示着它将深入挖掘韩国文化产业成功的根源。我非常好奇作者会从哪些独特的视角来解读这个问题。是关于他们精湛的制作水准？是独特的叙事方式？还是他们对于情感和人性的精准捕捉？我猜想，书中可能会涉及到韩国社会结构、经济发展与文化输出之间的紧密联系，甚至可能探讨到民族文化如何在全球化浪潮中找到自己的定位并实现突破。我期待这本书能提供一种更深层次的、非表面化的分析，不只是罗列那些光鲜亮丽的成功案例，而是能穿透现象，看到那些支撑起“韩流”背后，那些复杂而精密的系统性运作和文化基因。
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