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CI 设计进入中国企业家、设计师、消费者的视野已超过30年。现阶段的设计师培养，已经不能仅仅停留在怎么做 CI 设计这一层面，我们必须将学生培养放置在一个未来的职业环境中去考量──要成为一名优秀的视觉设计师，他们需要具备什么样的能力。

　　本书首先概述CI设计，包括CI设计的基本概念、CI设计解决什么样的问题；再介绍CI设计的基本元素，包括理念识别、行为识别、视觉识别三节；基础论述都结束以后，接下来便进入CI设计中实际的流程阶段；最后三章特别将CI设计中尤为重要的视觉──也就是VI设计的部分，再作更进一步的说明，包括VI设计的基本元素、VI设计的应用以及VI设计的手册制作。

　　本书的编写不仅仅立足于CI设计课程各环节的教学内容，更着重走访了设计公司相关的从业人员，针对设计行业对未来设计师的从业要求进行了梳理，从而确定了我们所培养的设计师应该具备什么样的能力。
 

Sequence 序
Preface 前言

第一章 CI 设计概述
第一节 CI 设计的基本概念 16
一、何谓CI  16
二、CI 设计的新载体 20
三、CI 设计的经济价值 20
第二节 CI 设计解决的主要问题 22
一、当我们谈论CI 的时候到底在谈论什么 22
二、对于企业而言CI 意味着什么 23
三、对于消费者而言CI 意味着什么 24
四、对于设计师而言CI 意味着什么 27

第二章 CI 设计的历史沿革与发展趋势
第一节 CI 设计的历史沿革及理论体系的建立 30
一、CI 的萌芽阶段 30
二、CI 的发展 31
三、CI 传入亚洲 34
第二节 CI 设计的发展趋势 35
一、设计流程的变革 35
二、视觉设计表现的变革 36

第三章 CI 设计的基本要素
第一节 理念识别 44
一、什么是理念识别 44
二、理念识别的功能 45
三、理念识别的内容 46
四、理念识别的归纳与提炼 48
五、面向消费者的理念识别 49
第二节 行为识别 49
第三节 视觉识别 51

第四章 CI 设计的流程
第一节 导入CI 的基本程式 60
一、提案阶段 60
二、调查研究阶段 61
三、策划阶段 62
四、设计阶段 64
第二节 CI 设计的基本程式 66
第三节 CI 设计提案 68

第五章 VI 设计的基本要素
第一节 形象开发 78
一、企业形象开发的重要性 78
二、企业形象的概念 78
三、视觉形象开发的内容 78
四、视觉形象开发的主要立足点 79
第二节 品牌命名 87
一、传达企业内涵 87
二、命名简洁 88
三、贴近消费者生活 88
四、命名方法与策略 88
第三节 标志设计与规范 89
一、标志设计 89
二、标志的分类 100
三、标志设计的规范 101
第四节 标准字设计与规范 104
一、标准字设计的基本概念 104
二、标准字与字形标志的区别 104
三、印刷专用字体与标准字的区别 105
四、标准字设计的原则 105
五、标准字设计考虑要点 106
六、标准字的设计表现技巧 107
第五节 色彩计划 110
一、色彩的基本特点 110
二、色彩计划 111
三、色彩计划执行 115
第六节 辅助图形设计 117
一、辅助图形的设计方法 117
二、辅助图形的运用 120
第七节 吉祥物设计 122
一、吉祥物的设计依据 122
二、吉祥物的角色塑造 122
第八节 系统设计及规范 124

第六章 VI 设计的应用要素
第一节 应用要素分类 130
一、办公用品类 130
二、公关赠品系列 131
三、员工制服规范 131
四、交通工具类 131
五、环境导视系统类 132
六、包装类 132
七、数位媒体类 132
八、再生设计样本 132
第二节 优秀案例解析 133
一、圣诞节推广 133
二、关于「爱」的视觉表达 134

第七章 VI 手册
第一节 VI 手册的功能 138
第二节 VI 手册的内容 143
一、VI 手册基础识别系统设计 143
二、VI 应用识别系统 147

第八章 案例分析
案例一 希顿国际广场推广策略思考 156
一、项目介绍 156
二、前期思考和调查研究 156
三、希顿国际广场项目的视觉系统设计 158
案例二 「须弥间」全案剖析 163

 

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CI设计：为品牌注入生命力 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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