一次就过的好设计：1主题「ABC」3款提案！5大设计原则＋7个设计祕诀＋90个实例，提案不再被打枪！ pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　▲日本知名设计师甲谷一的设计神书，带你迈向设计大师之路！
　　▲搭配90个业界实例示范，不论是美术展海报、时尚杂志内页或广告传单，一本搞定！
　　▲《怎样设计不被打枪？》全新畅销封面版

　　想让一成不变的设计作品有更多变化吗？
　　只要掌握5大设计原则──图像使用、色彩搭配、字体选择、素材运用及视觉焦点，
　　就能做出独树一格，又让客户满意的好设计！

　　设计人最常遇到的瓶颈，就是创作久了，作品长得越来越像，
　　即使一直被客户打枪，也变不出什么新把戏！
　　本书告诉你，有时其实只要改变一下配色、字体或照片的呈现方式，
　　马上就能让设计耳目一新，变成一个彷彿全新的作品！

　　‧照片怎么放能营造沉稳感？
　　‧商业书封面用什么字体能有专业、洗鍊的感觉？
　　‧服饰海报加哪些素材会让版面更有创意？
　　全书从最简单的基本概念教起，并以90个实例图解示范，
　　一步步教大家如何根据客户需求，将一个主题轻松变出ABC三款不同的提案！

　　本书适用对象──
　　✔设计提案总是被人打枪的你 　✔零基础，但想学设计的新手
　　✔喜欢研究设计手法的设计控　 ✔想让设计灵感源源不绝的人.

本书特色

　　【1】学会如何将客户需求变化出多款提案！
　　制作料理杂志「辛香料介绍」单元时，可以透过不同的照片配置，设计出多款完全不同感觉的页面；设计摇滚乐演唱会海报时，利用明体、无衬线体和特殊字体的特点，能做出多款拥有视觉冲击力的作品。本书教你如何将客户需求「变化」出ABC三款提案，让客户有更多选择，也提升自己的设计力！

　　【2】入门到进阶，循序渐进掌握变化原则！
　　想让配色更优美，同时营造出令人安心、沉静的氛围，该用「近似色」还是「互补色」？想呈现画面的静谧感，照片和留白的比例怎么调配比较好？主视觉照片太单调了，有没有什么装饰性的素材能增添华丽感？本书详细说明从「基础概念」到进阶的「图像使用、色彩搭配、字体选择、素材运用及视觉焦点」5大变化设计原则，立刻晋升为设计达人！

　　【3】实际案例示范，好懂、好学、好应用！
　　本书的每个设计案原则，均透过业界实际案例图解示范。除了整理出客户委託案的相关资讯（媒介、诉求、素材），还完整呈现每款提案从「构思时的手绘草图」到「设计完成的作品」的实际设计过程，并加註每款提案的扼要说明及特点。

　　【4】加码传授7个设计祕诀，功力再进化！
　　图文该怎么配置出最易读的视觉动线？送印前，需要注意什么？客户的预算不够时，该怎么办？为什么接案时，一定要与客户当面沟通讨论，并留意看似闲聊的内容？想让作品不只有变化，而且更出色，就绝不可错过本书加码分享的设计撇步！

名人推荐

　　★设计界名人强力推荐──
　　◤「提案讲求效率，但是不能没有诚意，本书提供的A B C设计思考方向，是很好的设计索引，不管是刚入行的设计师还是设计老鸟，都值得参考。」（美可特品牌企划设计执行总监│王盈发）

　　◤「设计学习上，若能多了解设计的基本原理、减少犯错的机率，就能逐渐步向专业设计师的途径上。」 （东喜设计工作室总监│吴东龙）

　　◤「设计品味好坏或许无法教导，但提案技巧对于专案的成功与否非常重要！作者甲谷一设计师丰富的经验值得大家参考！」（PHDC品牌设计谘询艺术总监│许博轩）

　　◤「本书从点子发想、图像、配色到字体及素材运用，均搭配商业实例解说，内容完整又实用，推荐给所有设计新手！」（IF OFFICE负责人│冯宇）

　　（依姓氏笔划排序）
 

《不败提案的幕后推手：从概念萌芽到完美呈现的视觉策略指南》 告别无效沟通，开启高价值设计对话的实战手册 在这个信息爆炸、审美疲劳的时代，优秀的设计作品固然重要，但如何让你的设计理念被清晰地理解、被有效地采纳，才是决定项目成败的关键。本书《不败提案的幕后推手：从概念萌芽到完美呈现的视觉策略指南》，并非一本单纯教授设计技巧的工具书，而是一部深入剖析“设计提案”这一核心职能的实战哲学。我们聚焦于提案背后的思维逻辑、沟通艺术以及项目管理的全景式流程，旨在帮助设计师、创意总监乃至产品经理，建立一套坚不可摧的提案体系，确保每一个创意都能在决策桌上获得应有的尊重与通过。 全书结构围绕“认知建立 (Establishment)”、“策略锚定 (Anchoring)”和“价值兑现 (Realization)”三大支柱展开，层层递进，构建起一套完整的提案应对框架。 --- 第一部分：认知建立——重塑你的“提案者”身份 (The Proposer’s Mindset) 成功的提案始于对自身角色的深刻理解。本部分旨在打破设计师仅作为“执行者”的传统认知，将其提升为“战略伙伴”的高度。 1. 客户需求的“冰山理论”：挖掘隐藏的需求 我们深知，客户口头表达的需求（冰山一角）往往只是表象。本章深入探讨如何运用“五问法”及“情境映射”技术，穿透表层需求，直抵驱动业务增长的底层痛点。我们将解析如何识别“真需求”、“隐藏需求”和“潜在需求”，并提供一套结构化的访谈脚本，确保在项目初期就能锁定正确的战略方向。 2. 提案者的“非技术性”武器：情绪与叙事的力量 设计提案绝非技术规格的罗列。本章探讨了心理学在提案中的应用。如何利用“损失厌恶效应”强调不采纳方案的风险？如何构建“英雄之旅”叙事结构，将客户代入故事主角，使我们的设计方案成为他们解决困境的“魔法工具”？我们提供了至少五种经典叙事框架，适用于不同类型的提案场景（如品牌重塑、产品迭代或内部推介）。 3. 掌握“决策者画像”：为谁而设计提案 不同的决策者拥有不同的关注焦点：CEO关注ROI和市场占有率，营销总监关注品牌调性和用户触达，技术主管关注可行性与成本。本章详细拆解了高层管理、中层执行和跨部门协作者的典型关注点与语言体系。通过案例分析，演示如何根据听众调整提案的重心和深度，实现“多维度对焦”。 --- 第二部分：策略锚定——从概念到逻辑的严密论证 (Strategic Grounding) 设计是感性的艺术，但提案必须是理性的科学。本部分着重于如何用无可辩驳的逻辑和数据支撑起感性的设计决策。 4. 研究先行：将“直觉”转化为“数据洞察” 我们详述了如何系统地整合和提炼桌面研究（Desk Research）、用户访谈（User Interviews）和竞品分析（Competitor Benchmarking）的结果。关键在于提炼出“核心洞察点（Key Insight）”——这是连接设计方案与客户业务目标的唯一桥梁。本章提供了一套“洞察提炼矩阵”，确保每个设计决策都有明确的研究依据。 5. 建立“决策树”：设计选择的因果链条 一个优秀的设计方案背后，必然有一系列清晰的逻辑推导。本章介绍如何构建“设计决策树”：从核心目标出发，延伸至策略（Strategy），再到执行（Execution）。每一个层级都必须回答“为什么是这样？”。我们展示了如何用流程图或层级结构图，可视化地展示设计方案的内部逻辑一致性，有效防御那些基于个人喜好的、无根据的质疑。 6. 差异化定位的“独特性声明”：你的方案为何不可替代 在竞争激烈的提案环境中，清晰的差异化是存活之本。本章聚焦于如何提炼项目的“价值主张（Value Proposition）”——即你的方案能为客户带来的独特且难以模仿的好处。我们将分析市场上的成功案例，展示如何用一句话概括你的方案在市场定位、用户体验或技术实现上的独特优势，形成强有力的“一句话记忆点”。 --- 第三部分：价值兑现——高光时刻的掌控与收尾 (Execution and Closeout) 即使拥有最好的方案和最强的逻辑，糟糕的呈现也会前功尽弃。本部分专注于提案演示的实战技巧和后续跟进策略。 7. 视觉化叙事：PPT/Keynote 的“留白艺术” 本书不教授如何使用特定软件，而是教授如何利用视觉元素的本质——布局、对比、重复与亲密性——来引导观众的注意力。重点讲解“留白即信息”的原则，以及如何设计信息密度适中的幻灯片。我们将提供至少十种“信息消化模型”的布局范例，确保关键信息在三秒内被捕捉。 8. 动态演示与互动：模拟未来体验 对于界面设计、空间设计或复杂流程，静态图表难以传达全部价值。本章详细指导如何设计“沉浸式体验片段”——无论是快速原型演示、用户场景模拟，还是关键路径的Walkthrough。目标是让决策者能够“预先体验”到方案落地后的积极影响，而不是仅仅阅读描述。 9. 风险预判与异议管理：化解冲突的“缓冲垫” 高层提案必然伴随着挑战。本章提供了一套成熟的“异议预案库”。我们不回避潜在的挑战（如预算超支、时间限制、技术兼容性），而是将这些风险提前纳入提案，并附带A、B、C三种应对策略。重点在于，如何将“质疑”转化为“对方案深度的认可”，引导对话走向建设性方向。 10. 提案收尾：从“接受”到“启动”的无缝衔接 提案的结束不应是休息，而应是行动的开始。本章专注于收尾的艺术：如何清晰地总结关键决策点、明确下一步的行动计划（Next Steps）、设定明确的反馈时限，并提供一份专业且易于归档的“提案总结备忘录”。确保项目在获得口头同意后，能够立即转化为有效的执行流程，防止“热度冷却”。 --- 《不败提案的幕后推手》 是一本为你职业生涯加速的指南。它关乎的不是你画了多少漂亮的图表，而是你如何系统性地将你的专业能力转化为客户的商业成功，最终，让你的每一个设计方案，都成为一次成功的投资。读完本书，你将不再惧怕提案会议，因为你已经掌握了从策略构建到临场掌控的全套秘籍。

作者简介

甲谷一（Kabutoya Hajime）

　　美术指导／平面设计师。1973年出生于东京，于2006年创立Happy and Happy有限公司。以书籍设计及标志设计为首，在平面设计领域多所涉猎。至今已完成约四十种西文字体。着作有「有趣的LOGO设计」、「优美的西文字体与相关设计」、「设计的搭配术」等。曾获NY TDC纽约字体设计竞赛奖、东京ADC奖、JAGDA日本美术印刷平面设计协会奖及入选日本t-ypographic年鑑。

译者简介

李青芬

　　辅仁大学日文系毕。自幼在祖母启蒙下，对日本文化深感兴趣，自修数年。大学二年级时取得日文检定一级，目前于商界服务。时时刻刻透过文字推敲感受日文的醍醐味。着作有《日语自我介绍很轻松》、《日本国民用语大全集》、《史上最强日语单字》（合译）、《史上最强韩语单字》（合译）、《一天看完的日文书信》、《NEW TOEIC 新多益990满分王》等。

 

【推荐序】从ABC 中学设计──东喜设计工作室总监│吴东龙
【作者序】把握好感度的画面设计法则

1、必学的变化设计基础
照片的呈现方式
配色的基础
文字的基础
该如何为设计加分呢？
改变视觉重点
 
2、熟悉图像的使用方式
01 一张照片的的可能变化方式
【实例：珠宝品牌的形象海报】
02 改变照片的裁切方法就能制造出不同变化
【实例：美术展的海报】
03 跨页设计的变化方式
【实例：男性时尚配件的杂志页面】
04 改变主题利用照片制造变化
【实例：介绍各种辛香料的页面制作】
05 运用照片的排列方式创造画面的各种可能变化
【实例：各式各样的巧克力介绍页面】
06 直接运用照片的意境丰富画面的变化法
【实例：能够欣赏美丽夜景的餐厅报导】
07 主图+配图的不同配置法让画面呈现更丰富
【实例：以富士山为特辑的页面】

3、必学的配色方式
08 改变背景的颜色让视觉感受有所差别
【实例：介绍各种包包款式的页面】
09 参考照片中颜色来进行配色的变化
【实例：介绍都市建筑的页面】
10 改变关键色让画面视觉效果更多变
【实例：芭蕾公演的广告传单】
11 善加利用配色的变化让画面的内容更丰富
【实例：生物研究家们的访谈介绍页面】
12 利用改变颜色的配置方式来变化画面
【实例：育儿连载专栏页面】
13 利用沉稳的配色方法让画面的变化更多元
【实例：吉他手的访谈专页】

4、一定要会的字体选择基本功
14 活用LOGO的配置方式增加画面的多变性
【实例：男性时尚杂志的LOGO设计】
15 改变段落的编排方式增加画面各种变化的可能
【实例：酒庄的介绍页面】
16 充分运用字体变化制造出画面的冲击性
【实例：摇滚歌手的演唱会海报】
17 运用内文架构做变化让画面呈现不一样的视觉
【实例：书中内文的编排】
18 巧妙改变文字的排列方式来设计出风格迥异的画面
【实例：财经书籍的封面设计】
19 活用标题及字体让页面拥有更多样的风貌
【实例：财经杂志的对谈页面】

5、设计提案时的加分题
20 利用各种素材增添画面的多样性①
【实例：服饰品牌的海报】
21 利用各种素材增添画面的多样性②
【实例：时尚风格的发型介绍】
22 增添日式风味来变化画面的表现
【实例：和菓子的介绍页面】
23 让画面更具趣味让阅读成为一种奢华享受
【实例：露营嘉年华的杂志报导】
24 只要稍加可爱的元素更能让人怦然心动
【实例：超人气狗狗的排行榜】
25 用清新的风格让花朵在画面上绽放
【实例：介绍花艺魅力的页面】

6、视觉重点的变化方法
26 改变视觉焦点增加画面的变化①
【实例：介绍爵士鼓技法的页面】
27 改变视觉焦点增加画面的变化②
【实例：数位绘图作品的介绍页面】
28 改变视觉焦点增加画面的变化③
【实例：动物摄影师的作品介绍页面】
29 改变视觉焦点增加画面的变化④
【实例：新型跑车的介绍页面】
30 改变视觉焦点增加画面的变化⑤
【实例：面包教室的传单】

7、让设计变得更棒的7个要点
考虑视觉的动线
将可以一致化的部份加以统一
裁切后加以确认
留意层次的安排
有意识地留白
没有预算时，怎么办？
取得良好沟通

 

作者序

把握好感度的画面设计法则

　　所谓好的画面设计，除了要着重在「设计的组成」之外，还要注意到「阅读者的需要以及理解他的诉求来进行设计」，此外，在那之后更要把握住「多样化的画面配置构成」的关键诀窍以及重点，这就是进行画面设计的基本法则。

　　当我们完全理解了需要及诉求后，在实际进行设计时，主要会提出A 案、B 案、C 案三种设计，或是A 案、B 案两种设计。再依据每次需求的不同来发想，有只需提出一个最精心淬鍊的单一设计就OK 的，但有的却需要提出多达数十个以上不同的设计案的也不在少数。

　　话虽如此，即便是遇到仅需提出一种设计的案子时，大多数的设计师还是会在提案之前，先经过多次的研商以及讨论后，才会从中严选出效果最好的那一个。所以这里所谓的「多样化制作」，我认为是指画面呈现上的各种可能性，也就是「对于一个画面的呈现，能用各种角度去思考它的任何可能，并具体化为在第一眼时所见的印象，让对方能够多方比较，并根据自己的需要再进行挑选」的作业模式。

　　然而，这样的模式，到底该怎么进行？本书将会穿插手绘草图，带领大家一窥，当承接到客户的委託案时，怎么逐步进入三个设计的配置，并一步步化为实际的流程，这一连串的思考方式，将完整呈现于各个章节。

　　虽然这里所介绍的配置设计，都是个别案例，但里面所提到的思考方式与技巧，若读者能将其内化到自身经验中，并在设计作品时，以此为灵感，一定能制作出具有个人风格的画面配置。设计控们！加油！
 

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，设计之所以困难，往往在于它不仅仅是“画得好看”，更在于它需要解决实际问题，并且要说服他人。这本书的出现，仿佛是一道曙光，照亮了通往“不被打枪”的设计之路。我非常欣赏它提出的“主题ABC”模式，这给我一种感觉，即便是面对同一个设计任务，我们也可以从三个截然不同的切入点去思考，从而展现出设计的丰富性和深度。这种多角度的思考，本身就是一种创新的体现。而“3款提案”更是将这一理念落到了实处，展示了如何将不同的设计思路转化为具体的、具有说服力的方案。我尤其期待书中对于“5大设计原则”的解析，我理解这些原则是指导我们进行高质量设计的“基石”，它们能够帮助我们构建出逻辑清晰、功能完善、并且能够打动人心的设计。这些原则不是空泛的理论，而是经过实践检验的、能够让设计“站得住脚”的关键要素。至于“7个设计秘诀”，我猜想它们一定是那些能够让我们在细节上“加分”的绝招，是那些让设计从“优秀”迈向“卓越”的秘密武器，能够帮助我们在短时间内提升设计品质。而“90个实例”，则是这本书最有价值的部分，它们是理论转化为实践的生动写照，让我能够看到在真实的项目中，这些设计理念是如何被灵活运用，最终实现成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书的问世，仿佛是为我这样的设计师提供了一份“救命稻草”。我一直苦于设计提案屡屡碰壁，总感觉自己的想法不够成熟，或者说服力不够强。这本书的标题“一次就过”就让我眼前一亮，这正是我梦寐以求的目标。我特别想了解书中提到的“主题ABC”，这似乎是一种结构化的思考方法，能够帮助我从一个清晰的起点出发，探索出多种可能的解决方案。它让我觉得，设计不应该是漫无目的的尝试，而应该是有方向、有逻辑的推进。而“3款提案”的呈现，则让我看到了如何将不同的设计思路，通过具体的方案展现出来，这对于我来说，是一次绝佳的学习机会，能够看到别人是如何将想法变成现实的。书中对“5大设计原则”的阐述，我深信是这本书的核心价值。我期待它能够为我提供一套清晰、可行、并且能够深入人心的设计指导方针，帮助我在任何设计项目中，都能遵循一套科学的逻辑，做出更优质的设计。这些原则，应该是我能够“一次就过”的秘密武器。而“7个设计秘诀”则像是那些隐藏在高手之间的“小技巧”，能够帮助我在细节处提升设计效果，让我的提案更具吸引力。最后的“90个实例”，则是我最期待的。通过真实的案例，我能够直观地看到这些原则和秘诀是如何被应用，以及它们如何帮助设计师成功地解决问题，赢得客户的信任。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人，那种简洁明了的排版，加上“一次就过”这个极具诱惑力的承诺，让我立刻对它产生了好奇。我一直觉得好的设计不仅仅是美学上的，更是解决问题的有效工具。这本书似乎正是在强调这一点，它承诺要教会我们如何用设计思维去应对各种挑战，并且强调“一次就过”，这对于那些在设计领域摸爬滚打、经验不足的初学者来说，无疑是一剂强心剂。我尤其期待书中提到的“5大设计原则”，因为原则性的指导往往比零散的技巧更具系统性和可复用性。理解了核心原则，才能触类旁通，应对各种未知的状况。同时，“7个设计秘诀”也让我跃跃欲试，秘诀往往是那些经验丰富的设计师才懂的“内幕”，能学到这些，感觉就像获得了某种“超能力”，能让我的设计事半功倍。当然，最吸引我的还是“90个实例”，这才是检验理论是否落地的关键。理论再好，没有实际案例支撑，也只能是空中楼阁。我迫切地想看到这些实例是如何运用书中提到的原则和秘诀，最终成功解决了问题，并且“不再被打枪”。我希望这本书能给我带来清晰的思路和实用的方法，让我在下一次提案时，能更有底气，更有说服力。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉像是经历了一次深度设计的“洗礼”。它没有泛泛而谈，而是直击核心，用一种非常落地的方式来讲解设计。最令我印象深刻的是书中提出的“ABC”主题，虽然具体内容我无法详述，但它似乎提供了一个非常清晰的框架，让我们能够围绕一个核心问题，展开多维度的思考和探索。这种结构化的思考方式，对于我这种容易在众多设计元素中迷失方向的人来说，简直是救星。书中的“3款提案”展示了如何从不同的角度切入一个主题，并最终形成具有说服力的设计方案。这让我意识到，好的设计从来都不是只有一个标准答案，而是要在理解需求的基础上，提供多种可能性。我特别欣赏作者在讲解“5大设计原则”时，并没有生搬硬套理论，而是结合实际案例，深入浅出地解释了这些原则如何在实践中发挥作用。这些原则不仅仅是抽象的概念，更是指导我们思考、决策和执行的“北极星”。“7个设计秘诀”则像是隐藏在锦囊里的宝藏，每一个都包含着作者多年的经验积累，让我能快速掌握一些高效的设计技巧，避开一些常见的“坑”。而那90个实例，简直是这本书的灵魂所在，它们真实地反映了设计过程中的挑战与突破，让我看到了理论如何转化为实践，最终获得成功的喜悦。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题就充满了力量，暗示着一种能够“一次就过”的解决方案，这对于任何一个需要进行设计提案的人来说，都是极具吸引力的。我尤其看重它强调的“主题ABC”这一概念，这似乎是一种非常有效的方法论，能够帮助我们清晰地界定设计目标，并从中衍生出多种可行的方向。我理解它想要传达的是，在一个明确的主题下，我们可以构建出三条截然不同的设计路径，每条路径都经过深思熟虑，并且能够独立地满足项目需求。书中对“5大设计原则”的阐述，我相信是这本书的核心价值所在。我期待它能够提供一套普适性的、可操作的设计准则，帮助我们建立起坚实的设计基础，避免在设计过程中跑偏。这些原则不仅仅是理论上的指导，更是实操层面的“游戏规则”，掌握它们，就能在设计的“赛道”上跑得更稳、更快。而“7个设计秘诀”则如同点睛之笔，它们可能是那些不为人知的、能够显著提升设计效果的“小窍门”或者“捷径”，能够帮助我们快速优化设计，使其更具吸引力和说服力。最后，“90个实例”将为这一切提供最坚实的论证，通过具体的案例，让我们能够直观地看到这些原则和秘诀是如何被应用，以及最终如何帮助设计脱颖而出，赢得认可。