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设计，是一门强调「以人为本」的学科，是一种把计画、规划、设想通过视觉形式传达出来的活动过程，几乎渗透在我们生活的方方面面。对设计师而言，从产生创意到实现创意的这一过程，是其设计能力的体现，而对这种能力的陪养则不容易地成为设计教育的主要目的。

　　正如道德经中所云：「合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。」培养人才是设计产业壮大的前提，设计教育的质量决定着国家的设计现状、设计水平及未来发展。

　　教育是设计的基础，编写设计图书又是设计教育的基础。为此，结合当今时代的需求，基于培养现代的高层设计人才的目的，几位有着多年设计教学和实践经验的教师筹划边写了本书。本书的编写把握以下几个基本原则，即强调传统人文观念、设计美学与现代艺术表现形式相结合，尊重「模仿、审美、创新」等基本教育过程中的规律，理论与实践并重。

　　本书具有两大特点。

　　（1）在实用基础上体现创新能力的培养。本书在确保内容全面、系统的前提下，将视觉传达设计相关知识进行整合和浓缩，并结合实例、图片进行由浅入深地介绍，重点难点突出，能够较好地满足设计本科系教学要求并符合认知特点。同时，为确保学生知识、能力和素质的全面培养，教材在编写中渗透了创新能力培养和训练，并密切结合相关领域的新知识点和新内容，与时俱进。

　　（2）在专业训练的基础上体现普适性。本书覆盖了视觉传达设计专业领域的大多数内容，集理论教学和实践训练于一体，重视对学生实际操作能力的训练和培养，具有较强的专业性。同时，每本书的内容循序渐进，图文并茂，语言生动简练，通俗易懂，可以兼顾不同层次的需求，既有利于专业教学，又有利于学生学习兴趣的提高。
 

《现代市场营销战略与品牌建设实务》 图书简介 本书旨在为市场营销领域的专业人士、企业管理者以及有志于深入理解现代市场运作规律的读者，提供一套全面、系统且高度实操性的理论框架与实战指南。我们聚焦于当前瞬息万变的市场环境中，企业如何制定并执行有效的营销战略，实现可持续的品牌价值增长。本书摒弃了空泛的理论说教，而是紧密结合全球及本土市场的前沿案例，深入剖析驱动成功的核心要素。 第一部分：宏观市场洞察与战略定位 本部分是理解市场营销战略的基石。我们首先会带领读者跳出产品本身，进入到宏观环境的审视。 第一章：全球化背景下的市场环境分析 本章详细阐述了PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境、法律）分析框架在当代跨国市场中的应用，重点分析了地缘政治变动、数字化基础设施的普及对消费者行为和供应链的颠覆性影响。我们深入探讨了“逆全球化”趋势下，本土化营销策略的必要性与执行细节。特别关注了数据合规性（如GDPR、CCPA等）对跨国品牌信息收集与使用的约束和机遇。 第二章：消费者行为的深度解码与细分策略 传统的“人、货、场”模型已不足以应对Z世代和Alpha世代的消费特征。本章侧重于应用行为经济学原理，解析消费决策中的非理性因素。我们引入了“心智地图绘制”（Cognitive Mapping）技术，帮助企业精准定位目标群体的潜在需求和痛点。随后，我们将细致拆解基于价值共鸣（Value Resonance）的细分方法，而非仅仅依赖人口统计学数据，强调构建多维度用户画像（Persona 360）。 第三章：核心竞争优势构建与差异化战略 本书认为，持续的竞争优势源于企业独特的资源、能力和市场感知力。本章详细阐述了构建“动态能力”（Dynamic Capabilities）的重要性，即企业快速感知市场变化、把握机会并重构资源的能力。内容涵盖了如何通过技术集成、流程创新或独特分销渠道，建立难以模仿的竞争壁垒。同时，深入分析了“蓝海战略”的深化应用，强调如何在现有市场竞争之外开创新的需求空间。 第二部分：品牌资产的塑造与管理 品牌不再仅仅是标识和口号，它是企业与消费者建立的情感联结和信任契约。 第四章：品牌架构设计与多品牌组合管理 对于拥有多元化产品线的集团企业，品牌架构的清晰度至关重要。本章剖析了伞形品牌（Umbrella）、主副品牌（Endorsed）和独立品牌（House of Brands）的适用场景与转换成本。重点探讨了“品牌延伸”（Brand Extension）的风险管理，如何通过“品牌联结度”（Brand Linkage）测试来预测消费者对新产品线的接受程度，避免稀释核心品牌价值。 第五章：叙事营销（Storytelling）与文化植入 优秀的产品需要动人的故事来承载。本章超越了简单的品牌历史回顾，聚焦于如何构建具有普世价值和时代共鸣的品牌叙事。我们分析了从神话原型（Archetypes）到当代社会议题的叙事策略，讲解了如何将企业文化、社会责任（CSR）有机地融入到品牌故事中，使其成为消费者身份认同的一部分，而非营销说辞。 第六章：数字时代的品牌信任重塑 在信息爆炸和“后真相”时代，信任的建立更加困难。本章探讨了如何通过透明度、一致性（Consistency）和社区参与来重建和维护品牌信任。内容包括意见领袖（KOL/KOC）的真实性评估、危机公关中的“前置化处理”策略，以及如何利用区块链等技术增强供应链的透明度，从而巩固品牌可靠性。 第三部分：全渠道营销执行与绩效衡量 战略的价值在于执行。本部分聚焦于如何在多触点环境中实现无缝的客户旅程。 第七章：整合营销传播（IMC）的O2O/OMO实践 本书将IMC提升到“全接触点管理”的层面。我们详细解析了线上（Online）与线下（Offline）体验的深度融合，特别是“线上引流到店体验”（ROPO）和“线下体验数据回传线上个性化服务”的闭环构建。探讨了物联网（IoT）设备如何成为新的营销接触点，以及实时交互技术在门店中的应用。 第八章：内容生态系统的构建与分发矩阵 内容是驱动客户旅程的燃料。本章不再局限于博客或社交媒体帖子，而是讲解如何构建一个自洽的“内容生态系统”。这包括：如何利用AI工具辅助内容创意，如何根据不同平台（如TikTok的短视频、LinkedIn的深度分析、邮件的私域转化）定制分发策略，以及如何运用“内容货币化”（Content Monetization）的模式。 第九章：营销投资回报率（ROI）的科学评估与敏捷优化 营销活动必须可衡量。本章深入介绍了超越传统曝光和点击率的先进指标，例如客户终身价值（CLV）的精确计算、归因模型（Attribution Modeling）的演进（从“首次互动”到“多点加权”），以及如何建立营销自动化（Marketing Automation）系统来实时监控和调整活动参数。强调了“敏捷营销”（Agile Marketing）的迭代思维，即快速测试、失败、学习和规模化。 总结：面向未来的营销领导力 本书的最后部分着眼于未来十年营销领导者所需具备的素质——数据素养、跨学科整合能力以及对伦理营销的坚定承诺。我们相信，成功的营销不仅是销售产品，更是通过创新、信任和价值创造，推动商业的良性发展和社会进步。本书提供的方法论和工具集，是帮助您在复杂市场中驾驭变革、实现卓越绩效的有力支撑。

第一章 商业广告概述／001
商业广告的范畴 / ／ 001
商业广告的传播形式 / 002
商业广告的目标体系 / 002
商业广告的功能 / ／ 002
商业广告的社会伦理问题 / 004
商业广告的法规管理 / ／ 007
思考题 / 008

第二章 商业广告的构成要素 ／ 009
图形要素 / 009
文案传达 / 013
色彩传达 / 018
思考题 / 024

第三章 广告的创意表达025
广告创意的原理与原则 / 025
培养创造性思维 / 028
广告创意的表达方法 / 031
思考题 / 036

第四章
版面的编排设计 / 037
广告设计中的文字设计 / 042
广告设计中的图形设计 / 052
广告设计中的色彩设计 / 060
思考题 / 068

第五章 广告媒介 069
报纸广告 / 070
杂志广告 / 075
POP 广告 / 078
DM 直邮广告 / 086
⼾外广告 / 092
招贴广告 / 097
思考题 / 106

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名听起来很有吸引力，而且定价也算合理，所以我抱着试试看的心态把它买回来了，想着能从中学习到一些关于如何制作出让人眼前一亮的商业广告。然而，阅读过程中，我很快就发现这本书的内容与我的预期存在很大的偏差。我原本期待的是能够看到一些关于设计理念、色彩搭配、字体选择、排版布局等具体的设计原则和方法，能够指导我在实际操作中如何去提升广告的视觉效果。但这本书更多的是在介绍一些大家耳熟能详的广告案例，并且只是简略地提及了它们的表面特征，比如“这款广告很受欢迎”、“这个海报很有冲击力”，但对于为什么受欢迎、为什么有冲击力，以及设计师在其中运用了哪些具体的设计技巧，它并没有进行深入的探讨。我没有看到任何关于如何运用负空间来突出主体，如何通过对比度来吸引注意力，或者如何选择最适合品牌调性的字体来传达信息。这种缺乏具体指导和理论支撑的内容，让我觉得这本书对于真正想要学习设计技巧的读者来说，价值非常有限，它更像是一个信息搬运工，而不是一个教学者。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程，就像是在参加一个流水席，眼前掠过各式各样的菜肴，但很少有哪一道能让你细细品味，留下深刻的印象。我本来是抱着学习如何构思并呈现出能够打动人心的商业广告的目的来阅读的。我希望能在这本书里找到一些关于如何洞察消费者心理、如何提炼品牌核心价值、以及如何将这些复杂的概念转化为简洁有力的视觉语言的指导。然而，我发现这本书的叙述方式过于平铺直叙，很多内容都停留在表层，缺乏深度挖掘。它会提及一些流行的广告风格，或者是一些大公司的广告作品，但对于这些作品成功的背后逻辑，例如它们是如何精准地触达目标受众的情感痛点，或者是如何通过独特的视觉锤来建立品牌联想，书中都没有给予足够的关注。我期待的不是一个广告的“作品集”，而是一个“作品背后的思考”，一个能够教会我如何“思考”和“创造”的过程。这本书在这方面确实让我感到有些空虚，它没有给我提供一套可行的框架，来帮助我系统地思考和设计一个真正有影响力的商业广告。

评分☆☆☆☆☆

这本书我几乎是翻着打发时间的，封面做得倒是挺有意思的，抽象的几何图形和鲜艳的色彩碰撞，让人对里面的内容充满期待。然而，打开书，我发现这本书的内容和封面给我的感觉简直是南辕北辙。我原本以为会看到一些关于如何抓住眼球、如何用视觉语言讲述品牌故事的案例分析，或者是一些色彩心理学、构图技巧的深度解读。结果，它更多地像是对市面上各种广告的简单罗列，而且很多都是我日常就能在电视、网络上看到的，并没有太多深入的剖析。比如说，它提到了一个关于手机的广告，但我看到的只是广告画面和一两句口号，而书中对于这个广告背后的创意逻辑、目标受众分析，甚至是如何通过镜头语言营造情绪的细节，都一带而过，没有提供任何有价值的洞察。我期待的是能够学习到一套系统的方法论，能够指导我如何从零开始构思一个成功的广告，而不是仅仅被动地接收一些已经被大众熟知的案例。这种浅尝辄止的介绍，让我觉得这本书在信息密度上非常低，很难从中提炼出真正有用的知识点，更别提激发我自己的创作灵感了。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书的时候，是带着一种“学习一下新技能”的心态来的，希望能在这上面找到一些关于如何设计有吸引力的商业广告的实用技巧。我尤其对那些能够触动人心的广告故事很感兴趣，比如如何通过一个短短的视频或者一张海报，就能让消费者产生共鸣，进而记住品牌。这本书虽然提到了“创意”这个词，但我觉得它在这方面的阐述实在是太模糊了。它会讲到“要有创意”，但具体怎么“有创意”，如何打破常规，如何在有限的篇幅内讲述一个引人入胜的故事，这些核心问题它并没有给出清晰的解答。我翻阅了很多篇幅，发现它更多的是在描述一些广告的表象，比如使用了什么样的明星，画面有多么精美，而对于广告背后的策略、创意生成的过程，以及如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉符号，这些关键环节几乎是空白。我希望看到的是一些关于头脑风暴技巧、创意发想流程、或者成功的广告案例是如何从一个简单的想法发展而来的详细讲解，而这本书在这方面确实让我感到非常失望，它更像是一本“广告大观”，但缺乏“如何设计”的指导。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，是希望能够深入了解商业广告设计背后的运作逻辑，学习如何创作出既美观又具有传播力的广告作品。我期待书中能有关于市场调研、目标受众分析、创意策略制定以及最终视觉呈现等各个环节的详细阐述，最好能辅以一些精心挑选的案例，并对案例的设计思路和执行过程进行深入剖析。然而，这本书的内容并没有达到我的预期。它更像是对一些知名广告的泛泛介绍，缺乏对设计过程的系统性梳理和深入的理论探讨。书中提到的很多案例，虽然在视觉上可能有些亮点，但对于这些亮点是如何产生的，背后的设计理念是什么，或者说这些设计是如何服务于广告的整体目标，书中并没有提供足够的解释。我没有看到关于如何有效地运用色彩心理学来引导消费者情绪，如何通过构图来强化信息传递，或者如何选择合适的字体来塑造品牌形象等方面的具体指导。总的来说，这本书更像是一本“广告速览”，而不是一本“广告设计指南”，它未能提供我所期望的深度和实用性，让我觉得在学习如何“设计”方面，收获甚微。