看广告学设计：让你按赞的广告设计力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 广告设计
• 设计思维
• 营销
• 品牌
• 视觉传达
• 用户心理
• 创意
• 案例分析
• 传播
• 消费者行为

　　日本的广告创意一向引领亚洲各国，不断推陈出新的 idea，加上文案、视觉、展示方式的完美搭配，经常在推出后引爆流行话题。世界各国的设计人都喜爱观摩日本广告，你是否也曾在日本街头按下快门收集有趣的创意？这本书就帮大家做了完整的广告案例收集与分析工作。

　　本书作者之一的「LINK UP INC.」是东京专业的编採团队，他们从各大广告公司收集到珍贵且完整的广告档案，并採访、记录了各案例的相关说明，例如：目标族群、文案发想、主视觉搭配、字体选择、实体展示方式 (例如车站看板、大楼外墙) 等，依五大类别整理好，让这本书成为实用的广告案例参考资料。

　　如果你是设计人，本书会成为珍贵的灵感来源，当你思考「客户这个要求该如何表现？」时，可以参考类似产业的创意手法，或许就能得到新的 idea。

　　即使不是设计人，只要你喜欢看广告，书中有许多熟悉的日本明星艺人与代言商品，加上幽默有趣的文案，往往能使你会心一笑！

本书特色

　　看广告，学设计，一举两得！

　　本书依类别收录了各种风格的广告文案＆视觉，包括：驱使观众採取行动的广告、运用数据来传达事实的广告、诉求满足感的广告、传达情绪及形象的广告、幽默的广告……等。

　　书中呈现的每个案例，皆会为您解析其创意来源、核心概念，并会列出目标族群特性 (例如学生、上班族、OL、家庭客群等)。此外，由于广告中的文字设计举足轻重，因此也会为您整理每则广告使用的字体名称以供参考。

　　本书所有广告案例皆来自日本各大制作公司、企业、相关单位，在欣赏、赞叹优秀的广告制作创意之余，希望能对读者的设计有所帮助。

　　★五大类别的精采广告案例集
　
　　第 1 章 观光旅游• 休闲娱乐• 活动
　　→日本各地观光形象广告、运动比赛宣传广告，例如香川县形象广告「乌龙面县」、加贺温泉乡的「Lady Kaga」等。

　　第 2 章 食品• 健康
　　→日本食品、饮料、酒类、药妆类广告，例如「SUNTORY 伊右卫门特茶」、「CHOYA 本格梅酒」等。

　　第 3 章 企业• 团体• 公家机关
　　→日本公家机关与企业形象广告，例如「名古屋铁道樱花列车」、「TOYOTA 形象广告」等。

　　第 4 章 生活用品
　　→日本生活用品之品牌与产品广告，例如「Panasonic 水波炉」、「SONY VAIO PC」等。

　　第 5 章 设施• 商店 • 学校
　　→日本各大购物中心、服装店、餐饮店与学校的广告，例如「atre 百货」、「KITTE 购物中心」、「寿司郎」、「一风堂」等。

图书简介：洞察人心，驾驭创意——《洞悉用户心智：如何打造高转化率的品牌策略与视觉呈现》 你是否曾为品牌投入巨额营销预算，却换来平淡无奇的市场反响？你是否困惑于设计稿屡次被客户打回，始终无法触动目标受众的内心深处？ 在这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，平庸的设计和喊口号式的宣传早已无法赢得用户的青睐。真正能带来商业成功的，是那些能够精准击中用户痛点、激发情感共鸣，并最终引导其完成期望行为的品牌策略与视觉呈现。 《洞悉用户心智：如何打造高转化率的品牌策略与视觉呈现》并非一本教授软件操作技巧的工具书，也非仅仅罗列流行设计风格的图册。它是一部深度剖析用户心理、系统构建品牌叙事，并将其转化为高效视觉语言的实战指南。本书旨在为市场营销人员、品牌策划师、设计师以及所有渴望提升商业转化率的从业者，提供一套完整、可执行的底层逻辑与操作框架。 本书的核心思想在于：优秀的设计是策略的具象化表达，而成功的策略源于对用户心智的深刻洞察。 只有真正理解“为什么用户会点赞、点击、购买”，我们才能设计出“让他们无法抗拒”的视觉方案。 --- 第一部分：心智地图的绘制——策略的基石 本部分将带领读者从宏观的商业环境入手，解构用户决策的复杂过程，建立一套系统化的品牌策略思维。 第一章：告别“自我感觉良好”——从用户视角重构商业目标 用户决策的心理模型： 深入探讨决策疲劳、锚定效应、损失厌恶等核心认知偏差如何影响用户选择。 目标受众的深度画像（Beyond Demographics）： 不止于年龄和性别，重点挖掘用户的“潜意识需求”、“未被满足的渴望”以及“日常的决策障碍”。 竞争环境下的差异化定位（Blue Ocean Strategy in Design）： 如何通过视觉和信息架构，在同质化竞争中快速占据用户心智中的独特位置。 第二章：品牌叙事的炼金术——构建不可抗拒的故事线 “英雄之旅”在商业中的应用： 将品牌塑造成引导用户解决困境的导师，而非推销产品的角色。 价值主张的提炼与锤炼： 如何将复杂的功能转化为清晰、有情感温度的“一句话承诺”。 情感触发点（Emotional Triggers）的设计： 研究不同情绪（如信任、紧迫感、归属感）在用户行为路径中的作用机制。 第三章：转化路径的拆解——从认知到行动的无缝衔接 AIDA模型的高阶应用： 不止于介绍，重点讲解如何设计每一个环节之间的“信息桥梁”。 摩擦点（Friction Points）的识别与消除： 无论是信息过载还是操作复杂，识别并优化流程中可能导致用户流失的每一个细节。 建立可信度（Credibility Building）： 探讨社会认同、权威背书、透明度在构建用户信任中的结构性作用。 --- 第二部分：视觉语言的重塑——策略的有效传达 策略确定后，如何将其准确、高效地转化为视觉语言，是决定成败的关键。本部分专注于视觉元素如何影响用户心智，并提供可量化的设计指导。 第四章：色彩心理学与品牌情绪调性 超越基础象征意义： 探讨在不同文化背景和特定产品语境下，色彩的情绪传递差异。 高对比度与低冲击力的平衡艺术： 如何利用色彩的明度和饱和度来控制用户的视觉焦点和浏览节奏。 动态色彩系统（Adaptive Color Palettes）： 针对不同平台和场景（如移动端、印刷品、暗黑模式）的色彩适配策略。 第五章：版式布局中的行为引导 眼动追踪与信息优先级： 基于人眼自然浏览习惯，科学规划信息流的层级结构。 留白（Negative Space）的战略意义： 留白不再是“空”，而是引导注意力、增强产品质感的核心工具。 网格系统与视觉秩序： 如何通过严谨的布局，潜意识地向用户传递专业、可靠的品牌形象。 第六章：字体选择的“无声宣言” 字体的个性化表达： 衬线体、无衬线体、手写体所传达的不同人设（如传统、现代、亲切）。 信息层级的字体层级设计： 利用字号、字重、行距的微妙变化，清晰划分核心信息和辅助信息。 可读性与情感表达的博弈： 在追求独特性的同时，确保用户阅读体验的流畅性。 --- 第三部分：高转化率的实战模块 本部分将理论知识与具体应用场景结合，提供针对性极强的设计优化方案。 第七章：文案与图像的“化学反应” “少即是多”的文案哲学： 如何用精炼的语言捕捉核心利益点，并与视觉元素完美咬合。 图像内容的真实性与理想化： 探讨在展示产品时，如何平衡展示“现实使用场景”与“用户向往的理想状态”。 图标与符号系统的效能优化： 确保所用图标在全球用户群体中具有即时辨识度，避免理解成本。 第八章：按钮、表单与交互的精细打磨 CTA（Call to Action）的设计效能最大化： 颜色、形状、文案、位置的“黄金组合”测试。 “微交互”的力量： 探讨加载动画、悬停反馈等细微动态效果如何增强用户参与感和愉悦感。 表单设计的心理学减负： 如何通过分步引导、即时验证等技术减少用户填写信息的阻力。 第九章：测试、迭代与持续优化（The Feedback Loop） A/B测试的设计思路： 确保测试变量的单一性，并准确衡量视觉变化对商业指标的影响。 数据驱动的设计决策： 如何解读热力图、跳出率等数据，反哺到下一次的设计迭代中。 建立长期主义的品牌视觉资产： 确保每一次设计迭代都是在为品牌长远资产积累，而非昙花一现的流行追逐。 --- 《洞悉用户心智：如何打造高转化率的品牌策略与视觉呈现》 承诺为你揭示的，是品牌成功背后的底层逻辑——设计是沟通的语言，而心智是沟通的战场。 通过掌握本书的知识体系，你将不再是等待灵感的“美工”，而是能够主动出击、精准预测用户反应的“商业设计师”。 准备好将你的品牌信息，转化为用户无法抗拒的行动指令吧！

作者简介

Graphic社编辑部

　　日本专业的视觉设计书出版社。出版品以设计、艺术类书为主，以独特的观点解说各类主题，并出版兼具视觉美感与实用性的好书。

LINK UP INC.

　　位于东京都的设计与编辑工作室，服务涵盖企划、编辑、採访、设计、校阅等，提供全面性的内容编辑服务。作品包含书籍、杂志、网路广告等多元化的领域。

译者简介

谢薾镁

　　辅仁大学应用美术系毕，曾从事插画、文字编辑、日文翻译等工作，现为专职译者、特约文字兼美术编辑。热爱画画与阅读。译有：《比照片更美！林亮太的超写实色铅笔绘画技》、《时尚可爱设计力：抓住女孩目光的广告案例集》、《OX 学会好色计：设计人一定要懂的配色基础事典》、365天都想写！文具女子的聪明手帐术》、《LOGO与展开:从商标到品牌视觉设计：5大领域×105个知名品牌设计案例集》、《网页设计职人必修：网页设计铁则&问题对策 84》、《这样 ○ 那样 X 马上学会好设计》、《这个设计好在哪?看懂平面、网页及广告设计的奥秘：设计人一定要答对的 55 个问题》、《这个设计好在哪? 2：看懂平面，网页及广告设计的奥秘 - 做设计前，请先答对这 46 个问题》......等书。

第 1 章 观光旅游· 休闲娱乐· 活动
第 2 章 食品· 健康
第 3 章 企业· 团体· 公家机关
第 4 章 生活用品
第 5 章 设施· 商店 · 学校
 

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我的新世界大门！我一直以为广告设计就是“堆砌”好看的图片和闪亮的文字，但读了这本书之后，我才意识到原来背后隐藏着那么多精妙的心理学原理和用户洞察。作者用非常生动的方式，将那些看似遥不可及的设计理论，转化成了我们日常生活中随处可见的广告案例。我最喜欢的是关于“锚点效应”和“稀缺性营销”的那几章，举的例子都非常有代表性，比如某个商品突然降价，我们会觉得“哇，好划算”，但其实这个“划算”是被制造出来的。还有那些限量版的商品，明明价格不菲，却总是让人趋之若鹜。这本书让我学会了如何从消费者的角度去思考，去理解为什么某些广告会让我们忍不住“点赞”和“分享”，甚至产生购买的冲动。它不是枯燥的理论灌输，而是通过一个个鲜活的案例，让你在不知不觉中，就掌握了那些让广告“有魔力”的秘密。读完之后，我再看广告，脑子里会立刻浮现出书里讲到的原理，感觉自己就像一个拥有“读心术”的设计师一样，一眼就能看穿广告的套路，并且还能从中学习到如何让自己的想法变得更吸引人。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，它没有从传统的设计技巧出发，而是聚焦于“让人按赞”这个核心目标，这让我眼前一亮。作者就像一位资深的广告人，把他在实战中摸索出的宝贵经验，用通俗易懂的方式分享给了我们。我特别喜欢它对“叙事性”和“冲突性”的解读。很多成功的广告都不是直接推销产品，而是讲一个引人入胜的故事，让观众沉浸其中，产生情感上的代入感。而“冲突性”，则能够激发观众的好奇心和解决问题的欲望。书里列举的那些经典广告案例，都完美地体现了这一点。比如，某个广告可能通过描绘一个用户面临的困境，然后展示产品如何成为解决方案，这种“制造冲突再化解”的模式，简直太有说服力了。而且，作者还深入探讨了“信息架构”和“视觉层次”在引导用户注意力方面的作用，这些细节虽然微小，却对广告的最终效果有着至关重要的影响。我感觉自己不再是那个被动接受广告的消费者，而是可以主动去分析和理解广告背后的逻辑，甚至能够从中提炼出有价值的设计思路。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的启发太大了！它不仅仅是一本关于广告设计的书，更是一本关于“如何与人沟通”和“如何影响他人”的实用指南。作者用大量的真实案例，把那些晦涩的设计理论变得生动有趣，仿佛在与我们进行一场精彩绝伦的对话。我特别喜欢它对“用户动机”的深度挖掘，它不仅仅分析了用户会喜欢什么，更深入地探讨了“为什么”会喜欢。比如，关于“好奇心”和“未知性”的运用，就让我看到了很多广告设计的新思路。还有“一致性”和“承诺”的重要性，也让我明白，一个好的广告，需要让用户产生一种持续的信任感。这本书最让我称赞的是它的“实操性”，它不仅仅是理论的堆砌，而是提供了很多可以直接应用到实践中的方法和技巧。我感觉自己不仅仅是学习了设计，更是学会了一种观察世界、理解人心的全新方式。读完这本书，我对自己今后在各方面的工作和生活，都充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的洞察力实在太惊人了！我一直对那些让人眼前一亮的广告设计感到好奇，总想着它们是怎么做出来的。这本书就好像一本“广告设计解剖学”，把我一直以来对广告的困惑一一解开。特别是关于“损失规避”和“社会认同”的分析，让我茅塞顿开。我们为什么会因为担心错过优惠而匆忙下单？为什么看到很多人都在用的产品，自己也会不自觉地想尝试？书里用了很多接地气的例子，比如“限时优惠”、“买一送一”等等，这些策略是如何巧妙地触动我们内心深处的恐惧和对归属感的渴望。而且，作者并没有止步于理论，而是详细地分析了这些原理在实际广告投放中的应用。我印象最深刻的是关于“情感连接”的部分，它不仅仅是展示产品的功能，更是通过故事、氛围、价值观的传达，与用户建立深层次的情感共鸣。读完这本书，我对“好设计”有了全新的认识，它不仅仅是视觉上的美观，更是策略、心理和用户洞察的完美结合。我甚至开始尝试将书中学到的技巧运用到我的工作和生活中，比如写一篇更吸引人的邮件，或者策划一次小活动，效果都比以前好很多。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直觉得自己是个“小白”，对广告设计一窍不通，但又很想提升自己的这方面能力。这本书完全没有让我感到畏惧，反而用一种非常亲切和幽默的方式，把复杂的设计概念都讲明白了。我最喜欢的是关于“用户旅程”的分析，它让我明白，一个好的广告设计，不仅仅是看到的那一瞬间，而是要贯穿用户从了解到购买再到分享的全过程。书里提到了很多关于“引导式设计”和“反馈机制”的内容，比如为什么一个简单的按钮设计，也会影响用户的点击率。还有关于“视觉焦点”和“引导线”的运用，让我意识到原来很多细节都是为了让用户能够更顺畅地接收信息。这本书让我学会了如何用“用户思维”去审视每一个设计元素，如何让广告的每一个环节都充满“吸引力”。读完之后，我感觉自己像打开了新世界的大门，以前觉得高不可攀的设计，现在似乎触手可及。