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　　全球最具话题的流行趋势权威──WGSN不藏私分享
　　流行时尚界的彭博与秘密武器
　　教你全球都在使用的流行预测工具&网路资源

　　流行色、爆红款、市场趋势，如何准确预知，降低投资风险
　　Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani……
　　这一课，全球品牌高价谘询，现在你可以学会

　　──亦适用──
　　设计文创、生活风格、食品饮料、家饰、科技业

　　全球最线上、最具话题的流行趋势公司WGSN，是时尚趋势预测业中的权威，被华尔街日报誉为「时尚界的彭博与秘密武器」，不仅汇整业内资料，也提供报导和评论：报告中可以告诉你上海街头的流行服饰，或是 2020 年、时尚将会如何被自动车的造型、太阳能建筑和人工智慧所影响；也可以告诉你下季最流行的圆点衬衫的圆点宽度是多少。

　　只有支付高昂的谘询费用(1万至数十万不等)，品牌才能获得下一季趋势资讯。该机构拥有超过75000名活跃用户订阅，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……还有超过6500位公司客户，使用者可浏览超过70000个设计范本、模式和颜色资料库，这个资料库不断更新，并且反映着接下来的季节预测趋势。利用调查、资料、演算法和大数据，作为预测的事实基础，得出下一季颜色、面料、纹理、纺织品、图形等一系列设计项目的流行趋势。

　　流行趋势预测之所以存在，目的是协助品牌业者和零售商预期他们的设计方向和销售方向，以降低风险，减少不必要的劳力和成本支出。趋势预测也能够让你比目标消费者保持些微领先，提前了解客户的意向，有能力提供合意的、令他们振奋的时装，进而赢得客户的忠诚。

　　▌WGSN：时尚资讯价值惊人，解读大趋势最新利器
　　WGSN靠潮流资讯，每年获取上亿欧元收入。通过网际网路，WGSN遍布全球各地的记者、摄影师、设计师和趋势分析师们向订阅服务的客户，提供大量随时更新的在线业界资讯，包括活动结束几小时内便得以上传的全球时装秀图片及评析、超过12万幅世界各大时尚都市的商店橱窗展示图片、行业新闻评论以及由业界权威人士提供的色彩、面料、样式等，各方面的最新趋势分析和预测。
 
　　本书的两位作者，都曾任职于WGSN，深知「大趋势研究」(着眼于娱乐、文化、食物、科技、设计的考察)在当前已是不可或缺的能力。不论是时尚或生活风格产业，甚至旅游、汽车、食品饮料、家饰、室内设计、科技业等，都能从中斩获商机。

　　本书预备引导你认识其中的过程，学习如何善用时代精神，并在培养直觉和整理想法上给予提纲挈领的方针，当然也少不了追踪趋势演化的要诀，从最初的灵感发想到具体产品的产出。有一点必须提醒的重点是，预测跟预言不一样，凝视未来向来难做到十足精准，但是任何花工夫做出的预测，都有助于形塑你在设计、产品开发和品牌形象的未来方向。

　　▌比别人快一步，抓住明日消费者
　　哪些全球部落客的翻红事蹟，你该认识？哪些社媒网站，在今天一定要follow？哪16家趋势公司及网站，绝对是你必知且必访的重要资源？原来The Future Laboratory和哥本哈根未来研究所，这两个趋势机构，有很棒的免费网站内容，不看太可惜？！ 街头风格影响力大增，The Sartorialist早就是运动品牌、发型产业、牛仔裤品牌的朝圣网站？全球知名设计博物馆、设计杂志、设计网站，身为设计师，千万别漏掉！

　　这些第一线、最实用的资讯，在书里全都大公开，只怕你没记下来。两位资深趋势专家，循序渐进提供一个被详尽规划的趋势是如何诞生的方法论，过程中，并提供练习&资源。书中并专访多位国际线上专业业界人士，透过他们的经验洞见，穿针引线将流行时尚预测的培训方法做了更详实的阐明和经验分享，这绝对是一本异常宝贵、绝不藏私的实用指南。

　　▌寻找趋势小诀窍：三次成流行
　　从探索更广泛的影响力开始发展趋势，以提高想法的深度和可信度。但预测者首先必须进行一连串的测试，才能确保他们的预测绝对会是一股趋势。

　　◎一次＝异常──一个突出或挑起你兴趣的物品很可能只是个案。
　　◎二次＝巧合──连续在相当短暂的时间内，出现两个类似概念，有可能是巧合或某种趋势的开端。
　　◎三次＝一股流行趋势──如果你看到相同的概念以三个明确的范例，在不同地方或以不同方式展现，那就表示这是一股趋势的开端。

　　▌一个小创意如何演变为未来趋势
　　1. 寻找一个品项，颜色搭配，或风格，在你看来有趣、不寻常，或对你来说是全新的。
　　2. 将你看到这个想法出现的地点记录下来──来自街头风格、社群媒体、伸展台、店面、杂志或红毯。　
　　3. 这个创意是从哪里来的──来自传统影响者或新兴影响者？
　　4. 这个创意如何演变成完整的流行趋势？
　　5. 哪个族群正在推动这股趋势（创新者/早期採行者等）？

　　▌掌握趋势不藏私，专业资源大分享
　　练习以实体方法和数位方法观察收集产业趋势，跟做研究一样重要的，是整理你的资料来源和创意，以便于日后找回和引用，整理蒐集来的灵感。以下几个数位工具不藏私分享！

　　▌设计类
　　◎设计网站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。

　　◎贸易展、主题展─米兰的Salone del Mobile；巴黎的MAISON&OBJET，在亚洲和美洲也有；伦敦的Design Festival；荷兰爱因荷芬的International Design Expo。

　　◎设计杂志─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

　　◎展览─纽约古柏惠特博物馆（Cooper Hewitt）；以色列霍隆设计博物馆（Design Museum Holon）；巴塞隆纳当代文化中心（CCCB）；伦敦设计博物馆（Design Museum）；赫尔辛基设计博物馆（Helsinki Design Museum）。

　　▌生活风格类
　　◎专家演讲─TED Talks、Do Lectures、各种创意研讨会。
　　◎研究机构、公司、网站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。
　　◎各大报纸（印刷版或网路版）。
　　◎电台─NPR、BBC Radio 4。
　　◎新闻和时事杂志─《时代》（Time）、《经济学人》（The Economist）、《大西洋》（Atlantic）、《新共和》（New Republic）、《纽约客》（New Yorker）。

　　▌数位科技类
　　◎学术机构─麻省理工学院媒体实验室、皇家艺术学院。
　　◎以科技为焦点的媒体─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等网站。
　　◎科技产业活动─消费电子展、SXSW互动式 多媒体大会、Lift Conference、E3游戏展、世界行动通讯大会、Digital-Life-Design。

　　本书各章节里将会一一交待必要的关键技能和实务做法，让你有能力做出流行趋势预测，甚至成为趋势预测专家。我们採访了时尚趋势产业中各部门的专家，了解他们的历练过程，如何成为业界翘楚，以及如何在生活中应用流行趋势。凭借我们多年累积的预测实务经验，结合业界顶尖人才的专业知识和经验，我们能够帮助你习得趋势的艺术和科学。

专业推荐

　　林雅龄∣崑山科技大学时尚展演事业学程 主任
　　马子晴∣WGSN台湾地区客户总监
　　许凤玉∣实践大学服装设计学校系 副教授
　　蔡淑梨∣辅仁大学织品服装学院 教授兼院长

作者简介

葛妮丝‧荷兰（Gwyneth Holland）

　　曾任职于WGSN与未来实验室（The Future Laboratory）等顶尖的趋势预测机构，现为广大的蓝筹股（Blue Chip）客户提供谘询服务，并任教于西敏寺大学。

芮‧琼斯（Rae Jones）

　　为鞋包配件专家，曾任职于WGSN，现为全球各地多个趋势预测组织提供服务，并经营皮包品牌「Buckitt」，以及任教于西敏寺大学。

译者简介

苏威任（1-4章）

　　法、英文口译、笔译。巴黎第七大学博士候选人，但现在发现有比唸博士更有趣的事。三十游历，四十而惑。译有《平面设计大师力》、《艺术史的一千零一夜》、《心灵之眼：决定性瞬间，布列松谈摄影》等书。
 
王淑玫（5-7章）

　　史丹佛大学硕士。

　　记者、写手、翻译，但是最爱当读者──欣赏前人与后浪的绚丽与璀璨。在涛涛文字翰海中，如果有人因我的努力而获益，也就值得了。
 

Introduction前言

Chapter 1     流行趋势：自古至今的演变
历史观点│社会影响│趋势产业：过去、现在与未来

Chapter 2 趋势产业
趋势服务里的角色│社群媒体│趋势报告vs.趋势预测│趋势事务所、趋势公司和网站│业界人物侧写
Exercise：分析一则目前的流行趋势

Chapter 3     流行趋势基础
趋势如何传播│趋势预测时间表│趋势的种类│趋势循环│趋势影响者│改变中的趋势影响者│业界人物侧写
Exercise：追踪一则趋势的演变

Chapter 4     趋势研究
研究│视觉意象│业界人物侧写│一手研究与二次研究│记录、追踪灵感
Exercise：列出资源清单
Exercise：建立个人的趋势部落格

Chapter 5     流行趋势发展
发展你的概念：深度│业界人物侧写│数据│发展你的概念──精修│业界人物侧写│将想法转变为流行趋势
Exercise：制作客户侧写
Exercise：举办设计师交流之夜

Chapter 6     趋势简报
趋势标题│趋势报告的种类│简报的类型│业界人物侧写│设计与编排
Exercise：制作一份六页简报

Chapter 7     流行趋势的实际运用
企业如何使用趋势│业界人物侧写│生活风格区如何展现在时尚领域？│结论
Exercise：追踪趋势

Glossary      时尚名词小辞典
Resources     资料来源
Index 索引
Picture Credits    图片版权

社群媒体
 
部落格
 
部落格版主可透过部落格提供新资讯，或是发表个人见解。部落格对于时尚界的影响力快速增长，品牌业者在推出产品时更时常与部落客网红合作──寄託于他们的开箱文和死忠追随者，效果更胜于专业人士的意见。部落客明星甚至推出自己的系列产品，或跟大品牌合作。这类例子有巴黎的GaranceDoré，跟美国品牌Kate Spade合作；经营「男人闪边」（Man Repeller）的美国部落客Leandra Medine，与Dannijo合作推出了一系列产品；英国Susie Bubble经营的部落格Style Bubble，也和瑞典品牌Monki合作。有人因为部落格的势力而成为明星，譬如Tavi Gevinson，年仅12岁就以自己的网页Style Rookie声名大噪，她现在是一名演员；菲律宾的当红部落客Bryanboy的名字，也被Marc Jacobs用以命名一只手提包。趋势业者可以从这些时尚部落格蒐集到最尖端的资讯，或了解他们针对特定议题或新产品发表的见解，或是掌握特定族群的意见和喜好。
 
影像部落格
 
影像部落格（vlog）的运作方式跟部落格类似。部落格版面由版主上传的影片构成，内容可能是评论、提供讯息，或作「使用方法」的示范。主题类型五花八门，其中最受欢迎的莫过于教人们如何打扮。影像部落客网红的粉丝动辄数百万，他们跟部落客一样，触角早已伸入品牌合作，为品牌背书，也享有网路外的名气。Tanya Burr在YouTube上以美容频道闻名，她推出了自己的化妆品系列，也出版一本教人如何打扮的书。
 
Tumblr
 
Tumblr提供的平台可让使用者添加精选图片，加上有限的文字或不加文字。透过这个网站作者可以轻易地展现出个人风格，也是抒发小众品味的理想平台，亦不乏幽默的内容。趋势预测师利用Tumblr的贴图来为设计寻找灵感。
 
Pinterest
 
Pinterest是一个精彩的图像平台，这些图片或从网路上搜寻而来，或由个人上传，使用者可以按各自喜好规划图片的主题版面。Pinterest在时尚、吃食、婚纱业者的炒作下变得极为热门，现在已成为各大品牌和零售业者推销自家产品的管道，直接让客人下单─或透过连上自家官网平台，或付费给重要网红，请他们帮商家产品钉图。官网上的超级钉户往往有数百个主题版面和数百万的追踪者，可以想像品牌经过他们代言后会产生多么惊人的影响力。

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