文创产业企划实务：影视、出版、创业、竞赛与标案一本通（2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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全新企划、全新范例！

　　企划（Planning）是文化创意产业各项活动的核心。包括电影、电视、戏剧、活动、会展、标案、竞赛……无一不需企划，实务需求殷切。本书介绍企划方法并提供文化创意产业各重要子产业的企划范例，马上可套用来提案、参与竞赛、投标等。另外还有资深企划人现身说法，作为学子职涯规划的参考。
 

跨界整合与数字赋能：新媒体时代的创意驱动力 聚焦前沿趋势，洞察产业脉络，构建高效能的数字内容生产与运营体系 本书深度剖析当前新媒体融合发展的大背景下，内容生产、分发、变现模式的深刻变革。它并非传统意义上对特定文创门类的行政或流程性指导手册，而是着眼于如何在新技术驱动、用户需求多元化的时代背景下，系统性地构建一套涵盖创意孵化、跨界合作、数字营销及商业化落地的综合性战略框架。 全书核心关注点集中于“内容即资产”的理念转化，以及如何利用新兴技术（如大数据、人工智能、沉浸式技术）来优化创意价值链的每一个环节。 --- 第一部分：新媒体内容生态的战略重构 本部分深入解析了当前内容产业的宏观格局，强调从“产品思维”转向“用户体验与场景驱动”的战略转型。 1. 媒介融合下的内容范式转移： 去中心化与社群化传播模型： 分析短视频平台、直播生态、垂直兴趣社区的兴起如何重塑了信息的传播路径。重点探讨内容生产者如何从传统的“大众广播”模式，切换到“精准渗透”与“社群共建”的精细化运营策略。 IP的价值链延伸与动态生命周期管理： 区别于传统的版权保护，本书探讨的是IP如何通过多平台、多媒介的持续迭代，保持其市场热度和用户粘性。内容不再是一次性产物，而是持续演化的数字资产。这包括对“内容衍生性”和“用户共创潜力”的评估方法。 虚拟人与数字身份构建： 探讨虚拟偶像、虚拟主播等数字替身在品牌营销、用户互动中的应用策略。分析如何设计具有长期吸引力的数字人格，以及背后的技术实现与运营伦理。 2. 跨界整合的组织能力建设： “内容+技术”驱动的组织架构优化： 探讨传统内容机构如何吸收技术人才，构建能够快速响应市场变化的技术中台。强调数据分析师、算法工程师与内容策划师之间的有效协同机制。 平台经济下的合作博弈论： 详细分析与头部内容平台（如OTT、主流社交媒体、垂直电商平台）进行战略合作时的议价能力、内容分发权限的争取策略，以及避免过度依赖单一平台的风险分散方案。 全球化视野下的内容本地化策略： 针对“走出去”和“引进来”的双向需求，提供文化敏感性分析框架，以及多语种、多地区内容适应性调整的实务操作指南。 --- 第二部分：创意驱动的数字化生产与运营实务 本部分聚焦于如何将前沿创意概念转化为可执行、可量化的数字产品，并实现高效的用户触达。 3. 数据驱动的创意生成与优化： 受众画像的深度挖掘与洞察获取： 介绍利用非侵入式数据（如点击流、停留时长、评论情感分析）来反向定义目标用户的兴趣点、痛点和潜在需求，指导内容选题和风格定位。 A/B测试在内容发布中的应用： 探讨如何针对标题、封面、开场白等关键元素进行小范围快速测试，以最小成本验证创意效果，并快速迭代。 算法推荐机制的理解与内容适配： 并非盲目迎合，而是深入理解主流推荐算法的逻辑偏好（如完播率、互动率权重），从而在保证创意独立性的前提下，优化内容的“可被发现性”。 4. 沉浸式体验与交互设计： 扩展现实（XR）在叙事中的应用潜力： 探讨VR/AR技术如何从营销噱头转变为深度叙事工具，特别是在教育、文旅体验和品牌故事构建方面的具体案例与技术门槛分析。 互动叙事的结构设计： 分析“选择性叙事”（Branching Narrative）在游戏化内容中的应用，如何设计复杂的因果链条，提升用户的参与感和代入感。 声音与感官体验的数字化： 关注高保真音频、空间音频等技术在提升用户听觉体验方面的进展，以及其在播客、有声书等领域的商业化潜力。 --- 第三部分：内容资产的多元变现与风险控制 本部分探讨内容从“曝光”到“盈利”的转化路径，强调构建多维度的收入结构，确保业务的韧性。 5. 创新的商业化模式探索： 订阅经济的精细化运营： 不仅限于付费墙，更侧重于分层付费模型的设计，如早鸟权、独家花絮、社区特权等，以满足不同价值用户的付费意愿。 内容即服务（CaaS）的构建： 探讨将内容生产能力、数据分析能力、IP衍生品设计能力作为服务对外输出的可能性，开辟B端市场。 去中心化金融（DeFi）在内容激励中的前瞻应用： 初步探讨内容代币化（Tokenization）、NFT（非同质化代币）在确权、粉丝激励和版税分配方面的早期实践案例与未来展望，关注数字资产所有权对创作者的赋能。 6. 知识产权与合规性的前瞻管理： 数字版权的动态监测与保护技术： 介绍水印技术、区块链存证等技术在追踪和打击盗版内容方面的实际应用，以及跨国版权纠纷的预防性策略。 算法与数据合规风险应对： 针对用户隐私保护法规（如GDPR、国内相关法律）的更新，提供内容收集、存储和使用的合规性自检清单，规避因数据滥用带来的法律风险。 --- 本书的价值定位： 本书的目标读者是寻求在快速迭代的数字内容领域中，建立长期竞争力的战略规划师、创意总监、产品负责人以及希望实现业务升级的传统内容机构管理者。 它摒弃了针对特定案例的临时性技巧，转而提供一套可迁移、可扩展的系统性思维框架，帮助从业者在“人、内容、技术、商业”四大要素之间找到最佳的平衡点与驱动力，从而在新媒体浪潮中占据主动地位。

作者简介

施百俊

　　www.bjshih.idv.tw

　　国立台湾大学商学博士、美国康乃尔大学电机工程硕士，现任屏东大学文化创意产业学系教授兼教务长。

　　曾参与创办并顾问十余家文化创意事业，着有《经营文化创意产业：从财务管理出发》、《故事与剧本写作》、《开心玩文创》等，为重要文化创意产业研究者与创业实务专家。并有小说与剧本创作，曾获文化部电视剧本创作奖、国家出版奖、温世仁武侠小说百万大赏、华文世界电影小说奖等。
 

企划工作方法篇
第一讲　什么是文创企划
第二讲　创意发想
第三讲　企划写作
第四讲　企划资源
第五讲　企划工具
第六讲　企划提案
第七讲　企划人

企划实务篇--文化创意产业应用
第八讲　影视企划
第九讲　出版企划
第十讲 数位内容企划
第十一讲　策展企划
第十二讲　文创商品企划
第十三讲　活动企划
第十四讲　文创事业企划
第十五讲　标案企划
第十六讲　补助与竞赛

评分☆☆☆☆☆

这本书真的是我最近读过的最实在的教材了！我是一名刚毕业的大学生，对文创领域充满热情，但又不知道从何下手。学校教的理论知识很多，但一到实际操作就感觉摸不着头脑。《文创产业企划实务》就像一盏指路明灯，它不是那种泛泛而谈的书，而是真正从“实务”出发，把复杂的企划过程拆解得清清楚楚。 最让我印象深刻的是关于“影视”和“出版”部分的案例分析。作者没有简单地罗列成功的项目，而是深入剖析了它们是如何从一个想法一步步变成成熟作品的，包括市场调研、内容策划、资金筹备、推广发行等各个环节。我特别喜欢里面关于“IP孵化”的讲解，有很多新颖的思路和可行的操作方法，让我看到了将创意变成商业价值的多种可能性。而且，书中还提供了很多实用的表格和模板，像是项目计划书的框架、预算表格等等，可以直接套用，大大节省了摸索的时间。

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在从事文创相关工作多年的资深从业者，虽然经验丰富，但总感觉理论知识与实际操作之间还存在一些断层，尤其是在应对一些大型项目和政府标案时，总觉得不够系统和专业。《文创产业企划实务：影视、出版、创业、竞赛与标案一本通（2版）》这本书，恰好填补了我在这方面的知识空白。 它对于“标案”部分的阐述，简直是我的福音。书中不仅讲解了招投标的基本流程、关键环节，更重要的是，它深入分析了如何根据不同的标案要求，定制出极具竞争力的企划方案。从前期的信息收集、风险评估，到中期的方案撰写、成本控制，再到后期的项目执行与汇报，都有非常详尽的指导。我尤其欣赏书中关于如何“解读标书”和“提炼核心亮点”的技巧，这让我对如何更好地理解甲方需求，并将其融入到企划方案中有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！我是一名对文化创意产业充满好奇，但又缺乏系统性了解的普通读者。一直以来，我对影视、出版、创业、竞赛和标案这些概念都只是零散地听说过，没有一个清晰的整体概念。《文创产业企划实务》就像一本非常易懂的入门指南，它用非常浅显的语言，将这些看似复杂的领域串联起来，让我看到了文创产业的全貌。 书中的很多例子都非常生动有趣，让我能够轻松理解抽象的企划概念。比如，在讲解影视企划时，它会从一个剧本的诞生讲到电影的上映，中间涉及的各种决策和环节都描绘得绘声绘色。在出版部分，它会教你如何从一个作者的稿件变成一本畅销书。甚至连创业和标案，都被解释得不那么高高在上，而是充满了可行性。这本书让我觉得，原来文创产业离我们并不遥远，只要掌握了正确的方法和思路，普通人也能参与其中。

评分☆☆☆☆☆

作为一名有志于在文创领域创业的朋友，我必须说这本书的“创业”和“竞赛”章节对我帮助太大了。在创业初期，最让人头疼的就是如何将想法落地，并且有效地获得资源。这本书不仅详细讲解了如何进行市场分析、目标用户定位，还提供了关于商业模式设计、融资策略的实用建议。特别是关于如何撰写一份有说服力的商业计划书，书中给出的指导非常具体，从逻辑结构到语言表达，都给出了清晰的范例。 我还在书中看到了很多关于文创产业竞赛的实战经验分享，包括如何挖掘有潜力的参赛项目、如何组建团队、如何准备参赛材料以及如何在比赛中脱颖而出。这对于那些希望通过竞赛来获得启动资金、行业认可和发展机会的创业者来说，简直是宝藏。书里不乏一些非常接地气的“避坑指南”，点出了很多初创团队容易忽视的细节，避免了我走很多弯路。

评分☆☆☆☆☆

我是一名文创领域的投资人，我一直在寻找一本能够全面、深入地评估文创项目价值的工具书。《文创产业企划实务》这本书，在很多方面都超出了我的预期。它不仅提供了对行业趋势的宏观分析，更重要的是，它深入剖析了不同类型文创项目的核心竞争力所在。 对于影视项目，书中详细介绍了评估剧本质量、制作团队实力、市场潜力以及风险控制的维度。在出版领域，它则着重于分析图书内容的创新性、作者影响力、发行渠道以及盈利模式。对于创业项目，书中的商业模式画布、竞争优势分析、财务预测等内容，为我提供了非常扎实的评估框架。尤其让我赞赏的是，本书对于“竞赛”和“标案”的解读，它揭示了这些活动背后所蕴含的商业逻辑和价值判断标准，这对于理解项目的社会价值和潜在影响力至关重要。这本书的专业性和实践性，让我可以更自信地做出投资决策。