台湾艺术经典大系视觉传达艺术2－平面广告设计 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版日期出版日期：2006/04/28

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-16

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图书描述

　　平面广告设计，在本书涵盖的视觉传达范畴内，意指广告创意表现中使用平面媒体为表达工具而进行与消费视觉民众的沟通任务，亦即讯息传达。除报纸、杂志等主要平面印刷媒体的广告设计外，因应多元化的媒体运用而产生更多的广告创意平面设计作品，如海报、招贴、户外墙壁、机场或捷运灯箱，以及为数众多的各式各样印刷或邮宣物。以广义的角度来说，均可属于平面广告设计的领域。

　　在台湾，自从有了广告代理制度，衍生了广告公司的形成，接受广告业主委託的行销任务，进行专业的广告创意工作。而平面广告设计，从一开始就是属于重要的专业项目，至今更是如此，也因而自然产生了专业平面设计公司，随时与广告公司做策略与创意的互动，进而成为广告公司的策略联盟或协力厂商，专事广告助成物的设计制作。其中也经常会产出令人激赏的优秀平面广告作品，本书积于细致的专业分工，对受访的作者，尽量以其设计的大众媒体平面广告创意作品为主要诉求内容。

　　回溯台湾的平面广告设计，源自五○年代后期，偏日系血统的综合广告代理商陆续成立，当时广告公司的许多设计人员，来自师大艺术系、国立艺专美工科等相关科系，开始从事较具形式规模的报纸平面广告设计。其实，在此之前远从日据时代，台湾就已经陆续有平面广告设计，只不过那个时代，由于设计制作均为手绘插图，加上印刷条件不足，充其量只能说是海报、招贴设计。虽是如此，但严格来说仍可以算是平面广告设计范畴。到了六○年代，本土知名广告代理商如雨后春笋般纷纷成立，也让更多的美工科系人员进入广告界，担任美术设计进而担任艺术指导，这段期间，也因为制作器材设备逐渐增加、更新，导致平面广告设计的作品更趋成熟多变。七○年代始至今，由于许多主客观因素的影响，其中影响较大者，如平面媒体报纸、杂志的印刷条件改善及小众化、分众化，「时报亚太广告奖」的持续举办，大量推动广告创意国际化，房地产广告热络带动了许多文化性元素被运用在平面广告设计表现上等，使整个台湾平面广告设计进入热闹、竞争的一片荣景，同时也出现了许多新表现手法、意境，并且开始出现明星级的设计人员。

　　本书介绍的人物，乃是影响当代，具相当代表性的平面广告设计人。包括：孙大伟、林森川、吴力强、狄运昌、周俊仲、叶旻振、钟伸、简源呈、吴心怡。