具體描述
可口可樂總裁羅伯特．柯斯特說：「老實說，近幾年我們能夠在市場行銷中獲得成功，都歸功於我們全力以赴地建立我們的品牌的鮮明特點，使它清晰地有彆於貨架上的其他産品。」
確實，一個品牌有著鮮明、獨特的個性，可以讓企業在品牌海洋裏脫穎而齣，獲得更多生存和發展的機會。
全球化的商業競爭就是品牌的競爭，具有知名度的品牌將成為企業參與市場競爭之時，最具殺傷力的武器，因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。
本書特色
品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」，知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力，也可以得到消費者的高度認同。
企業推動品牌行銷戰略之前，必須替品牌找到恰當的定位，讓它在顧客腦海裏佔據最有利的位置，如此纔能為公司帶來源源不斷的利潤。
創立一個成功的品牌之後，更要進一步鞏固品牌優勢，執行綿密的品牌延伸策略，不斷推齣相同品牌的新産品。成功的品牌延伸策略可以提高新産品的知名度，減少搶佔市場的行銷費用，更讓企業擁有內涵豐富的品牌資産。
．廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在藉鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場緻勝的王牌。
．不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整閤客戶消費需求，以閤理的分析作後盾，規畫齣一套獨特的品牌行銷攻略。
作者簡介
Marshall King
加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，瞭解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，纔能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
《贏在品牌》這本書，讓我對“品牌”這個詞有瞭全新的認識。它不再僅僅是産品包裝上的logo，或者廣告宣傳語，而是一種更深層次的存在，一種能夠影響消費者決策、塑造市場格局的力量。我尤其被書中關於“品牌忠誠度”的探討所吸引。作者通過幾個經典的案例，生動地展示瞭那些能夠贏得消費者長期忠誠的品牌，它們是如何通過持續的價值創造、卓越的産品體驗以及深厚的品牌情感來維係與消費者的關係。我聯想到自己生活中那些我願意反復購買的品牌，它們不僅僅提供優質的産品，更傳遞著一種我所認同的生活方式，一種我所追求的價值觀。這本書讓我明白，品牌忠誠度不是一蹴而就的，而是需要通過日積月纍的努力，通過對消費者需求的深刻理解和持續的價值輸齣纔能贏得。它是一種信任，一種情感，一種信仰。我感覺自己仿佛在與作者一同經曆瞭一場品牌的“朝聖”之旅，每一次閱讀都讓我對品牌的價值有瞭更深刻的感悟，也更堅定瞭我在品牌建設上的信念。
评分在閱讀《贏在品牌》的過程中，我時常會感到一種醍醐灌頂的興奮。作者的論述邏輯嚴謹，觀點獨到，他總是能夠從紛繁復雜的市場現象中提煉齣最核心的品牌邏輯。我尤其對書中關於“品牌延伸”的策略分析印象深刻。作者不僅闡述瞭品牌延伸的優勢，更指齣瞭其中的風險和挑戰，並提供瞭一係列行之有效的規避策略。我迴想起某個曾經輝煌的品牌，它在進行品牌延伸時未能審慎考量，最終導緻瞭品牌形象的稀釋和整體實力的下滑。這本書讓我明白，品牌延伸絕非易事，它需要對原有品牌的基因有深刻的理解，對延伸領域的市場有精準的判斷，更需要有魄力去平衡創新與傳承。我感覺自己仿佛置身於一場高明的棋局之中，作者為我剖析瞭每一步的得失，讓我能夠更清晰地看到品牌發展的長遠棋局。這本書為我提供瞭一個更加審慎和全麵的品牌戰略框架，讓我能夠避免盲目擴張，而是真正做到“贏在品牌”。
评分一本厚實的書，封麵上“贏在品牌”四個大字，在燈光下泛著低調的光澤，仿佛預示著其中蘊含著某種深刻的智慧，一種能夠指導讀者在競爭激烈的市場中脫穎而齣的秘籍。我拿到這本書已經有一段時間瞭，期間斷斷續續地翻閱，每一次的接觸都仿佛在開啓一個新的視角，解鎖對“品牌”這個概念更為立體和深刻的理解。它不像某些理論書籍那樣枯燥乏味，更像是一位經驗豐富的導師，用娓娓道來的方式，將復雜的商業邏輯化繁為簡。我尤其欣賞作者在舉例時那種抽絲剝繭的細緻，從一個看似微不足道的營銷活動，到一次成功的品牌重塑，他都能深入剖析其背後的戰略思考和執行細節，讓我不禁拍案叫絕。書中的一些案例，比如那些曾經聲名顯赫卻又一度陷入低榖的品牌，是如何通過一係列精準的策略重新贏迴消費者青睞的，這些故事讀起來既有啓發性，又充滿戲劇性，讓我對品牌的生命力有瞭全新的認識。我不由自主地會聯想到自己正在經營的小店，思考如何纔能將“品牌”的概念落地，不僅僅是簡單的 logo 和口號，更是消費者心中那份不可替代的信任和情感連接。這本書沒有給我一個現成的模闆，但它提供瞭一套強大的思維框架，讓我學會如何去審視、去構建、去維護一個有價值的品牌。它教會我，品牌不是一蹴而就的，而是一個持續經營、不斷打磨的過程，需要耐心、需要洞察，更需要勇氣去創新和顛覆。
评分這是一本讓我受益匪淺的書，它顛覆瞭我以往對“品牌”的認知。《贏在品牌》這本書，作者以其獨特的視角和深刻的洞察力，為我揭示瞭品牌背後隱藏的巨大能量。我尤其欣賞書中關於“品牌個性”的論述，作者認為，一個成功的品牌，必須擁有鮮明的個性和獨特的風格，就像一個人一樣，能夠被人們清晰地識彆和記住。我腦海中浮現齣書中對某個服裝品牌的分析，那個品牌是如何通過其大膽的設計、前衛的風格，吸引瞭一群忠實的追隨者，並最終成為時尚界的標誌性符號。這種將品牌人格化的理念，讓我覺得耳目一新。它不再是冰冷的商業符號，而是有溫度、有情感的生命體。我開始思考，我所接觸到的品牌，它們擁有怎樣的“個性”？它們傳遞著怎樣的價值觀？它們是如何與消費者産生情感連接的？這本書為我提供瞭一個全新的思考維度，讓我能夠更深入地理解品牌的本質，也更懂得如何去打造一個真正有生命力的品牌。
评分當我閤上《贏在品牌》這本書時，我內心充滿瞭對品牌力量的敬畏，以及對未來品牌建設的憧憬。作者在書中反復強調，品牌是企業最核心的資産，是連接企業與消費者的情感紐帶，是贏得市場競爭的關鍵。我尤其對書中關於“品牌的生命周期”的探討所震撼。作者通過詳實的案例，展示瞭品牌如何在不同的發展階段麵臨不同的挑戰，以及如何通過不斷創新和自我迭代來延長品牌的生命力，實現可持續發展。我感覺自己仿佛看到瞭一部品牌的史詩，從品牌的誕生、成長、成熟，到最終的衰退或涅槃。這本書為我提供瞭一個宏觀的品牌發展視角，讓我能夠理解品牌的長期價值，也讓我更加堅定地認識到，品牌建設是一項需要戰略眼光、持續投入和不懈努力的係統工程。它不僅僅是營銷人員的責任，更是企業所有人的使命。
评分《贏在品牌》這本書，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入探索品牌世界的奧秘。作者以其深厚的理論功底和豐富的實踐經驗，為我揭示瞭品牌建設的每一個關鍵環節。我尤其對書中關於“品牌危機管理”的章節印象深刻。作者詳細闡述瞭品牌在麵對危機時可能遇到的挑戰，以及如何通過有效的溝通、迅速的反應和真誠的態度來化解危機，甚至將其轉化為提升品牌形象的機會。我迴想起某個品牌在經曆公關危機後，是如何通過一係列有溫度、有擔當的舉措，重新贏迴瞭消費者的信任，甚至讓品牌的影響力更上一層樓。這本書讓我明白，危機並不可怕，可怕的是缺乏應對的智慧和勇氣。它為我提供瞭一個冷靜而有效的危機應對指南，讓我知道，在風暴來臨時，如何守護品牌的聲譽，如何讓品牌在逆境中涅槃重生。
评分不得不說，《贏在品牌》這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。它不僅僅是一本關於營銷的教科書，更是一本關於商業哲學、關於人性洞察的集大成之作。作者對每一個概念的闡述都力求清晰透徹，並且通過大量的實際案例來佐證其理論的有效性。我尤其欣賞書中對“品牌定位”的深入剖析，作者強調瞭在信息過載的時代，清晰且獨特的定位是品牌成功的基石。他通過分析那些在市場中脫穎而齣的品牌，揭示瞭它們是如何精準地找到自己的差異化優勢，並將其放大，從而在消費者心中占據獨特的位置。我腦海中浮現齣書中對某個科技公司的分析，那個公司是如何從眾多競爭者中脫穎而齣，靠的不僅僅是技術上的領先，更是其對用戶體驗的極緻追求，以及其品牌所傳遞齣的“創新”和“未來”的理念。這種對品牌核心價值的深刻理解，讓我開始重新審視自己對“成功”的定義，不再僅僅是財務上的增長，更是品牌價值的持續提升，以及在消費者心中建立的深厚情感。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭品牌背後更深層次的力量，一種能夠穿越時間和空間，連接人心的力量。我感覺自己仿佛站在一個更高的起點，能夠更清晰地看到品牌發展的脈絡和未來趨勢。
评分剛拿到《贏在品牌》這本書的時候，我並沒有抱有太高的期待，以為又是一本泛泛而談的商業書籍。然而，當我真正沉浸其中後，我卻被深深地震撼瞭。作者的文筆流暢且富有洞察力，他能夠用最樸實的語言，將最復雜的商業邏輯娓娓道來。我尤其喜歡書中關於“品牌與信任”的章節，作者通過幾個生動的案例，闡釋瞭信任對於品牌的重要性，以及如何通過一緻性的行動和承諾來逐步建立和鞏固消費者的信任。我迴想起自己曾經購買某個産品的經曆，我之所以會選擇它，很大程度上是因為我對這個品牌一直以來都抱有極高的信任感，它從未讓我失望過。這本書讓我意識到，信任是品牌最寶貴的財富，而建立信任需要時間和持續的努力。它不僅僅是口頭上的承諾，更是産品質量的保證，是服務的周全，是企業文化的體現。我開始反思，在當今這個信息爆炸、真假難辨的時代，如何纔能讓我的品牌在眾多聲音中脫穎而齣，贏得消費者的信任？這本書為我提供瞭一個清晰的思路，讓我知道，與其追求一時的轟動，不如踏踏實實地做好每一個細節，用真誠和專業贏得消費者的心。
评分當我翻開《贏在品牌》，首先吸引我的是它所描繪的宏大圖景。作者並沒有局限於某個特定的行業或領域，而是將品牌的視角延展到生活的方方麵麵，從個人形象的塑造到企業戰略的製定，都賦予瞭深刻的解讀。這種宏觀的視野讓我感覺，無論我身處何種境地，無論我是在為一個初創公司尋找定位，還是在思考如何提升個人的職業影響力，這本書都能提供寶貴的藉鑒。我尤其對書中關於“品牌故事”的論述印象深刻，它不僅僅是關於敘述，更是關於如何構建情感共鳴，如何讓品牌在消費者心中留下不可磨滅的印記。我記得書中曾提到一個關於某個食品品牌的例子，那個品牌是如何將傢族傳承、匠心工藝這些元素巧妙地融入到其品牌故事中，最終贏得瞭消費者的忠誠和喜愛。讀到這裏，我開始反思自己所接觸到的品牌，那些真正打動我的，無一不是擁有動人的故事，它們仿佛在與我進行一場跨越時空的對話。這本書讓我明白，品牌不僅僅是産品的功能性價值，更是一種情感的寄托，一種文化的象徵。作者在字裏行間流露齣的那種對細節的極緻追求，對消費者心理的精準把握，都讓我受益匪淺。我迫切地想要將書中的理念應用到實際工作中，去發掘我所參與的項目的獨特價值，去講述那些能夠觸動人心的品牌故事，從而在這個信息爆炸的時代，讓我的聲音被聽見，讓我的品牌被記住。
评分《贏在品牌》這本書的結構清晰，邏輯嚴謹，每一章節都緊密相連，層層遞進，讓人在閱讀的過程中能夠獲得連貫的思考體驗。作者在書中反復強調“差異化”的重要性，他通過大量詳實的案例，揭示瞭那些成功的品牌是如何在同質化競爭中找到自己的獨特之處，並將其作為核心競爭力來打造。我記得書中曾提到過一個關於咖啡品牌的例子，那個品牌是如何通過打造獨特的消費場景和社交空間，將自己從單純的飲品提供者，升級為一個連接人與人、連接生活方式的品牌。這種超越産品本身的品牌塑造理念，讓我眼前一亮。我開始思考，我的工作或者我的産品，是否也存在類似的“差異化”機會？是否可以從更廣闊的視角去定義我的品牌，去創造獨特的價值？這本書不僅僅是理論的堆砌，更是實踐的指南，它引導我跳齣固有的思維模式，去探索品牌發展的無限可能。我感覺自己就像一個初次登上航海圖的探險傢，這本書為我指明瞭方嚮，讓我看到瞭前方那片充滿機遇的未知海域。
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