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图书介绍

赢在品牌
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著者
出版者 出版社：前景 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 金恩尧
出版日期 出版日期：2006/07/11
语言 语言：繁体中文

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发表于2025-01-14

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图书描述

　　可口可乐总裁罗伯特．柯斯特说：「老实说，近几年我们能够在市场行销中获得成功，都归功于我们全力以赴地建立我们的品牌的鲜明特点，使它清晰地有别于货架上的其他产品。」

　　确实，一个品牌有着鲜明、独特的个性，可以让企业在品牌海洋里脱颖而出，获得更多生存和发展的机会。

　　全球化的商业竞争就是品牌的竞争，具有知名度的品牌将成为企业参与市场竞争之时，最具杀伤力的武器，因而越来越多企业绞尽脑汁推动自己的品牌行销战略。

本书特色

　　品牌优势就是企业获取更高利润的「摇钱树」，知名的品牌可以在市场上拥有更高的号召力和吸引力，也可以得到消费者的高度认同。

　　企业推动品牌行销战略之前，必须替品牌找到恰当的定位，让它在顾客脑海里佔据最有利的位置，如此才能为公司带来源源不断的利润。

　　创立一个成功的品牌之后，更要进一步巩固品牌优势，执行绵密的品牌延伸策略，不断推出相同品牌的新产品。成功的品牌延伸策略可以提高新产品的知名度，减少抢佔市场的行销费用，更让企业拥有内涵丰富的品牌资产。

．廿一世纪是一个品牌行销的世纪，每一个谋求发展的企业都在借鑑成功企业的品牌战略和管理经验，形成自己特有的品牌形象，因为，一个成功的品牌，就是企业想要在商场致胜的王牌。

．不同的客户有不同的偏好和消费习惯，企业要能重视客户需求，投其所好，提供各种方便客户的措施及完善的售后服务，所以企业要重视品牌的建立及维护，整合客户消费需求，以合理的分析作后盾，规画出一套独特的品牌行销攻略。

作者简介

Marshall King

　　加拿大知名企业管理研究所毕业，攻读企业战略管理，兼修大众传播学，了解各国文化差异和不同消费观念，热衷研究国际知名企业的危机处理与创新战略，坚信唯有抓住财经发展趋势，才能在变动迅速的知识经济时代开创造更美好前景。着有《蓝海DNA》《选对赢的策略》《品牌就是王牌》……等书。

著者信息

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图书目录

图书序言

图书试读

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