具体描述
可口可乐总裁罗伯特．柯斯特说：「老实说，近几年我们能够在市场行销中获得成功，都归功于我们全力以赴地建立我们的品牌的鲜明特点，使它清晰地有别于货架上的其他产品。」
确实，一个品牌有着鲜明、独特的个性，可以让企业在品牌海洋里脱颖而出，获得更多生存和发展的机会。
全球化的商业竞争就是品牌的竞争，具有知名度的品牌将成为企业参与市场竞争之时，最具杀伤力的武器，因而越来越多企业绞尽脑汁推动自己的品牌行销战略。
本书特色
品牌优势就是企业获取更高利润的「摇钱树」，知名的品牌可以在市场上拥有更高的号召力和吸引力，也可以得到消费者的高度认同。
企业推动品牌行销战略之前，必须替品牌找到恰当的定位，让它在顾客脑海里佔据最有利的位置，如此才能为公司带来源源不断的利润。
创立一个成功的品牌之后，更要进一步巩固品牌优势，执行绵密的品牌延伸策略，不断推出相同品牌的新产品。成功的品牌延伸策略可以提高新产品的知名度，减少抢佔市场的行销费用，更让企业拥有内涵丰富的品牌资产。
．廿一世纪是一个品牌行销的世纪，每一个谋求发展的企业都在借鑑成功企业的品牌战略和管理经验，形成自己特有的品牌形象，因为，一个成功的品牌，就是企业想要在商场致胜的王牌。
．不同的客户有不同的偏好和消费习惯，企业要能重视客户需求，投其所好，提供各种方便客户的措施及完善的售后服务，所以企业要重视品牌的建立及维护，整合客户消费需求，以合理的分析作后盾，规画出一套独特的品牌行销攻略。
作者简介
Marshall King
加拿大知名企业管理研究所毕业，攻读企业战略管理，兼修大众传播学，了解各国文化差异和不同消费观念，热衷研究国际知名企业的危机处理与创新战略，坚信唯有抓住财经发展趋势，才能在变动迅速的知识经济时代开创造更美好前景。着有《蓝海DNA》《选对赢的策略》《品牌就是王牌》……等书。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
当我翻开《赢在品牌》，首先吸引我的是它所描绘的宏大图景。作者并没有局限于某个特定的行业或领域，而是将品牌的视角延展到生活的方方面面，从个人形象的塑造到企业战略的制定，都赋予了深刻的解读。这种宏观的视野让我感觉，无论我身处何种境地，无论我是在为一个初创公司寻找定位，还是在思考如何提升个人的职业影响力，这本书都能提供宝贵的借鉴。我尤其对书中关于“品牌故事”的论述印象深刻，它不仅仅是关于叙述，更是关于如何构建情感共鸣，如何让品牌在消费者心中留下不可磨灭的印记。我记得书中曾提到一个关于某个食品品牌的例子，那个品牌是如何将家族传承、匠心工艺这些元素巧妙地融入到其品牌故事中，最终赢得了消费者的忠诚和喜爱。读到这里，我开始反思自己所接触到的品牌，那些真正打动我的，无一不是拥有动人的故事，它们仿佛在与我进行一场跨越时空的对话。这本书让我明白，品牌不仅仅是产品的功能性价值，更是一种情感的寄托，一种文化的象征。作者在字里行间流露出的那种对细节的极致追求，对消费者心理的精准把握，都让我受益匪浅。我迫切地想要将书中的理念应用到实际工作中，去发掘我所参与的项目的独特价值，去讲述那些能够触动人心的品牌故事，从而在这个信息爆炸的时代，让我的声音被听见，让我的品牌被记住。
评分《赢在品牌》这本书，让我对“品牌”这个词有了全新的认识。它不再仅仅是产品包装上的logo，或者广告宣传语，而是一种更深层次的存在，一种能够影响消费者决策、塑造市场格局的力量。我尤其被书中关于“品牌忠诚度”的探讨所吸引。作者通过几个经典的案例，生动地展示了那些能够赢得消费者长期忠诚的品牌，它们是如何通过持续的价值创造、卓越的产品体验以及深厚的品牌情感来维系与消费者的关系。我联想到自己生活中那些我愿意反复购买的品牌，它们不仅仅提供优质的产品，更传递着一种我所认同的生活方式，一种我所追求的价值观。这本书让我明白，品牌忠诚度不是一蹴而就的，而是需要通过日积月累的努力，通过对消费者需求的深刻理解和持续的价值输出才能赢得。它是一种信任，一种情感，一种信仰。我感觉自己仿佛在与作者一同经历了一场品牌的“朝圣”之旅，每一次阅读都让我对品牌的价值有了更深刻的感悟，也更坚定了我在品牌建设上的信念。
评分《赢在品牌》这本书的结构清晰，逻辑严谨，每一章节都紧密相连，层层递进，让人在阅读的过程中能够获得连贯的思考体验。作者在书中反复强调“差异化”的重要性，他通过大量详实的案例，揭示了那些成功的品牌是如何在同质化竞争中找到自己的独特之处，并将其作为核心竞争力来打造。我记得书中曾提到过一个关于咖啡品牌的例子，那个品牌是如何通过打造独特的消费场景和社交空间，将自己从单纯的饮品提供者，升级为一个连接人与人、连接生活方式的品牌。这种超越产品本身的品牌塑造理念，让我眼前一亮。我开始思考，我的工作或者我的产品，是否也存在类似的“差异化”机会？是否可以从更广阔的视角去定义我的品牌，去创造独特的价值？这本书不仅仅是理论的堆砌，更是实践的指南，它引导我跳出固有的思维模式，去探索品牌发展的无限可能。我感觉自己就像一个初次登上航海图的探险家，这本书为我指明了方向，让我看到了前方那片充满机遇的未知海域。
评分当我合上《赢在品牌》这本书时，我内心充满了对品牌力量的敬畏，以及对未来品牌建设的憧憬。作者在书中反复强调，品牌是企业最核心的资产，是连接企业与消费者的情感纽带，是赢得市场竞争的关键。我尤其对书中关于“品牌的生命周期”的探讨所震撼。作者通过详实的案例，展示了品牌如何在不同的发展阶段面临不同的挑战，以及如何通过不断创新和自我迭代来延长品牌的生命力，实现可持续发展。我感觉自己仿佛看到了一部品牌的史诗，从品牌的诞生、成长、成熟，到最终的衰退或涅槃。这本书为我提供了一个宏观的品牌发展视角，让我能够理解品牌的长期价值，也让我更加坚定地认识到，品牌建设是一项需要战略眼光、持续投入和不懈努力的系统工程。它不仅仅是营销人员的责任，更是企业所有人的使命。
评分刚拿到《赢在品牌》这本书的时候，我并没有抱有太高的期待，以为又是一本泛泛而谈的商业书籍。然而，当我真正沉浸其中后，我却被深深地震撼了。作者的文笔流畅且富有洞察力，他能够用最朴实的语言，将最复杂的商业逻辑娓娓道来。我尤其喜欢书中关于“品牌与信任”的章节，作者通过几个生动的案例，阐释了信任对于品牌的重要性，以及如何通过一致性的行动和承诺来逐步建立和巩固消费者的信任。我回想起自己曾经购买某个产品的经历，我之所以会选择它，很大程度上是因为我对这个品牌一直以来都抱有极高的信任感，它从未让我失望过。这本书让我意识到，信任是品牌最宝贵的财富，而建立信任需要时间和持续的努力。它不仅仅是口头上的承诺，更是产品质量的保证，是服务的周全，是企业文化的体现。我开始反思，在当今这个信息爆炸、真假难辨的时代，如何才能让我的品牌在众多声音中脱颖而出，赢得消费者的信任？这本书为我提供了一个清晰的思路，让我知道，与其追求一时的轰动，不如踏踏实实地做好每一个细节，用真诚和专业赢得消费者的心。
评分在阅读《赢在品牌》的过程中，我时常会感到一种醍醐灌顶的兴奋。作者的论述逻辑严谨，观点独到，他总是能够从纷繁复杂的市场现象中提炼出最核心的品牌逻辑。我尤其对书中关于“品牌延伸”的策略分析印象深刻。作者不仅阐述了品牌延伸的优势，更指出了其中的风险和挑战，并提供了一系列行之有效的规避策略。我回想起某个曾经辉煌的品牌，它在进行品牌延伸时未能审慎考量，最终导致了品牌形象的稀释和整体实力的下滑。这本书让我明白，品牌延伸绝非易事，它需要对原有品牌的基因有深刻的理解，对延伸领域的市场有精准的判断，更需要有魄力去平衡创新与传承。我感觉自己仿佛置身于一场高明的棋局之中，作者为我剖析了每一步的得失，让我能够更清晰地看到品牌发展的长远棋局。这本书为我提供了一个更加审慎和全面的品牌战略框架，让我能够避免盲目扩张，而是真正做到“赢在品牌”。
评分《赢在品牌》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索品牌世界的奥秘。作者以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，为我揭示了品牌建设的每一个关键环节。我尤其对书中关于“品牌危机管理”的章节印象深刻。作者详细阐述了品牌在面对危机时可能遇到的挑战，以及如何通过有效的沟通、迅速的反应和真诚的态度来化解危机，甚至将其转化为提升品牌形象的机会。我回想起某个品牌在经历公关危机后，是如何通过一系列有温度、有担当的举措，重新赢回了消费者的信任，甚至让品牌的影响力更上一层楼。这本书让我明白，危机并不可怕，可怕的是缺乏应对的智慧和勇气。它为我提供了一个冷静而有效的危机应对指南，让我知道，在风暴来临时，如何守护品牌的声誉，如何让品牌在逆境中涅槃重生。
评分不得不说，《赢在品牌》这本书的深度和广度都超出了我的预期。它不仅仅是一本关于营销的教科书，更是一本关于商业哲学、关于人性洞察的集大成之作。作者对每一个概念的阐述都力求清晰透彻，并且通过大量的实际案例来佐证其理论的有效性。我尤其欣赏书中对“品牌定位”的深入剖析，作者强调了在信息过载的时代，清晰且独特的定位是品牌成功的基石。他通过分析那些在市场中脱颖而出的品牌，揭示了它们是如何精准地找到自己的差异化优势，并将其放大，从而在消费者心中占据独特的位置。我脑海中浮现出书中对某个科技公司的分析，那个公司是如何从众多竞争者中脱颖而出，靠的不仅仅是技术上的领先，更是其对用户体验的极致追求，以及其品牌所传递出的“创新”和“未来”的理念。这种对品牌核心价值的深刻理解，让我开始重新审视自己对“成功”的定义，不再仅仅是财务上的增长，更是品牌价值的持续提升，以及在消费者心中建立的深厚情感。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了品牌背后更深层次的力量，一种能够穿越时间和空间，连接人心的力量。我感觉自己仿佛站在一个更高的起点，能够更清晰地看到品牌发展的脉络和未来趋势。
评分一本厚实的书，封面上“赢在品牌”四个大字，在灯光下泛着低调的光泽，仿佛预示着其中蕴含着某种深刻的智慧，一种能够指导读者在竞争激烈的市场中脱颖而出的秘籍。我拿到这本书已经有一段时间了，期间断断续续地翻阅，每一次的接触都仿佛在开启一个新的视角，解锁对“品牌”这个概念更为立体和深刻的理解。它不像某些理论书籍那样枯燥乏味，更像是一位经验丰富的导师，用娓娓道来的方式，将复杂的商业逻辑化繁为简。我尤其欣赏作者在举例时那种抽丝剥茧的细致，从一个看似微不足道的营销活动，到一次成功的品牌重塑，他都能深入剖析其背后的战略思考和执行细节，让我不禁拍案叫绝。书中的一些案例，比如那些曾经声名显赫却又一度陷入低谷的品牌，是如何通过一系列精准的策略重新赢回消费者青睐的，这些故事读起来既有启发性，又充满戏剧性，让我对品牌的生命力有了全新的认识。我不由自主地会联想到自己正在经营的小店，思考如何才能将“品牌”的概念落地，不仅仅是简单的 logo 和口号，更是消费者心中那份不可替代的信任和情感连接。这本书没有给我一个现成的模板，但它提供了一套强大的思维框架，让我学会如何去审视、去构建、去维护一个有价值的品牌。它教会我，品牌不是一蹴而就的，而是一个持续经营、不断打磨的过程，需要耐心、需要洞察，更需要勇气去创新和颠覆。
评分这是一本让我受益匪浅的书，它颠覆了我以往对“品牌”的认知。《赢在品牌》这本书，作者以其独特的视角和深刻的洞察力，为我揭示了品牌背后隐藏的巨大能量。我尤其欣赏书中关于“品牌个性”的论述，作者认为，一个成功的品牌，必须拥有鲜明的个性和独特的风格，就像一个人一样，能够被人们清晰地识别和记住。我脑海中浮现出书中对某个服装品牌的分析，那个品牌是如何通过其大胆的设计、前卫的风格，吸引了一群忠实的追随者，并最终成为时尚界的标志性符号。这种将品牌人格化的理念，让我觉得耳目一新。它不再是冰冷的商业符号，而是有温度、有情感的生命体。我开始思考，我所接触到的品牌，它们拥有怎样的“个性”？它们传递着怎样的价值观？它们是如何与消费者产生情感连接的？这本书为我提供了一个全新的思考维度，让我能够更深入地理解品牌的本质，也更懂得如何去打造一个真正有生命力的品牌。
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