一颗颗梦幻甜美的棉花糖，解开行销学的美丽包装后，原来其实只是一小撮白糖。
本书用幽默的经济学侦探推理，让你了解行销学，就像吃棉花糖一样入口即化!

吃不到新口味棉花糖的街友就会挨饿而死、
少了最新型黑莓珍珠手机的世纪交易谈判就会失败？
老实说，哪一个脑筋正常的人会这么想?

一本10岁到80岁都看得懂的行销学!
本书用创新的说故事手法，让你体验市场行销的无所不在

本书有如一本浅显且带有幽默惊悚风格的“经济学侦探推理”，
书中举出如食品、内衣、交友网站、汽车、总统选战等实例，
说明市场行销无所不在。
也指出品牌、产品或候选人在激烈竞争中脱颖而出的关键。!
只要阅读本书，行销学便不再是一个令人害怕的领域了！

 
「行销」就好像「星座?一样，看似简单其实复杂
消费者每天看到2000个影像，150个品牌在眼前闪过
进到大卖场，更有七万五千笔资讯迎面袭来
每一个都在喊：买我！买我！买我！
但是每年上市的产品中，总有2/3会滞销
作者默哈勒德经济学博士，是法国网路界炙手可热的人物，
以22年经验提出最新行销致胜概念
以幽默的说故事方式，让你轻松学会商品行销的诀窍!
 

精采内容抢先看

强调专给小婴儿喝的纯净阿尔卑斯山水，让一瓶法国矿泉水卖80元？
苹果电脑如何利用「简普行销」热卖新产品的想法？
家乐福以24小时降价的低价促销广告，使品牌重回市场第二大宝座？
靠「独特奢华」的简单品牌承诺，名牌LV、 CUGGI赢得产业优势？

找目标族群挑出最有价值歌曲，让玛丹娜唱片稳居畅销宝座？
营造优雅梦幻旅行的形象广告，使法国高铁倍受欢迎？
广告强打消除「起床气」，让雀巢的喜瑞可咖啡大卖？
结合高利息储蓄商品和畅销歌曲广告，让ING网路银行打入踞欧洲市场？

作者简介

默哈勒德．奇布（Morald Chibo）

本书作者默哈勒德．奇布（Morald Chibout）是法国经济学博士，他在法国电信集团中心服务的历练，成为绝佳行销武器，随后晋升为Wanadoo电信集团的最高行销主管，二ＯＯ二年转战T-Online，负责提升网际网路俱乐部（Club Internet）在法国的市场佔有率。自二ＯＯ四年起，担任法国巴黎证商工会（CAC 40）行销总监。

推荐序    塑造品牌高手与法式行销        政大科管所教授 李仁芳
推荐序    全新的机会与挑战，正要开始！   奥美集团执行长 黄复华
前  言     开启行销内幕的法宝
导  读      一切都是行销

第一篇    行销学的变化

第一章    卸下行销学的魔鬼面具
 苹果电脑4P混合行销 /名牌的独特承诺 /米其林的雪地轮胎 /科特勒大师的策略
 /谁是你的Mr. Right /华尔滋三部曲 /玻璃屋中作业

第二章  全球化市场的行销主流
法国制v.s.日本制 / 行销炼金术 /气泡饮料的战争 /雷诺的成功经验
 /进步的悲歌 / 服务行销 / 消费者的冲动 / 品客也该低头了

第二篇   唯有差异才能引人注意

第三章   顾客心目中的首选
水世界的战场 / 爆出冷门──安泰网路银行的成功案例 /杜拜可乐风潮
 / 商标、标语、标志 / 虚拟银行的惨败案例 / 知过能改──乳制品的竞争 / 冒险尝试多样化

第四章   品牌重生的关键
力挽狂澜的家乐福 /早餐的好朋友 /迪奥──跨越时代的品牌 / 时尚香槟出奇招
/柔性诉求──能多益榛子果仁酱 / 欧宝结合「每日行动」网站 /多芬广告幕后
/ 报纸公敌 / 行销操作过于明显 / 通路至上 / 品牌重生
 
第五章  品牌的DNA 
玛丹娜行销学 / 定位的艺术/ 第七艺术
 
第三篇   以退为进

第六章   M型社会的消费区隔
飞机的商务舱概念 / 电视的观众区隔 / 利基市场

第七章   颠破传统行销思考
一对一行销就是万灵药 / 产品与消费行为的断层 / 增加顾客的价值

第八章   候选人的品牌包装
极简式手法 / 总统候选人的品牌行销 / 如何选择品牌代言人 / 候选人个个是品牌

第九章   眼光与任务
激发购买慾 / 行销的游戏规则

结  语   消费新模型
附录一  行销产品的要点
附录二  成功行销的十大原则
附录三  差异化诀窍
附录四  广告公司推出新产品的成功祕诀
附录五  如何制定完美的行销计画
附录六  常用行销词汇